Membangun Kepemimpinan Pemikiran LinkedIn untuk Bisnis: Pemeriksa Media Sosial

Ingin perusahaan Anda dilihat sebagai pemimpin industri? Ingin tahu bagaimana LinkedIn dapat membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara mulai membangun kepemimpinan pemikiran di LinkedIn, tiga jenis konten yang akan membantu, dan cara memilih wajah perusahaan Anda.

Mengapa Bisnis Harus Mempertimbangkan LinkedIn untuk Kepemimpinan Pemikiran

Ketika kebanyakan dari kita memikirkan kepemimpinan pemikiran, kita cenderung memikirkan platform media sosial yang lebih pribadi seperti Instagram, YouTube, dan bahkan Facebook. LinkedIn masih merupakan platform yang berorientasi bisnis dan perekrutan di benak kami. Sering kali, orang hanya benar-benar memperhatikan profil mereka ketika mereka sedang mencari (atau berpikir mereka mungkin mulai mencari) peluang atau pekerjaan baru.

Namun, ternyata, salah satu kekuatan super LinkedIn adalah satu-satunya platform sosial bisnis pertama. Ini adalah satu-satunya platform koneksi sosial yang berkembang di profil pribadi Anda lebih tentang bisnis dan merek Anda daripada tentang Anda di tingkat pribadi.

Tentu saja, tingkat pribadi tetap penting karena kami berbisnis dengan manusia dan wajah tersenyum daripada dengan logo. Dan sementara setiap platform pemasaran sosial lain yang tersedia juga berfungsi lebih baik ketika Anda memanusiakan dan menyajikan wajah di balik merek, LinkedIn adalah satu-satunya yang memungkinkan Anda untuk membangun seluruh halaman sosial dari Anda bisnis.

#1: Pilih Siapa yang Anda Inginkan Menjadi Wajah Merek Anda di LinkedIn

Salah satu pertanyaan menarik yang muncul terkait pemanfaatan profil pribadi di LinkedIn dan kepemimpinan pemikiran adalah, “Siapa yang harus dipilih oleh perusahaan atau merek untuk menciptakan kepemimpinan pemikiran itu? Profil?"

Jelas, siapa pun yang mulai mengoptimalkan profil LinkedIn pribadi mereka untuk memantapkan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda akan menjadi wajah bagi merek Anda. Ini adalah orang-orang yang akan membuat konten reguler yang menetapkan nama dan merek pribadi mereka di bawah payung merek perusahaan, dan saat melakukannya, akan menjadi garis depan keterlibatan dengan audiens Anda.

Jadi cukup jelas mengapa Anda harus meluangkan waktu dalam memilih orang terbaik untuk melakukan ini. Dan peran ini tidak harus dibatasi untuk satu orang—merek yang lebih besar mungkin ingin memilih beberapa orang untuk dijadikan sebagai pemimpin pemikiran dalam industri mereka.

Berikut adalah beberapa pertimbangan lain untuk memilih seseorang untuk mengambil peran kepemimpinan pemikiran:

• Apakah mereka ahli di bidangnya dan di dalam perusahaan Anda? Mereka tidak harus menjadi ahli dalam pembuatan konten atau pemasaran tetapi mereka perlu memahami industri dan tempat merek di dalamnya sebelum mereka dapat ditetapkan sebagai pemimpin pemikiran.
• Apakah mereka bersedia menempatkan diri mereka di luar sana sebagai wajah merek? Hampir setiap merek memiliki pakar yang dapat mengisi peran ini, tetapi mereka mungkin merasa tidak nyaman untuk menjadi sorotan atau membuat konten publik dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran. Jadi pastikan orang ini nyaman melakukannya.
• Apakah mereka nyaman di depan kamera? Mereka harus cukup percaya diri bahwa mereka dapat berbicara dengan jelas di depan kamera untuk membantu membangun hubungan dengan audiens yang membangun otoritas mereka. Beberapa orang luar biasa dan karismatik secara pribadi dan kemudian membeku di depan kamera, dan orang lain yang karisma dan kehadirannya selalu diremehkan secara pribadi tetapi benar-benar bersinar melalui video.

Sekali lagi, Anda tidak perlu membatasi diri pada satu orang untuk peran ini. Bisnis yang berinvestasi dalam membangun merek pribadi karyawan mereka sebagai pemimpin pemikiran di industri mereka cenderung berhasil dengan baik dan menarik bakat baru.

