11 Ide Iklan Facebook untuk Meningkatkan Hasil Anda: Penguji Media Sosial

Apakah iklan Facebook Anda gagal ditayangkan? Sudahkah Anda mempertimbangkan berbagai jenis iklan di Facebook?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara memilih iklan Facebook terbaik untuk tujuan bisnis Anda dan mengapa pilihan Anda penting dalam jangka panjang. Anda juga akan menemukan contoh iklan yang efektif untuk menginspirasi kampanye Anda berikutnya.

Mengapa Memilih Jenis Iklan Facebook yang Tepat Itu Penting

Mungkin Anda ingin memperkenalkan merek Anda ke pasar baru. Atau mungkin Anda perlu memasukkan lebih banyak prospek ke saluran penjualan Anda. Apa pun itu, penting untuk memilih jenis iklan Facebook yang sesuai dengan tujuan bisnis yang ingin Anda capai.

Jika tim Anda memiliki sumber daya yang terbatas atau anggaran kampanye yang ketat, Anda mungkin merasakan tekanan untuk membuat iklan sesederhana mungkin atau menggunakan aset yang sudah Anda miliki. Tetapi bagaimana jika ada opsi yang lebih efektif?

Misalnya, jika aset materi iklan Anda terbatas pada beberapa foto gaya hidup, Anda mungkin default untuk memublikasikan iklan gambar dasar. Meskipun pendekatan itu dapat menghemat waktu dan uang di muka, itu tidak selalu menghasilkan hasil terbaik pada akhirnya.

Sebaliknya, ketika Anda sengaja memilih jenis iklan Facebook yang melengkapi tujuan bisnis Anda, Anda dapat fokus pada hal yang paling penting: hasil yang ingin dicapai oleh tim Anda. Misalnya, iklan carousel Facebook @DashHudsonForBrands ini menggunakan serangkaian grafik untuk mendorong minat dan pertimbangan. Setiap materi iklan memiliki manfaat unik dan memiliki CTA yang dapat diklik untuk mendorong tindakan.

Jenis Iklan Facebook yang Anda Pilih Memandu Algoritma Iklan Facebook

Saat Anda meluncurkan kampanye iklan Facebook, tentu Anda ingin mendapatkan hasil terbaik dengan anggaran, penawaran, dan audiens target Anda. Platform iklan Facebook dirancang untuk membantu Anda melakukan hal itu—tetapi Anda harus mengarahkan algoritme ke arah yang benar.

Saat menentukan apakah akan menampilkan iklan Anda kepada pengguna tertentu, Algoritma iklan Facebook mempertimbangkan beberapa faktor. Ini mempertimbangkan:

• Strategi penawaran Anda, yang dapat berbasis biaya, nilai, atau pengembalian
• Kualitas iklan Anda, berdasarkan umpan balik dari pengguna yang telah melihatnya
• Perkiraan tingkat tindakan, yang menunjukkan seberapa besar kemungkinan seseorang bertindak atas iklan Anda

Jika Anda membuat iklan video, misalnya, algoritme iklan Facebook akan cenderung menayangkannya kepada orang-orang yang biasanya menonton atau terlibat dengan video. Kedengarannya cukup ideal jika tujuan Anda mendorong pertimbangan melalui penayangan video, seperti iklan video @ConnecteamSoftware ini.

Bagaimana jika tujuan bisnis Anda adalah sesuatu yang sama sekali berbeda, seperti menghasilkan pendapatan melalui pembelian eCommerce? Jenis iklan lain dapat memberikan hasil yang jauh lebih baik karena ditujukan untuk audiens yang siap menjelajah dan membeli.

Jenis Iklan Facebook yang Anda Pilih Mempengaruhi Perjalanan Pembeli

Bahkan jika orang-orang di audiens target Anda memiliki banyak kesamaan karakteristik atau minat, mereka mungkin tidak berada pada tahap yang sama dalam perjalanan pembeli. Dengan kata lain, beberapa orang mungkin mulai meneliti solusi dan mungkin perlu lebih meyakinkan. Sebaliknya, orang lain mungkin siap memberi Anda uang mereka.

