Halaman Global Facebook dan Halaman Pasar: Cara Melokalkan Pemasaran Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah bisnis Anda memasarkan di beberapa kota atau negara? Berharap ada cara sederhana untuk melokalkan pemasaran Anda berdasarkan lokasi atau bahasa?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menyiapkan struktur halaman global Facebook dengan halaman pasar Facebook untuk merampingkan pemasaran Facebook Anda.

Mengapa Menggunakan Struktur Halaman Global Facebook?

halaman lokasi Facebook, yang telah tersedia selama beberapa tahun, sangat membantu ketika konsumen mencari petunjuk arah ke salah satu toko fisik Anda atau Anda menawarkan diskon atau penawaran khusus pada saat tertentu lokasi.

Halaman lokasi muncul di pencarian Facebook satu per satu, memudahkan orang untuk menemukan toko dan kantor yang ada di dekat mereka.

Halaman global Facebook, yang perlahan diluncurkan, ditujukan untuk bisnis dengan banyak audiens global yang ingin memanfaatkan pelokalan di pasar tertentu atau untuk bahasa tertentu, tetapi ingin mempertahankan satu URL halaman Facebook.

Struktur halaman global berisi halaman pasar,

yang merupakan versi berbeda dari laman merek yang sama yang dibuat terlihat oleh pengguna berdasarkan lokasi geografis mereka. Dalam pencarian Facebook, pengguna hanya melihat halaman pasar yang berhubungan dengan wilayah mereka (walaupun mereka dapat berpindah wilayah jika mereka mau).

Sebagai contoh, Nokia Mobile menggunakan halaman global. Saat Anda mengklik tombol tiga titik di halaman mereka, Anda akan melihat opsi untuk Beralih Wilayah. Jika Anda mengubah wilayah, konten pada halaman juga berubah.

Anda dapat memilih untuk memiliki halaman lokasi, halaman global, atau keduanya tergantung pada kebutuhan Anda. Perhatikan bahwa suka halaman akan dikumpulkan di semua halaman dalam struktur halaman global Anda.

#1: Tentukan Strategi Penargetan Lokal Anda

Halaman lokasi ditargetkan untuk calon pelanggan di dekat toko atau lokasi Anda. Mereka dirancang untuk menjangkau orang-orang yang menelusuri menggunakan frasa kata kunci “dekat saya” dan ingin secara fisik pergi ke suatu tempat.

Halaman global ditargetkan menurut bahasa atau lokasi (wilayah). Karena pilihan Anda hampir tidak terbatas, Anda mungkin ingin mempertimbangkan pasar pertumbuhan dan wilayah utama Anda sebelum mengaktifkan halaman global.

Seperti halnya strategi pelokalan yang mengikuti pasar dan bukan lokasi toko, jika Anda baru memulai, mulailah dari yang kecil dan kembangkan pasar Anda untuk memastikan Anda dapat mengelola kalender konten. Anda dapat melokalkan untuk pasar atau wilayah tertentu yang telah Anda identifikasi sebagai area potensial untuk pertumbuhan (misalnya, pengguna berbahasa Spanyol) dan mulai dari sana.

Saat menggunakan halaman global, Anda hanya memilih satu opsi halaman pasar—seperti bahasa Spanyol. Anda juga dapat menyetel halaman global default untuk pengguna yang belum menyetel bahasa atau tidak berada di lokasi yang Anda tentukan.

Untuk Nokia Mobile, Kepulauan Cayman, Kamboja, dan beberapa negara lain tidak memiliki halaman pasar sehingga area di wilayah tersebut melihat halaman global default.

Strategi terbaik untuk merancang struktur halaman global adalah dengan menggunakan persona pembeli, representasi fiktif dari calon pelanggan yang ingin Anda tarik. Mulailah dengan melihat pelanggan Anda saat ini, mungkin dengan mewawancarai mereka atau membaca testimonial atau ulasan. Dapatkan gambaran tentang demografi mereka (usia, lokasi, dan fitur pengenal lainnya), latar belakang (tingkat pendidikan, karier), dan motivasi (masalah apa yang membuat mereka begadang di malam hari, bagaimana Anda menjawabnya? tantangan).

