Menggunakan Iklan TikTok Spark: Panduan Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mendiversifikasi materi iklan TikTok Anda dengan konten unik buatan pengguna? Ingin tahu apakah iklan percikan dapat membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari mengapa iklan percikan TikTok penting dan bagaimana menggunakannya untuk memperkuat konten buatan pengguna yang menyebutkan bisnis, produk, atau layanan Anda.

Apa Itu Iklan TikTok Spark dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

TikTok lebih dari sekadar mode yang lewat untuk generasi muda. Dengan hampir 700 juta pengguna, aplikasi populer ini telah menjadi salah satu dari lima jaringan media sosial teratas dunia.

Sementara TikTok mendesak merek dan pemasar untuk membuat TikTok alih-alih iklan, iklan di TikTok bukanlah konsep baru. Pemasar yang tidak beriklan di TikTok berisiko kehilangan jangkauan jutaan prospek baru dan pelanggan potensial. Jadi apa perbedaan antara iklan biasa di TikTok dan iklan percikan?

Biasanya, membuat iklan untuk TikTok mengharuskan pemasar membuat film dan mengunggah video sendiri. Performa iklan tersebut kemudian dilacak melalui TikTok Ads Manager.

Iklan video yang diposting oleh merek untuk mempromosikan produk atau layanan berfungsi dengan baik tetapi konten buatan pengguna (UGC) diposting oleh pelanggan dan konsumen yang sebenarnya sering kali lebih berbobot dan membangun lebih banyak kredibilitas di benak orang lain. Masukkan iklan percikan TikTok.

Iklan percikan TikTok tidak hanya memungkinkan Anda memperkuat konten organik Anda sendiri, tetapi juga mempromosikan UGC organik yang diterbitkan dengan menambahkan tautan Anda ke konten tersebut dan menjalankannya dalam iklan percikan.

Orang yang melihat iklan percikan Anda akan dapat:

• Ketuk tombol ajakan bertindak (CTA) atau teks video iklan untuk mengunjungi halaman arahan Anda.
• Ketuk foto profil atau nama panggilan, atau geser ke kiri untuk melihat profil TikTok.
• Ketuk tanda '+' pada foto profil untuk mengikuti akun.
• Beberapa pengguna akan dapat mengetuk elemen musik untuk mengunjungi halaman musik.

Iklan Spark menawarkan tiga manfaat utama:

• Hemat waktu karena Anda tidak terus-menerus mendesain dan merekam materi iklan baru. Sebagai gantinya, Anda memilih video TikTok dari perpustakaan konten yang luas yang telah diunggah orang ke platform.
• Memanfaatkan bukti sosial dengan menggunakan UGC.
• Bermitra dengan cepat dan mudah dengan pengguna TikTok yang berpengaruh.

Tertarik? Berikut cara mulai menjalankan iklan percikan untuk bisnis Anda.

#1: Pilih Video TikTok untuk Disponsori

Gunakan fitur Temukan untuk mencari TikToks yang menyebutkan atau menampilkan produk atau merek Anda. Mencari hashtag bermerek, nama bisnis, dan nama pengguna TikTok Anda akan membantu Anda menemukan perpustakaan konten untuk dipertimbangkan.

Sebelum Anda menaruh uang di belakang a video tik tok, pastikan performanya sudah baik. Cari postingan yang menarik keterlibatan yang konsisten melalui suka, komentar, dan bagikan.

Menyiapkan kampanye iklan percikan TikTok memerlukan tindakan dari pemasar dan pembuat video.

Saat Anda menemukan video yang ingin Anda sponsori, hubungi pembuatnya untuk menanyakan apakah mereka bersedia mengotorisasi iklan dan mengirimkan tautan sponsor video mereka kepada Anda. Dalam penawaran Anda, pastikan untuk menyertakan jendela untuk menjalankan iklan Anda. Pilihan Anda adalah 7, 30, atau 60 hari. Saat Anda mencapai kesepakatan, pembuat konten harus mengubah status videonya menjadi "Tersedia" untuk iklan.

Perlu dicatat bahwa pemasar tidak terbatas pada mensponsori konten dari orang-orang yang tidak bekerja untuk merek mereka—pemasar juga dapat mensponsori video TikTok yang dibuat oleh tim pemasaran mereka. Jika Anda memiliki tim yang besar dan terlibat, opsi ini juga dapat bekerja dengan baik untuk Anda.

