Cara Menggunakan LinkedIn Analytics di Aplikasi Seluler: Penguji Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang halaman perusahaan LinkedIn Anda dan kinerja konten? Tahukah Anda bahwa Anda bisa mendapatkan akses saat bepergian ke analitik LinkedIn di perangkat seluler Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menemukan dan menggunakan analitik LinkedIn melalui aplikasi seluler.

#1: Cara Mengakses Analisis Halaman Perusahaan LinkedIn Anda melalui Aplikasi Seluler

Tidak seperti Pengelola Halaman Facebook, yang memiliki aplikasi seluler sendiri, Anda hanya dapat mengakses halaman perusahaan LinkedIn di ponsel melalui aplikasi LinkedIn utama.

Untuk menavigasi ke halaman Anda, buka aplikasi LinkedIn dan ketuk foto profil Anda di sisi kiri atas layar Anda. Dari menu slide-out yang muncul, pilih halaman perusahaan Anda.

Catatan: Hanya admin halaman yang dapat melihat analitik halaman LinkedIn. Ada tiga jenis admin halaman di LinkedIn: admin super, admin konten, dan analis. Artikel ini menjelaskan tentang izin untuk setiap jenis admin.

Setelah Anda melihat halaman perusahaan Anda di Tampilan Admin, Anda akan melihat tiga tab di bagian atas layar—Halaman, Analisis, dan Aktivitas. Ketuk pada tab Analytics.

#2: Dapatkan Ikhtisar Kinerja untuk Halaman dan Konten Perusahaan LinkedIn Anda

Setelah mengetuk tab Analytics, Anda akan melihat ringkasan sorotan untuk halaman LinkedIn Anda, termasuk:

• Analisis pengunjung
• Analisis pengikut
• Analisis konten
• Statistik untuk postingan bersponsor atau posting yang ditingkatkan

Jika Anda mengetuk Lihat Selengkapnya di setiap bagian, Anda dapat melihat data yang lebih detail selama 30 hari sebelumnya.

Setiap judul memiliki ikon tanda tanya yang dapat diklik. Mengetuk ikon ini akan menjelaskan lebih lanjut tentang data yang Anda lihat.

Layar ringkasan memberi Anda gambaran umum tentang kinerja halaman perusahaan LinkedIn Anda selama 30 hari terakhir. Idealnya, semua persentase perubahan akan berwarna hijau untuk mencerminkan arah yang positif. Meninjau data ini secara teratur akan membantu Anda mengukur kinerja konten LinkedIn Anda setiap bulan.

Misalnya, bandingkan sorotan pengunjung dengan sorotan pengikut untuk melihat apakah pengunjung halaman Anda berkonversi menjadi pengikut. Jika Anda melihat peningkatan persentase pengunjung tetapi Anda tidak mengonversi pengunjung tersebut menjadi pengikut, inilah saatnya untuk meninjau kembali strategi halaman LinkedIn Anda.

Juga, periksa apakah peningkatan tayangan konten mengarah pada peningkatan pengunjung dan pengikut.

#3: Lihat Data Pengunjung Halaman Perusahaan LinkedIn

Di bawah Sorotan Pengunjung, Anda akan melihat dua bagian penting dari data tentang pengunjung ke halaman perusahaan Anda:

• Tampilan Halaman: Jumlah total tampilan halaman Anda selama 30 hari terakhir. Tampilan dihitung di semua perangkat dan tab di halaman perusahaan Anda.
• pengunjung unik: Jumlah pengunjung unik ke halaman Anda dalam 30 hari terakhir. Jumlah ini dihitung setiap hari.

Metrik ini diukur untuk periode 30 hari sehingga Anda dapat melihat bagaimana kinerja halaman Anda dari bulan ke bulan. Data ini dihitung di seluruh perangkat seluler dan desktop dan berlaku untuk penayangan dari anggota LinkedIn yang masuk.

Jika Anda mengetuk Lihat Selengkapnya di bawah Sorotan Pengunjung, Anda akan mengungkapkan lebih banyak informasi tentang pengunjung ke halaman perusahaan Anda. Selain data ikhtisar, Anda akan melihat demografi pengunjung selama 30 hari terakhir.

