Meningkatkan Jangkauan Instagram Dengan Konten Bermerek dalam 5 Langkah Mudah: Pemeriksa Media Sosial

Ingin menjangkau audiens baru di Instagram tanpa menjalankan iklan? Sudahkah Anda mempertimbangkan konten bermerek tetapi tidak yakin harus mulai dari mana?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari lima langkah sederhana untuk membuat, meluncurkan, dan mempromosikan kampanye konten bermerek Instagram untuk menjangkau orang baru.

Apa itu Konten Bermerek di Instagram?

Inilah yang perlu Anda ketahui sebelum terjun ke dunia pembuatan konten bermerek, pemasaran influencer, dan pengaturan Instagram.

Konten bermerek adalah salah satu alat paling ampuh untuk pemasaran Instagram. Ini menjembatani kesenjangan antara konten organik dan iklan berbayar, kemitraan komersial, dan rekomendasi otentik. Tapi seperti yang Anda bayangkan, membangun jembatan itu membutuhkan keterampilan.

Anda perlu menemukan kemitraan yang tepat, menetapkan pedoman untuk konten Anda, dan akhirnya, memiliki rencana untuk meningkatkan dan membagikan ulang konten bermerek.

Mari kita mulai dengan beberapa definisi. Anda mungkin berpikir bahwa konten apa pun yang Anda hasilkan sebagai pengelola media sosial adalah konten bermerek: Ini konten oleh merek.

Tapi Instagram berpikir berbeda. Dalam jejaring sosial ini, "konten bermerek" memiliki arti khusus. Ini adalah konten yang memasarkan merek Anda tetapi tidak dibuat atau diposting oleh Anda.

Influencer atau pembuat konten membuat konten ini atas nama Anda. Mereka menerima “pertukaran nilai” sebagai imbalannya, apakah itu pembayaran, sampel produk, atau hadiah. Dan pertukaran nilai itu harus diungkapkan dengan menggunakan alat konten bermerek di Instagram.

Ini mungkin terdengar agak komersial—dan memang, banyak pembuat konten yang marah ketika Instagram pertama kali memperkenalkan aturan konten bermerek. Tapi itu masih merupakan metode pemasaran yang sangat efektif. Konten bermerek memungkinkan Anda berbicara dengan audiens target Anda melalui seseorang yang mereka percayai. Dan mengungkapkan kemitraan Anda dengan influencer itu dapat membangun kepercayaan lebih jauh karena Anda menunjukkan transparansi.

Tetapi hal pertama yang pertama: Bagaimana Anda memilih pasangan? Siapa yang akan membuat dan membagikan konten bermerek Anda?

#1: Temukan Mitra yang Efektif untuk Kampanye Konten Bermerek Instagram

Seperti kampanye pemasaran lainnya, langkah pertama Anda adalah memikirkan apa yang ingin Anda capai. Siapa yang Anda targetkan? Apa yang Anda ingin mereka lakukan? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan mengarahkan Anda ke mitra yang tepat.

Instagram memiliki beberapa rekomendasi terperinci untuk memilih mitra untuk kampanye influencer Anda:

• Ukuran dan penargetan audiens. Akun terbesar tidak selalu yang paling efektif. Lihat demografi dan keterlibatan audiens serta ukurannya.
• Konsistensi dengan kehadiran organik Anda. Kecuali Anda menjalankan kampanye influencer untuk menjangkau audiens yang benar-benar baru, harus ada tingkat konsistensi yang tinggi antara akun merek Anda dan mitra yang Anda pilih.
• Transparansi. Pastikan Anda menggunakan alat konten bermerek seperti tag kemitraan berbayar dan ikuti persyaratan layanan Instagram. Sebelum Anda bekerja dengan pembuat konten, pastikan mereka juga berkomitmen untuk mengikuti aturan.
• Relevansi mitra pilihan Anda dengan merek Anda. Apa hubungan antara merek Anda dan pencipta? Pemirsa yang sama dan gaya posting tidak cukup; Anda juga membutuhkan minat yang sama atau berada di industri yang sama.
• Keaslian konten bermerek. Konten bermerek dimaksudkan agar terlihat organik dan asli. Slogan iklan yang dipoles bukan. Dalam kebanyakan kasus, solusi terbaik adalah bekerja dengan seseorang yang Anda percaya untuk membuat konten mereka sendiri.
• Memilih mitra yang akan bekerja dengan Anda dalam jangka panjang. Setiap pemasar tahu bahwa tetap berhubungan lebih mudah daripada menemukan seseorang yang baru. Itu benar untuk pelanggan dan itu benar untuk influencer.

