Cara Menggunakan Twitter Memperkuat Iklan Pra-Putar: Penguji Media Sosial

Siap mendapatkan nilai lebih dari iklan video Twitter Anda? Penasaran bagaimana iklan pra-putar Twitter Amplify bekerja?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan pra-putar Twitter Amplify dan melihat bagaimana merek telah memanfaatkan peluang yang baru disempurnakan ini.

Apa Itu Iklan Twitter Amplify Pre-Roll?

Program Twitter Amplify tidaklah benar-benar baru, karena platform tersebut pertama kali memperkenalkannya pada tahun 2013. Namun jika Anda belum mencoba menjalankan iklan Amplify, Anda tidak sendirian. Awalnya, program ini hanya terbuka untuk penyiar olahraga, menawarkan kesempatan untuk menjalin hubungan antara TV dan Twitter.

Selama bertahun-tahun, Amplify telah mengalami beberapa perubahan besar, terutama dengan mengundang lebih banyak penyiar dan penerbit digital untuk bergabung dengan program ini. Baru-baru ini, Amplify memiliki cabang di luar format sponsor pengiklan-penerbit eksklusif dan meluncurkan sistem penawaran otomatis yang lebih sederhana.

Jaringan penerbit Amplify masih cukup eksklusif, yang merupakan salah satu fasilitas terbesar dari program ini. Ini terbuka hanya untuk merek terverifikasi yang bekerja dengan Manajer Mitra dan membutuhkan proses pemeriksaan yang ketat.

Sebagai Twitter diumumkan pada Maret 2021, program pra-putar Amplify sekarang memungkinkan hampir semua pengiklan (di wilayah yang berpartisipasi) untuk pasangkan iklan mereka dengan konten video premium dari penerbit terverifikasi, seperti di iklan Adidas (@adidas) di bawah. Menurut Twitter, memasangkan iklan dengan konten premium menawarkan beberapa keuntungan yang mengesankan. Metode ini memberikan lebih dari 2 kali disukai merek dan 1,7 kali niat membeli.

Masih perlu diyakinkan? Ada banyak alasan bagus untuk mencoba jenis iklan ini. Laporan Twitter bahwa kampanye pra-putar menghasilkan kesadaran kampanye 68% lebih banyak dan 24% peningkatan asosiasi pesan — dua ukuran kesuksesan yang ingin dimanfaatkan oleh banyak pengiklan.

Jika Anda ingin merek Anda menjadi salah satu pengiklan pertama yang mencoba iklan pra-putar Twitter Amplify, sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai. Pada Maret 2021, Twitter mengumumkan beberapa pembaruan penting untuk program tersebut:

Kategori yang dikurasi: Sebagai pengiklan, Anda sekarang dapat memasangkan iklan Anda dengan konten premium dari sekitar 10 grup penerbit yang telah ditetapkan (dapat berubah sewaktu-waktu). Kategori yang dikurasi ini mencakup tema seperti Light-Hearted dan Health & Wellness. Mereka juga menawarkan opsi alternatif untuk kategori Biro Periklanan Internet (IAB) standar, yang juga tersedia untuk pengiklan pra-putar.

Desain iklan: Sangat mudah untuk mengidentifikasi iklan Twitter Amplify pre-roll, berkat tampilan barunya yang tajam. Sebagai pengiklan, nama merek dan logo Anda muncul secara mencolok di pojok kiri atas iklan Perkuat pra-putar Anda. Anda juga dapat memilih dari daftar pendek ajakan bertindak (CTA) di samping nama merek Anda, yang bisa sangat bagus untuk mendorong lebih banyak keterlibatan dan hasil yang lebih baik secara keseluruhan.

Alur kerja baru: Saat Anda membuat iklan Twitter Amplify pre-roll baru, Anda akan melihat opsinya jauh lebih transparan. Jika Anda memilih kategori yang dikurasi, Anda dapat menjelajahi daftar penerbit yang disertakan untuk melakukan sedikit pemeriksaan sendiri — opsi yang tidak Anda dapatkan dengan kategori IAB standar. Anda juga dapat melihat volume iklan untuk setiap IAB atau kategori yang dikurasi, yang dapat membantu Anda membuat keputusan periklanan yang lebih cerdas.

Berikut cara memulai Twitter Memperkuat iklan pra-putar untuk bisnis Anda.