Saat Anda menggunakan jenis iklan Facebook yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda, Anda dapat menampilkan iklan yang paling efektif kepada orang-orang di tahap yang tepat dari perjalanan pembeli:

• Kesadaran: Prospek baru yang baru mulai belajar tentang merek, produk, dan layanan Anda saat mereka mulai mencari tahu apa yang mereka butuhkan
• Pertimbangan: Prospek menengah yang serius meneliti dan membandingkan solusi saat mereka secara aktif mengumpulkan informasi
• Konversi: Pelanggan yang siap membuat pilihan, mendaftar untuk uji coba, atau membeli solusi

Cara Mencocokkan Tujuan Bisnis Anda Dengan Jenis Iklan Facebook yang Tepat

Facebook memiliki sekitar selusin jenis iklan yang dapat Anda gunakan dalam kampanye Anda, tetapi beberapa hanya tersedia untuk tujuan kampanye tertentu. Masing-masing memiliki fitur unik dan menawarkan peluang berharga untuk terhubung dengan audiens target tertentu.

#1: Iklan Gambar

Biasanya yang paling sederhana dalam penampilan dan tercepat untuk diproduksi, jenis iklan Facebook ini menampilkan satu gambar, yang dapat berupa foto atau grafik. Gambar Anda juga dapat menyertakan teks untuk memperkuat pesan Anda atau membagikan informasi tambahan.

Meskipun Facebook menyatakan bahwa yang terbaik adalah menggunakan hamparan teks pada 20% atau kurang dari gambar, iklan @brightbackio ini menunjukkan seberapa efektif teks dalam iklan gambar. Statistik melompat keluar dari gambar, dan skema warna merah, kuning, dan hijau menciptakan efek lampu lalu lintas yang menarik.

Platform iklan Facebook memungkinkan iklan gambar untuk hampir semua tujuan kampanye. Namun, jenis iklan ini sering kali berfungsi paling baik bila Anda berencana untuk menargetkan orang-orang dalam tahap kesadaran atau pertimbangan. Iklan gambar ideal untuk sasaran seperti:

• Meningkatkan kesadaran merek atau menjaga bisnis Anda tetap diingat oleh pelanggan
• Meluncurkan produk baru atau bercabang ke pasar baru
• Mendapatkan perhatian orang dan mendorong mereka untuk mengklik ke situs Anda

#2: Iklan Tampilan Slide

Sedikit lebih kompleks daripada iklan gambar, iklan tayangan slide Facebook menyertakan beberapa materi iklan, serta audio opsional. Dengan iklan tayangan slide, pada dasarnya Anda dapat menganimasikan gambar diam, yang dapat menarik lebih banyak perhatian ke kampanye Anda.

Tidak perlu memperoleh perangkat lunak animasi, karena Anda dapat membuat jenis iklan ini di platform iklan Facebook menggunakan gambar bermerek atau stok.

Karena iklan tayangan slide dapat mengekspresikan pesan yang lebih terlibat, iklan tersebut cenderung ideal saat menargetkan orang-orang dalam tahap kesadaran atau pertimbangan. Mereka bagus untuk tujuan seperti:

• Berbagi misi atau cerita perusahaan Anda dengan pelanggan yang tertarik interested
• Menunjukkan kepada prospek cara menggunakan produk atau layanan Anda
• Menayangkan materi iklan seperti video dengan anggaran yang jauh lebih kecil

#3: Iklan Video

Lebih dari iklan gambar dan tayangan slide, iklan video Facebook memiliki kekuatan untuk menyampaikan informasi yang rumit dan menceritakan kisah yang rumit. Jika Anda benar-benar ingin menarik perhatian audiens dan membuat mereka tertarik dengan bisnis, produk, atau layanan Anda, iklan video adalah solusi cerdas.

Iklan video @getoribi ini menjelaskan manfaat platform analisis merek, menggunakan boneka untuk menambahkan elemen hiburan. Karena ini adalah salah satu dari serangkaian iklan video yang berfokus pada pertimbangan, ini memungkinkan merek untuk sepenuhnya memanfaatkan kemampuan bercerita dari video.

Meskipun Anda dapat memasangkan iklan video dengan hampir semua tujuan kampanye Facebook, jenis ini sering kali berfungsi paling baik saat Anda menggunakan sasaran pertimbangan. Jika Anda memasangkannya dengan tujuan penayangan video, misalnya, Anda dapat mencapai sasaran seperti:

• Mendidik prospek tentang merek, produk, atau layanan Anda
• Menenun cerita menarik yang beresonansi dengan audiens Anda
• Membangun audiens pemasaran ulang berdasarkan orang yang menonton video Anda

#4: Iklan Cerita

Dengan perkiraan 500 juta pengguna, Facebook Stories menawarkan banyak peluang untuk terhubung dengan prospek dengan cara yang lebih kreatif dan menarik. Faktanya, ada kemungkinan besar bahwa iklan Anda akan muncul secara otomatis di Stories jika kampanye Anda menggunakan penempatan otomatis.

