Cara Membuat Iklan In-Stream Facebook yang Akan Ditonton Orang: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tampil di depan pemirsa video di Facebook? Ingin tahu bagaimana cara menjalankan iklan video in-stream Facebook?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat iklan video in-stream Facebook yang akan ditonton orang.

Apa itu Iklan In-Stream Facebook?

Dalam-aliran hanyalah istilah mewah Facebook untuk jeda iklan. Iklan in-stream dimasukkan ke dalam video dan streaming langsung di Facebook Watch. Durasinya bisa dari 5 detik hingga 10 menit, dan muncul setidaknya 1 menit ke dalam konten video.

Tetapi ada beberapa batasan utama yang membuat format ini sangat menarik.

Pertama-tama, iklan in-stream Facebook hanya ditampilkan kepada pengguna seluler. Jika Anda menonton video Facebook di desktop, Anda tidak akan pernah melihat iklan in-stream. Penempatan iklan juga dibatasi bergantung pada berapa banyak waktu yang Anda habiskan untuk melihat iklan pada hari itu. Jadi, jika Anda telah menggulir melewati beberapa lusin posting yang disponsori, atau menonton video yang panjang, maka Facebook mungkin memberi Anda jeda dari iklan.

Kedua, iklan in-stream hanya muncul di kategori video Facebook tertentu:

• Video sesuai permintaan dari penerbit dan pembuat konten. Kreator harus mendaftar ke Facebook agar memenuhi syarat untuk penempatan iklan in-stream dan ada kriteria yang ketat. Terserah pembuat konten mana dari video mereka yang berisi iklan.
• Video streaming langsung dari mitra Facebook. Itu berarti kreator dan penerbit yang telah disetujui oleh Facebook—khususnya di dunia game, hiburan, dan olahraga.

Ini adalah bagian dari tren yang lebih luas. Facebook banyak berinvestasi dalam game, olahraga, dan teknologi realitas virtual baru. Ini mendukung pembuat konten di sektor ini dengan memberi mereka akses awal ke iklan in-stream. Dan, jika Anda memeriksa tab Tonton di aplikasi seluler Facebook, Anda akan melihat bahwa Facebook mendorong Gaming sebagai salah satu kategori rumah:

Saat Anda membuat iklan in-stream, Facebook akan secara otomatis menempatkannya di video dari kategori ini menggunakan sistem lelang ruang iklan. Tempat iklan diberi jarak selama konten video sehingga pemirsa tidak dibanjiri iklan. Ketika pembuat mengunggah video ke profil mereka, mereka bahkan dapat menyarankan isyarat untuk jeda iklan sehingga semuanya mengalir lebih alami.

Manfaat Menggunakan Iklan In-Stream Facebook

Tapi sebelum kita menyelami detail teknisnya… apakah iklan in-stream Facebook sepadan? Sebelum Anda menyalakan kamera dan mendistribusikan kembali anggaran iklan Anda, inilah yang perlu Anda ketahui.

Orang-orang mengkonsumsi sejumlah besar konten video online dan seperempat dari konten tersebut berasal dari Facebook. Dalam jejaring sosial, diperkirakan 65% dari semua penayangan video dilakukan oleh pengguna seluler—yang merupakan kabar baik untuk iklan in-stream karena hanya untuk seluler.

Di antara semua video itu, apakah orang masih menonton iklan? Jawabannya iya. Menurut Facebook, lebih dari 70% iklan in-stream Facebook dilihat secara menyeluruh. Itu bukan hanya karena iklan yang tidak dapat dilewati; pengguna secara aktif memilih untuk tidak melewati saat diberi pilihan.