# 1: Siapkan Kampanye Iklan Pra-Putar Twitter Pertama Anda

Membuat iklan pra-putar Twitter Amplify sangat mudah. Anda hanya membutuhkan setidaknya satu materi iklan dan gagasan yang jelas tentang sasaran dan parameter kampanye Anda.

Mulailah dengan masuk ke akun Twitter Anda dan mulai yang baru Iklan Twitter kampanye. Pilih Tampilan Pra-Putar sebagai tujuan kampanye Anda.

Jika ini bukan kampanye iklan Twitter pertama Anda, bagian ini mungkin akan terlihat familier. Anda harus memasukkan nama kampanye, mengonfirmasi sumber pendanaan, menetapkan anggaran, dan memilih tanggal mulai.

Bila Anda ingin menghabiskan anggaran iklan Anda secepat mungkin selama acara yang sensitif terhadap waktu seperti penjualan atau peluncuran, pilih Kecepatan yang dipercepat. Jika tidak, tetap gunakan opsi Standar, yang mendistribusikan anggaran Anda secara merata di seluruh kampanye.

Apa industri merek Anda? Iklan Twitter memberi Anda sekitar 15 vertikal untuk dipilih, dengan opsi mulai dari Barang Kemasan Konsumen dan Ritel hingga Media dan Hiburan dan Perjalanan.

Anda dapat memilih lebih dari satu tetapi memilih dengan bijak. Penayang dapat memilih vertikal yang mereka izinkan di ruang iklan pra-putar mereka untuk memastikan bahwa konten sesuai untuk audiens mereka.

Apa tujuan utama kampanye Anda? Dengan tujuan iklan Tampilan Pra-Putar, kampanye dapat memiliki salah satu dari tiga sasaran berikut:

• Tampilan Pra-Putar: Tampilan ini adalah saat seseorang melihat iklan Anda pada 50% tampilan setidaknya selama 2 detik. Ini adalah taruhan terbaik Anda untuk menjangkau pengguna sebanyak mungkin dengan biaya terendah.
• Tampilan Pre-Roll 3 Detik / 100%: Tampilan ini adalah saat seseorang melihat iklan Anda pada tampilan 100% setidaknya selama 3 detik. Ini adalah opsi utama untuk memastikan orang melihat seluruh materi iklan Anda, bukan hanya sebagian.
• Tampilan Video Pre-Roll 6 Detik: Tampilan ini adalah saat seseorang melihat iklan Anda pada 50% tampilan setidaknya selama 6 detik. Ini adalah pilihan tepat untuk mendorong keterlibatan sebanyak mungkin.

# 2: Pilih Strategi Penawaran

Apakah Anda ingin mengontrol penawaran Anda dalam lelang iklan atau Anda lebih suka membiarkan algoritme Twitter yang bekerja? Autobid sepenuhnya otomatis dan dirancang untuk memberikan hasil optimal dengan harga serendah mungkin. Tawaran Maksimum memungkinkan Anda menetapkan batas pembelanjaan pada tawaran Anda.

Secara default, Twitter secara otomatis mengatur dan mengoptimalkan frekuensi iklan untuk hasil terbaik. Namun, Anda bisa mendapatkan kendali lebih besar atas ini dengan menetapkan batas khusus.

Sebagai aturan umum, pilih frekuensi yang lebih rendah untuk audiens bottom-of-funnel (BOFU) yang sudah mengetahuinya merek Anda dan batas frekuensi yang lebih tinggi untuk audiens saluran teratas (TOFU) yang kurang mengetahui Anda merek.

# 3: Pilih Opsi Pengukuran

Jika Anda menginginkan analitik yang lebih berharga, penting untuk memanfaatkan opsi pengukuran Twitter. Untuk mengakses wawasan audiens yang melampaui apa yang ditawarkan Iklan Twitter, tambahkan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) atau tag ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) atau hubungkan tag pelacakan DoubleClick.

# 4: Targetkan Audiens Anda

Pastikan iklan pra-putar Twitter Amplify Anda menjangkau audiens yang tepat dengan memilih jenis kelamin, usia, lokasi, bahasa, dan perangkat yang relevan. Anda bisa menjadi lebih spesifik dengan opsi penargetan berikut:

• Penargetan berbasis minat: Unggah daftar kata kunci, pilih minat yang relevan, atau gunakan kesamaan pengikut untuk mempersempit penargetan Anda.
• Audiens kustom: Memanfaatkan daftar pelanggan yang telah memilih untuk menerima pemasaran merek Anda atau tautkan piksel Twitter untuk memasarkan ulang ke pengunjung situs web.
• Penonton yang mirip: Sertakan pengguna yang mirip dengan audiens kustom Anda untuk sedikit memperluas penargetan Anda.

