Cara Menganalisis Saluran dan Video YouTube Anda: Panduan Langkah-demi-Langkah: Pemeriksa Media Sosial

Ingin menganalisis kinerja konten YouTube Anda secara akurat? Ingin tahu laporan dan analitik YouTube mana yang harus dilihat?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda mengumpulkan dan menganalisis metrik utama yang mengungkapkan seberapa baik saluran dan video YouTube Anda bekerja. Selain itu, Anda akan melihat statistik tolok ukur industri untuk membantu Anda mengetahui seberapa baik kinerja Anda dalam skema besar.

Mengapa YouTube Analytics dan Performa Penting bagi Pemasar

YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna bulanan, sama dengan hampir sepertiga dari semua pengguna internet. Penonton itu hampir 10.000X lebih besar dari konser yang paling banyak dihadiri.

Apa yang Anda lakukan untuk menjangkau audiens tersebut sebagai pemasar?

Lebih dari 55% pemasar sudah mulai memasukkan YouTube dalam strategi pemasaran mereka untuk mengakses pemirsa tersebut dan 71% berencana untuk meningkatkan penggunaan YouTube mereka.

Meskipun Anda mungkin puas mengunggah video dan berharap yang terbaik, dengan 500 jam video yang diunggah setiap menit ke YouTube, video Anda memiliki persaingan yang ketat.

Meluangkan sedikit waktu ekstra untuk memeriksa analitik YouTube Anda akan memberi tahu Anda seberapa baik kinerja video Anda dan di mana Anda dapat mengubah konten Anda. Menggunakan data berharga ini dapat berarti perbedaan antara 1 tampilan dan 1.000+ tampilan.

#1: Periksa Metrik Utama di Dasbor YouTube Studio Anda

Untuk mengakses tambang emas data di. Anda Video Youtube, mulailah dengan masuk ke akun Anda dan temukan tautan YouTube Studio. Saat Anda mengeklik tautan ini, Anda akan mendarat di dasbor YouTube Anda.

Dasbor YouTube Anda adalah hub pusat yang memberi Anda ikhtisar tentang kinerja saluran Anda. Anda dapat dengan mudah melihat ringkasan semua informasi Anda di satu tempat. Kartu utama yang akan Anda lihat di dasbor YouTube Studio adalah:

• Performa video terbaru
• Postingan terbaru
• komentar terbaru
• Pelanggan baru-baru ini
• Pemberitahuan penting
• Analisis saluran
• Pelanggaran saluran
• Masalah Dikenal
• Berita
• Apa yang baru
• Orang dalam pembuat
• Ide untuk Anda

Sebagai seorang marketer, Anda hanya perlu fokus pada beberapa kartu tersebut.

Luangkan beberapa detik untuk melihat jumlah subscriber, total penayangan, dan total waktu tonton Anda. Angka-angka ini akan meningkat secara bertahap—menunjukkan bahwa saluran Anda berkembang. Perhatikan secara khusus setiap perubahan drastis dalam ringkasan.

Misalnya, jika Anda telah tumbuh pada tingkat yang stabil dari 1 pelanggan baru seminggu, lalu tiba-tiba Anda memiliki 10 pelanggan baru, Anda tahu ada sesuatu yang berubah. Lihat video minggu itu untuk melihat apakah Anda melihat perbedaan dalam penayangan atau indikasi lain tentang apa yang memicu lonjakan tersebut. Saat Anda menemukan pemicu positif, Anda dapat mencoba menirunya di video mendatang.

Di sisi lain, jika tidak ada angka yang berubah, inilah saatnya untuk melakukan beberapa pemeriksaan saluran mendalam untuk mencari tahu apa yang membuat orang tidak berlangganan dan menonton saluran YouTube Anda.

Video teratas Anda adalah indikator lain dari apa yang Anda lakukan dengan benar di video Anda. Pelajari video populer ini dan komentarnya sehingga Anda memiliki kerangka kerja untuk diikuti di video mendatang.

Pantau Komentar di Konten YouTube Anda

Pemirsa di saluran YouTube Anda adalah pelanggan dan calon pelanggan. Mengatasi pemikiran mereka dan memvalidasi pendapat mereka akan menjadi refleksi langsung pada Anda sebagai pemasar.