Selain itu, jika tidak ada seorang pun di bisnis Anda yang tampaknya sesuai dengan kriteria atau Anda hanya bisnis kecil mulai di ruang kepemimpinan pemikiran, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mempekerjakan staf khusus untuk ini tujuan.

#2: Optimalkan Profil LinkedIn untuk Membangun Kepemimpinan Pemikiran

Hal hebat tentang LinkedIn adalah kehadiran Anda sebagai pemimpin pemikiran dimulai dengan profil pribadi Anda. Anda ingin mengatur dan mengoptimalkan profil Anda sehingga menunjukkan otoritas Anda sebagai bagian dari merek Anda dalam industri dan membantu menjadikan Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Ketika seseorang mengunjungi profil pribadi Anda di LinkedIn, mereka akan segera dapat melihat apa yang Anda lakukan, siapa yang Anda bantu, dan nilai yang Anda berikan. Ini dimulai dengan judul yang kuat ke bawah melalui deskripsi, tautan unggulan, artikel yang diterbitkan, aktivitas, dan konten Anda.

Aplikasi seluler LinkedIn juga memiliki beberapa fitur yang ingin Anda manfaatkan untuk mengoptimalkan profil Anda.

Ada alat pengucapan nama yang memungkinkan Anda membagikan cara Anda mengucapkan nama Anda, tetapi Anda juga dapat menggunakannya untuk merekam perkenalan 10 detik kepada orang-orang.

Dan jika Anda menyalakannya Mode pembuat LinkedIn di perangkat seluler, Anda dapat membuat video cerita sampul berdurasi 20 detik. Saat orang mengarahkan kursor ke gambar profil Anda, itu akan menampilkan video Anda memperkenalkan diri.

Keduanya masih merupakan fitur yang cukup tersembunyi yang tidak dimanfaatkan oleh banyak pemasar sehingga menggunakannya dapat membantu Anda menonjol.

Aplikasi seluler LinkedIn juga memungkinkan Anda menggunakan lebih banyak karakter dalam judul daripada situs desktop sehingga Anda dapat membuat judul lebih banyak lagi.

Di atas segalanya, jika Anda ingin membangun diri sendiri atau membantu membangun staf dan karyawan Anda sebagai pemikiran pemimpin dalam industri Anda di LinkedIn, profil pribadi tersebut harus dibangun dengan audiens dalam pikiran. Jelaskan siapa yang Anda layani dan bagaimana Anda melayani mereka, serta sediakan sumber daya yang membangun otoritas dan kepemimpinan pemikiran Anda.

Baik Anda memiliki satu orang atau beberapa orang yang bekerja untuk menjadi pemimpin pemikiran di LinkedIn, pastikan Anda memiliki halaman perusahaan LinkedIn mempersiapkan. Profil pribadi dari orang-orang yang memposting akan terhubung ke halaman ini dan beberapa konten mereka (sebagaimana berlaku) kemudian dapat digunakan kembali di halaman Anda.

#3: 3 Ide Konten Ramah-Algoritma untuk Membangun Kepemimpinan Pemikiran

Seperti halnya saluran sosial lainnya, memahami apa yang sedang dikerjakan saluran tersebut serta apa yang ditanggapi oleh pemirsa Anda adalah bagian penting dalam mengembangkan strategi konten Anda. Meskipun LinkedIn adalah platform sosial bisnis pertama, ini semua tentang memanusiakan merek. Dan bagian dari menjadi pemimpin pemikiran berarti Anda menambahkan pemikiran dan perspektif pribadi Anda bersama dengan nilai untuk semua yang Anda posting.

LinkedIn baru-baru ini meningkatkan batas karakter pada posting dari 2.000 karakter menjadi 3.000 karakter sehingga Anda memiliki banyak ruang untuk berbagi perspektif itu.

Tak perlu dikatakan bahwa jika Anda ingin menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran di LinkedIn, Anda perlu memposting konten yang menarik dan menggugah pikiran secara konsisten. Ini berarti mengembangkan strategi konten yang selaras dengan nilai-nilai Anda dan tujuan merek, dan memposting konten tersebut pada jadwal yang sesuai untuk Anda.

Meskipun Anda ingin mendiversifikasi konten Anda dan mencoba semua jenis yang berbeda, berikut adalah tiga jenis konten yang saat ini disukai oleh algoritme dan pemirsa.

jajak pendapat

Jajak pendapat di LinkedIn adalah kuis pilihan ganda singkat yang mengundang orang untuk memilih topik tertentu. Kamu bisa memposting jajak pendapat LinkedIn yang mengkurasi informasi dari audiens Anda, menciptakan peluang keterlibatan atau jaringan, atau bahkan berfungsi sebagai filter audiens atau alat penghasil prospek.

