Cara Keluar dari Fase Pembelajaran Iklan Facebook Lebih Cepat: Penguji Media Sosial

Apakah iklan Facebook Anda terjebak dalam fase pembelajaran Facebook yang ditakuti? Ingin tahu cara cepat memindahkan kampanye Anda di luar status "belajar terbatas"?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tiga cara untuk mendorong iklan Facebook Anda keluar dari fase pembelajaran dengan cepat sehingga kinerja kampanye Anda meningkat.

Apa itu Fase Pembelajaran Iklan Facebook?

Pada intinya, semua kampanye iklan Facebook dan Instagram berfungsi dengan cara yang sama, terlepas dari berapa banyak yang Anda belanjakan atau apa bisnis Anda. Saat Anda meluncurkan kampanye baru, set iklan dalam kampanye itu masuk ke fase belajar, yang khusus untuk setiap set iklan.

Untuk keluar dari fase pembelajaran, set iklan Anda harus menghasilkan 50 tindakan hasil dalam waktu idealnya 7 hari. Ini akan lebih mudah dan memakan waktu lebih sedikit jika tujuan kampanye Anda lebih tinggi di corong, seperti pengoptimalan lalu lintas untuk tampilan laman landas, dibandingkan dengan pengoptimalan konversi untuk pembelian.

Namun, Anda tidak ingin hanya memilih tujuan seperti lalu lintas atau keterlibatan posting untuk membantu keluar dari fase pembelajaran lebih cepat. Jika tujuan akhir kampanye Anda adalah untuk menghasilkan pembelian, Anda akan mendapatkan lebih sedikit penjualan menggunakan tujuan lalu lintas atau keterlibatan posting daripada Anda akan menggunakan tujuan konversi yang mengoptimalkan pembelian.

Anda harus menyelaraskan tujuan kampanye Anda dengan hasil yang ingin Anda capai. Jika Anda ingin mendorong pembelian produk, mulailah dengan menguji tujuan konversi yang mengoptimalkan pembelian. Atau jika Anda menghasilkan prospek seperti keikutsertaan konten atau pengiriman formulir kontak, dan Anda telah memasang acara utama di halaman konfirmasi, Anda harus menggunakan pengoptimalan tujuan konversi untuk petunjuk.

Selama fase pembelajaran, hasil Anda tidak akan stabil karena Facebook mempelajari cara terbaik untuk menayangkan iklan Anda. Anda kemungkinan besar akan melihat fluktuasi kinerja dan biaya yang lebih tinggi selama periode ini. Karena kinerja iklan Anda mulai stabil, Facebook menyarankan untuk tidak mengedit set iklan Anda. Jika Anda mengedit set iklan, Anda menyetel ulang fase pembelajaran dan harus mendapatkan 50 tindakan hasil lagi, mulai dari 0.

Jika Anda mengarahkan kursor ke teks "belajar", Anda dapat melihat bilah kemajuan yang menunjukkan berapa banyak hasil yang dihasilkan set iklan Anda.

Bagaimana “Belajar Terbatas” Berdampak Negatif terhadap Kinerja Iklan Anda?

Pembelajaran terbatas adalah status penayangan di mana set iklan Anda tidak menghasilkan tindakan hasil yang cukup, 50 tindakan yang diperlukan untuk meninggalkan fase pembelajaran. Dengan tidak keluar dari fase belajar dan belajar terbatas, hasil Anda akan lebih buruk daripada saat Anda meninggalkan fase pembelajaran dan set iklan Anda dapat menggunakan pembelajaran mesin Facebook untuk memberikan hasil yang lebih baik hasil.

Saat Anda berhenti belajar dan status penayangan set iklan Anda berubah menjadi Aktif, Facebook dapat menentukan siapa yang akan ditampilkan dengan lebih baik iklan Anda dan siapa yang lebih mungkin untuk mengambil tujuan dan peristiwa pengoptimalan yang telah Anda tetapkan di kampanye dan set iklan tingkat.

