Pengoptimalan Kampanye Menggunakan Acara yang Tidak Diprioritaskan untuk Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah kinerja kampanye iklan Facebook Anda menurun karena pembatasan privasi baru-baru ini? Apakah Anda memerlukan solusi yang lebih baik untuk menjangkau audiens target dan memenuhi sasaran kampanye Anda—sambil bekerja dalam batasan pelacakan baru platform?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari perbedaan antara acara yang diprioritaskan dan tidak diprioritaskan dan cara menggunakannya di iklan Facebook Anda. Anda juga akan mengetahui mengapa beberapa pemasar sudah mulai menggunakan taktik ini dan Anda akan mendapatkan wawasan tentang apakah pendekatan ini ideal untuk kampanye Anda berikutnya.

Apa itu Pengoptimalan Kampanye Facebook: Acara yang Diprioritaskan vs. Acara yang Tidak Diprioritaskan

Pengoptimalan kampanye iklan Facebook menggunakan acara yang tidak diprioritaskan adalah fitur opsional yang tersedia dengan tujuan konversi. Saat fitur tersedia untuk akun Anda, Anda akan menemukannya di tingkat set iklan. Facebook secara bertahap mulai memperkenalkan fitur ini pada Juli 2021, yang pada akhirnya akan tersedia untuk semua akun Pengelola Iklan.

Jadi apa fungsinya? Pada dasarnya, ketika Anda memilih tujuan kampanye konversi, Anda dapat mengoptimalkan set iklan untuk peristiwa yang belum Anda prioritaskan di Pengelola Peristiwa Facebook.

Apa Itu Acara Prioritas di Iklan Facebook?

Peristiwa yang diprioritaskan adalah konversi web yang Anda konfigurasikan menggunakan protokol Pengukuran Peristiwa Agregat Facebook. Anda dapat mengaturnya di Pengelola Acara yang ditautkan ke akun Iklan Facebook Anda.

Apa manfaat mengoptimalkan set iklan untuk acara yang diprioritaskan?

• Facebook dapat menayangkan iklan ke audiens target Anda, terlepas dari apakah mereka memilih untuk bergabung dengan Facebook Transparansi Pelacakan Aplikasi mengingatkan. Dilaporkan 96% pengguna iOS telah memilih keluar pelacakan aplikasi Facebook, dan menargetkan acara yang diprioritaskan adalah satu-satunya cara untuk menjangkau mereka.
• Anda mendapatkan akses ke pelaporan untuk seluruh audiens target Anda, bukan hanya sebagian audiens non-iOS atau pengguna yang ikut serta. Tetapi Anda harus menunggu hingga 72 jam agar semua data diproses dan beberapa hasilnya mungkin dimodelkan.

Apa Itu Acara yang Tidak Diprioritaskan di Iklan Facebook?

Peristiwa yang tidak diprioritaskan adalah konversi apa pun yang belum Anda tambahkan ke konfigurasi peristiwa web Anda. Jika situs Anda memiliki banyak peluang konversi unik yang tidak sesuai dengan peristiwa standar, acara yang tidak diprioritaskan secara teoritis dapat mewakili sebagian besar tindakan yang Anda perlukan melacak.

Saat Anda mengoptimalkan set iklan untuk acara yang tidak diprioritaskan, Facebook masih dapat menayangkan iklan Anda. Namun, ini hanya menjangkau orang-orang yang memilih untuk mengikuti pelacakan aplikasi di iOS 14.5 atau siapa pun yang menggunakan perangkat jenis lain, seperti ponsel Android. Ini tidak akan menjangkau 96% pengguna iOS yang memilih keluar dari pelacakan aplikasi.

5 Alasan Mengoptimalkan Kampanye Iklan Facebook untuk Acara yang Tidak Diprioritaskan

Mengoptimalkan acara yang diprioritaskan dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pengguna dan memberikan pelaporan yang lebih komprehensif. Jadi, haruskah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan acara yang tidak diprioritaskan? Singkatnya, ya. Berikut adalah lima situasi di mana Anda dapat memperoleh manfaat dari menargetkan acara yang tidak diprioritaskan.

Anda Mencapai Batas Acara Prioritas

Facebook tidak mengizinkan Anda membuat acara prioritas dalam jumlah tak terbatas—jauh dari itu. Sebagai gantinya, platform membatasi Anda hanya pada delapan acara yang diprioritaskan per situs web. Anda dapat memprioritaskan acara standar seperti:

• Tambahkan Info Pembayaran
• Masukkan ke keranjang
• Pendaftaran Lengkap
• Kontak
• Temukan Lokasi
• Mulai Checkout
• Memimpin
• Pembelian
• Mulai Percobaan
• Lihat Konten

Tetapi Anda dapat mengalokasikan delapan acara ini lebih cepat dari yang Anda harapkan. Misalnya, jika Anda ingin memanfaatkan opsi pengoptimalan nilai untuk Beli acara web, Anda harus mengalokasikan setidaknya empat dari delapan slot acara yang diprioritaskan yang tersedia.

