Cara Menggunakan Fitur Optimalkan Teks Per Orang untuk Meningkatkan Kinerja Iklan Facebook: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda mencari cara yang lebih baik untuk mengoptimalkan iklan Facebook Anda? Apakah Anda ingin memanfaatkan opsi penyesuaian iklan tingkat berikutnya dari Facebook?

Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan tampilan pertama dari fitur Optimalkan Teks Per Orang baru Facebook dan temukan bagaimana fitur tersebut dapat meningkatkan kinerja iklan Facebook sambil menyederhanakan manajemen iklan Anda.

Apa itu Fitur Optimalkan Teks Per Orang Facebook Ads?

Fitur Optimalkan Teks Per Orang Facebook adalah kontrol tingkat iklan opsional. Saat diaktifkan, Facebook dapat memindahkan salinan iklan Anda dari satu bidang ke bidang lainnya untuk meningkatkan kinerja. Dengan kata lain, deskripsi Anda mungkin muncul sebagai teks utama atau judul Anda bisa muncul di bidang deskripsi.

NS Algoritma iklan Facebook secara otomatis meninjau teks, judul, dan deskripsi utama Anda untuk menentukan bidang mana yang akan ditempatkan saat platform menayangkan iklan Anda. Algoritme menyesuaikan penempatan bidang untuk setiap pengguna, mengoptimalkan penayangan iklan setiap saat.

Untuk memilih bidang terbaik untuk setiap salinan, Facebook memanfaatkan penyimpanan datanya yang sangat besar untuk menilai apa yang paling mungkin mendorong tindakan yang diinginkan. Hasilnya, Anda dapat memperoleh manfaat dari pengoptimalan iklan secara otomatis, tanpa harus melakukan pengujian tambahan atau melakukan penyesuaian manual.

Dalam praktiknya, algoritme dapat menempatkan ajakan bertindak (CTA) bermerek Anda di bidang judul saat menayangkan iklan Anda kepada pengguna yang memiliki pola menanggapi CTA tebal—seperti iklan @lumanuapp ini yang menampilkan CTA judul menarik yang dirancang untuk mendorong klik.

Facebook meluncurkan fitur Optimalkan Teks Per Orang untuk iklan Facebook pada Juni 2021. Mulai Juli 2021, platform masih meluncurkan fitur baru ini secara bertahap, yang berarti belum semua akun iklan memiliki akses.

Bagaimana Optimalkan Teks Per Orang Berbeda Dari Beberapa Variasi Teks Iklan?

Dalam beberapa hal, fitur baru ini terkait dengan Facebook beberapa variasi teks iklan, yang diperkenalkan platform pada Desember 2019. Saat menggunakan elemen dinamis ini, Anda dapat memasukkan beberapa opsi untuk teks utama, judul, dan deskripsi. Algoritme iklan Facebook kemudian memberikan kombinasi yang paling mungkin membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Fitur Optimalkan Teks Per Orang membawa beberapa variasi teks iklan selangkah lebih maju. Daripada hanya menampilkan opsi yang paling efektif dari setiap bidang, fitur ini memungkinkan algoritme untuk memindahkan bidang sesuai kebutuhan. Dengan menggunakan beberapa variasi teks iklan dan pengoptimalan teks secara bersamaan, Anda dapat membawa iklan Facebook Anda ke level berikutnya.

Apa Perbedaan Pengoptimalan Teks Dari Iklan Materi Iklan Dinamis?

Pengoptimalan teks Facebook juga memiliki beberapa kesamaan dengan platform opsi kreatif dinamis. Saat menggunakan materi iklan dinamis, Facebook mengoptimalkan teks iklan, materi iklan, dan CTA Anda. Mirip dengan iklan Google responsif, iklan Facebook dengan materi iklan dinamis menghadirkan kombinasi elemen yang optimal untuk setiap pengguna.

Namun, materi iklan dinamis Facebook tidak memindahkan elemen dari satu bidang ke bidang lainnya untuk meningkatkan hasil. Sebagai gantinya, itu hanya meminta algoritme iklan Facebook untuk memilih opsi paling efektif dari setiap bidang untuk membuat kombinasi yang optimal.

#1: 5 Alasan untuk Mengoptimalkan Teks Iklan Facebook Per Orang

Fitur Optimalkan Teks Per Orang berpotensi meningkatkan iklan Facebook Anda. Lihatlah lima cara ini dapat menambah nilai pada kampanye Anda.