Hasilnya, Anda akan melihat rasio klik-tayang yang lebih baik, biaya per klik yang lebih rendah, lebih banyak orang yang dikirim ke situs web Anda untuk pembelanjaan iklan Anda, dan pada akhirnya peningkatan pembelian, biaya per pembelian yang lebih rendah, dan laba atas iklan yang lebih tinggi menghabiskan.

Anda mungkin bertanya-tanya, “Jika set iklan saya mencapai pembelajaran terbatas, apakah saya masih dapat meninggalkan fase pembelajaran?” Jawaban singkatnya adalah ya, Anda masih dapat membiarkan pembelajaran terbatas jika Anda mencapai 50 tindakan hasil.

Misalnya, jika set iklan Anda memiliki 44 hasil seperti pembelian, tetapi Anda melihat Learning Limited dalam status penayangan, Anda hanya tinggal 6 lagi untuk mencapai target 50. Yang terbaik adalah menunggu untuk mendapatkan 6 acara terakhir untuk melihat apakah hasil Anda meningkat setelah Anda meninggalkan fase pembelajaran.

Namun, jika set iklan Anda hanya menghasilkan 20 tindakan hasil seperti pembelian, dan Anda melihat Learning Limited, Anda tinggal 30 lagi untuk meninggalkan fase pembelajaran. Dengan begitu banyak yang tersisa sebelum set iklan Anda meninggalkan pembelajaran dan biaya per hasil Anda tidak berkelanjutan, Anda tidak sabar untuk menghasilkan jumlah sisa hasil yang diperlukan untuk meninggalkan pembelajaran. Dalam hal ini, gunakan salah satu dari tiga strategi yang diuraikan di bawah ini untuk mencoba meninggalkan fase pembelajaran.

#1: Gunakan Lebih Sedikit Set Iklan Facebook

Jika Anda memiliki beberapa set iklan dalam kampanye yang mencapai pembelajaran terbatas, salah satu cara untuk meninggalkan fase pembelajaran dan mengurangi kemungkinan memasuki pembelajaran terbatas adalah dengan mengurangi jumlah set iklan dalam kampanye. Ini berlaku untuk semua kampanye termasuk kampanye yang menggunakan pengoptimalan anggaran kampanye (CBO) fitur.

Salah satu alasan utama set iklan Anda mungkin mencapai batas pembelajaran adalah anggaran kampanye Anda tersebar terlalu tipis di seluruh set iklan dalam kampanye. Oleh karena itu, berdasarkan biaya per hasil Anda saat ini dan anggaran kampanye yang Anda tetapkan, Anda secara matematis tidak dapat menghasilkan 50 tindakan hasil dalam periode 7 hari.

Sebagai gantinya, Anda ingin menguji lebih sedikit set iklan dalam kampanye Anda dan mengalokasikan anggaran yang sama, oleh karena itu meningkatkan kemampuan Anda untuk menghasilkan 50 tindakan hasil yang diperlukan per set iklan untuk meninggalkan pembelajaran tahap. Dengan melakukan ini, Anda juga akan mengurangi kemungkinan set iklan Anda mencapai pembelajaran terbatas dan penurunan kinerja.

Misalnya, kampanye Anda memiliki empat set iklan di dalamnya (masing-masing menguji audiens berbasis minat yang berbeda) dan beberapa atau bahkan semua set iklan tersebut mencapai pembelajaran terbatas dan tidak berada dalam 10 tindakan hasil dari mencapai 50 yg dibutuhkan. Dalam hal ini, jeda kampanye Anda dan duplikatnya.

Setelah Anda menggandakannya, gabungkan dua dari empat set iklan menjadi satu set iklan baru, yang secara efektif memotong jumlah set iklan menjadi dua. Ulangi proses ini untuk dua set iklan yang tersisa, gabungkan keduanya menjadi set iklan baru kedua.

Dengan melakukan ini dan mengalokasikan anggaran yang sama, Anda kini telah menggandakan pembelanjaan per set iklan dan meningkatkan kemampuan set iklan Anda untuk menghasilkan 50 tindakan hasil dalam periode 7 hari.

