Cara Mengembangkan Strategi Instagram yang Berhasil: Penguji Media Sosial

Apakah pemasaran Instagram Anda berkinerja buruk? Ingin menjangkau lebih banyak orang yang tepat di Instagram?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan elemen penting dari strategi pertumbuhan dan pemeliharaan Instagram yang kuat dan kapan harus menggunakan setiap jenis strategi.

Mengapa Memiliki Strategi Instagram Sangat Penting

Mari kita mulai dari awal dan berbicara tentang mengapa Anda membutuhkan strategi untuk Instagram. Bukankah seharusnya Anda hanya dapat memposting foto dan cerita Anda? Apakah mereka benar-benar perlu memiliki banyak pemikiran dan strategi di belakang mereka?

Jawabannya, tentu saja, iya. Anda benar-benar membutuhkan strategi sebelum memulai pemasaran dengan sukses di Instagram.

Seringkali, jika seseorang mengatakan bahwa mereka memposting secara konsisten di Instagram tetapi tidak melihat hasil apa pun, mereka tidak mengeluarkan cukup uang waktu meninjau tujuan mereka atau menyiapkan peta jalan untuk cara mencapai tujuan tersebut sebelum mereka mulai memposting isi.

Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa tidak ada yang benar-benar dapat mendefinisikan apa arti "posting secara konsisten". Selanjutnya, bisnis yang baru mengenal Instagram akan memposting setiap hari selama beberapa bulan dan kapan mereka tidak melihat pengembalian yang mereka harapkan, mereka lelah dan kesal karena Instagram tidak berfungsi mereka.

Inilah sebabnya mengapa memiliki strategi sangat penting. Anda tidak dapat mengharapkan posting menjadi efektif jika Anda tidak menyusun strategi.

Inilah cara mengembangkan strategi Instagram untuk bisnis Anda.

#1: Tetapkan Tujuan untuk Pemasaran Instagram Anda

Langkah pertama yang perlu Anda ambil saat membuat strategi Instagram Anda adalah mencoba merekayasa balik seperti apa strategi Anda nantinya, dimulai dengan tujuan Anda.

Jika tujuan Anda di Instagram adalah untuk mengembangkan merek Anda, postingan dan konten Anda akan terlihat sangat berbeda dibandingkan jika tujuan Anda adalah untuk mendorong penjualan. Jadi menentukan tujuan Anda adalah langkah pertama yang sangat penting.

Setelah Anda menentukan tujuan Anda, mulailah bekerja mundur dan tentukan jenis konten yang akan mendukung kemajuan Anda menuju tujuan itu.

Jika Anda baru memulai di Instagram, kemungkinan besar Anda akan mencoba fokus pada pertumbuhan terlebih dahulu—setidaknya di awal. Banyak merek mencoba mencapai tanda 10.000 pengikut yang didambakan sebelum mereka mulai mencoba memonetisasi atau mengerjakan penjualan mereka.

Penting untuk dicatat di sini bahwa memiliki 10.000 pengikut bukanlah persyaratan untuk melihat kesuksesan, juga tidak menjamin kesuksesan. Ini adalah tujuan umum yang coba dicapai oleh banyak bisnis baru, tetapi Anda dapat melihat kesuksesan sebelum mencapai 10.000 pengikut.

#2: Buat Garis Besar Strategi Pertumbuhan yang Sukses untuk Instagram

Saat ini, Instagram adalah salah satu tempat terbaik untuk mengembangkan merek Anda dan perkenalkan audiens Anda ke sisi manusiawi bisnis Anda. Ini memungkinkan Anda untuk membuat koneksi yang lebih pribadi dan membangun faktor pengetahuan, suka, dan kepercayaan yang sangat penting.

Memilih wajah untuk merek—seseorang yang muncul di foto dan di balik layar dalam cerita dan reels—adalah cara yang bagus untuk memanusiakan merek dan perusahaan Anda dan memberikan koneksi kepada audiens Anda mendambakan. Tentu saja, itu tidak berarti Anda harus menghapus logo Anda dan mengganti semuanya dengan wajah itu.