Setelah Anda memiliki gagasan luas tentang apa yang Anda cari, saatnya untuk mencari pembuat konten tertentu. Instagram menawarkan alat gratisnya sendiri untuk ini: Manajer Kolaborasi Merek.

Brand Collabs Manager adalah alat untuk menemukan, menghubungi, dan bekerja dengan influencer di Instagram dan Facebook. Ini juga menawarkan analitik tambahan untuk kampanye konten bermerek Anda.

Untuk menggunakannya, Anda harus mendaftar terlebih dahulu. Anda akan dimintai halaman Facebook yang aktif, alamat email, dan persetujuan terhadap syarat dan ketentuan. Diperlukan waktu beberapa hari untuk mendapatkan persetujuan.

Setelah Anda masuk, Anda dapat mencari berdasarkan audiens target, ukuran audiens, demografi influencer, topik yang diminati, dan jenis posting pilihan. Platform ini juga akan merekomendasikan influencer yang memiliki audiens serupa dengan Anda, tingkat keterlibatan tinggi, mendapatkan pengikut dengan cepat, atau mirip dengan mitra lain yang pernah bekerja sama dengan Anda.

Brand Collabs Manager menghilangkan banyak rasa sakit dari kemitraan. Untuk memulainya, ini menetapkan persyaratan minimum untuk pembuat konten yang ingin terdaftar. Ada persyaratan yang sedikit berbeda untuk Instagram dan Facebook, tetapi keduanya menetapkan ukuran audiens minimum dan tingkat keterlibatan.

Pengelola Kolaborasi Merek juga menghilangkan banyak kesalahan dari komunikasi Anda. Anda tidak perlu bolak-balik mengirim pesan selama berminggu-minggu, berharap pembuat konten melihat pesan Anda di DM mereka. Sebagai gantinya, ketika Anda memilih untuk menghubungi seseorang, Manajer Kolaborasi Merek memberi Anda ringkasan terperinci untuk diisi di luar. Jadi negosiasi sedang berlangsung segera.

Namun, ini bukan satu-satunya cara untuk menemukan mitra konten bermerek. Anda dapat menggunakan salah satu dari banyak katalog influencer berbayar secara online (walaupun Anda harus memeriksa angka keterlibatan mereka secara independen dan memastikan mereka tidak hanya menjual pengikut).

Anda juga dapat menemukan mitra secara organik. Salah satu cara untuk melakukannya adalah melalui tagar bermerek yang strategis.

Mari kita lihat sebuah contoh: pengecer mode Express. Mereka memiliki program kemitraan berbayar yang berkembang pesat dengan influencer yang mencerminkan gaya mereka.

Namun perhatikan bahwa postingan konten bermerek tersebut juga menggunakan dua tagar: #expresspartner dan #expressyou. Sekarang, tidak semua orang dapat mengklaim kemitraan berbayar dengan Express tetapi siapa pun dapat menggunakan tagar. Tagar tersebut membuat kumpulan konten buatan pengguna di Instagram. Express dapat melihatnya, membagikannya, dan merekrut pembuat konten yang menarik perhatian mereka. Yang terbaik dari semuanya, mereka tahu bahwa setiap pembuat konten yang menggunakan tagar mereka mungkin sudah tertarik untuk bermitra.

#2: Aktifkan Konten Bermerek melalui Pengaturan Akun Bisnis Instagram

Setelah Anda memilih influencer untuk diajak bekerja sama, Anda perlu memastikan bahwa akun bisnis Instagram Anda disiapkan untuk konten bermerek. Ada beberapa pengaturan berbeda untuk disesuaikan di sini.

Mulailah dengan masuk ke Pengaturan di Instagram, lalu ketuk opsi Bisnis. Di sinilah Anda akan menemukan pengaturan untuk konten bermerek.