Jadi bagaimana jika Anda kehabisan kamar? Saat Anda ingin membuat kampanye seputar konversi yang tidak masuk dalam daftar, mengoptimalkan peristiwa yang tidak diprioritaskan mungkin merupakan pilihan terbaik Anda.

Anda dapat melihat semua peristiwa yang tidak diprioritaskan yang tersedia di tingkat set iklan saat membuat kampanye konversi. Jika Anda tidak menemukan yang Anda inginkan, Alat Pengaturan Acara Facebook adalah cara termudah untuk membuat dan melacak acara standar di situs web Anda.

Anda Ingin Mendorong Konversi yang Lebih Spesifik

Dalam banyak kasus, rangkaian peristiwa standar Facebook dapat menangani semua konversi yang perlu Anda siapkan untuk situs Anda. Tetapi acara standar tidak akan memenuhi kebutuhan setiap pengiklan. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin perlu lebih spesifik.

Misalnya, Anda mungkin ingin menyiapkan konversi untuk halaman eCommerce individual sehingga Anda dapat menyempurnakan upaya pengoptimalan Anda. Jika Anda memiliki katalog eCommerce yang besar, Anda dapat dengan mudah membuat ratusan peristiwa konversi web. Setelah delapan yang pertama, semua harus tidak diprioritaskan.

Pengoptimalan untuk acara yang tidak diprioritaskan memerlukan beberapa menit untuk disiapkan. Anda dapat membuat acara khusus menggunakan salah satu metode berikut:

• Konversi API, yang terhubung ke server Anda untuk memantau peristiwa web
• Konversi khusus, yang memungkinkan Anda untuk mengatur acara web dan nilai terkait khusus untuk situs Anda

Anda Tidak Dapat Memverifikasi Domain Anda

Facebook mengharuskan pengiklan memverifikasi domain mereka untuk mengedit acara yang diprioritaskan. Dalam banyak kasus, verifikasi domain mudah dilakukan. Misalnya, jika Anda ingin mengoptimalkan peristiwa konversi yang terjadi di situs web milik bisnis Anda, Anda atau pengembang web Anda dapat verifikasi domain dalam waktu sekitar satu menit.

Namun, Anda mungkin mengalami masalah verifikasi jika ingin menargetkan konversi di situs web pihak ketiga, seperti pasar eCommerce. Jika Anda tidak dapat memverifikasi domain, maka Anda tidak dapat mengonfigurasi acara yang diprioritaskan. Itu berarti satu-satunya pilihan Anda adalah menargetkan acara yang tidak diprioritaskan.

Untuk mengoptimalkan acara yang tidak diprioritaskan di situs lain, Anda harus menambahkan piksel Facebook Anda ke situs pihak ketiga. Maka Anda harus menggunakan Alat Pengaturan Acara Facebook atau Konversi Khusus untuk mengonfigurasi konversi yang ingin Anda lacak.

Anda Ingin Pelaporan Waktu Nyata

Jika Anda adalah pengiklan digital yang berpengalaman, Anda mungkin sudah terbiasa dengan pelaporan waktu nyata. Secara alami, jika Anda menguji berbagai materi iklan, audiens, atau jenis iklan, Anda mengandalkan pelaporan waktu nyata untuk mengoptimalkan secara efisien.

Di masa lalu, iklan Facebook menawarkan jenis pelaporan ini untuk hampir semua kampanye, set iklan, dan iklan. Namun, karena pembaruan terkait iOS 14 platform, mengakses pelaporan waktu nyata menjadi jauh lebih sulit.

Jika Anda mengoptimalkan untuk acara yang diprioritaskan, Anda tidak dapat mengharapkan pelaporan waktu nyata. Sebagai gantinya, mungkin ada penundaan 72 jam sebelum Pengelola Iklan dapat melaporkan data, terutama untuk audiens iOS 14. Selain itu, beberapa hasil dapat dimodelkan.

Saat Anda membutuhkan pelaporan waktu nyata, pertimbangkan untuk mengoptimalkan acara yang tidak diprioritaskan. Dengan jenis pengoptimalan konversi ini, Anda dapat menguji elemen kampanye dan membuat keputusan berdasarkan data terkini yang akurat.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa meskipun Anda mengoptimalkan untuk peristiwa yang tidak diprioritaskan, Anda masih akan menghadapi beberapa batasan pelaporan. Facebook memang menunjukkan perincian untuk metrik di tempat seperti tayangan dan keterlibatan.