Persona pembeli Anda akan membantu Anda membuat konten yang berbicara kepada calon pelanggan di setiap langkah perjalanan mereka dengan merek Anda dan relevan secara lokal bagi mereka. Konten hiper-lokal sangat efektif. Anda dapat melihatnya dari popularitas jejaring sosial seperti Nextdoor atau TikTok, yang menampilkan konten lokal kepada orang-orang terlebih dahulu.

Setelah Anda mengetahui wilayah atau bahasa tertentu yang Anda minati untuk mengembangkan basis pelanggan Anda, Anda dapat membuat halaman pasar dalam struktur global (juga disebut halaman global) menargetkan wilayah atau bahasa tersebut.

Kiat Pro: Pastikan strategi penargetan Anda di Facebook sesuai dengan strategi digital Anda. Iklan digital dan situs web berbayar Anda harus dilokalkan dengan cara yang sama sehingga calon pelanggan mendapatkan aliran konten yang dilokalkan tanpa gangguan. Banyak platform situs web dapat menyediakan halaman arahan lokal yang mengubah konten berdasarkan based alamat IP pengunjung, memastikan upaya pelokalan Anda dilakukan hingga konversi atau online pembelian.

#2: Cara Beralih ke Halaman Global Facebook

Jika Anda memutuskan ingin beralih ke struktur halaman global, buka halaman Facebook Anda dan klik Pengaturan. Kemudian pilih tab Halaman Global. Jika Anda tidak melihat tab ini, Anda belum memiliki akses ke fitur ini.

Setelah Anda bermigrasi ke halaman global, Anda tidak dapat beralih kembali. Tetapi meskipun Anda tidak dapat membatalkan halaman global, Anda dapat menghapusnya. Perhatikan bahwa penggemar halaman yang Anda hapus akan pindah ke halaman default. Untuk menghapus halaman global, pertama-tama Anda harus menghapus penargetan untuk halaman tersebut. Kemudian Anda dapat menghapusnya dari pengaturan halaman.

#3: Cara Menambahkan Halaman Pasar ke Struktur Halaman Global Facebook Anda

Untuk menambahkan halaman pasar ke struktur halaman global Anda, klik Tambahkan Halaman di sebelah Halaman Pasar. Kemudian pilih halaman yang Anda tambahkan ke struktur Anda. Jika nama dan kategori halaman Anda tidak cocok, Anda dapat mengubahnya.

Selanjutnya, tetapkan preferensi penargetan Anda, termasuk negara dan bahasa mana yang akan dialihkan ke halaman tersebut. Setelah selesai, klik Simpan Perubahan.

Setelah Anda menyiapkan halaman pasar, Anda akan memiliki satu URL cantik. Facebook akan secara otomatis mengarahkan orang ke halaman global berbasis regional atau bahasa mereka berdasarkan pengaturan pengguna mereka.

Anda dapat menguji konten regional Anda dengan mengklik tombol tiga titik di menu kanan atas halaman Anda dan memilih Switch Region. Beralih antar wilayah di halaman tidak akan mengubah pengaturan negara Anda di Facebook.

Mengelola Halaman Global Facebook

Setiap halaman pasar dapat memiliki admin, editor, dan kontributor terpisah, tetapi Anda juga dapat memiliki admin root yang merupakan admin dari semua halaman dalam struktur halaman global. Ini memastikan bahwa jika Anda memiliki perwakilan regional, mereka dapat mengontrol konten halaman di wilayah mereka.

Admin halaman global default juga dapat mengedit, menambah, atau menghapus peran untuk halaman default atau halaman pasar. Halaman dalam struktur halaman global berfungsi dengan cara yang sama seperti halaman lokasi, di mana Anda dapat mempublikasikan pesan ke semua halaman atau memposting hanya pada halaman tertentu.

Saat Anda memposting konten, pilih lokasi atau bahasa untuk mendorong konten tersebut ke grup halaman tertentu. Jika Anda tidak memilih bahasa, postingan Anda akan dipublikasikan ke semua halaman dalam struktur halaman global.