Selain memiliki wajah untuk merek Anda, tiga elemen kunci lainnya membentuk strategi pertumbuhan yang sukses di Instagram: tindakan pertumbuhan yang disengaja, konsistensi, dan adopsi awal.

Tindakan Pertumbuhan yang Disengaja

Tindakan pertumbuhan yang disengaja adalah tindakan apa pun di Instagram yang secara langsung mengarah pada pertumbuhan akun Anda. Seringkali sangat mudah bagi orang untuk terganggu dan jatuh ke lubang kelinci di Instagram, menggulir tanpa henti tanpa niat apa pun. Pengguliran itu tidak membantu Anda tumbuh.

Untuk benar-benar tumbuh, Anda perlu mengganti aktivitas pengguliran itu dengan tindakan pertumbuhan yang disengaja. Ini termasuk memposting gulungan Instagram baru dan terlibat dengan calon pelanggan yang belum mengikuti Anda dan sesekali memposting atau terlibat di postingan Instagram biasa.

Anda juga bisa menyelenggarakan ruang Instagram, yang merupakan bentuk Instagram Live yang memungkinkan Anda menghadirkan hingga tiga orang lain untuk live bersama Anda. Saat Anda melakukan ini, Instagram mendorong pemberitahuan tentang siaran langsung ke semua pengikut kolektif Anda, yang membantu menempatkan Anda di depan orang baru.

Sebagian besar kegiatan ini akan membantu Anda dan merek Anda di depan mata baru dan memperkenalkan Anda kepada audiens baru.

Konsistensi

Di Instagram, "konsistensi" tidak selalu berarti memposting setiap hari.

Jauh lebih penting untuk memposting secara berkala yang dapat diandalkan oleh audiens Instagram Anda. Ini bisa berarti memposting beberapa kali sehari atau bahkan beberapa kali seminggu. Jadwal yang bekerja untuk satu bisnis mungkin tidak bekerja untuk yang lain. Yang penting adalah membuat jadwal posting yang sesuai untuk Anda, tidak akan terasa mengintimidasi atau membuat Anda lelah, Anda dapat mengikutinya secara realistis, dan audiens Anda akan dapat mempercayainya.

Adopsi Awal

Instagram telah ada untuk sementara waktu sekarang dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat atau hilang. Faktanya, Instagram secara teratur merilis dan meningkatkan fitur untuk membantu platform tetap relevan karena permintaan dan kebutuhan pengguna terus berubah.

Secara historis, bisnis dan pengguna yang mengadopsi fitur baru ini sejak dini menerima manfaat paling besar dari mereka. Bisnis yang mulai memposting cerita Instagram secara konsisten pertama kali mendapat manfaat lebih besar daripada mereka yang mulai memposting kemudian. Dan sekarang dengan Reel Instagram, pengguna awal akan melihat manfaat yang lebih besar daripada mereka yang menunggu.

Satu hal yang perlu diingat dalam hal adopsi awal adalah bahwa menjadi viral, bahkan sejak dini, tidak selalu sama dengan kesuksesan yang berkepanjangan. Misalnya, jika Anda mengadopsi Reel Instagram sejak awal dan salah satu gulungan Anda menjadi viral, tetapi kemudian jangan pernah memposting gulungan lain, Anda mungkin tidak akan menikmati kesuksesan atau arahan yang berkepanjangan dari itu kumparan.

#3: Kembangkan Strategi Pemeliharaan yang Sukses untuk Instagram

Strategi pertumbuhan Instagram didasarkan pada membuat bisnis Anda tampil di depan mata baru untuk menumbuhkan kehadiran dan identitas merek Anda; namun, strategi pengasuhan yang sukses di Instagram berfokus pada pendalaman koneksi dan hubungan yang Anda miliki dengan audiens yang ada.

Ada tiga elemen kunci untuk strategi pengasuhan yang sukses: tindakan pengasuhan yang disengaja, konsistensi, dan kerentanan.