Catatan: Terkadang, kreator mungkin memulai kontak dengan mengirimkan kode videonya kepada Anda. Misalnya, jika seseorang mengenakan pakaian merek Anda di video TikTok reguler mereka, mereka dapat menghubungi Anda dengan peluang sponsor. Jika Anda tertarik, Anda dapat mencapai kesepakatan dan melanjutkan dengan membuat iklan percikan yang akan menampilkan video dengan menyertakan merek atau tautan produk Anda.

#2: Dapatkan Akses ke Video TikTok

Untuk memberi Anda akses resmi ke video mereka, pembuat akan membuka video dan mengetuk tiga titik, geser ke kanan melalui opsi di bagian bawah pop-up, lalu ketuk ikon Pengaturan Iklan.

Mereka perlu mencentang kotak untuk menunjukkan bahwa mereka menyetujui Persyaratan Layanan Konten Iklan dan kemudian mengaktifkan Izinkan Pengiklan untuk Mempromosikan Video Ini.

Selanjutnya, mereka akan mengetuk tombol Buat Kode dan pilih periode otorisasi yang memungkinkan Anda menggunakan video dalam iklan percikan.

Terakhir, mereka akan mengetuk tombol Salin Kode untuk mendapatkan kode unik untuk dikirimkan kepada Anda.

Catatan: Jika ini adalah pertama kalinya pembuat ini bekerja dengan iklan, mereka harus mengetuk menu hamburger di sudut kanan atas aplikasi TikTok untuk membuka Pengaturan dan Privasi. Dari sana, mereka perlu mengetuk Privasi dan mengaktifkan Otorisasi Iklan sebelum mereka dapat membagikan akses ke video.

#3: Tambahkan Video TikTok ke Aset Posting Iklan Spark Anda di Pengelola Iklan TikTok

Setelah Anda memiliki kode video, buka Manajer Iklan TikTok ke bagian Aset lalu ketuk pada tab Posting Iklan Percikan.

Ketuk tombol Terapkan untuk Otorisasi.

Masukkan kode unik yang dikirimkan pembuatnya kepada Anda di bidang pencarian dan ketuk Cari.

Saat Anda memverifikasi bahwa Anda memiliki video yang tepat, ketuk Konfirmasi.

Video sekarang akan ditampilkan di aset Posting Iklan Spark Anda.

#4: Siapkan Iklan TikTok Spark

Untuk menjalankan iklan percikan, buka bagian Dasbor, ketuk tombol Buat Iklan, dan pilih Mode Kustom.

Di sini, Anda dapat memilih dari tujuan berikut:

• Iklan lelang untuk Jangkauan, Penayangan Video, Keterlibatan, Lalu Lintas, Konversi, dan Pemasangan Aplikasi
• Iklan reservasi untuk Jangkauan dan Frekuensi

Pilih tujuan periklanan Anda dan kerjakan melalui detail penyiapan grup iklan. Ketuk Lanjutkan.

Di bagian Iklan, ketuk opsi Iklan Percikan dan isi detail iklan Anda termasuk salinan, tautan situs web, ajakan bertindak, detail pelacakan, dan sebagainya. Ketuk tombol + Pos TikTok untuk melihat semua video yang diizinkan untuk Anda gunakan.

Ketuk kotak centang pada video yang ingin Anda promosikan, lalu ketuk Konfirmasi.

Saat video muncul di iklan Anda, ketuk Kirim.

#5: Analisis Kinerja Iklan TikTok Spark

Mensponsori video TikTok melalui iklan percikan hanyalah langkah pertama. Sebagai pemasar, Anda perlu memantau kinerja iklan Anda. Ini akan menginformasikan keputusan seperti video mana yang terus Anda sponsori atau pembuat konten yang terus bekerja sama dengan Anda.

Anda dapat melacak kampanye pemasaran TikTok Anda melalui bagian Pelaporan Manajer Iklan TikTok.