#4: Cara Memanfaatkan Pelokalan Hingga Anda Mendapatkan Akses ke Halaman Global

Halaman global tidak tersedia untuk setiap bisnis saat ini dan kriteria kelayakan untuk halaman ini dirahasiakan oleh Facebook. Fitur ini terutama untuk merek yang lebih besar saat ini. Meskipun halaman lokasi tersedia untuk semua halaman dengan alamat, halaman tersebut mungkin tidak cocok untuk setiap merek atau toko.

Bahkan jika Anda tidak memiliki halaman lokasi atau global, masih ada cara untuk melokalkan konten Anda menggunakan fitur Facebook lainnya. Personalisasi merek Anda untuk lokasi dan bahasa dapat meningkatkan keterlibatan, rasio klik-tayang, dan pada akhirnya, penjualan, jadi ada baiknya untuk menjelajahi strategi ini bahkan tanpa lokasi atau halaman global.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat melokalkan konten di Facebook tanpa adanya lokasi atau halaman global:

Sesuaikan waktu posting Anda untuk audiens tertentu: Studio Pembuat memberi Anda akses ke lebih banyak fitur untuk memposting konten, termasuk backdating dan penjadwalan. Pertimbangkan untuk menjadwalkan posting Anda agar sesuai dengan zona waktu wilayah dan pasar tertentu yang Anda minati.

Jika Anda dapat menangkap orang pada waktu yang tepat dengan konten yang tepat, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda secara dramatis. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menandai postingan Anda untuk wilayah tertentu jika Anda ingin muncul dalam pencarian regional untuk item atau tema tertentu di Facebook.

Uji postingan Facebook organik: Creator Studio memungkinkan Anda uji posting organik untuk melihat konten apa yang sesuai dengan audiens tertentu. Bahkan jika Anda tidak memiliki halaman lokasi Facebook, pengujian dapat membantu Anda lebih memahami konten apa yang ditanggapi orang.

Pertimbangkan untuk menjalankan pengujian A/B yang mengubah satu hal pada satu waktu tentang postingan Anda, seperti gambar yang Anda gunakan untuk produk, salinan (istilah atau referensi lokal), atau bahkan jenis konten. Menguji postingan adalah cara yang bagus untuk membangun bukti keefektifan konten yang dilokalkan—seperti menunjukkan bahwa postingan yang ditargetkan ke pasar Spanyol beresonansi dengan audiens online Anda.

Untuk menemukan fitur pengujian ini di Creator Studio, klik Buat Postingan di kiri atas, lalu pilih Buat Tes Postingan.

Buat grup Facebook yang dilokalkan: Grup Facebook adalah cara yang efektif untuk menumbuhkan komunitas. Anda dapat menghubungkan grup ke halaman Anda dan menampilkannya kepada calon pelanggan. Mereka dapat membantu Anda menjangkau pasar target baru dalam pengaturan hiper-lokal, serta wilayah yang luas.

Targetkan iklan Facebook ke pasar tertentu: Iklan Facebook adalah alat yang ampuh untuk menargetkan lokasi tertentu. Hanya dengan $1 per hari per kampanye, Anda dapat menyiapkan corong untuk target pasar berdasarkan lokasi, usia, minat, dan peristiwa kehidupan mereka.

Kesimpulan

Halaman global dan lokasi Facebook adalah alat yang berguna bagi merek dan toko fisik untuk menargetkan audiens berdasarkan lokasi atau bahasa mereka. Struktur halaman global khususnya memungkinkan Anda memberi pengguna satu URL (URL cantik) yang secara otomatis menunjukkan kepada mereka halaman pasar yang benar berdasarkan pengaturan wilayah atau bahasa mereka.

Bahkan jika Anda memutuskan untuk tidak membuat halaman global atau lokasi, ada banyak cara untuk melokalkan konten Anda untuk audiens Anda. Pastikan untuk mempertimbangkan persona pembeli Anda untuk mengirimkan konten yang tepat pada waktu yang tepat.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Facebook

• Optimalkan halaman bisnis Facebook Anda untuk tata letak terbaru.
• Sederhanakan kampanye iklan Facebook Anda.
• Dapatkan lebih banyak orang untuk berkomentar, bereaksi, menyimpan, dan membagikan kiriman Facebook Anda.