Cara Menggunakan Story untuk Meningkatkan Tampilan YouTube Anda: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu bagaimana cara meningkatkan waktu tonton di video YouTube Anda? Ingin menjadi lebih berkesan bagi pemirsa Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan kerangka cerita tujuh langkah untuk membuat konten YouTube yang efektif yang menginspirasi tindakan.

Mengapa Cerita Sangat Efektif di Video YouTube

Cerita menawarkan cara yang ampuh untuk menciptakan hubungan emosional antara pemirsa dan konten. Atau lebih tepatnya, cerita menciptakan hubungan emosional antara penonton dan pengalaman pendongeng. Dan sungguh, jika cara terbaik untuk mengalami sesuatu adalah secara langsung, maka mendengarkan pendongeng yang sangat baik adalah cara terbaik kedua untuk mendapatkan pengalaman yang sama.

Sebagai pemasar, ketika kami menceritakan sebuah kisah dengan baik, itu menurunkan pertahanan pemirsa kami. Segera setelah pemirsa mengeklik video Anda, mereka waspada terhadap iklan, promosi, dan tangkapan. Menceritakan kisah yang benar-benar bagus membantu orang rileks. Mereka dapat bersandar di kursi mereka dan mendengarkan dan hanya menikmati konten yang mereka konsumsi.

Pengalaman ini memiliki dampak besar pada kimia otak. Mendengarkan cerita yang bagus melepaskan zat kimia tertentu di otak yang menciptakan reaksi yang kita harapkan akan dimiliki oleh audiens kita.

Misalnya, dopamin dikaitkan dengan ketegangan dan undangan untuk hal-hal baru, yang sering membantu orang untuk fokus, merasa lebih termotivasi, dan mempertahankan konten yang mereka konsumsi dengan lebih baik. Semua hal tersebut merupakan dampak positif yang ingin kita rasakan kepada audiens kita. Kami ingin mereka fokus pada konten kami, mengingatnya, dan merasa termotivasi untuk mengambil tindakan setelah mengonsumsinya.

Cerita juga melepaskan oksitosin, yang berhubungan dengan empati, kerentanan, dan rasa kasihan. Jadi jika Anda bisa membangun cerita di sekitar empati, orang-orang yang menonton video Anda sering kali menjadi lebih percaya dan murah hati. Kerentanan membantu penonton membangun ikatan yang lebih dalam dengan Anda sebagai kreator atau dengan orang dalam video.

Mendongeng juga melepaskan endorfin, yang berhubungan dengan tawa dan bersenang-senang, dan phenylethylamine, yang merupakan obat kebahagiaan. Ketika orang merasa bahagia, mereka menginginkan lebih dari itu.

Ketika seseorang mendengar cerita bagus dari Anda di YouTube—atau benar-benar di saluran media sosial mana pun—mereka bereaksi persis seperti yang Anda harapkan. Mereka berfokus pada konten Anda, mengingatnya, dan menginginkan lebih karena itu membuat mereka merasa baik. Mereka menjadi santai dan berempati terhadap Anda karena Anda menunjukkan kerentanan, dan mereka termotivasi untuk mengambil tindakan. Semua ini mengarah pada ikatan yang lebih dalam antara Anda dan penonton di YouTube.

Elemen Kunci yang Harus Disertakan Setiap Cerita

Milikmu Gambar mini dan judul video YouTube harus menjadi pengait cerita, bagian yang menarik perhatian penonton dan mengarahkan mereka untuk mengklik dan menonton videonya.

Kemudian, beberapa detik pertama dari video akan melanjutkan di bagian yang ditinggalkan. Sering kali, pemasar akan mengulangi judul video dalam beberapa detik pertama, tetapi ini sebenarnya dapat menyebabkan tingkat pengabaian yang lebih tinggi.

Sebagai gantinya, Anda harus menenun kait cerita Anda ke dalam judul dan gambar mini video dan kemudian memimpin dari video dengan tujuh elemen cerita yang akan kita bahas selanjutnya untuk menjaga penonton Anda perhatian.

Anda akan melihat bahwa banyak elemen ini juga lazim di hampir setiap film atau novel di luar sana, dan untuk alasan yang bagus. Mereka membantu menciptakan cerita yang dapat diinvestasikan oleh penonton dan ingin bertahan sampai akhir. Daripada hanya membuat daftar urutan langkah atau menjelaskan teknik atau konsep baru, mendongeng menciptakan pengalaman yang lebih personal hubungan antara Anda dan audiens Anda dengan membangun hubungan, mengungkapkan kemungkinan, dan memengaruhi konsumen perilaku.