Dasbor Anda akan memberi tahu Anda jika ada komentar baru yang dibuat pemirsa di video Anda. Memantau komentar di YouTube sangat penting karena menawarkan umpan balik yang berharga tentang kinerja video Anda. Komentar juga merupakan kesempatan untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan fokus untuk meningkatkan pengalaman menonton mereka.

Kiat Pro: Cobalah untuk menanggapi setiap komentar yang Anda terima, meskipun Anda hanya memposting emoji atau "terima kasih". Jika ada yang meninggalkan negatif umpan balik, atasi secara langsung dengan belas kasih untuk menunjukkan bahwa Anda menghargai pendapat orang dan ingin menciptakan pengalaman positif bagi setiap orang.

Tinjau Performa Video Terbaru Anda

Selanjutnya, periksa kinerja video YouTube terbaru Anda dibandingkan dengan semua video Anda. Ingat, dasbor Anda memberikan gambaran umum. Jika Anda ingin mengetahui bagaimana kinerja masing-masing video, lanjutkan menggulir ke bawah ke bagian tentang kinerja video.

Catatan: Streaming langsung tidak menawarkan perbandingan video. Mereka hanya merangkum penayangan, durasi rata-rata, dan jumlah puncak pemirsa serentak.

Video reguler memberikan ringkasan peringkat setiap video, berapa banyak penayangan video, persentase orang yang mengeklik video Anda dibandingkan dengan mereka yang melihat tautan, dan durasi rata-rata pemirsa menontonnya video. Di samping masing-masing statistik ini, Anda akan melihat penanda hijau atau merah yang menunjukkan apakah video Anda naik dalam penayangan dan klik, atau turun.

Jangan panik jika video Anda turun di salah satu nomor. Tidak setiap video akan menjadi pemenang. Tetapi akan lebih baik jika Anda kembali ke video itu nanti untuk memeriksa kemungkinan kelemahan dan menghindari kesalahan yang sama di video mendatang.

Fokus untuk mendapatkan tren naik secara umum. Jika setiap video bergerak sedikit lebih tinggi dalam persentase dan angka, saluran Anda berkembang.

#2: Jelajahi Analytics Saluran YouTube Anda

Dari dasbor Anda, klik tautan Buka Analisis Saluran untuk mendapatkan data yang lebih mendalam tentang kesehatan saluran Anda. Halaman pertama yang muncul memberi Anda tiga informasi penting:

• Berapa banyak tampilan?
• Berapa jam waktu menonton
• Berapa banyak pelanggan?

Di sudut kanan atas, Anda dapat memilih apakah Anda ingin membandingkan kesehatan situs Anda selama sebulan terakhir, tahun ini, atau periode khusus lainnya.

Sekali lagi, panah hijau menunjukkan pertumbuhan di saluran Anda. Anda juga dapat melihat waktu puncak orang-orang melihat saluran Anda. Paling sering, Anda akan melihat puncak pada hari-hari Anda memposting video. Anda mungkin juga melihat peningkatan setelah membagikan tautan saluran Anda di platform lain, seperti blog atau media sosial Anda. Puncak ini adalah indikator yang baik tentang apa yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke saluran Anda.

Total waktu tonton Anda juga memberi Anda informasi berharga tentang kapan orang suka menonton video Anda. Jadi, jika orang menghabiskan waktu paling lama di video Anda selama akhir pekan, jadwalkan postingan baru Anda di akhir pekan untuk memaksimalkan keterlibatan Anda.

Jangan lupa untuk menggulir ke bawah halaman saluran untuk melihat video mana yang berkinerja baik sehingga Anda tahu jenis konten dan format yang paling disukai pemirsa Anda.

Jangkauan Saluran Anda

Tab berikutnya setelah ikhtisar Anda menjelaskan lebih detail tentang berapa banyak orang yang dijangkau saluran Anda. Terus perhatikan dengan cermat berapa banyak tayangan yang Anda dapatkan dibandingkan dengan rasio klik-tayang Anda.