Kurangi Waktu Penyiapan Kampanye

Apakah tim Anda cenderung menderita karena salinan iklan Facebook, menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menyempurnakan penempatan setiap kata? Saat Anda mengoptimalkan teks per orang, Anda mungkin dapat menyederhanakan proses penyiapan kampanye.

Karena Facebook secara otomatis menentukan bidang mana yang akan ditampilkan, Anda tidak memiliki kendali penuh atas pesan yang paling menonjol. Itu berarti Anda dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menyempurnakan salinan di awal. Setelah iklan mulai berjalan, Anda dapat memeriksa hasilnya untuk melihat mana yang paling berhasil.

Misalnya, iklan @rampcard yang menarik ini menyertakan pesan yang lebih panjang di bidang teks utama dan deskripsi. Jika Anda sedang menyiapkan penyiapan iklan yang serupa dan ingin menemukan bidang optimal untuk dua elemen salinan, pengoptimalan teks akan menyederhanakan penyiapan kampanye Anda.

Kurangi Kebutuhan untuk Menguji Salin

Apakah Anda mencurahkan banyak waktu dan pengeluaran iklan untuk menguji berbagai versi iklan Anda? Dengan pengoptimalan teks yang diaktifkan, Anda mungkin tidak perlu melakukan banyak pengujian setiap kali Anda meluncurkan iklan baru.

Tentu, Anda mungkin masih ingin menjalankan tes A/B untuk melihat pemirsa atau penempatan mana yang mendapatkan hasil terbaik. Tetapi alih-alih mengulangi iklan untuk melihat salinan mana yang berkinerja terbaik, Anda dapat mengandalkan pengoptimalan teks Facebook. Dengan fitur ini, Anda dapat secara otomatis menguji variasi salinan tanpa melakukan pekerjaan ekstra tanpa akhir.

Kenali Audiens Anda

Saat Anda ingin menunjukkan iklan Facebook yang paling efektif kepada audiens, Anda biasanya melakukan riset ekstensif terlebih dahulu. Anda dapat mempelajari demografi audiens, menganalisis masalah dan tantangan yang dihadapi pengikut Anda, atau membahas bahasa yang digunakan pelanggan dalam ulasan.

Fitur Optimalkan Teks Per Orang memudahkan untuk menambahkan lapisan penelitian lain ke dalam campuran. Saat Anda menjalankan iklan dengan opsi ini diaktifkan, Anda dapat melihat salinan mana yang berkinerja terbaik di setiap bidang.

Dalam iklan ini, @marketerhire menyertakan banyak informasi untuk audiens kelas menengah. Jika Anda menjalankan kampanye serupa yang berfokus pada lalu lintas, pengoptimalan teks Facebook dapat membantu Anda mengetahui apa yang terbaik menginspirasi tindakan yang Anda inginkan sehingga Anda dapat terus mengoptimalkan iklan Anda—baik secara manual atau dengan Iklan Facebook algoritma.

Hasilkan Hasil Lebih Baik

Mungkin Anda sudah mengenal audiens Anda dengan sangat baik. Mungkin Anda telah menjalankan kampanye serupa selama berbulan-bulan atau lebih. Apa pun itu, Anda mungkin berasumsi bahwa hanya keahlian tim yang Anda butuhkan untuk merancang iklan yang optimal.

Tetapi dengan fitur Optimalkan Teks Per Orang, pada dasarnya Anda dapat memperkuat pengetahuan tim Anda. Anda dapat menggunakan salinan tertulis ahli Anda untuk bekerja sambil mengandalkan algoritme Iklan Facebook untuk mengoptimalkan pesan bintang Anda dan menghasilkan hasil terbaik.

Tingkatkan Laba atas Belanja Iklan

Ketika iklan Facebook Anda berkinerja lebih baik, mereka dapat meningkatkan kesadaran merek, mendorong lebih banyak lalu lintas situs web, atau menghasilkan lebih banyak penjualan. Tetapi mereka juga dapat mencapai tujuan lain yang lebih menguntungkan.

Jika Anda mencapai hasil yang lebih baik tanpa menaikkan anggaran, Anda bisa mendapatkan peningkatan laba atas belanja iklan (ROAS). Itu hasil yang luar biasa, apa pun tujuan kampanye Anda.

#2: Cara Mengatur Kampanye Iklan Facebook Menggunakan Teks Optimalkan Per Orang

Apakah Anda siap untuk membuat kampanye Facebook yang menggunakan fitur pengoptimalan teks baru ini? Ikuti empat langkah ini untuk memulai.