Jajak pendapat yang cenderung bekerja paling baik adalah di mana Anda mendiskusikan wawasan atau perspektif pribadi tentang topik tertentu dan bagaimana kaitannya dengan bisnis Anda, lalu perkenalkan polling, dan kemudian minta semacam keterlibatan dalam bentuk komentar. Misalnya, Anda dapat meminta audiens untuk menjelaskan pilihan mereka di komentar.

Ini tidak berarti bahwa setiap kali Anda ingin memposting cerita tentang diri Anda, itu harus berupa polling. Anda juga tidak boleh mulai membuat semua jajak pendapat untuk mempermainkan algoritme. Meskipun mereka disukai saat ini dan mendapatkan jumlah keterlibatan tertinggi dari semua jenis konten, mempermainkan algoritme dengan menyalahgunakan salah satu fitur ini pada akhirnya lebih merugikan merek Anda daripada membantunya.

Korsel

Sebagian besar waktu, ketika kita memikirkan posting carousel, kita memikirkan serangkaian gambar atau grafik seperti posting carousel di Instagram. Di LinkedIn, posting carousel bertindak lebih seperti fitur berbagi dokumen daripada posting gambar. Posting carousel LinkedIn memungkinkan Anda untuk unggah dan bagikan file PDF, yang dapat dibuat dengan sangat mudah menggunakan alat seperti Canva. Setiap halaman PDF menjadi slide di carousel yang dapat digeser oleh audiens.

Dan hal yang sangat menarik tentang postingan carousel ini adalah postingan tersebut tidak terlihat seperti gambar—mereka lebih terlihat seperti eBuku atau panduan. Mungkin ada gambar yang disematkan dalam PDF seperti yang Anda lakukan di eBuku, tetapi sebagian besar halaman berisi teks.

Hal penting yang perlu diperhatikan di sini adalah konten PDF tidak menyertakan tautan langsung. Jadi, daripada memposting PDF lengkap Anda ke LinkedIn sebagai pos carousel, yang dapat Anda lakukan adalah mengirimkan eBook Anda, membuat magnet timbal tingkat tinggi dari eBook itu, dan mempostingnya sebagai carousel. Pastikan slide terakhir postingan carousel Anda menyertakan ajakan bertindak yang kuat seperti menyukai dan menyimpan postingan atau mengunjungi situs web untuk ikut serta dalam mendapatkan informasi lebih lanjut dengan mengunduh buku lengkapnya.

Video

Seperti halnya platform media sosial lainnya, video adalah media yang kuat untuk membuat konten. Video di LinkedIn memungkinkan Anda untuk terhubung dengan audiens Anda, yang membantu segera membangun kepercayaan dan otoritas. Selain itu, orang masih merasa lebih mudah untuk mengkonsumsi informasi dari video karena membutuhkan lebih sedikit waktu dari kesibukan kita.

Mengingat hal ini, video pendek dari 30 detik hingga 3 menit cenderung berkinerja lebih baik di LinkedIn daripada video yang lebih panjang. Jadi salah satu tekniknya adalah membuat klip video pendek dari beberapa konten lain seperti siaran langsung yang Anda lakukan, dan kemudian pastikan untuk menyertakan subtitel dan teks untuk membantu meringkas video dan membawa keterlibatan itu.

Jangan meremehkan kekuatan video yang autentik dan tidak sempurna. Anda dapat mempertimbangkan beberapa pengeditan ringan jika video Anda memiliki banyak kata pengisi seperti eh, um, atau ah atau jeda panjang dari udara mati. Namun secara umum, pemirsa di LinkedIn memaafkan kesalahan dan merespons dengan baik video asli yang belum diedit yang datang dari hati, bukan video yang diproduksi berlebihan yang terasa dibuat-buat dan palsu.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Wix. Mencari cara yang lebih mudah untuk meningkatkan penjualan eCommerce Anda? Mengunjungi Wix.com/eCommerce untuk membuat toko Anda dan mendorong penjualan hari ini.
• Episode disponsori oleh Allie Bloyd. Bergabunglah dengan Penguasaan Pemasaran dengan Allie Bloyd—keputusan mudah bagi pemasar bisnis kecil. Lamar dengan mengunjungi AllieBloyd.com/sme.
• Unduh daftar periksa pengoptimalan profil yang disebutkan Mandy di terhubung ModGirl. Sosial.
• Pelajari lebih lanjut tentang Social Media Marketing World 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.