Tindakan Pemeliharaan yang Disengaja

Tindakan pengasuhan yang disengaja bermuara pada konsep yang sama dengan tindakan pertumbuhan yang disengaja: untuk menggantikan pengguliran tidak produktif di Instagram dengan aktivitas yang dimaksudkan untuk memelihara audiens yang ada menjadi lebih dalam hubungan. Ini mungkin berarti memposting cerita Instagram ke profil Anda, melakukan siaran langsung, atau terlibat dalam postingan yang telah diterbitkan pengikut Anda.

Seperti strategi pertumbuhan Instagram, Instagram Langsung dapat digunakan untuk memelihara audiens Anda juga. Alih-alih mengundang kreator Instagram lain untuk live bersama Anda, seperti yang Anda lakukan dalam strategi pertumbuhan, Anda akan menyelenggarakan live pengasuhan sendiri. Ini memungkinkan Anda untuk melakukan percakapan yang lebih intim dengan audiens Anda, yang membantu mereka membangun hubungan yang lebih baik dengan Anda sebagai pribadi dan wajah merek Anda.

Keterlibatan juga merupakan faktor yang sangat penting dalam hal algoritma Instagram. Algoritme mencakup dua pengukuran yang menentukan apa yang akan ditampilkan Instagram kepada Anda di umpan Anda. Salah satu elemen itu adalah minat dan hubungan Anda baru-baru ini. Pada dasarnya, Instagram memprediksi seberapa besar Anda akan peduli dengan postingan tertentu berdasarkan perilaku Anda di masa lalu dengan konten serupa atau dengan profil serupa.

Jika Anda terlibat dengan audiens Anda, mengirimi mereka pesan pribadi di Instagram dan mereka membalas Anda, tanggapan itu memberi tahu algoritme bahwa mereka dekat dengan Anda dan ingin melihat lebih banyak konten Anda. Oleh karena itu, algoritme akan lebih mendorong konten Anda kepada mereka. Jadi, mengomentari konten mereka, terutama saat mereka menanggapi Anda, akan memberi tahu Instagram bahwa mereka ingin melihat Anda lebih banyak.

Konsistensi

Sekali lagi, konsistensi di Instagram untuk strategi pengasuhan Anda didasarkan pada jadwal yang Anda buat dan pertahankan sehingga audiens Anda bisa mengandalkan Anda. Ini mungkin berarti menyisihkan waktu untuk membuat dan memposting konten yang memelihara, serta meninggalkan komentar di postingan pengikut Anda dan menanggapi komentar di postingan Anda.

Anda juga dapat memanfaatkan Fitur peningkatan cerita Instagram seperti polling dan pertanyaan untuk memicu keterlibatan dari pengikut Anda dan memelihara hubungan tersebut.

Kerentanan

Akhirnya, elemen kunci terakhir dari strategi pengasuhan yang sukses di Instagram adalah menjadi sedikit rentan di depan audiens Anda yang ada. Ini dapat berarti hal yang berbeda untuk bisnis dan merek yang berbeda. Bagi sebagian orang, itu berarti memposting sedikit apa yang terjadi di balik layar atau di dalam kehidupan pribadi mereka. Misalnya, jika beberapa masalah muncul dalam hidup Anda, memposting tentang itu di Instagram dapat membantu memperdalam hubungan antara Anda dan audiens Anda. Ini juga menciptakan ruang yang aman bagi audiens Anda untuk menjadi rentan di depan Anda.

Tentu saja, Anda tidak perlu membagikan rahasia terdalam dan tergelap Anda untuk menjadi rentan, dan apa yang Anda bagikan bergantung pada Anda sebagai pemasar. Tetapi apa pun yang Anda bagikan yang dapat menciptakan momen kerentanan yang dapat dihubungkan antara Anda sebagai pribadi dan audiens Anda adalah kesempatan untuk memperdalam hubungan itu.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Wix. Mencari solusi cerdas untuk mengembangkan agensi Anda? Mengunjungi Wix.com/Partners dan bayangkan kembali apa yang dapat dicapai agensi Anda.
• Pelajari lebih lanjut tentang Social Media Marketing World 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.