Tetapi platform tidak lagi memberikan perincian untuk konversi yang terjadi di situs web Anda sendiri, seperti pembelian dan langganan. Sebagai gantinya, semua hasil terdaftar sebagai Tidak Dikategorikan dalam tampilan perincian. Itu berarti Anda tidak dapat melihat platform, penempatan, atau grup demografis mana yang menghasilkan penayangan, penjualan, atau konversi di luar situs lainnya paling banyak.

Target Audiens Anda Terutama Pengguna Android

Jika sebagian besar audiens target Anda menggunakan perangkat iOS, maka pengoptimalan kampanye untuk acara yang diprioritaskan mungkin diperlukan. Akibatnya, Anda harus menemukan solusi untuk keterlambatan pelaporan dan data terbatas yang tersedia untuk opsi pengoptimalan ini.

Namun, jika sebagian besar audiens Anda menggunakan perangkat Android, maka mengoptimalkan acara yang tidak diprioritaskan mungkin merupakan keputusan yang cerdas. Itu berarti Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk mengonfigurasi acara web atau mencari solusi untuk pembatasan pelaporan. Sebagai gantinya, Anda cukup mengakses fitur dan kemampuan yang sama dengan yang biasa Anda gunakan, sambil tetap menjangkau audiens target Anda dan menghindari masalah kinerja atau penayangan.

Cara Mengatur Kampanye Iklan Facebook Menggunakan Acara yang Tidak Diprioritaskan

Membuat kampanye iklan Facebook yang menargetkan acara yang tidak dioptimalkan hanya membutuhkan waktu beberapa menit. Ikuti tiga langkah di bawah ini untuk memulai.

#1: Konfigurasikan Acara Web

Pertama, navigasikan ke Pengelola Peristiwa Facebook dan pilih akun iklan dan sumber data yang ingin Anda konfigurasikan. Video ini menjelaskan cara mengatur piksel Facebook Anda jika Anda belum melakukannya.

Gulir ke bawah untuk melihat daftar konversi yang tersedia dan mengidentifikasi konversi yang ingin Anda targetkan. Jika konversi yang ingin Anda optimalkan belum dikonfigurasi, gulir ke atas dan klik menu tarik-turun Tambahkan Acara. Anda dapat memilih untuk mengonfigurasi acara web dengan menggunakan piksel Facebook Anda saat ini, menambahkan situs web baru, atau menghubungkan API Konversi.

Setelah Anda menambahkan konversi yang ingin Anda lacak, navigasikan ke tab Pengukuran Peristiwa Gabungan dan klik tombol Kelola Peristiwa untuk menyelesaikan penyiapan. Temukan domain tempat Anda berencana mengirimkan lalu lintas dan klik tombol Kelola Acara.

Kemudian tinjau acara yang diprioritaskan untuk domain Anda. Jika konversi yang ingin Anda lacak tidak tercantum sebagai peristiwa yang diprioritaskan, Anda tidak perlu menyelesaikan langkah penyiapan tambahan.

Jika konversi yang ingin Anda targetkan terdaftar sebagai peristiwa yang diprioritaskan, klik X untuk menghapusnya. Kemudian klik tombol Kirim berwarna biru di bagian bawah halaman. Ini secara otomatis menjadi peristiwa yang tidak diprioritaskan yang dapat Anda targetkan dengan kampanye konversi.

#2: Buat Kampanye Konversi

Setelah menyelesaikan konfigurasi peristiwa web, Anda siap menyiapkan kampanye konversi baru. Arahkan ke Pengelola Iklan Facebook dan klik tombol Buat berwarna hijau.

Pilih tujuan kampanye Konversi. Kemudian tentukan setelan tingkat kampanye seperti anggaran, strategi penawaran, dan jadwal.

Klik ke opsi set iklan dan pilih lokasi peristiwa konversi yang tepat. Kemudian pilih peristiwa konversi yang akan dioptimalkan. Perhatikan bahwa acara yang tidak diprioritaskan memiliki simbol peringatan kuning untuk mengingatkan Anda tentang batasannya.

Saat Anda memilih salah satu konversi ini, Anda juga akan melihat bahasa yang mengonfirmasi bahwa konversi tersebut belum dikonfigurasi sebagai peristiwa yang diprioritaskan.

Selanjutnya, pilih jendela konversi yang tepat untuk set iklan Anda. Perhatikan bahwa klik 7 hari adalah default, dan opsi alternatif terbatas pada klik 1 hari, klik atau tampilan 1 hari, atau klik 7 hari atau tampilan 1 hari. Untuk mematuhi pembatasan pelacakan iOS 14, Iklan Facebook tidak lagi mengizinkan klik 28 hari atau periode konversi yang lebih panjang lainnya.