Iklan in-stream juga hadir dengan ukuran audiens yang dijamin. Pembuat dan penerbit harus bertemu persyaratan ketat sebelum mereka dapat memonetisasi video dengan penempatan iklan:

• Setidaknya 10.000 pengikut
• Setidaknya 30.000 tampilan video dalam 60 hari terakhir
• Di negara yang memenuhi syarat

Dengan kata lain, saat Anda menjalankan iklan in-stream, iklan Anda dijamin dengan tingkat keterlibatan pemirsa tersebut. Facebook juga berlaku seperti biasa filter keamanan merek, dan secara khusus mengecualikan konten dari halaman pemerintah atau agama sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang asosiasi yang tidak menguntungkan.

Dengan semua itu, iklan in-stream akan selalu tidak populer di beberapa pemirsa. Beberapa orang membenci jeda iklan Facebook karena sering kali tidak dapat dilewati dan muncul pada saat-saat yang tidak terduga di seluruh video.

Ada beberapa cara untuk mengatasi masalah kelelahan pemirsa ini. Pertama, dan yang paling jelas, Anda harus membuat iklan yang layak ditonton: menghibur, menarik perhatian, dan sesuai dengan minat pemirsa.

Beberapa ahli juga merekomendasikan penargetan iklan in-stream kepada pemirsa yang sudah mengetahui merek Anda. Mereka lebih cenderung menerima iklan saat mereka sudah tertarik dengan suatu produk.

Di beberapa bagian berikutnya, kami akan membahas dengan tepat cara membuat iklan in-stream dan cara memastikan pemirsa menyukainya.

Cara Membuat Iklan In-Stream Facebook

Membuat iklan in-stream Facebook sama seperti membuat kampanye lain di Pengelola Iklan Facebook. Anda akan mengenali semua langkah yang sudah dikenal: memberi nama kampanye, memilih penempatan, menentukan pemirsa, dan terakhir mengunggah materi iklan.

Pastikan Anda telah mencentang In-Stream di daftar penempatan iklan. Anda juga dapat menjalankan jenis iklan lain secara bersamaan; misalnya, iklan in-stream dengan Facebook Stories adalah kombinasi yang populer. Seperti yang akan kita lihat di bawah, Facebook sendiri merekomendasikan untuk menggabungkan iklan in-stream dengan iklan statis dalam kampanye yang sama.

Tapi pertama-tama, mari kita lihat pengaturan mendetail untuk iklan in-stream Facebook.

Setelah Anda memilih penempatan iklan, klik Tampilkan Opsi Lainnya di bagian bawah daftar. Anda akan melihat setelan tentang penempatan iklan yang dapat dilewati.

Jika Anda memilih Jangan Sertakan Iklan yang Dapat Dilewati di Set Iklan Ini, maka iklan in-stream Anda akan selalu muncul sebagai jeda yang tidak dapat dilewati. Namun, Anda juga dapat memilih untuk menonaktifkan setelan ini, sehingga pengguna dapat memilih untuk melewati video Anda.

Perlu dicatat bahwa Facebook hanya membuat 15 detik pertama dari video apa pun tidak dapat dilewati. Pada tanda 15 detik, pemirsa dapat memilih apakah akan terus menonton sehingga Anda tidak dapat lolos dengan iklan 10 menit yang tidak dapat dilewati. Ini mungkin yang terbaik.

Jika Anda puas dengan setelan di halaman ini, klik Berikutnya untuk mulai mengedit materi iklan Anda.

Facebook memiliki spesifikasi yang cukup terbatas untuk video in-stream. Semua iklan in-stream harus dalam rasio tinggi lebar 16:9 atau 1:1, dengan setidaknya 1080 x 1080 piksel. Anda dapat mengunggah file video .mp4, .mov, atau .gif tetapi harus lebih kecil dari 4 GB. (Jika Anda menginginkan spesifikasi video yang lebih detail tentang hal-hal seperti piksel persegi, periksa panduan resmi.)

Sama seperti jenis iklan video lainnya seperti Iklan gulungan Instagram, ada tiga cara untuk menambahkan video ke kampanye iklan Anda. Kamu bisa:

• Unggah video baru yang sudah Anda buat.
• Gunakan video yang ada dari perpustakaan konten Facebook Anda.
• Gunakan alat pembuat video di Pengelola Iklan Facebook.