# 5: Pilih Kategori Pilihan untuk Ad Set Anda

Di mana Anda ingin iklan Twitter Anda muncul? Anda dapat memilih salah satu kategori pilihan baru Twitter Amplify per grup iklan. Untuk meninjau jenis konten premium yang diharapkan dari setiap kategori, klik tautan Lihat Penerbit untuk daftar lengkap.

Jika Anda ingin mencegah beberapa penerbit menghosting iklan Memperkuat pra-putar Anda, ketik nama pengguna mereka ke dalam area Penayang yang Dikecualikan. Anda dapat menambahkan hingga lima nama pengguna, yang memberi Anda kontrol lebih terhadap penerbit mana dalam kategori yang dapat memonetisasi konten Anda.

Sebagai pengiklan Twitter, Anda dapat memilih kategori pilihan terbaik untuk iklan Anda. Namun, dalam kebanyakan kasus, Anda tidak memilih konten video tertentu yang didahului oleh pra-putar. Terkadang algoritme Iklan Twitter hanya memasangkan konten yang sempurna — seperti di iklan pra-putar Ally (@ally) ini.

Konten penerbit berfokus pada manajemen keuangan yang baik, dan begitu pula pra-putar Ally. Meskipun iklan 6 detik menampilkan banyak tindakan, iklan tersebut diakhiri dengan pencitraan merek yang kuat dan slogan yang jelas yang mengarahkan pesan ke rumah.

# 6: Unggah Materi Iklan Anda

Untuk memastikan konten video pra-putar Anda bersinar, pastikan memenuhi spesifikasi Twitter Amplify:

• Durasi hingga 140 detik
• Ukurannya sebesar 1 GB
• Rasio aspek standar apa pun, tetapi yang terbaik adalah 1: 1 atau 1200 x 1200 piksel. Perhatikan bahwa video 2: 1 (horizontal) biasanya muncul apa adanya, tetapi video 9:16 (vertikal) dapat dipotong atau muncul dengan bilah yang ditambahkan di kedua sisi.

Logo merek Anda secara otomatis muncul di pojok kiri atas iklan, jadi penting untuk menjaga area ini tetap jelas dalam video Anda. Pastikan tidak ada teks atau gambar penting di sini karena tidak akan terlihat di iklan pra-putar.

# 7: Buat CTA

Tidak seperti banyak jenis iklan Twitter, Memperkuat iklan pra-putar tidak menyertakan salinan. Anda dibatasi pada opsi CTA, yang mencakup Kunjungi, Lihat, Kunjungi, Tonton, dan Belanja.

Jika Anda tidak menetapkan CTA, tidak ada elemen yang dapat diklik di iklan pra-putar Anda. Jika Anda melakukannya, Anda mendapatkan opsi untuk mengarahkan pengguna ke URL pilihan Anda. Anda dapat mengirimnya ke mana saja, ke beranda merek Anda atau laman landas kampanye yang dirancang khusus.

# 8: Luncurkan dan Ukur Kampanye Amplifikasi Twitter Anda

Apakah Anda ingin menargetkan kategori lain yang dikurasi atau mempromosikan materi iklan lainnya? Setelah Anda menyelesaikan grup iklan pertama, sekarang saatnya menyiapkan grup iklan berikutnya. Tambahkan lebih banyak grup iklan hingga kampanye Anda selesai, lalu luncurkan kampanye dan mulai mengukur hasil.

Untuk mendapatkan nilai maksimum, perhatikan metrik yang penting segera setelah kampanye diluncurkan. Selain memantau metrik iklan Twitter seperti tampilan pra-putar dan biaya per tampilan, Anda juga dapat mempertimbangkan studi pengukuran. Pilihannya meliputi:

• Pengangkatan merek: Periksa seberapa besar kampanye Anda telah memengaruhi kesadaran merek, pertimbangan, niat membeli, dan hasil utama lainnya.
• Jangkauan tambahan: Cari tahu seberapa besar kampanye Anda telah memperkuat jangkauan merek Anda dan berapa banyak Anda membayarnya.
• Visibilitas: Dapatkan data yang lebih mendalam tentang berapa banyak pengguna yang benar-benar melihat iklan Anda dan mengambil langkah untuk mengidentifikasi penipuan iklan.
• Pemodelan bauran pemasaran: Konfirmasikan pengaruh kampanye iklan Anda dan faktor lainnya pada pangsa pasar merek Anda sehingga Anda mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang Anda inginkan.