Di bawah Status, Anda mungkin menemukan bahwa Anda sendiri tidak memenuhi syarat untuk menjadi pemberi pengaruh (seperti saya, misalnya!), tetapi Anda masih dapat bekerja dengan pemberi pengaruh. Dengan kata lain, Anda dapat ditandai di konten bermerek tetapi Anda tidak dapat membuat konten bermerek untuk bisnis lain.

Di bawah Status, Anda juga akan melihat opsi untuk menyetujui pembuat konten secara manual. Jika Anda membiarkan ini, siapa pun dapat menandai Anda sebagai mitra dalam konten bermerek mereka. Jika Anda mengaktifkannya, maka opsi Approve Content Creators akan muncul. Anda dapat mencari akun ini dan menyetujuinya satu per satu.

Jika seseorang memposting sebelum Anda menyetujuinya, maka postingan mereka akan diberi label "kemitraan berbayar". Nama merek Anda tidak akan muncul sampai Anda menyetujui pembuatnya.

#3: Pilih Format Konten untuk Konten Bermerek Instagram Anda

Seperti yang telah kita lihat, saat Anda mencari pembuat konten di Pengelola Kolaborasi Merek, Anda dapat menetapkan Jenis Postingan sebagai salah satu parameternya. Dengan kata lain, Anda dapat memilih apakah akan fokus pada postingan feed, Reel, Stories, Live, atau IGTV.

Tag "kemitraan berbayar" berfungsi untuk semua format pos ini. Tetapi masing-masing memiliki gaya, audiens, dan kemungkinan konversi yang berbeda. Mari kita lakukan tinjauan singkat:

• Postingan feed akan tetap berada di halaman profil kreator hingga dihapus. Format ini mencakup foto, carousel foto, dan ekstrak dari klip video. Mereka dapat meminta pengguna untuk mengunjungi profil Instagram Anda.
• Stories hanya bertahan 24 jam kecuali kreator menyimpannya ke Sorotan. Namun, Cerita dapat menyertakan tautan web, yang memberi mereka keuntungan besar dibandingkan pos umpan.
• Gulungan adalah jawaban Instagram untuk TikTok. Itu adalah video pendek dengan musik latar atau efek khusus yang sering kali meniru video pembuat konten lain. Pemirsa untuk format ini mungkin condong sedikit lebih muda.
• Video langsung persis seperti apa suaranya. Kreator dapat menyimpan video langsung untuk anak cucu. Seperti Stories, pengaruhnya cenderung jangka pendek, tetapi Anda tidak dapat mengalahkan video langsung untuk keasliannya!
• IGTV adalah platform bawaan Instagram untuk klip video yang lebih panjang. Ini bisa menjadi pilihan tepat untuk pemasaran konten seperti tutorial, kelas master, atau video unboxing. Meskipun IGTV mungkin menawarkan pemirsa yang lebih kecil daripada format lain.

Selain poin-poin ini, Anda harus memikirkan gaya merek Anda. Apakah Anda biasanya fokus pada posting feed atau banyak berbagi di IGTV? Apakah Anda ingin konten bermerek Anda mendukung strategi konten yang ada atau mengisi kekosongan dengan menggunakan format yang biasanya tidak Anda coba?

Anda juga harus memikirkan prioritas Anda untuk konten bermerek. Misalnya, Instagram membuat Stories menjadi kurang mudah ditemukan di tab Jelajahi, dan lebih memilih Reel. Jadi cerita adalah pilihan yang baik jika Anda ingin menjangkau pemirsa pembuat konten tertentu tetapi gulungan memiliki peluang lebih besar untuk menjadi viral.

Seimbangkan Gaya dan Keaslian Merek

Konten bermerek sedikit menakutkan. Anda menyerahkan kendali kreatif kepada mitra dari luar bisnis Anda. Dan bahkan dengan kontrak yang berlaku, menyerahkan tanggung jawab atas konten Anda kepada orang lain bisa sangat menegangkan.

Namun, penting untuk membiarkan pembuat konten melakukan tugasnya. Mengapa? Karena jika Anda ingin kontrol penuh atas salinan, gambar, nada suara, dan pendekatan, Anda seharusnya membuat iklan saja. Inti dari konten bermerek adalah bahwa itu memberdayakan seseorang yang berbeda untuk berbicara untuk merek Anda.