Pembuat video bawaan adalah opsi yang sangat bagus jika Anda ingin membuat video pendek dan cepat dengan identitas visual yang jelas. Ini menggunakan foto dan gambar statis dengan efek visual untuk membuat video bergaya slideshow yang sangat sederhana.

Tetapi jika Anda ingin memanfaatkan sepenuhnya durasi video yang lebih panjang untuk iklan in-stream, maka ada baiknya memfilmkan dan mengupload materi iklan Anda sendiri. Ingat, Anda memiliki waktu hingga 10 menit untuk ceritakan kisah yang menarik pemirsa dan membuat mereka bertobat.

Terakhir, jangan lupa bahwa teks tetap penting untuk iklan video. Saat Anda membuat iklan in-stream Facebook, Anda dapat menambahkan teks utama. Ini seperti teks video yang muncul di kiri bawah layar, dan panjangnya bisa mencapai 125 karakter.

10 Cara Membuat Iklan In-Stream Facebook Lebih Efektif

Iklan in-stream Facebook sekarang telah ada cukup lama sehingga kami dapat menarik beberapa kesimpulan tentang cara kerjanya. Meskipun beberapa dari rekomendasi ini juga dapat diterapkan pada jenis iklan lain, ada beberapa perbedaan yang menarik.

Beberapa tips ini berasal dari Navigator Panduan Kreatif (CGN), database baru praktik terbaik untuk iklan di Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network Facebook. Ini diperbarui secara teratur dengan penelitian dan ide baru untuk dicoba. Menurut Facebook, merek yang mengikuti saran di CGN melihat pertumbuhan 6,5% lebih banyak dalam penarikan iklan.

Jadi mari kita mulai—10 cara untuk meningkatkan tampilan, klik, dan ingatan merek untuk iklan in-stream di Facebook.

Mulai Kuat

3 detik pertama dari iklan in-stream adalah yang paling penting. Saat itulah pemirsa memutuskan untuk menonton atau melewati.

Jadi iklan Anda perlu membuat dampak instan. Gunakan warna, suara, dan gerakan untuk menarik perhatian pemirsa dan menarik minat mereka.

Ciptakan Tampilan yang Khas

Iklan in-stream Facebook harus menonjol dalam dua cara: mereka harus berbeda dari iklan lainnya dan mereka harus berbeda dari konten di sekitarnya. Anda harus menggunakan semua trik yang Anda inginkan untuk menciptakan tampilan yang berbeda:

• Tunjukkan logo merek Anda segera.
• Gunakan warna dan font merek untuk identitas visual yang jelas.
• Jika menargetkan pemirsa yang sudah mengenal merek Anda, coba gunakan struktur skrip yang sudah mapan.

Berikan Ajakan Bertindak Sederhana

Meskipun iklan in-stream bisa berdurasi 10 menit penuh, Anda tetap harus menjaga semuanya tetap sederhana. Apa pun tujuan kampanye Anda, Anda ingin mengonversi pengguna dengan satu ketukan. Gunakan teks utama, URL, dan konten video untuk membuat ajakan bertindak sejelas mungkin.

Gunakan Cetakan Besar

Penelitian Facebook menunjukkan bahwa pemirsa merespons dengan baik iklan video dengan teks besar dan jelas. Pikirkan cukup besar untuk dibaca di ponsel (dan ingat, tidak semua orang memiliki iPhone besar terbaru). Jika Anda menggunakan teks dalam iklan in-stream, buatlah teks yang pendek, sederhana, dan cukup besar.

Perkenalkan Karakter Bintang Anda dalam 3 Detik Pertama

Salah satu temuan penelitian yang paling menarik sejauh ini adalah bahwa iklan video in-stream Facebook bekerja secara berbeda dari jenis iklan video lainnya.