Jika tayangan Anda rendah, Anda harus mempertimbangkan cara alternatif untuk membagikan video Anda—seperti melalui teknik SEO video, menautkan ke video Anda, dan iklan bersponsor.

Saat Anda menggulir ke bawah di bawah bagan ringkasan, Anda akan melihat data yang memberi tahu Anda dari mana tayangan tersebut berasal dan media mana yang paling berhasil. Untuk lebih banyak lalu lintas, fokus pada media yang sukses; misalnya, jika Anda mendapatkan jumlah keterlibatan yang tinggi melalui Facebook, tingkatkan pemasaran Facebook Anda.

Selanjutnya, jelajahi cara untuk memperkuat eksposur Anda dari sumber lalu lintas yang lebih lemah. Jika tidak ada yang mengeklik tautan blog YouTube Anda, pertimbangkan untuk mengerjakan ulang tautan agar lebih menarik.

Rasio klik-tayang Anda memberi tahu Anda berapa persentase orang yang melihat tautan ke video Anda yang menindaklanjuti dengan mengeklik video Anda. Tampilan total memberikan angka tertentu untuk persentase tersebut. Untuk memperkuat angka itu, pertimbangkan untuk menggunakan judul yang menarik, deskripsi menyeluruh, dan menarik gambar mini yang akan membangkitkan rasa ingin tahu pemirsa tentang video Anda.

YouTube menawarkan semua alat yang diperlukan untuk mengoptimalkan video dan gambar mini Anda untuk menarik perhatian audiens Anda di bawah bagian editor di bilah sisi.

Keterlibatan Saluran Anda

Bagan ringkasan keterlibatan ini memberi tahu Anda berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di saluran Anda dan kapan mereka menghabiskan waktu itu. Lebih jauh ke bawah halaman, Anda akan melihat video, waktu, dan elemen apa yang paling banyak dilihat.

Masing-masing statistik ini memiliki tautan Lihat Selengkapnya. Manfaatkan tautan itu untuk menindaklanjuti dan mencari tahu mengapa di balik video Anda yang paling sukses.

Pemirsa Saluran Anda

Tab terakhir memberi tahu Anda lebih banyak tentang siapa yang mengunjungi saluran Anda. Mengetahui demografi saluran membantu Anda menyesuaikan konten untuk pemirsa ini. Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa pemirsa Anda bukanlah demografi yang Anda maksudkan.

Bagan teratas di bagian ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang kembali ke saluran Anda, berapa banyak orang yang berlangganan, dan berapa banyak pemirsa baru yang Anda dapatkan dalam jangka waktu yang dipilih.

Bagian bawah adalah tempat daging sebenarnya dari data berada.

Tujuan Anda sebagai pemasar adalah menarik pelanggan sebanyak mungkin ke saluran Anda. Jika sebagian besar pengunjung reguler Anda tidak berlangganan, pertimbangkan untuk menambahkan tombol “berlangganan sekarang” di lebih banyak lokasi. Anda juga dapat meluangkan waktu di video Anda untuk mempromosikan manfaat berlangganan saluran Anda.

Bagian terakhir dari dasbor audiens Anda memberi tahu Anda lebih banyak tentang audiens Anda yang sebenarnya, seperti usia, jenis kelamin, dan kebiasaan menonton mereka.

Jika Anda menemukan bahwa sebagian besar pemirsa Anda berusia awal 20-an, fokuskan konten Anda pada topik yang lebih baru dengan jargon modern. Di sisi lain, jika demografi Anda cenderung menjadi pemirsa paruh baya yang menonton TED Talks dan berita, Anda dapat menggunakan bahasa yang lebih profesional dalam video Anda untuk menarik demografi tersebut.

#3: Apa yang Diberitahukan oleh Statistik Video YouTube Anda

Ketika Anda melakukan pemeriksaan fisik tahunan, dokter Anda melakukan pemeriksaan umum terhadap kesehatan Anda dan mengukur denyut nadi, tekanan darah, berat badan, dan pernapasan Anda. Namun, kadang-kadang, dokter Anda menemukan masalah. Misalnya, jantung Anda memiliki gumaman. Dalam hal ini, dokter Anda berfokus pada masalah khusus itu untuk menemukan apa yang menyebabkan ketidakteraturan.