Anda dapat dengan mudah mengambil langkah tambahan untuk menyelaraskan iklan Stories dengan sasaran bisnis Anda. Untuk mendapatkan nilai lebih dari penempatan ini, Anda dapat menambahkan hamparan teks untuk membagikan lebih banyak informasi atau menggunakan gambar vertikal yang lebih mudah dilihat di Stories. Dengan iklan Facebook Stories, Anda dapat mencapai tujuan seperti:

• Membuat hubungan yang lebih pribadi dengan audiens Anda
• Membangun kepercayaan dengan membuat konten otentik
• Membuat orang mengklik ke situs Anda melalui fitur geser ke atas

#5: Iklan Messenger

Iklan Facebook Anda tidak harus menjadi jalur komunikasi satu arah. Dengan Iklan Facebook Messenger, Anda dapat memulai percakapan dengan 1,3 miliar pengguna aplikasi.

Iklan messenger tersedia dengan tujuan kampanye pesan, yang menargetkan prospek menengah dalam tahap pertimbangan perjalanan pembeli. Dengan pesan kotak masuk bersponsor ini, Anda dapat:

• Kumpulkan informasi tentang prospek seperti preferensi atau keberatan.
• Mengarahkan orang untuk menggunakan fitur tertentu dalam. Anda bot utusan.
• Kembangkan hubungan dengan orang-orang yang telah terlibat dengan bot Messenger Anda.

#6: Iklan Prospek

Iklan Messenger bukan satu-satunya cara untuk mempelajari tentang audiens target Anda. Dengan iklan utama Facebook, Anda membuat formulir yang dapat diisi prospek untuk mengakses penawaran Anda, yang mungkin berupa aset yang dapat diunduh atau uji coba gratis.

Dalam iklan di bawah ini, @SafeGraph mendorong prospek untuk mengunduh panduan teknis. Sebagai gantinya, merek mengumpulkan detail kontak prospek.

Salah satu manfaat utama dari iklan prospek adalah mereka membutuhkan pertukaran: Prospek memberikan informasi mereka dan Anda memberikan penawaran bernilai tinggi. Dengan demikian, jenis iklan ini paling baik bila menargetkan orang-orang yang berada di bagian bawah corong dalam tahap pertimbangan atau konversi dari perjalanan pembeli. Dengan iklan prospek, Anda dapat mencapai sasaran seperti:

• Mengumpulkan informasi kontak sehingga Anda dapat mengirim email atau menelepon prospek secara langsung
• Mengumpulkan data tentang jabatan, kebutuhan, dan minat prospek
• Menyediakan aset berharga yang membantu Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas

#7: Iklan Korsel

Iklan tayangan slide bukan satu-satunya pilihan Anda untuk menceritakan kisah dengan banyak gambar. Iklan carousel Facebook memiliki elemen interaktif dan memungkinkan pengguna mengeklik hingga 10 gambar atau video. Setiap materi iklan mendapatkan judul dan tombol CTA-nya sendiri, yang memberikan banyak peluang bagi iklan Anda untuk mendorong tindakan.

Jika Anda mengunggah katalog, Anda bahkan dapat menampilkan harga dan mendorong orang untuk mengklik untuk melihat item individual. Dalam iklan di bawah ini, @octaneai menggunakan carousel untuk menampilkan manfaat platform personalisasi belanja merek. Setiap materi iklan memiliki CTA Pesan Sekarang untuk mendorong konversi.

Iklan carousel dapat mencapai sasaran seperti:

• Menghasilkan prospek, mendorong pendapatan, dan mendorong konversi lainnya
• Mendidik prospek dengan menunjukkan beberapa produk atau berbagai fitur
• Menjelaskan bagaimana melakukan sesuatu atau menunjukkan bagaimana sesuatu bekerja

#8: Iklan Koleksi

Meskipun iklan carousel pasti dapat menampilkan lini produk Anda, iklan koleksi Facebook membawa konsep ini selangkah lebih maju dengan memungkinkan Anda membuat pengalaman yang menarik bagi calon pelanggan. Iklan koleksi menampilkan gambar atau video pahlawan di atas kisi dengan gambar yang lebih kecil, dan Anda dapat menggunakan templat Facebook untuk mendorong penemuan atau konversi.

Dengan kumpulan iklan, Anda dapat mencapai sasaran seperti:

• Menciptakan pengalaman mendalam yang menyenangkan prospek Anda
• Meningkatkan konversi dan akuisisi pelanggan
• Menambahkan pengalaman instan yang mendorong minat lebih lanjut

#9: Iklan Pengalaman Instan

Saat pengguna mengklik iklan koleksi Anda, mereka secara otomatis membuka pengalaman instan Anda, yang merupakan format seluler yang imersif. Anda juga dapat menambahkan pengalaman instan ke beberapa tujuan kampanye lainnya.

