Iklan TikTok: Perbedaannya dengan Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Ingin tahu apakah iklan TikTok tepat untuk bisnis Anda? Ingin tahu bagaimana perbandingan iklan TikTok dengan iklan Facebook?

Pada artikel ini, Anda akan mengetahui perbedaan iklan TikTok dengan iklan Facebook dan jenis materi iklan apa yang berfungsi di TikTok.

Mengapa Beriklan di TikTok?

Jika Anda bertanya-tanya apakah target audiens Anda ada di TikTok, kemungkinan besar mereka melakukannya. Sekitar 64% pengguna TikTok berusia lebih dari 20 tahun, jadi tidak hanya Gen Z. Selain itu, pengguna menghabiskan banyak waktu di platform. Rata-rata, mereka membuka aplikasi delapan kali sehari dan menghabiskan 52 menit per hari di platform.

Yang menarik orang adalah halaman Untuk Anda, yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Hanya perlu satu atau dua hari bagi algoritme TikTok untuk mempelajari konten apa yang suka dilihat orang dan terus menyajikannya kepada mereka.

Misalnya, di feed Anda, Anda mungkin melihat banyak konten DIY dan bisnis, tetapi juga video viral yang tidak selalu dibuat oleh anak-anak atau remaja penari. Bisa jadi orang dewasa berbicara tentang bagian lucu dari menjadi orang tua dan dinamika keluarga. TikTok adalah platform berbasis komunitas pada intinya.

Apa yang membuat TikTok menarik bagi pemasar adalah platform tersebut ingin konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang. Mereka ingin Anda tetap menggunakan aplikasinya sehingga mereka akan menemukan audiens Anda untuk Anda.

Salah satu keuntungan dari Iklan TikTok dibandingkan platform lain adalah bahwa mereka jauh lebih ekonomis dan memberikan hasil lebih cepat. Dalam satu contoh, Caleb mampu menjangkau 4,4 juta orang di TikTok dengan biaya per klik $ 0,11 dan BPS $ 1,50.

Jika Anda menaruh uang di belakang organik Video TikTok yang telah mencapai tingkat viralitas, biaya Anda bisa sangat rendah. Namun jika Anda baru saja memulai platform dan ingin banyak penayangan pada video, biaya per klik Anda bisa menjadi $ 1 lebih banyak dan BPS Anda bisa menjadi $ 2 lebih banyak jika Anda tidak memiliki jenis konten yang tepat.

Iklan TikTok layar penuh dan imersif dan audio disuarakan. Anda dapat memilih dari beberapa tombol CTA preset untuk iklan Anda, termasuk Unduh, Belanja Sekarang, Hubungi Kami, Berlangganan, Pesan Sekarang, dan Pelajari Lebih Lanjut.

Iklan TikTok yang paling efektif lebih terlihat seperti postingan organik, sehingga penonton tidak langsung mengenali iklan mereka. Ini memberi Anda waktu beberapa detik untuk menarik perhatian audiens sebelum mereka menggeser.

Iklan swalayan TikTok hanya tersedia di A.S. sehingga Anda bisa mendapatkan akun iklan sekarang jika Anda memiliki bisnis di A.S. Di bagian lain dunia, Anda harus melalui proses wawancara untuk menjalankan iklan atau melalui agen.

Sekarang mari kita lihat lebih dekat bagaimana iklan TikTok dibandingkan dengan iklan Facebook, opsi penargetan apa yang tersedia di TikTok, dan jenis materi iklan apa yang berhasil.

# 1: Pahami Perbedaan Iklan TikTok dengan Iklan Facebook

Tidak seperti di Facebook di mana halaman Anda mewakili Anda ketika Anda beriklan, dengan platform iklan swalayan TikTok Anda memiliki akun biasa dan akun iklan. Kedua akun tidak terhubung. Jadi, meskipun orang akan dapat berinteraksi dan terlibat dengan iklan TikTok Anda, mereka tidak akan dapat mengikuti akun iklan Anda dan tampilan yang Anda dapatkan tidak akan disimpan.