Anda dapat memfilter data demografi pengunjung berdasarkan kategori, termasuk:

• Industri
• Lokasi (di tingkat negara)
• Senioritas (misalnya, Pemilik/CXO/Direktur)
• Fungsi Pekerjaan (peran yang dimainkan di perusahaan; misalnya, Pengembangan Bisnis, Administrasi)
• Ukuran Perusahaan (ukuran perusahaan/organisasi dari 2–10 hingga 10,001+ karyawan)

LinkedIn menunjukkan kepada Anda berapa persentase pengunjung Anda dalam setiap demografi.

Wawasan ini penting karena Anda ingin memastikan halaman LinkedIn Anda menarik audiens ideal Anda. Jika halaman Anda menarik audiens yang berbeda dari yang Anda targetkan, data ini dapat membantu Anda menemukan peluang dengan pasar/industri atau kolaborasi baru.

Anda mungkin juga menemukan bahwa banyak calon karyawan mungkin mengunjungi halaman Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis atau budaya Anda.

#4: Lihat Data Pengikut Halaman Perusahaan LinkedIn

Berapa banyak orang yang mengikuti halaman perusahaan LinkedIn Anda? Bagian indikator kinerja utama (KPI) Sorotan Pengikut akan menunjukkan:

• Jumlah pengikut: Jumlah total pengikut yang Anda peroleh selama masa hidup halaman perusahaan Anda.
• Pengikut baru: Jumlah pengikut baru yang Anda peroleh dalam 30 hari terakhir ditambah persentase perubahan dari periode 30 hari sebelumnya.
• Demografi pengikut: Rincian demografi orang-orang yang mengikuti halaman Anda. Informasi ini berguna untuk menyesuaikan konten Anda dengan audiens ini. Data ini diukur sepanjang umur halaman perusahaan Anda.

KPI pada demografi diukur dengan demografi agregat anggota LinkedIn yang mengikuti halaman Anda. Ini dihitung dengan rumus:

Anda dapat mengurutkan data pengikut Anda berdasarkan atribut berikut:

• Industri: Periksa industri tempat pengikut Anda bekerja. Ini penting karena Anda ingin menarik pengikut yang kemungkinan besar akan berinvestasi dalam produk atau layanan Anda. Sesuaikan konten LinkedIn Anda untuk demografi yang menunjukkan keterlibatan dan minat paling besar di perusahaan Anda.

• Lokasi: Bagi banyak pemasar yang bekerja di pasar global, memahami lokasi audiens mereka dapat membantu menentukan di mana mereka harus berinvestasi dalam konten bersponsor. Jika mayoritas pengikut Anda berada di Inggris Raya, misalnya, Anda dapat membagikan konten yang berkaitan dengan budaya Inggris atau peristiwa terkini. Pembaruan bersponsor yang ditargetkan kemudian dapat ditujukan untuk audiens Inggris.

• Tingkat senioritas: Jika pengikut Anda berada di manajemen yang lebih senior atau peran tingkat CXO, konten halaman Anda dapat berfokus pada lebih banyak konten kepemimpinan pemikiran. LinkedIn menarik tingkat eksekutif yang lebih senior, dan menurut laporannya sendiri, anggota staf senior itu senang membaca pemikiran kepemimpinan secara online.
• Ukuran perusahaan: Mampu melihat ukuran perusahaan tempat pengikut Anda bekerja akan membantu menentukan apakah Anda membuat konten untuk audiens korporat besar atau wirausaha atau pemula yang lebih kecil. Memahami siapa pengikut Anda dan konten apa yang mereka gunakan akan membantu memandu konten Anda strategi pemasaran dan membantu Anda menentukan audiens target jika Anda akan berinvestasi dalam berbayar atau bersponsor isi.

Melihat Informasi Pengikut Halaman Perusahaan LinkedIn Individu

Diperkenalkan pada September 2020, fitur Lihat Pengikut Halaman LinkedIn memungkinkan admin halaman untuk melihat detail tentang anggota individu yang mengikuti halaman mereka.

Untuk melihat daftar pengikut Anda berdasarkan nama, buka halaman Analisis Pengikut dan gulir ke bawah di bawah bagian Semua Demografi.

