Ide Penargetan Iklan Facebook untuk 2022 dan Setelahnya: Pemeriksa Media Sosial

Melihat jumlah yang menurun untuk iklan Facebook Anda? Sudahkah Anda menjelajahi opsi penargetan Anda di lingkungan yang dibatasi privasi ini?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari pertimbangan penting untuk penargetan iklan Facebook dan menemukan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan hasil Anda.

Bagaimana Pembaruan Privasi 2021 Mempengaruhi Penargetan Iklan Facebook

Melacak pembaruan iklan Facebook praktis adalah pekerjaan penuh waktu sehingga Anda mungkin melewatkan beberapa perubahan penting yang mulai diluncurkan pada pertengahan 2021. Mari kita lihat sekilas bagaimana dan mengapa perkembangan ini cenderung memengaruhi audiens iklan Anda.

Pada April 2021, Apple merilis iOS 14.5, sistem operasi yang menerapkan aturan privasi ketat untuk aplikasi. Pembaruan iOS ini mengharuskan pengembang untuk mulai menggunakan Kerangka kerja Transparansi Pelacakan Aplikasi, yang memungkinkan pengguna memutuskan apakah akan mengizinkan aplikasi melacak aktivitas mereka.

Tak lama setelah pengguna iPhone dan iPad mulai mengadopsi iOS baru, hanya

4% pengguna AS telah memilih untuk mengizinkan pelacakan aplikasi. Itu berarti hampir semua pengguna iOS telah memilih untuk tidak mengizinkan Facebook dan aplikasi lain melacak aktivitas mereka. Karena hampir 50% pengguna ponsel cerdas memiliki iPhone (menurut Statista), penyisihan massal ini menuntut perubahan drastis untuk iklan Facebook.

Untuk mengatasi pembatasan privasi baru ini, Facebook harus membatasi kemampuan beberapa opsi penargetan platform periklanannya yang paling menguntungkan. Facebook mulai meluncurkan perubahan pada kemampuan penargetan, pelacakan, dan pelaporan pengiklan pada Juli 2021.

Sebagai pengiklan, Anda mungkin memperhatikan bahwa pemirsa khusus yang terkait dengan data di luar Facebook (yaitu, pemirsa aplikasi dan situs web) jauh lebih kecil daripada sebelumnya. Misalnya, Anda mungkin telah melihat peringatan seperti di bawah ini jika Anda mencoba menargetkan ulang audiens pengunjung situs web.

Tetapi audiens ini bukan satu-satunya yang terpengaruh. Mari kita lihat apa yang diharapkan dari perubahan terkait privasi ini dan jelajahi cara mengatasi masalah audiens di iklan Facebook.

#1: Cara Membuat Pemirsa Tersimpan untuk Iklan Facebook

Facebook berhenti mendukung alat Wawasan Pemirsa yang banyak dipuji pada Juli 2021. Untungnya, platform periklanan menawarkan beberapa opsi terbaru untuk membangun audiens yang disimpan.

Wawasan Facebook

Apakah Anda ingin lebih memahami audiens halaman Anda saat ini sebelum menargetkan pelanggan baru? Navigasi ke Suite Bisnis Facebook dan buka Wawasan Pemirsa untuk laman Anda. Di sana Anda dapat meninjau tab Pemirsa Saat Ini untuk melihat demografi dasar untuk pemirsa yang ada—termasuk usia, jenis kelamin, dan lokasi teratas.

Kemudian klik tab Potensi Pemirsa (ditampilkan di bawah) untuk mempelajari lebih lanjut tentang orang-orang yang dapat Anda jangkau dengan menjalankan iklan di Facebook dan Instagram.

Anda dapat mengklik tombol Filter biru untuk mempersempit audiens Anda berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, dan bahasa. Anda juga dapat menerapkan filter berbasis minat untuk terhubung dengan orang-orang yang kemungkinan besar akan sesuai dengan kepribadian pembeli Anda.

Klik tombol biru Buat Pemirsa untuk menyimpan penargetan Anda. Kemudian Anda dapat mengaksesnya di daftar Pemirsa Tersimpan Anda dan menggunakannya dalam kampanye iklan Facebook.

Manajer Iklan Facebook

Untuk menyiapkan penargetan langsung di Pengelola Iklan Facebook, navigasikan ke Audiens. Kemudian buat audiens tersimpan baru menggunakan penargetan berbasis demografi dan minat yang relevan.

Untuk menghemat waktu, Anda dapat melewati langkah ini dan membuat audiens tersimpan langsung di Pengelola Iklan. Anda akan menemukan opsi ini di tingkat set iklan pembuatan kampanye.