Karena Anda mensponsori video publik yang sering dimiliki oleh orang lain, TikTok membatasi data analitik yang dapat Anda tinjau. Anda akan dapat melihat:

• Ketuk berbayar: Jumlah tap pada tombol CTA dan keterangan iklan
• Suka berbayar: Jumlah suka yang diterima materi iklan video dalam 1 hari setelah pengguna melihat iklan
• Saham berbayar: Frekuensi materi iklan video Anda dibagikan dalam 1 hari sejak pengguna melihat iklan
• Pengikut berbayar: Jumlah pengikut baru yang diperoleh dalam 1 hari setelah pengguna melihat iklan
• Kunjungan profil berbayar: Jumlah kunjungan profil yang didorong iklan selama kampanye
• Ketuk musik: Jumlah ketukan pada ikon disk musik dan judul musik

Indikator kinerja utama yang Anda lacak akan bervariasi berdasarkan tujuan yang Anda pilih. Misalnya, jika Anda purna jual, Anda harus mengawasi biaya untuk mengetahui apakah pendapatan yang dihasilkan dari iklan Anda lebih besar daripada pembelanjaan Anda.

Memperpanjang Jalannya Iklan Spark Anda

Jika Anda memiliki iklan video yang berkinerja baik dan ingin terus menjalankannya, cukup hubungi pembuatnya. Jika mereka setuju, mereka dapat membuka video, ketuk tiga titik, geser ke kanan melalui opsi di bagian bawah pop-up, ketuk ikon pengaturan iklan, dan ketuk tombol Perpanjang Periode Otorisasi untuk memilih waktu yang disepakati jendela.

3 Cara Menggunakan Iklan TikTok Spark

Anda dapat menggunakan iklan percikan dalam berbagai cara: untuk menumbuhkan pengikut, mengarahkan lalu lintas, menghasilkan prospek, dan meningkatkan brand lift, antara lain. Berikut adalah beberapa contoh merek dan kesuksesan mereka di TikTok.

Promosikan UGC Karyawan Dengan Iklan TikTok Spark

Aplikasi game Prancis Lanslot memfokuskan pemasarannya untuk menciptakan hubungan pribadi dengan audiensnya. Ketika perusahaan menginginkan pendekatan organik untuk menghubungkan pengguna ke aplikasi, iklan percikan adalah solusi sempurna.

CEO Lanslot sudah menjadi pengguna TikTok yang rajin sehingga dia menggunakan akunnya untuk membuat video tentang aplikasi game, game, dan cara menggunakannya. Merek tersebut kemudian menggunakan iklan percikan untuk mempromosikan videonya.

Promosikan Influencer UGC Dengan TikTok Spark Ads

Vessi merupakan salah satu merek sneakers waterproof populer yang dijual langsung ke konsumen. Perusahaan ini bermitra dengan pengguna TikTok Kanada yang populer, Kris Collins, yang memiliki pemirsa tetap sebanyak 25 juta pengikut. Collins merilis video di akunnya yang menjangkau banyak penonton, dan Vessi menggunakan iklan percikan untuk memperkuat jangkauan video agar lebih banyak terpapar.

Isle of Paradise adalah merek terkenal produk kecantikan alami dan bebas dari kekejaman. Perusahaan bermitra dengan lima TikToker yang berpengaruh untuk membuat video TikTok memamerkan aplikasi Glow Drops. Merek kemudian mempromosikan video tersebut melalui kampanye iklan percikan yang mengarahkan pemirsa ke situs web Sephora untuk membeli produk yang digunakan pembuat konten dalam video mereka.

Promosikan Konten Organik Anda Sendiri Dengan Iklan TikTok Spark

Daripada mempromosikan konten orang lain, Kayo Sports menggunakan iklan percikan untuk memberikan lebih banyak paparan konten organik di akun TikToknya sendiri yang menampilkan penggemar olahraga sehari-hari selama Bathurst 1000.

Kesimpulan

Sebagai pemasar, Anda ingin memaksimalkan uang yang Anda keluarkan untuk iklan dan pemasaran.

Iklan Spark menggabungkan kekuatan di balik jangkauan dan penargetan iklan berbayar dengan konten organik alami yang membuat pengguna TikTok tertarik. Alih-alih pemasar membuat iklan video mereka sendiri khusus untuk TikTok, Anda sekarang dapat mensponsori konten organik yang telah diposting pengguna lain.

Bisnis Anda dapat menghemat waktu dan uang dengan menggunakan konten yang dibuat orang lain untuk terhubung secara pribadi dengan audiens Anda melalui iklan percikan bersponsor di TikTok.

Artikel Lainnya tentang Pemasaran TikTok

• Gunakan iklan TikTok penargetan geografis DMA untuk menjangkau pemirsa lokal yang sempit.
• Buat strategi konten untuk TikTok.
• Percepat pertumbuhan akun TikTok Anda.