Kumpulan iklan mana yang Anda gabungkan dalam kampanye baru Anda harus didasarkan pada kinerjanya di kampanye asli Anda. Jatuhkan set iklan yang tidak mencapai nilai minimum Anda laba atas belanja iklan (ROAS) dan gabungkan set iklan Anda yang paling efektif untuk meninggalkan fase pembelajaran lebih cepat.

#2: Tingkatkan Anggaran Kampanye atau Set Iklan Anda

Sederhananya, Anda mungkin tidak menghabiskan cukup uang untuk keluar dari fase pembelajaran dan mencapai 50 tindakan hasil yang diperlukan. Ini mungkin benar terutama jika Anda menggunakan tujuan konversi yang mengoptimalkan pembelian, karena ini adalah tindakan acara terendah di saluran Anda dan paling mahal, sehingga Anda menghasilkan lebih sedikit hasil untuk anggaran Anda alokasi.

Tapi, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, itu tidak berarti Anda hanya harus memilih tujuan yang lebih tinggi untuk keluar dari pembelajaran lebih cepat.

Sebagai gantinya, cara paling efektif untuk mengetahui berapa banyak anggaran yang perlu Anda tetapkan baik di tingkat kampanye (jika Anda menggunakan CBO) atau tingkat set iklan (jika Anda tidak menggunakan menggunakan CBO) adalah menghitung pembelanjaan iklan yang diperlukan berdasarkan 50 tindakan peristiwa yang diperlukan untuk meninggalkan pembelajaran, jangka waktu 7 hari, dan biaya per membeli.

Misalnya, jika biaya per pembelian Anda saat ini adalah $10, Anda harus membelanjakan 50 kali lipat biaya per pembelian Anda untuk menghasilkan 50 tindakan peristiwa. Sepuluh dikalikan 50 adalah $500 dan kami tahu bahwa kami harus membelanjakannya dalam 7 hari sehingga anggaran harian kami untuk satu set iklan adalah $500 dibagi 7, yaitu $72 per hari.

Ingat, ini adalah perhitungan untuk satu set iklan dalam kampanye. Jika Anda memiliki dua set iklan, masing-masing harus memiliki anggaran harian sebesar $72 atau anggaran kampanye gabungan sebesar $144 jika Anda menggunakan CBO.

Inilah hal yang rumit: Jika kampanye Anda—dan set iklan di dalamnya—tidak memberikan hasil yang Anda inginkan karena telah mencapai belajar terbatas dan terjebak dalam fase belajar, dapat dimengerti Anda mungkin enggan menghabiskan lebih banyak uang untuk yang buruk hasil.

Namun, salah satu alasan kampanye Anda tidak memberikan hasil yang Anda inginkan adalah karena Anda tidak mengeluarkan cukup uang untuk keluar dari fase pembelajaran. Mereka terjebak dalam pembelajaran yang terbatas dan semakin menurun keefektifannya. Ini bisa menjadi lingkaran setan jika Anda tidak membuat perubahan pada kampanye Anda untuk mencoba meninggalkan fase pembelajaran pada waktu yang direkomendasikan Facebook.

Meningkatkan anggaran lebih mudah dan efektif bila Anda menargetkan audiens yang dingin. Mereka lebih besar sehingga mereka dapat menangani peningkatan anggaran tanpa menyebabkan masalah frekuensi langsung. Untuk set iklan yang Anda gunakan dalam kampanye yang menargetkan kualitas tinggi pemirsa khusus situs web (di mana ukuran audiens lebih kecil), Anda dapat menghasilkan hasil yang bagus selama fase pembelajaran dan dalam pembelajaran terbatas karena seberapa panas audiens, setelah sebelumnya mengunjungi situs web Anda.

Dalam hal menetapkan anggaran, hal terpenting untuk diingat adalah ukuran audiens Anda harus menentukan alokasi anggaran Anda dan anggaran Anda menentukan jangkauan audiens Anda. Semakin besar audiens Anda, semakin banyak yang dapat Anda belanjakan, semakin cepat Anda menjangkau audiens Anda, dan semakin cepat Anda dapat keluar dari fase pembelajaran.