Di sini, Anda dapat melihat nama, judul, dan tanggal anggota LinkedIn ini mulai mengikuti halaman Anda. Pengikut Anda akan diurutkan berdasarkan tanggal, dimulai dengan yang terbaru.

Mengapa hal ini penting bagi pemasar? Anda dapat mengklik setiap pengikut dan meneliti apa yang mereka minati, topik apa yang mereka diskusikan, dan tagar apa yang mereka ikuti. Wawasan ini akan membantu Anda mengembangkan konten yang sesuai dengan orang-orang yang cukup terlibat untuk mengikuti halaman Anda.

Jika Anda memiliki tim pemasaran, ini bisa menjadi proyek yang bagus bagi seseorang di tim Anda untuk meneliti persona pelanggan Anda.

Anda dapat mengklik nama pengikut mana pun untuk mengunjungi profil mereka langsung dari halaman ini. Daftar pengikut akan memberi tahu Anda jika anggota tersebut sudah ada di jaringan Anda (dengan 1, 2, atau 3+ di samping nama mereka). Fitur ini terutama akan menguntungkan bisnis kecil yang dapat terhubung dengan pengikut mereka dan memulai percakapan satu lawan satu.

Jika Anda merekrut, perhatikan bahwa beberapa calon rekrutan Anda mungkin termasuk dalam daftar pengikut ini.

#5: Temukan Data Performa Konten LinkedIn

Di bawah Sorotan Konten, Anda akan menemukan tayangan dan tingkat keterlibatan untuk konten organik dan sponsor LinkedIn Anda. Ini termasuk yang baru Konten bersponsor langsung Posting yang Didorong pilihan.

Tayangan adalah jumlah tampilan yang diterima konten Anda saat ditampilkan di layar setidaknya selama 300 milidetik atau saat seseorang mengekliknya.

Tingkat keterlibatan Anda dihitung menggunakan rumus ini:

Untuk tolok ukur seluruh platform untuk membandingkan halaman Anda, a Studi Orang Dalam Sosial menemukan bahwa tingkat keterlibatan rata-rata pada posting di LinkedIn adalah 0,35%.

Tayangan dan tingkat keterlibatan diukur selama 30 hari terakhir, jadi pantau tingkat keterlibatan Anda setiap bulan untuk mengukur bagaimana peningkatan konten Anda. Tolok ukur kesuksesan Anda terhadap bisnis lain di industri Anda dengan ukuran yang sama atau dengan kinerja Anda sendiri.

Jumlah orang yang mengikuti halaman Anda dapat memengaruhi tayangan Anda. Idealnya, Anda ingin semua pengikut halaman perusahaan Anda melihat konten Anda. Namun, dengan rata-rata pengguna LinkedIn mengunjungi platform hanya seminggu sekali, ini bisa menjadi tantangan. Postingan dari halaman perusahaan tidak berkinerja sebaik postingan pribadi yang menciptakan percakapan di antara anggota.

Analitik posting LinkedIn Anda mencakup hal-hal berikut:

• Statistik organik
• Statistik sponsor (jika Anda telah membayar untuk mensponsori konten Anda)
• Tampilan video (untuk video LinkedIn asli)

Ketuk Lihat Lebih Banyak Statistik untuk posting terbaru Anda untuk melihat analitik posting. Di bagian atas layar, Anda dapat melihat kapan postingan dibagikan dan oleh anggota tim admin halaman Anda yang mana.

Tingkat detail ini berguna karena Anda dapat mengukur tindakan apa yang dilakukan pengikut Anda pada postingan Anda.

Dengan membandingkan persentase keterlibatan, Anda akan dapat mengukur jenis konten apa yang paling diminati audiens Anda. Pertimbangkan jumlah klik dan ke mana klik itu mengarahkan orang. Pengukuran yang baik untuk dilacak adalah berapa banyak orang yang mengeklik ke situs web Anda versus berapa banyak orang yang mengeklik video untuk ditonton atau artikel untuk dibaca.