Kampanye konten bermerek yang paling sukses memahami hal ini. Ambil Pampers, yang memiliki program influencer yang berkembang pesat untuk cabangnya di Inggris & Irlandia. Halaman Instagram merek itu sendiri memiliki gaya dan palet warna yang sangat jelas, tetapi mereka membiarkan influencer mereka melakukan apa yang mereka inginkan. Hasilnya adalah konten otentik yang benar-benar melibatkan pemirsa pembuat konten tersebut.

Anda selalu memiliki opsi untuk menyetujui tag konten bermerek secara manual, seperti yang kita lihat sebelumnya. Jadi, jika Anda gugup tentang konten dari mitra baru, Anda dapat menahan nama Anda dari konten tersebut sampai Anda puas. Namun, sebaiknya pilih pembuat yang Anda percayai dan jalankan kontrak yang baik sehingga Anda dapat memberi mereka banyak ruang untuk bekerja.

#4: Tingkatkan Konten Bermerek Instagram melalui Iklan

Kami telah berbicara tentang perbedaan antara konten bermerek dan iklan. Tapi sebenarnya Anda bisa memberikan konten bermerek dorongan berbayar.

Saat kreator memposting tentang merek Anda, mereka dapat mengaktifkan opsi Izinkan Mitra Bisnis untuk Mempromosikan. Ini memberi Anda akses untuk membagikan postingan atau cerita feed bermerek mereka sebagai iklan. Anda bahkan dapat membagikan konten bermerek dari Instagram sebagai iklan Facebook, dan sebaliknya.

Untuk meningkatkan iklan, buka Manajer Iklan untuk Facebook dan Instagram. Ikuti langkah-langkah standar untuk membuat iklan, memilih audiens, dan menetapkan anggaran Anda. Terakhir, di layar ketiga, Anda akan memiliki opsi untuk menambahkan konten.

Di Pengaturan Iklan, pilih Gunakan Postingan yang Ada. Kemudian gulir ke bawah ke Materi Iklan dan klik Pilih Posting. Anda akan melihat jendela pop up yang menyertakan tab untuk konten bermerek. Cukup pilih posting yang Anda inginkan dari daftar dan lanjutkan pengaturan kampanye iklan Anda seperti biasa.

Facebook sangat jelas panduan alatnya untuk iklan konten bermerek jika Anda mencari rincian lebih rinci tentang bagaimana melakukan ini.

#5: Bagikan Ulang Konten Bermerek Secara Organik

Anda juga dapat meningkatkan kampanye pemasaran influencer Anda tanpa mengeluarkan biaya untuk iklan. Anda harus membagikan ulang dan mengemas ulang konten bermerek di seluruh media sosial Anda sama seperti bentuk konten buatan pengguna lainnya.

Berikut adalah beberapa ide untuk Anda mulai:

• Bagikan ulang postingan konten bermerek ke profil Anda sendiri menggunakan tangkapan layar atau aplikasi seperti Regram.
• Bagikan kutipan dari video pembuat konten sebagai postingan teks. Anda dapat membuat maket dengan cepat dalam program desain apa pun; yang Anda butuhkan hanyalah gambar latar belakang dan kotak teks.
• Tanggapi gulungan dengan fitur Remix, di mana Anda dapat merekam video Anda sendiri berdampingan dengan konten asli.

Ingat, konten bermerek dimaksudkan untuk menjadi otentik, menunjukkan hubungan yang tulus antara pencipta dan merek Anda. Jadi, Anda juga harus menanggapi, berbagi, dan berinteraksi secara autentik.

Kesimpulan

Anda sekarang harus merasa percaya diri dalam menugaskan kampanye konten bermerek Anda sendiri. Ingat, kuncinya adalah menemukan pembuat konten yang terhubung dengan audiens target Anda dan membiarkan mereka berbicara dengan suara mereka sendiri. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menjangkau pelanggan baru dengan pesan yang menarik dan autentik.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Instagram

• Gunakan kerangka kerja untuk menguji dan menskalakan iklan Instagram Anda.
• Pelajari apakah Anda harus menghapus atau mengarsipkan postingan Instagram lama.
• Tulis salinan iklan Instagram yang lebih baik.