Dalam iklan TV konvensional, karakter biasanya diperkenalkan di pertengahan gulungan atau untuk membuat poin tepat di akhir iklan. Namun iklan in-stream berbeda. Anda akan mendapatkan hasil terbaik jika Anda memperkenalkan karakter bintang Anda secara instan—dalam 3 detik pertama.

Ciptakan Rasa Keintiman

Setelah karakter Anda muncul di layar, Anda ingin pemirsa membangun hubungan emosional dengan mereka dengan cepat. Dan Anda bisa melakukannya dengan trik kamera. Setiap kali Anda memfilmkan iklan in-stream yang menampilkan seseorang, potong dengan rapat sehingga karakter memenuhi layar.

Anda juga dapat melibatkan pemirsa dengan menggunakan kontak mata sepanjang video, membuatnya terasa seperti percakapan pribadi daripada presentasi komersial.

Gunakan Audio Branding serta Visual

Di masa lalu, sebagian besar pengguna Facebook menonton video dengan suara mati, tetapi itu berubah. Sebagian besar pemirsa Tonton terus menyalakan suara dan jejaring sosial lainnya (seperti TikTok) telah menempatkan suara di tengah konten mereka.

Itu berarti peluang untuk branding audio. Jika merek Anda memiliki nada atau jingle khas, gunakan itu. Jika tidak, Anda dapat memilih musik yang mencerminkan gaya merek Anda dan menonjolkan pesan iklan.

Sertakan Teks untuk Pidato

Membuat video yang berfokus pada suara tidak berarti Anda dapat melewatkan teks. Subtitle masih penting bagi orang yang melihat dengan suara mati atau memiliki gangguan pendengaran.

Saat membuat iklan video, Anda dapat unggah subtitle Anda sendiri sebagai file .srt atau biarkan Facebook membuatnya secara otomatis. Saya akan merekomendasikan mengunggah milik Anda jika memungkinkan. Mereka akan lebih akurat dan Anda akan menghindari kesalahan transkripsi yang canggung.

Campurkan Iklan Statis dan Video

Menurut Facebook, pengiklan melihat hasil terbaik ketika mereka mencampur dan mencocokkan jenis iklan. Kuncinya adalah menggunakan materi iklan yang dapat dikenali pemirsa di seluruh video, pos statis, dan jenis konten lainnya dari umpan Anda.

Misalnya, Anda dapat menggunakan skema warna khusus untuk semua iklan dalam kampanye; daur ulang bingkai dari video sebagai pos statis; atau melanjutkan kisah merek dalam berbagai format.

Iklan video ini adalah animasi apik dari sampul buku populer, yang menghubungkan konten online dan offline.

Dukung Iklan In-Stream Facebook Anda Dengan Konten Bermerek

Facebook juga merekomendasikan untuk menyinkronkan iklan in-stream Anda dengan konten bermerek. Dan di dunia jejaring sosial yang dijernihkan, konten bermerek berarti sesuatu yang sangat spesifik: konten influencer.

Jadi, secara teori, Anda dapat menjalankan kampanye di mana iklan Anda muncul di beberapa video pembuat konten sementara pembuat lainnya membuat video tentang merek Anda. Ini memberi pemirsa pengalaman 360 derajat. Mereka akan merasa seperti mereka mendengar tentang merek Anda di mana-mana. Akibatnya, Anda akan menciptakan ilusi bukti sosial.

Kesimpulan

Iklan in-stream Facebook menawarkan audiens potensial yang sangat besar. Dan dengan waktu tayang hingga 10 menit, ada banyak ruang untuk kreativitas. Apakah Anda siap untuk mencoba format iklan baru ini?

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Video Facebook

• Buat iklan video Facebook yang akan ditonton orang.
• Rancang iklan video Facebook tanpa melangkah di depan kamera.
• Jangkau pelanggan lokal dengan iklan video Facebook.