Dan bagian terbaiknya adalah ini semua bisa terjadi dengan cepat—terkadang hanya dalam beberapa detik. Itulah mengapa format ini bekerja dengan sangat baik, baik Anda memproduksi video berdurasi panjang untuk YouTube atau video yang lebih pendek untuk Celana Pendek YouTube. Either way, termasuk tujuh elemen kunci ini pasti akan membuat pemirsa Anda berinvestasi dalam video Anda, yang akan membuat saluran Anda berkembang.

#1: Siapa Karakter Cerita Anda?

Pertama dan terpenting, siapa karakter cerita Anda? Dalam kebanyakan kasus, karakter akan menjadi orang yang merekam video atau berbicara di dalamnya. Mungkin Anda sebagai pemilik bisnis atau pemasar. Mungkin juga versi Anda yang cocok dengan audiens Anda, tetapi video yang paling efektif akan menampilkan Anda sebagai karakter utama.

Untuk elemen video Anda ini, mungkin sesederhana memperkenalkan diri Anda (di masa sekarang atau masa lalu) dan mengalir langsung ke elemen berikutnya, yang merupakan keinginan Anda. Misalnya, Anda dapat mengatakan sesuatu seperti Anda adalah pemilik bisnis baru, yang akan segera mengidentifikasi Anda, karakter, dan untuk siapa video tersebut.

#2: Apa yang Mereka Inginkan?

Elemen selanjutnya adalah keinginan utama yang dikejar oleh karakter utama. Ini mungkin sesuatu yang mendasar seperti lebih banyak penjualan, bisnis yang lebih besar, atau mengetahui cara melakukan sesuatu. Tidak harus terlalu rumit; sebenarnya, semakin sederhana semakin baik.

Ini sering merupakan kelanjutan dari pengenalan Anda, karakter. Bahkan bisa dalam kalimat yang sama di video. Untuk menggunakan contoh di atas, Anda dapat memperkenalkan diri sebagai pemilik bisnis baru yang sedang mencari cara untuk meningkatkan penjualan.

#3: Mengapa Mereka Tidak Dapat Memiliki Apa yang Mereka Inginkan?

Pikirkan tentang apa yang membuat karakter utama tidak dapat memiliki apa yang mereka inginkan. Dengan kata lain, hambatan apa yang menghalangi mereka untuk mencapai hasil yang mereka inginkan?

Misalnya, Anda ingin meningkatkan penjualan tetapi tidak punya waktu lagi dalam sehari untuk didedikasikan untuk bisnis Anda. Atau Anda mencoba menumbuhkan pengikut Anda di media sosial tetapi terjebak di balik algoritme yang membingungkan dan saran kontradiktif yang Anda temukan di internet.

Sekali lagi, ini tidak harus menjadi hambatan yang besar atau rumit. Mereka bisa menjadi hambatan eksternal seperti anggaran yang rendah, kurangnya sumber daya, atau bahkan gangguan di sekitar rumah. Mereka juga bisa menjadi lebih banyak hambatan internal seperti keraguan diri, manajemen waktu, atau bahkan blok pola pikir.

Dan meskipun Anda ingin membuat rintangan tetap sederhana dan mudah dihubungkan, Anda juga dapat menumpuk lebih dari satu rintangan ke dalam satu cerita. Seringkali, mencantumkan lebih dari satu kendala membantu menciptakan lebih banyak perhatian dalam cerita, yang secara alami membuat cerita lebih menarik dan pemirsa lebih berinvestasi pada apa yang akan terjadi.

#4: Apa yang Dipertaruhkan?

Apa yang dipertaruhkan? mengacu pada apa yang terjadi jika karakter tidak bisa mendapatkan apa yang mereka inginkan. Di film-film, ini mungkin sesuatu yang sedramatis penderitaan jutaan orang yang tidak bersalah. Apa yang dipertaruhkan bagi Anda tidak harus hidup atau mati.

Sebenarnya, itu bisa menjadi sesuatu yang sederhana seperti malu atau merasa bersalah karena itu adalah sesuatu yang seharusnya Anda ketahui sebelumnya. Ini bisa menjadi sesuatu yang lebih serius seperti kehilangan tabungan atau bisnis Anda.