Pilih pengaturan tingkat set iklan tambahan, termasuk tanggal mulai dan akhir, audiens target, dan penempatan. Kemudian rancang iklan, termasuk teks, materi iklan, dan ajakan bertindak. Anda dapat membuat iklan dinamis untuk peristiwa konversi yang tidak diprioritaskan, memberi Anda peluang tambahan untuk pengoptimalan.

#3: Pantau dan Optimalkan Kampanye Anda

Setelah meluncurkan kampanye Anda, pantau hasilnya dengan cermat untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang ingin Anda lihat. Karena Anda telah menargetkan acara yang tidak diprioritaskan, Anda dapat mengakses pelaporan waktu nyata untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

Meskipun Anda tidak dapat mengakses perincian terperinci untuk perangkat, platform, atau demografi, laporan kampanye Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi dan mengoptimalkan tindakan yang terjadi di Facebook. Misalnya, Anda dapat melihat penempatan mana yang mendorong jangkauan terbesar, klik tautan terbanyak, atau keterlibatan terbanyak.

Ingatlah bahwa kampanye Anda mungkin tidak memberikan hasil yang Anda harapkan karena keterbatasan yang terkait dengan pengoptimalan untuk acara yang tidak diprioritaskan. Anda mungkin mengalami masalah seperti:

• Penargetan ulang terbatas: Kecuali jika audiens Anda selalu berfokus pada pengguna non-iOS, kampanye Anda kemungkinan akan menjangkau audiens yang lebih kecil. Karena pengguna iOS terus memilih keluar dari pelacakan, Anda mungkin juga memiliki kemampuan penargetan ulang yang lebih terbatas, yang mengarah ke audiens yang lebih terbatas.
• Performa menurun: Jika kampanye Anda hanya dapat menjangkau sebagian dari seluruh pemirsa, iklan Anda mungkin mengalami penayangan yang tidak efisien dan masalah kinerja lainnya. Akibatnya, kampanye Anda mungkin memerlukan biaya lebih banyak sambil memberikan hasil yang kurang optimal.
• Pelaporan terganggu: Meskipun acara yang tidak diprioritaskan dapat memberikan data waktu nyata, pelaporan yang tersedia mencakup sebagian kecil dari pemirsa potensial Anda. Itu berarti Anda mendapatkan wawasan hanya untuk sebagian audiens Anda, daripada membuat gambaran yang lebih lengkap.

Jika kampanye Anda tidak memberikan hasil yang Anda harapkan setelah meninggalkan fase pembelajaran, optimalkan untuk meningkatkan kinerja. Anda mungkin mempertimbangkan untuk melakukan penyesuaian seperti:

• Membuat target audiens lebih luas: Jika Anda menduga kampanye Anda mengalami penayangan iklan yang tidak efisien, pikirkan kembali audiens yang Anda targetkan. Di tingkat set iklan, aktifkan perluasan penargetan terperinci atau pilih parameter penargetan yang lebih luas untuk meningkatkan kinerja.

• Memprioritaskan peristiwa konversi Anda: Jika domain Anda diverifikasi, pertimbangkan untuk menyiapkan konversi sebagai peristiwa yang diprioritaskan, meskipun Anda harus menghapus salah satu peristiwa yang ada untuk memberi ruang bagi konversi baru. Anda dapat mengubah acara yang diprioritaskan kapan saja—cukup pastikan bahwa acara yang Anda hapus tidak terkait dengan kampanye konversi aktif lainnya terlebih dahulu.
• Menguji lalu lintas atau kampanye penjualan katalog: Daripada menjalankan kampanye konversi, pertimbangkan tujuan lain. Tujuan lalu lintas dapat menjadi alternatif yang baik untuk peristiwa konversi Lihat Konten, dan penjualan katalog dapat menjadi pengganti yang baik untuk peristiwa konversi Pembelian.

Kesimpulan

Pembaruan terkait iOS 14 Facebook telah membuat banyak pemasar berebut untuk memulihkan kampanye mereka dan menemukan pendekatan alternatif. Dalam beberapa kasus, menargetkan acara yang tidak diprioritaskan dapat membuat kampanye Anda tetap berjalan lancar—tetapi solusi ini tidak akan berfungsi di setiap situasi. Pastikan Anda memahami potensi keuntungan dan kerugian dari fitur ini sehingga Anda dapat terus membuat kampanye iklan Facebook yang sukses.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Anggaran pengeluaran iklan Facebook Anda.
• Tingkatkan kinerja iklan Facebook dengan fitur Optimalkan Teks Per Orang.
• Bangun pemirsa iklan Facebook yang hangat.