KPI posting organik LinkedIn meliputi:

• Tayangan: Berapa kali postingan Anda muncul di layar LinkedIn seseorang
• Reaksi: Jumlah orang yang mengklik tombol Reaksi
• Berbagi: Berapa kali pos Anda dibagikan oleh individu atau organisasi
• Komentar: Jumlah komentar yang tersisa di postingan Anda (termasuk tanggapan Anda)
• Klik: Berapa kali seseorang mengklik postingan Anda
• Tingkat keterlibatan: Diukur dengan jumlah (Klik + Suka + Komentar + Bagikan + Ikuti) / Tayangan

Bagaimana Anda mengukur kesuksesan konten LinkedIn Anda akan bergantung pada tujuan Anda. Pahami KPI dan ukur dengan sasaran Anda untuk konten Anda. Misalnya, jika Anda mencoba mengarahkan orang ke situs web Anda, fokuslah pada jumlah klik.

Juga pertimbangkan bagaimana posting Anda dibandingkan dengan posting lain di halaman, mengontrol jenis posting (video, SlideShare, PDF, gambar, atau artikel).

Peningkatan besar dalam keterlibatan kemungkinan menunjukkan bahwa ini adalah saat yang tepat untuk meningkatkan pos baik untuk kesadaran merek atau generasi pemimpin. Saat Anda mensponsori sebuah postingan, Anda akan dapat melihat KPI postingan yang disponsori. Pada analitik seluler, ini termasuk:

• Tayangan
• Komentar
• Klik
• Berbagi
• Mengikuti
• Tingkat keterlibatan

Penambahan KPI berikut akan menunjukkan berapa banyak pengikut baru yang Anda dapatkan sebagai hasil dari mensponsori konten Anda.

Untuk melihat metrik konten Anda dari waktu ke waktu, ketuk Lihat Selengkapnya di bagian Sorotan Konten. Dalam analitik konten Anda, Anda dapat melihat data berikut:

• Metrik Konten: Jumlah agregat konten organik dan bersponsor dari waktu ke waktu. Metrik bersponsor mencakup konten bersponsor (melalui Manajer Kampanye LinkedIn) dan konten bersponsor langsung (meningkatkan postingan).

• Tayangan selama 30 hari terakhir: Dilihat saat konten ditampilkan di layar setidaknya selama 300 md atau saat diklik
• Tingkat keterlibatan: Ini dihitung menggunakan rumus yang ditunjukkan sebelumnya.

Di bawah informasi Metrik Konten, Anda dapat melihat semua posting LinkedIn Anda dalam satu tahun terakhir.

Ringkasan ini mengungkapkan tayangan dan tingkat keterlibatan untuk setiap posting. Anda juga dapat melihat siapa yang memposting konten dan kapan. Untuk melihat analitik lebih rinci untuk sebuah posting, ketuk Lihat Statistik Lainnya di bawah ringkasan.

Postingan dengan gambar memiliki ikon kecil dari gambar yang dibagikan dalam ringkasan ini sehingga Anda dapat melihat sekilas apakah postingan dengan gambar mendapatkan lebih banyak tayangan.

Kesimpulan

Dengan memahami siapa yang mengunjungi dan mengikuti halaman LinkedIn Anda, Anda dapat menyesuaikan konten Anda untuk membangun hubungan dengan audiens Anda.

Gunakan analitik LinkedIn Anda untuk memandu konten organik Anda, dan saat Anda melihat jumlah Anda meningkat di ketiga grup analitik, pikirkan apakah sudah waktunya untuk mulai berinvestasi di konten bersponsor di LinkedIn. Anda dapat meningkatkan posting Anda langsung dari halaman perusahaan atau membuat iklan LinkedIn untuk kampanye berbayar yang lebih lama.

Meskipun aplikasi seluler LinkedIn menawarkan banyak data berguna saat Anda bepergian, untuk informasi lebih rinci tentang analitik halaman perusahaan Anda, pastikan untuk memeriksa Analisis LinkedIn di desktop.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran LinkedIn

• Jual di LinkedIn tanpa iklan.
• Bangun keahlian Anda menggunakan tiga jenis video di LinkedIn.
• Kelola kehadiran LinkedIn Anda dalam 10 menit sehari.