Pilih Tujuan Kampanye

Pertama, navigasikan ke Pengelola Iklan Facebook dan klik tombol Buat berwarna hijau untuk memulai kampanye baru. Kemudian pilih salah satu dari dua tujuan kampanye yang kompatibel dengan fitur pengoptimalan ini:

• Lalu Lintas: Dorong lebih banyak klik dan tampilan ke situs web Anda.
• Konversi: Dapatkan lebih banyak orang untuk menyelesaikan tindakan tertentu.

Perhatikan bahwa sebagian besar 11 tujuan kampanye Facebook saat ini tidak mendukung pengoptimalan teks iklan. Jika Anda ingin membuat kampanye pembuatan prospek yang dioptimalkan, misalnya, pertimbangkan untuk menggunakan materi iklan dinamis.

Pilih Parameter Kampanye dan Set Iklan

Selanjutnya, tetapkan anggaran kampanye harian atau seumur hidup dan putuskan strategi penawaran kampanye. Kampanye iklan Facebook berjalan sepanjang waktu secara default tetapi Anda dapat memilih penjadwalan iklan jika waktunya sangat penting untuk pesan atau audiens Anda.

Pada tingkat set iklan, tetapkan waktu mulai dan berakhir. Kemudian pilih audiens yang ingin Anda targetkan. Seperti jenis iklan Facebook lainnya, Anda dapat memilih dari yang disimpan, pemirsa khusus, dan serupa. Anda juga bisa pilih penempatan manual di Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network—atau biarkan Facebook menanganinya secara otomatis.

Bergantung pada tujuan kampanye Anda, Anda mungkin memiliki opsi set iklan tambahan. Dengan tujuan lalu lintas, Anda harus memutuskan ke mana harus mengirim lalu lintas. Anda juga dapat mengubah pengoptimalan penayangan iklan ke tampilan laman landas, klik tautan, atau tayangan.

Dengan tujuan konversi, Anda harus memilih peristiwa dan lokasi konversi. Anda juga dapat mengoptimalkan penayangan iklan untuk klik tautan, jangkauan unik harian, atau tindakan lainnya.

Pada tingkat set iklan, berhati-hatilah untuk tidak mengaktifkan opsi materi iklan dinamis. Ini tidak kompatibel dengan pengoptimalan teks per orang sehingga Anda tidak dapat menggunakan dua fitur sekaligus.

Siapkan Iklan Anda

Di tingkat iklan, pastikan untuk menggunakan format gambar atau video tunggal dan unggah materi iklan Anda. Fitur pengoptimalan teks iklan tidak berfungsi dengan format carousel atau kumpulan.

Kemudian gulir ke bawah ke materi iklan dan alihkan Optimalkan Teks Per Orang. Tambahkan setidaknya satu opsi untuk teks utama, judul, dan deskripsi. Anda dapat menambahkan hingga lima variasi untuk setiap bidang, memberikan algoritme Facebook opsi tambahan untuk pengoptimalan.

Terakhir, tempel di URL situs web Anda, pilih CTA, dan tambahkan informasi pelacakan atau parameter URL. Konfirmasikan bahwa iklan Anda siap diluncurkan, lalu klik tombol Publikasikan berwarna hijau.

Tinjau Hasil

Biarkan kampanye Anda berjalan selama beberapa hari sebelum menggali hasilnya. Kemudian navigasikan ke tab Laporan di Pengelola Iklan untuk menganalisis iklan Anda dengan bidang salin.

Anda dapat memilih Teks, Deskripsi, atau Judul untuk melihat metrik dan melihat versi mana yang memiliki performa terbaik. Berhati-hatilah untuk menambahkan metrik yang relevan—seperti klik atau konversi—ke laporan untuk menghasilkan wawasan yang lebih berguna.

Apakah satu elemen salinan iklan berkinerja sangat baik di bidang tertentu? Pertimbangkan untuk menggandakan iklan dan menempatkan salinan berkinerja tinggi di bidang itu tanpa fitur pengoptimalan teks. Anda mungkin dapat menghasilkan lebih banyak hasil yang bagus dengan berkomitmen pada iterasi Anda yang paling sukses.

Jika Anda mengaktifkan fitur Optimalkan Teks Per Orang hanya untuk mengujinya, perhatikan saat Anda membuat iklan lagi. Setelah Anda mengaktifkan fitur ini, fitur ini tetap diaktifkan secara default.

Faktanya, setelah diaktifkan, sulit untuk mengatakan bahwa Anda dapat mengaktifkan fitur ini sama sekali. Jika Anda ingin menonaktifkannya, arahkan kursor ke fitur tersebut untuk mengaktifkan tombol Edit berwarna biru. Kemudian Anda akan melihat sakelar biru yang dapat Anda sesuaikan seperlunya.