Selain itu, pelacakan piksel TikTok tidak sekuat Facebook. Masalahnya adalah audiens tidak mengupdate, jadi setiap kali Anda mendapatkan lebih banyak data, Anda harus membuat audiens baru. Untuk alasan ini, TikTok merekomendasikan penargetan untuk in-app event daripada data piksel.

TikTok memiliki minat dan kategori yang dapat Anda targetkan tetapi mereka menawarkan hanya sebagian kecil dari apa yang tersedia di Facebook. Misalnya, Anda tidak dapat menargetkan penonton kreator lain di platform seperti yang Anda lakukan di Facebook.

TikTok memungkinkan Anda menargetkan ulang seseorang yang menonton video dengan video lain. Ada opsi penargetan untuk orang-orang yang menonton sampai akhir video dan bagi mereka yang mengomentarinya.

Seperti Facebook, pemirsa akan dapat mengomentari iklan TikTok Anda, tetapi Anda tidak dapat menanggapi komentar tersebut kecuali Anda bekerja dengan sebuah agensi. Beberapa pengiklan hanya akan menonaktifkan komentar karena mereka tidak dapat membela diri jika memiliki iklan yang buruk. Caleb merekomendasikan agar Anda tetap menggunakannya karena pengguna TikTok tidak akan menghormati merek Anda atau siapa Anda jika Anda mematikannya. Mereka menginginkan transparansi.

# 2: Targetkan Audiens Anda di TikTok melalui Minat dan Kategori

Meskipun kemungkinan besar orang-orang yang ingin Anda pasarkan ada di TikTok, platform iklan TikTok belum cukup canggih untuk mengklasifikasikan orang-orang tersebut ke dalam minat. Saat ini, Anda hanya dapat menargetkan iklan Anda ke sekitar 15 minat dalam 102 kategori. Sebuah bunga lebih luas dan a kategori membahas lebih dalam apa penonton itu.

Banyak penargetan yang tersedia terkait dengan kategori viral yang populer di TikTok daripada yang Anda lihat di platform lain.

Beberapa minat yang dapat ditargetkan ternyata sangat spesifik. Misalnya, ada minat untuk game role-playing, game Zaman Baru, dan orang-orang yang tertarik dengan slime.

Ada juga kategori untuk sinkronisasi bibir serta kategori bakat. Misalnya, jika seseorang memiliki bakat dalam sihir, Anda dapat menargetkannya juga.

Jika Anda mendalami Gaya Hidup, yang ada hanya makanan, perjalanan, dan kehidupan sehari-hari. Dan dalam perjalanan, Anda dapat menargetkan rencana perjalanan.

Saat ini, tidak ada kategori untuk menargetkan bisnis ke bisnis atau untuk produk info. Satu-satunya cara untuk menargetkan grup tersebut adalah jika Anda membuat akun dan memposting konten, lalu TikTok menemukan audiens tersebut untuk Anda. Caleb telah menjual bisnis ke bisnis dengan biro iklannya, tetapi mencatat bahwa kesuksesan Anda bergantung pada algoritma menemukan audiens target Anda dan Anda memberikan data yang benar ke algoritma melalui Anda kandungan.

Satu-satunya cara untuk mengetahui siapa yang menonton video TikTok Anda dan menebak minat dan kategori yang relevan untuk menjangkau mereka adalah dengan membaca komentar dan mengarahkan orang melalui corong. Kemudian Anda bisa mengetahui kategori dan minat apa yang paling cocok.

Akun Agensi

Meskipun Anda tidak dapat mengubah video TikTok organik menjadi iklan langsung dengan akun iklan swalayan (karena akun TikTok reguler dan akun iklan Anda terpisah), Anda dapat melakukannya jika Anda bekerja melalui agensi. Anda kemudian dapat memasarkan kepada orang-orang yang menonton video Anda dan menargetkan pemirsa yang mirip dari orang-orang yang seperti orang-orang yang menonton video Anda.