Mengikuti contoh kerja kami, Anda mencoba meningkatkan penjualan tetapi Anda tidak memiliki cukup waktu dalam sehari, keluarga Anda mulai merasa diabaikan, dan Anda merasa bersalah karena telah mencurahkan begitu banyak waktu dan uang Anda ke dalam bisnis dan Anda takut akan kehilangan semuanya.

Cerita yang mengungkapkan ketakutan Anda membangkitkan empati di dalam audiens Anda. Mereka memiliki ketakutan yang sama dan dapat berhubungan dengan Anda pada tingkat yang lebih dalam. Di satu sisi, menyaksikan Anda melewati perjuangan ini terasa seperti kemenangan bagi mereka bahkan sebelum mereka mendapatkan jawaban Anda.

#5: Siapa atau Apa yang Membantu Mereka Mendapatkan Apa yang Mereka Inginkan?

Setelah audiens Anda tahu apa yang dipertaruhkan dan mereka mulai merasa empati terhadap Anda—mereka berinvestasi dalam cerita Anda dan ingin melihat Anda keluar dari ujung yang lain—saatnya memperkenalkan orang atau sumber daya yang membantu Anda keluar dari berjuang. Ini mungkin panduan atau mentor atau bisa berupa buku, formula, penemuan, kutipan motivasi, atau alat lain yang membantu Anda menemukan jawaban yang Anda cari.

Untuk melanjutkan contoh kerja kami, Anda ingin meningkatkan penjualan tetapi Anda tidak punya waktu lagi dalam sehari untuk mendedikasikan untuk pemasaran Anda, keluarga mulai merasa diabaikan, dan Anda khawatir Anda akan gagal, tetapi kemudian Anda menghadiri sebuah acara di mana seseorang berbicara tentang penjualan di rumah Anda. industri. Mereka memberi Anda dua nasihat yang akan mengubah cara Anda memandang penjualan selamanya.

#6: Bagaimana Mereka Akhirnya Mendapatkan Apa yang Mereka Inginkan?

Jadi, nasihat apa yang diberikan pembicara ini kepada Anda yang mengubah cara Anda memandang penjualan selamanya? Itulah pertanyaan yang akan ditanyakan audiens Anda selanjutnya. Bagaimana Anda akhirnya mendapatkan apa yang Anda inginkan? Bagaimana karakter utama akhirnya mendapatkan apa pun yang mereka kejar di awal cerita?

Di sinilah penjelasan, demonstrasi, atau tutorial berperan dalam video YouTube Anda. Cerita mungkin terjalin sepanjang konten atau dapat dibagi menjadi beberapa kalimat di awal dan akhir, tapi ini adalah isi konten Anda yang dicari orang. Mereka ingin tahu bagaimana Anda mencapai tujuan Anda.

#7: Bagaimana Karakter Berubah?

Dan akhirnya, orang ingin tahu bagaimana mencapai tujuan itu mengubah Anda sebagai karakter utama. Apakah itu meningkatkan hidup Anda? Tingkatkan penjualan Anda? Jika hal itu meningkatkan penjualan Anda, bagaimana pengaruhnya terhadap keluarga atau bisnis Anda?

Ini adalah bagian dari cerita di mana mereka mencapai kesimpulan — akhir yang memuaskan secara emosional yang menunjukkan kepada pemirsa tidak hanya apa yang mungkin tetapi apa yang ingin mereka lihat sebagai akhir yang bahagia. Ini adalah bagian di mana pahlawan menyelamatkan dunia, pecandu kerja menyelamatkan keluarga mereka, dan bisnis lepas landas dan semua impian mereka menjadi kenyataan.

Dan jika Anda telah menceritakan kisah tersebut dengan baik melalui enam elemen lainnya, maka meskipun kesimpulan ini semi-prediksi, pemirsa Anda akan tetap ingin bertahan sampai akhir untuk melihatnya bermain.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Wix. Mencari cara yang lebih mudah untuk meningkatkan penjualan eCommerce Anda? Mengunjungi Wix.com/eCommerce untuk membuat toko Anda dan mendorong penjualan hari ini.
• Episode yang disponsori oleh Tagger—pemasaran influencer ujung-ke-ujung yang mudah digunakan dan platform mendengarkan sosial. Dapatkan demo khusus di TaggerMedia.com/SME.
• Lihat saluran YouTube untuk Casey Neistat, Perbaiki Build Ini Itu, dan Justin Rhodes.
• Pelajari lebih lanjut tentang Social Media Marketing World 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.