#3: Kapan Menggunakan Optimalkan Teks Per Orang di Iklan Facebook

Fitur pengoptimalan teks Facebook terbukti berguna dalam beberapa skenario. Pertimbangkan untuk mengaktifkan fitur ini untuk melakukan hal berikut.

Pesan Anda Fleksibel

Dalam beberapa kasus, Anda perlu iklan Anda mengalir dengan cara tertentu. Teks utama mungkin menggunakan semua ruang yang tersedia atau menyertakan pesan penting. Judul dan deskripsi mungkin bergantung pada konteks yang disediakan di teks utama dan materi iklan.

Namun dalam kasus lain, pesan Anda mungkin tidak terikat ke bidang tertentu. Jika Anda hanya ingin iklan Anda berkinerja baik dan Anda tidak keberatan di mana salinan iklan itu muncul, maka fitur pengoptimalan teks Facebook layak untuk diuji.

Misalnya, iklan @postclick yang luar biasa ini menggunakan salinan singkat dan tajam di setiap bidang. Jika Anda ingin membuat lalu lintas atau iklan konversi dengan salinan serupa yang dapat dipertukarkan, menggunakan fitur Optimalkan Teks Per Orang akan menjadi pilihan yang cerdas.

Anda Ingin Mengoptimalkan Hanya Salinan Iklan

Jika merek Anda sering menjalankan iklan Facebook, Anda mungkin sudah menggunakan opsi materi iklan dinamis platform. Karena memungkinkan Facebook memberikan berbagai kombinasi materi iklan, CTA, dan teks Anda, materi iklan dinamis sangat bagus untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk setiap orang.

Meskipun materi iklan dinamis dapat membantu, itu tidak selalu merupakan pilihan yang tepat. Jika Anda telah memutuskan materi iklan dan CTA untuk iklan Anda, maka Anda memerlukan cara lain untuk menguji salinan saja. Dalam hal ini, fitur Optimalkan Teks Per Orang Facebook sangat ideal.

Anda Ingin Menyempurnakan CTA

Iklan Facebook biasanya berkinerja terbaik saat menyertakan CTA yang menarik dalam salinan iklan. Tetapi tidak selalu mudah untuk mengidentifikasi penempatan yang sempurna untuk jenis prompt ini. Apakah itu akan menghasilkan hasil yang lebih baik di tempat yang menonjol seperti teks utama? Mungkin akan lebih efektif jika judul ditebalkan atau deskripsi di akhir iklan.

Anda dapat mengatur pengujian terpisah untuk mencoba setiap komponen salinan di bidang yang berbeda. Tetapi mengapa meluangkan waktu untuk menguji ketika Anda dapat menggunakan pengoptimalan teks untuk mengirimkan salinan iklan yang tepat kepada setiap orang secara otomatis?

Iklan @useloom yang menarik di bawah ini menampilkan CTA merek di bidang deskripsi daripada menyorotnya di bidang judul. Jika Anda tidak yakin bidang mana yang akan mendorong klik dan konversi terbanyak, menggunakan pengoptimalan teks akan sangat membantu.

Anda Ingin Belajar Tentang Tren Perilaku

Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, Anda melakukan riset sebelum meluncurkan kampanye iklan Facebook. Namun, seberapa baru Anda terakhir meninjau tren pemirsa? Kecuali Anda terus-menerus meneliti audiens Anda, mudah untuk melewatkan pola yang muncul — yang pada akhirnya dapat merugikan Anda.

Dengan fitur pengoptimalan teks Facebook, Anda dapat melihat apa yang mendorong klik dan konversi sekarang dan melihat tren perilaku. Jika apa yang berfungsi sekarang berbeda dari apa yang mendorong hasil kuartal lalu, Anda dapat dengan mudah menyesuaikan salinan atau pesan agar tetap terdepan.

Kesimpulan

Fitur Optimalkan Teks Per Orang adalah opsi terbaru Facebook untuk meningkatkan hasil kampanye dengan sedikit bantuan dari algoritme Iklan Facebook. Dengan fitur ini, Anda dapat mengoptimalkan teks iklan untuk setiap pengguna guna mendapatkan hasil yang lebih baik, meningkatkan produktivitas, dan menganalisis tren perilaku yang berharga.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Skala iklan Facebook untuk lebih banyak prospek dan penjualan.
• Bangun audiens penargetan yang hangat di Facebook.
• Anggaran pengeluaran iklan Facebook Anda.