Dengan pengalaman instan, tim Anda dapat:

• Ciptakan pengalaman menarik dan ramah pengguna yang menonjolkan produk Anda.
• Ceritakan kisah merek yang lebih komprehensif dengan menautkan beberapa pengalaman instan.
• Menargetkan ulang orang-orang yang terlibat dengan pengalaman instan tertentu.

#10: Iklan Aplikasi yang Dapat Diputar

Jika Anda memiliki aplikasi untuk dipromosikan, Anda dapat melakukan lebih dari sekadar menunjukkan kepada prospek beberapa tangkapan layar atau video pengalaman dalam aplikasi. Dengan iklan Facebook, Anda juga dapat membuat materi iklan yang dapat dimainkan. Jenis iklan ini ideal untuk prospek dalam tahap konversi karena ditujukan untuk membuat orang memasang dan menggunakan aplikasi.

Dengan iklan aplikasi yang dapat dimainkan, Anda dapat:

• Tangkap perhatian melalui pratinjau game yang interaktif dan imersif.
• Beri pelanggan kesempatan untuk mencoba aplikasi atau game Anda sebelum menginstal.
• Targetkan orang-orang yang terlibat yang bisa menjadi penggemar setia atau pembelanja besar.

#11: Iklan Dinamis

Jika Anda memiliki katalog produk untuk diiklankan, tim Anda dapat memanfaatkan iklan dinamis Facebook. Alih-alih memerlukan iklan terpisah untuk setiap produk di katalog Anda, iklan dinamis secara otomatis menentukan produk mana yang akan ditampilkan kepada setiap orang. Meskipun Anda pasti dapat menampilkan iklan dinamis kepada orang-orang di sepanjang perjalanan pembeli, iklan tersebut sangat efektif untuk prospek dalam tahap konversi.

Bahkan, jika Anda memiliki Piksel Facebook terpasang di situs web Anda, Anda dapat memasarkan ulang kepada pengunjung. Anda bahkan dapat menunjukkan kepada mereka produk persis yang telah mereka lihat untuk memberi mereka kesempatan lagi untuk melakukan pembelian. Atau, Anda dapat menunjukkan kepada mereka produk terkait untuk menghasilkan minat tambahan.

Dengan iklan dinamis, Anda dapat mencapai sasaran seperti:

• Pemasaran ulang kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat yang kuat pada merek Anda
• Menampilkan produk yang paling populer atau relevan di katalog Anda
• Secara otomatis menampilkan produk yang paling mungkin mendorong tindakan

Cara Membuat Funnel Iklan Facebook yang Berfokus pada Sasaran: 3 Contoh yang Mudah Diikuti

Dalam beberapa kasus, Anda dapat memilih untuk memfokuskan semua energi tim Anda pada satu tujuan bisnis sederhana. Dalam kasus lain, Anda mungkin perlu membangun tujuan yang lebih besar selangkah demi selangkah atau bekerja menuju beberapa tujuan secara bersamaan.

Dengan membuat funnel iklan Facebook sederhana, Anda dapat menggabungkan beberapa jenis iklan pelengkap dan tujuan kampanye. Dengan corong, Anda juga dapat memandu prospek melalui setiap tahap perjalanan pembeli dan terus membawa orang baru ke dalam jalur penjualan Anda.

Beginilah tampilan corong iklan Facebook Anda:

• Kesadaran: Buat kampanye jangkauan dengan iklan gambar atau tayangan slide, menggunakan demografi dan minat untuk membuat audiens target.
• Pertimbangan: Rancang kampanye lalu lintas web dengan iklan tayangan slide dan ikuti dengan kampanye pembuatan prospek menggunakan iklan formulir prospek.
• Konversi: Luncurkan kampanye konversi menggunakan iklan carousel dinamis yang memasarkan ulang kepada pengunjung situs web dan menunjukkan kepada mereka produk yang telah mereka lihat.

Kesimpulan

Sekarang setelah Anda mengetahui cara menyelaraskan jenis iklan Facebook dengan sasaran bisnis, Anda dapat membuat kampanye yang lebih efektif. Dengan memilih jenis iklan yang melengkapi sasaran merek Anda, Anda dapat menghasilkan hasil yang lebih baik dan meningkatkan laba atas belanja iklan Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Tulis salinan iklan Facebook persuasif yang menjual.
• Gunakan penyesuaian aset Facebook untuk menyesuaikan penempatan iklan Anda.
• Optimalkan materi iklan Facebook Anda dan salin.