Ada opsi beta yang memungkinkan akun agensi menjalankan tampilan ke iklan menggunakan kode iklan, yang dimiliki setiap video di TikTok. Anda bisa mendapatkan kode ini dengan masuk ke pengaturan privasi Anda dan kemudian mengotorisasinya untuk digunakan dalam iklan. Biasanya, influencer besar yang melakukan ini dengan perusahaan yang sangat besar.

Setelah Anda memiliki kode iklan, Anda dapat memuat video Anda ke dalam platform iklan melalui agensi dan meletakkan tombol CTA di atas video.

# 3: Rancang Materi Iklan TikTok untuk Terhubung dengan Audiens Anda

Pengguna TikTok tidak ingin pengalaman mereka di platform menjadi kenyataan yang dibuat-buat seperti di Instagram atau Pinterest. Mereka menginginkan konten yang autentik dan dapat dihubungkan sehingga tampilan iklan terbaik posting organik. Caleb menyarankan agar Anda merekam video menggunakan ponsel sehingga kontennya lebih terlihat seperti rekaman yang biasa dilihat orang di umpan mereka.

Jika Anda belum menyiapkan akun iklan swalayan, Anda dapat membuatnya di ads.tiktok.com jika Anda adalah bisnis A.S. Pastikan untuk mengupload foto profil ke akun iklan Anda sehingga iklan Anda akan terlihat seperti konten organik.

Karena ini adalah platform berbasis komunitas, TikTok ingin Anda terhubung dengan audiens Anda melalui iklan Anda, jadi cara menjual di TikTok adalah menjalin persahabatan dengan audiens.

Saat Anda mendesain iklan Anda, gunakan pesan subliminal. Buat iklan seolah-olah Anda merekomendasikan produk kepada pemirsa karena Anda menyukainya. Anda bahkan dapat membandingkan produk Anda dengan produk pesaing. Misalnya, Anda mungkin mengatakan sesuatu seperti, "Perusahaan ini melakukan ini, tetapi kami melakukan ini," yang menyiratkan bahwa produk Anda lebih baik.

Bagian tersulit dalam membuat iklan Anda adalah pengaitnya. Anda perlu memberi orang alasan untuk terus menonton dalam beberapa detik pertama video Anda.

Caleb membuat iklan video TikTok untuk sebuah perusahaan iseng yang memiliki produk yang sulit dijelaskan dalam 2 detik, maka dalam video tersebut, ia membanting paket produk tersebut ke atas meja yang penuh dengan uang dan sampah. Dia menghapus semua sampah dan uang dan berkata, "Inilah mengapa Anda perlu melihat produk ini." Itu gerakan membantu menarik perhatian pemirsa pada umpan dan cukup menarik minat mereka untuk mempertahankannya menonton.

Iklan TikTok bisa berdurasi hingga satu menit tetapi umumnya 30-45 detik berfungsi paling baik. Jika Anda menargetkan penayangan video, Anda dapat menargetkan penayangan video 2 detik atau penayangan video 7 detik. Caleb merekomendasikan 2 detik untuk peristiwa corong teratas dan 7 detik untuk penargetan ulang.

Sebelum Anda memasukkan pengeluaran iklan apa pun di belakang video Anda, uji video tersebut sebagai posting organik terlebih dahulu. Publikasikan 10-15 video untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Kemudian unduh yang berkinerja terbaik tanpa tanda air dan unggah kembali sebagai iklan melalui akun iklan swalayan Anda.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Drip: Dapatkan panduan dan template terperinci untuk menyiapkan kampanye email Anda. Coba Drip gratis selama 60 hari.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Mengikuti Michael Stelzner (@Stelzner) di Clubhouse dan ikuti Klub Penguji Media Sosial.
• Daftar ke KTT Video Sosial di socialvideosummit.live.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat pukul 12 siang Pasifik di Youtube. Dengarkan pemutaran ulangnya di Apple Podcasts atau Google Podcasts.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang beriklan di TikTok? Bagikan komentar Anda di bawah ini.