Untuk kinerja yang optimal, Facebook merekomendasikan penggunaan penargetan luas. Itu berarti menetapkan parameter penargetan sesedikit mungkin sehingga Facebook dapat menayangkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan merespons, mengingat audiens Anda dan tujuan kampanye. Secara umum, penargetan luas hanya mencakup jenis kelamin, usia, dan lokasi.

Meskipun Facebook saat ini tidak memerlukan penargetan yang luas, platform tersebut telah mengumumkan rencana untuk menghapus beberapa opsi penargetan terperinci yang lebih sensitif pada Januari 2022. Untuk mengetahui apakah parameter penargetan terperinci Anda disertakan dalam pembaruan ini, perhatikan akun Pengelola Iklan Anda untuk mendapatkan petunjuk untuk merevisi audiens Anda.

Saat ini, Pengelola Iklan juga menyediakan indikator warna-warni untuk menunjukkan seberapa luas audiens Anda. Audiens yang disimpan dalam contoh di bawah ini terlalu spesifik untuk menghasilkan hasil. Menghapus beberapa parameter atau memperluas wilayah geografis dapat membantu Anda membuat audiens yang terdefinisi dengan baik.

Untuk penargetan yang lebih luas, Anda dapat menggunakan opsi Ekspansi Penargetan Terperinci Facebook. Memilih opsi ini memungkinkan platform untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang di luar parameter penargetan Anda ketika kemungkinan besar akan mendorong hasil yang lebih baik.

Anda dapat mengaktifkan atau menonaktifkan opsi ini di tingkat set iklan selama pembuatan kampanye. Centang kotak Perluasan Penargetan Terperinci untuk mengaktifkannya dan menjangkau audiens yang lebih luas.

#2: Cara Membangun Pemirsa Khusus untuk Iklan Facebook

Iklan Facebook belum membuat perubahan substansial pada jenis sumber data yang dapat Anda gunakan untuk membangun pemirsa khusus. Tetapi pembaruan terkait privasi telah mengubah cara platform mengisi banyak audiens penargetan ulang ini dan praktik terbaik untuk menyiapkannya.

Pemirsa Berbasis Web dan Aplikasi

Untuk menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda atau mengunduh aplikasi seluler, Anda dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan data web atau aktivitas aplikasi. Tetapi membuat pemirsa berdasarkan aktivitas situs web dapat berarti Anda tidak dapat lagi melacak pengguna iOS 14.5.

Untungnya, ada solusi. Jika Anda telah menginstal piksel atau SDK Facebook dan atur peristiwa konversi di Pengelola Peristiwa Facebook, Anda dapat membuat pemirsa khusus dari orang-orang yang telah menyelesaikan salah satu acara tersebut. Misalnya, Anda dapat menargetkan ulang orang yang telah mendaftar untuk uji coba atau menambahkan item ke keranjang belanja mereka.

Jika Anda berencana membangun audiens kustom berbasis peristiwa konversi untuk penargetan ulang, buat atau perbarui audiens Anda setidaknya beberapa hari sebelum Anda berniat meluncurkan kampanye. Setelah perkiraan ukuran audiens Anda diperbarui dari tertunda, Anda dapat menambahkannya ke set iklan untuk meninjau jangkauan dan hasil yang diproyeksikan.

Audiens Berbasis Data Pihak Ketiga

Jika Anda menggunakan platform pemasaran email atau SMS atau alat manajemen hubungan pelanggan (CRM), Anda mungkin memiliki daftar pelanggan yang dapat Anda gunakan untuk pemasaran ulang. Saat Anda mengunggahnya ke Iklan Facebook, platform mencocokkannya dengan pengguna Facebook yang relevan sehingga Anda dapat memasarkan ulang ke pelanggan Anda.

Meskipun proses ini umumnya bekerja dengan cukup mulus di masa lalu, sekarang memerlukan langkah ekstra untuk mengakomodasi aturan privasi iOS 14.5. Pada dasarnya, pembaruan untuk Pengidentifikasi untuk Pengiklan (IDFA) Apple dapat menurunkan tingkat kecocokan ID Pengiklan Seluler untuk Facebook.

Kiat Pro: Untuk meningkatkan tingkat kecocokan untuk daftar pelanggan Anda, unggah bidang data sebanyak mungkin. Misalnya, menyertakan pengenal seperti alamat email dan nomor telepon dapat meningkatkan peluang kecocokan yang berhasil, sehingga menghasilkan pemasaran ulang yang lebih efektif.