Apa yang Anda lakukan sejauh ini adalah fisik saluran Anda. Anda memeriksa denyut nadi kinerja saluran Anda dan mengukur vitalnya.

Terkadang Anda akan melihat ketidakteraturan dalam ringkasan Anda—baik lonjakan yang baik maupun penurunan negatif. Artinya, inilah saatnya untuk melihat lebih dekat kinerja saluran Anda dengan memeriksa masing-masing video.

Beberapa alasan umum untuk memeriksa analisis video YouTube meliputi:

• Video Anda berada di peringkat teratas.
• Statistik Anda melonjak setelah video Anda diposting.
• Statistik Anda menurun setelah video Anda diposting.
• Anda menerima komentar penting di sebuah video.

Anda dapat menemukan data untuk video tertentu dengan mengeklik Konten di menu samping Anda, lalu mengarahkan kursor ke video yang ingin Anda periksa. Ikon kedua, Analytics, adalah apa yang akan Anda jelajahi.

Retensi Pemirsa

Saat pertama kali memasukkan analitik video, Anda akan melihat bagan yang mirip dengan ikhtisar saluran Anda. Ini memberikan informasi yang sama seperti sebelumnya, kecuali hanya satu video itu.

Informasi yang paling penting tentang video adalah Anda retensi penonton. Data ini memberi tahu Anda berapa banyak video yang ditonton rata-rata orang dan pada titik mana penonton Anda pergi.

Saat Anda mengarahkan mouse ke grafik garis, Anda akan melihat persentase pemirsa yang masih aktif menonton video di setiap bagian. Data ini memberi tahu Anda saat video Anda tidak menarik—ditandai dengan penurunan jumlah penayangan. Anda dapat meningkatkan segmen tersebut di video selanjutnya.

Ini juga memberi tahu Anda di mana ada puncak.

Misalnya, mungkin bagan atau segmen musik menyebabkan peningkatan penayangan karena orang-orang melewatkan bagian informasi dan ingin melihat visualnya. Jika demikian, Anda dapat melihat perubahan itu pada pemirsa dan menambahkan lebih banyak visual di seluruh video selanjutnya.

Data Video Lainnya

Tab Jangkauan, Keterlibatan, dan Pemirsa video Anda menampilkan informasi yang sama dengan tab saluran Anda—kecuali khusus untuk satu video tersebut.

Biasanya, Anda tidak perlu memeriksa data tersebut untuk masing-masing video, karena ringkasan saluran lebih relevan. Pengecualiannya adalah video yang berkinerja sangat baik (atau buruk). Dalam hal ini, memeriksa sumber lalu lintas akan mengingatkan Anda pada tautan yang berkinerja baik.

Kesimpulan

Sekarang setelah Anda mengumpulkan semua statistik YouTube yang diperlukan tentang saluran Anda, Anda siap untuk menggunakannya.

Apa yang Anda pelajari dari data memberi tahu Anda kapan video Anda berkinerja baik, jenis video apa yang disukai pemirsa Anda, dan video apa yang tidak sepopuler itu. Jika Anda menganalisis video tertentu, Anda bahkan memiliki daftar elemen yang paling disukai pemirsa. Gunakan data ini untuk membuat video yang sesuai dengan keinginan pemirsa Anda.

Tidak yakin topik apa yang akan digunakan? Lihat di bawah bagian Demografi data Anda untuk video lain yang ditonton pemirsa Anda. Ini adalah video yang mereka sukai. Pilih beberapa video paling populer dan liput tema yang sama tetapi disesuaikan dengan pemirsa Anda, menggunakan data dari saluran Anda. Hanya dalam beberapa hari, Anda akan mulai melihat saluran YouTube Anda berkembang.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran YouTube

• Dapatkan lebih banyak prospek dan penjualan organik dari YouTube tanpa menggunakan iklan.
• Hindari lima kesalahan pemasaran YouTube yang umum.
• Siapkan dan jalankan tiga iklan video berisiko rendah di YouTube.