#3: Hindari Tindakan yang Menyetel Ulang Fase Pembelajaran

Strategi ketiga untuk keluar dari fase pembelajaran secara lebih efisien adalah dengan mengurangi berapa kali Anda mengatur ulang pembelajaran dalam set iklan Anda. Pembelajaran penyetelan ulang terjadi setiap kali Anda melakukan pengeditan signifikan pada set iklan Anda. Tiga tindakan utama akan mengatur ulang fase pembelajaran saat menyesuaikan kampanye Anda.

Meningkatkan atau menurunkan anggaran Anda lebih dari 20% setiap 72 jam: Seperti yang disebutkan sebelumnya, lebih baik untuk menduplikasi kampanye Anda dan menetapkan anggaran baru jika set iklan Anda terjebak dalam belajar terbatas. Performanya tetap menurun di kampanye asli Anda dan jika Anda menemukan bahwa menambahkan set iklan baru atau menggabungkannya mereka seperti yang disarankan sebelumnya dalam kampanye asli tidak meningkatkan hasil, Anda harus meluncurkan perubahan di yang baru kampanye.

Mengubah pemirsa di set iklan Anda: Salah satu variabel kampanye yang dapat Anda ubah untuk meningkatkan kinerja kampanye jika set iklan Anda terjebak dalam pembelajaran terbatas adalah menguji pemirsa baru. Namun, jika Anda membuat perubahan pada set iklan Anda saat ini, itu akan mengatur ulang pembelajaran dan Anda akan kembali ke nol. Sekali lagi, seperti dengan perubahan anggaran, Anda ingin menduplikasi kampanye Anda dan membuat perubahan di set iklan baru.

Menambahkan iklan baru ke dalam set iklan Anda: Seperti perubahan audiens, salah satu variabel kampanye lain yang dapat Anda uji untuk meningkatkan kinerja kampanye dan keluar dari fase pembelajaran lebih cepat dan dengan hasil yang lebih baik adalah menguji iklan baru. Namun, jika Anda menambahkan iklan baru ke set iklan yang ada, apakah masih dalam tahap pembelajaran atau tidak, itu akan mengatur ulang pembelajaran.

Daripada menambahkan iklan baru ke set iklan Anda jika mereka sedang mempelajari iklan terbatas, buat iklan massal saat Anda pertama kali meluncurkan kampanye. Misalnya, Anda dapat membuat 5-6 iklan dan menambahkan semuanya di awal sebelum meluncurkan kampanye. Kemudian mulailah dengan dua iklan yang disetel ke aktif sehingga Anda dapat menguji variasi tersebut dan membiarkan yang lain dimatikan.

Jika Anda memiliki iklan yang berkinerja buruk, Anda dapat menonaktifkannya dan mengaktifkan beberapa iklan baru yang sudah ada di set iklan Anda. Proses ini tidak akan mengatur ulang pembelajaran. Jika Anda menambahkan yang baru ke dalam set iklan, itu akan ditinjau kembali, yang menyetel ulang fase pembelajaran. Jadi, pastikan Anda membuat iklan secara massal, menambahkan semuanya di awal, lalu merotasi berdasarkan kinerja.

Kesimpulan

Ketiga strategi ini akan membantu Anda keluar dari fase pembelajaran lebih cepat dan menghindari mencapai status pengiriman terbatas pembelajaran yang ditakuti. Anda dapat menggabungkan set iklan untuk memfokuskan pembelanjaan iklan Anda pada yang berkinerja terbaik dan mendorong lebih banyak tindakan hasil dalam jangka waktu 7 hari. Keluar dari pembelajaran lebih cepat dengan mengalokasikan anggaran minimum yang diperlukan untuk menghasilkan 50 tindakan hasil dalam 7 hari sejak Anda meluncurkan kampanye. Terakhir, hindari menyetel ulang fase pembelajaran dengan membuat perubahan set iklan dalam versi duplikat dari kampanye asli Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Perkirakan anggaran untuk iklan Facebook Anda secara akurat.
• Pilih tujuan iklan Facebook yang benar agar sesuai dengan tujuan Anda.
• Gunakan kerangka kerja ini untuk mengaudit akun iklan Facebook Anda.