Pemirsa Berbasis Aktivitas Facebook

Dari semua opsi audiens khusus, opsi yang bergantung pada sumber data Facebook paling sedikit berubah. Itu karena pembaruan privasi yang terkait dengan iOS 14.5 berfokus pada pelacakan pihak ketiga dan berbagi data, bukan data yang dikumpulkan Facebook dalam aplikasinya sendiri.

Jika bisnis Anda sudah menggunakan fitur Facebook seperti belanja, formulir timah, atau Pengalaman Instan, sekarang bisa menjadi waktu yang tepat untuk memanfaatkan data tersebut. Jika Anda belum menggunakannya, ini bisa menjadi saat yang tepat untuk memulai. Dengan menggunakan fitur ini, Anda dapat membangun pemirsa khusus dan memasarkan ulang kepada orang-orang yang telah:

• Menonton salah satu atau semua dari satu atau beberapa video yang telah Anda unggah ke Facebook.

• Mengisi formulir prospek yang Anda kembangkan untuk kampanye iklan.

• Berinteraksi dengan Pengalaman Instan yang Anda kembangkan untuk kampanye iklan.

• Melihat, menyimpan, atau membeli produk apa pun di toko Facebook Anda.

• Terlibat dengan, menghadiri, atau membeli tiket untuk acara yang Anda selenggarakan.

• Mengikuti, mengirim pesan, atau terlibat dengan halaman Facebook Anda.

#3: Cara Membuat Audiens Serupa untuk Iklan Facebook

Saat Anda ingin terhubung dengan pengguna Facebook yang mirip dengan pelanggan atau prospek Anda, audiens yang mirip adalah pilihan yang cerdas. Anda dapat membuat beberapa pemirsa serupa untuk sumber data apa pun, masing-masing dengan tingkat kemiripan yang berbeda dengan aslinya.

Pensiunan Penonton Serupa

Sebelumnya, Iklan Facebook memungkinkan pengiklan untuk membuat pemirsa serupa dengan penargetan lokasi. Platform tidak lagi mengizinkan penargetan lokasi bawaan untuk jenis audiens ini. Sebagai gantinya, Anda hanya dapat menambahkan penargetan geografis ke set iklan selama penyiapan kampanye.

Jika Anda menjalankan kampanye yang menggunakan salah satu pemirsa serupa yang sudah ada sebelumnya, Anda dapat terus menggunakannya selama kampanye tetap aktif. Namun Anda tidak dapat membuat kampanye iklan baru menggunakan audiens lama ini.

Platform Iklan Facebook secara otomatis menghentikan audiens ini dan membuat salinan tanpa penargetan geografis. Di tab Audiens Pengelola Iklan, Anda dapat melihat audiens mana yang telah dihentikan dan menemukan penggantinya. Untuk menggunakan audiens ini secara efektif dalam kampanye baru, luangkan waktu untuk menambahkan penargetan lokasi di tingkat set iklan.

Pemirsa Serupa Baru

Saat Anda membuat pemirsa serupa baru, Anda dapat memilih pemirsa khusus atau halaman Facebook Anda sebagai sumber data. Jika Anda memilih sumber data audiens kustom berbasis web atau aplikasi, ada kemungkinan besar audiens benih Anda akan lebih kecil dari biasanya, karena Facebook tidak akan menyertakan pengguna yang memilih keluar dari pelacakan.

Meskipun ukuran total pemirsa serupa Anda tidak akan berubah, penting untuk diketahui bahwa perubahan pada sumber data dapat memengaruhi susunan pemirsa serupa Anda. Untuk mengukur potensi dampak pada pemirsa serupa yang baru, Anda dapat membuat beberapa pemirsa berbeda dengan berbagai ukuran untuk melihat apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Untuk hasil yang optimal, Iklan Facebook sekarang merekomendasikan untuk membuat pemirsa serupa dengan sumber data berbasis nilai. Jika piksel Facebook Anda melacak peristiwa dengan nilai—seperti pembelian eCommerce—Anda dapat membuat pemirsa serupa berbasis nilai.

Saat memilih opsi ini, Anda dapat membuat pemirsa serupa berdasarkan pelanggan Anda yang paling berharga. Akibatnya, Anda mungkin dapat menemukan pelanggan bernilai tinggi yang serupa dan meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) Anda.

Penting juga untuk dicatat bahwa Iklan Facebook dapat menayangkan iklan Anda kepada orang-orang di luar audiens serupa Anda dalam beberapa kasus. Jika Anda mengoptimalkan nilai, aplikasi, atau peristiwa konversi, platform dapat memperluas penargetan jika kemungkinan akan mendorong lebih banyak hasil.

#4: Kiat Pro untuk Meningkatkan Kinerja Kampanye

Membangun audiens yang mengikuti pedoman terbaru Iklan Facebook dan menggunakan fitur penargetan baru platform dapat membantu Anda mencapai sasaran kampanye. Untuk meningkatkan peluang keberhasilan Anda, lakukan beberapa langkah tambahan untuk memastikan Anda menyemai dan menggunakan audiens ini secara efektif.

Verifikasi Domain Anda

Mulailah dengan memverifikasi domain Anda untuk mengonfirmasi hubungan antara Anda, bisnis Anda, dan situs web Anda. Langkah ini juga memberi akun Pengelola Bisnis Anda kemampuan untuk mengonfigurasi peristiwa konversi.

Ke verifikasi domain Anda, buka setelan Pengelola Bisnis Anda dan arahkan ke Domain di menu Keamanan Merek. Klik tombol Tambah berwarna biru untuk menambahkan domain baru dan ikuti petunjuk untuk memverifikasinya. Domain akan menampilkan status Terverifikasi berwarna hijau setelah Anda menyelesaikan proses.

Konfigurasikan Peristiwa Konversi yang Diprioritaskan

Selanjutnya, buka Pengelola Peristiwa untuk mengonfigurasi dan memprioritaskan peristiwa konversi. Iklan Facebook memungkinkan Anda mengonfigurasi dan memprioritaskan hingga delapan peristiwa, yang semuanya dapat Anda gunakan untuk menargetkan dan melaporkan pengguna iOS 14.5. Anda juga dapat membuat kampanye seputar acara yang tidak diprioritaskan tetapi tidak akan menjangkau pengguna iOS 14.5.

Di Pengelola Peristiwa, pilih piksel yang ingin Anda konfigurasikan dan buka tab Pengukuran Peristiwa Gabungan. Klik tombol biru Configure Web Events untuk memulai, dan klik tombol hijau Add Event untuk mulai mengonfigurasi.

Gunakan menu tarik-turun untuk memilih acara standar, lalu seret dan lepas sesuai urutan prioritas. Acara teratas harus yang paling relevan dengan sasaran kampanye Anda.

Atau, Anda dapat membuat dan memprioritaskan konversi khusus yang lebih relevan dengan bisnis Anda.

Setelah Anda mengonfigurasi dan memprioritaskan acara, Anda dapat mulai menggunakannya dengan kampanye Anda. Cari mereka di tarik-turun peristiwa konversi dan pemirsa khusus, tempat Anda dapat menggunakannya untuk mengoptimalkan kampanye konversi atau membangun pemirsa berbasis web.

Pemirsa Iklan Facebook Uji Terpisah

Sebelum Juli 2021, Anda mungkin telah memiliki alur kerja pembuatan audiens dan pembuatan kampanye yang andal yang tidak memerlukan pengujian ekstensif. Mengingat banyak perubahan baru-baru ini dan yang akan datang pada Iklan Facebook, lebih penting dari sebelumnya untuk mempertimbangkan menguji opsi penargetan yang berbeda atau menguji iklan satu sama lain.

Alat pengujian A/B bawaan Pengelola Iklan memudahkan eksperimen. Untuk menggunakannya, buka Pengelola Iklan dan klik tombol Uji A/B abu-abu. Pilih kampanye dan set iklan yang ingin Anda uji dan pilih Pemirsa dari menu tarik-turun Variabel.

Kemudian pilih berapa lama tes harus dijalankan dan metrik mana yang ingin Anda gunakan untuk menentukan pemenangnya. Saat Anda memublikasikan pengujian A/B, Pengelola Iklan akan secara otomatis menduplikasi kampanye dan menjalankannya bersama yang asli. Setelah Anda menentukan audiens mana yang paling responsif, Anda dapat berhenti menjalankan kampanye yang kalah dan menggunakan apa yang Anda pelajari untuk menerapkan penargetan audiens yang lebih efektif ke kampanye mendatang.

Kesimpulan

Baik Anda membuat kampanye iklan Facebook untuk liburan atau menyempurnakan strategi untuk tahun 2022, pembaruan terkait privasi ini kemungkinan akan memengaruhi perencanaan Anda. Jika memungkinkan, buat audiens dan kampanye terlebih dahulu untuk perkiraan yang lebih akurat dan hemat banyak waktu untuk pengujian.

Dalam waktu dekat, kampanye iklan Facebook Anda mungkin memerlukan lebih banyak penyesuaian dan pengoptimalan manual. Tetapi jika Anda merencanakan dengan hati-hati, memperhatikan rekomendasi platform, dan mengamati hasil kampanye dengan cermat, Anda akan memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Pilih strategi penawaran iklan Facebook yang tepat.

• Skala iklan Facebook Anda.

• Temukan kesalahan umum yang berdampak negatif pada iklan Facebook.