Cara Menggunakan Twitter Memperkuat Iklan Pra-Putar dalam Pemasaran Anda

Untuk membuat Memperkuat iklan pra-putar Anda seefektif mungkin, perhatikan strategi berikut:

• Buat iklan Anda pendek dan manis: Meskipun iklan video Anda bisa berdurasi lebih dari 2 menit, sebaiknya jaga konten Anda tetap ringkas. Twitter merekomendasikan waktu berjalan maksimal 15 detik. Anda mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik dengan video berdurasi 6 detik, yang merupakan jumlah waktu maksimum yang dapat Anda optimalkan.
• Buat iklan Anda terlihat: Selalu aman untuk berasumsi bahwa pengguna yang melihat iklan Anda akan terganggu, suaranya dinonaktifkan, atau keduanya. Artinya, sangatlah penting untuk membuat pencitraan merek dan pesan Anda sejelas mungkin. Anda dapat melakukannya dengan menampilkan logo dan produk secara mencolok di video Anda dan dengan menggunakan teks.
• Pertimbangkan kampanye simultan: Jika Anda benar-benar ingin mendorong pertimbangan, jangan berhenti di satu kampanye. Sebaliknya, pertimbangkan untuk menjalankan dua atau lebih pada saat yang sama untuk memperkuat pesan Anda. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye iklan video standar untuk melengkapi kampanye iklan Perkuat pra-putar Anda.

Butuh sedikit inspirasi untuk membuat ide kreatif Anda mengalir? Lihat contoh iklan Twitter Amplify pre-roll berikut yang diterbitkan dalam berbagai kategori pilihan.

Buatlah Tepat Waktu

Rapat zoom mungkin bukan bagian favorit semua orang hari ini, tetapi hampir semua orang dapat mengenali tata letak layar yang berbeda dalam sekejap. Folgers (@folgers) memanfaatkan momen budaya bersama dengan memasuki obrolan video grup dan menempatkan teko kopi yang baru diseduh di depan dan tengah.

Dalam iklan Memperkuat pra-putar ini, @folgers menggunakan CTA Toko untuk mendorong pertimbangan. Halaman arahan mendorong pengguna untuk berbelanja produk Folgers melalui Instacart, Walmart, dan jaringan supermarket besar lainnya, menjadikannya iklan yang efektif untuk pasar nasional.

Kejutan dan Kesenangan

Pengguna Twitter cenderung menelusuri garis waktu mereka dengan cepat sambil menyerap hanya sebagian kecil dari posting yang mereka lihat. Namun itu tidak berarti pengiklan yang pintar tidak bisa menarik perhatian mereka.

Dalam video pra-putar 15 detik ini, Jif (@jif) berhasil mengemas sebuah film mini secara keseluruhan. Ada kostum gladiator, banyak aksi, banyak tawa, dan anehnya, selai kacang. Merek menggunakan teknik pengeditan video untuk membuat penempatan produk terlihat secara khusus dan menempatkan logo di kiri layar untuk meningkatkan daya ingat.

Perkuat Slogan

Selama lebih dari 20 tahun, Southwest Airlines telah menggunakan tagline “Wanna get away?” untuk memasarkan penjualan tarif. Iklan mereka biasanya menampilkan adegan memalukan yang mendorong pelarian tergesa-gesa — dan iklan video Twitter-nya juga demikian.

Iklan pra-putar Southwest Airlines (@SouthwestAir) ini menampilkan momen yang mudah berhubungan namun benar-benar memalukan dan semboyan merek yang mudah dikenali. Iklan ini juga menggunakan teks untuk aksesibilitas yang lebih baik dan CTA Toko yang mendorong pemirsa untuk mengeklik dan memeriksa tarif terbaru maskapai.

Kesimpulan

Dengan pembaruan Twitter untuk program pra-putar Amplify mereka, hampir semua pengiklan kini dapat memasangkan iklan mereka dengan konten video premium dari penerbit tertentu. Saat Anda menyiapkan kampanye, Anda dapat memilih dari kategori yang diatur di seputar tema tertentu dan menambahkan CTA di samping nama merek Anda. Nama merek dan logo Anda juga akan ditampilkan secara mencolok untuk keseluruhan iklan pra-putar Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda tergoda untuk menjalankan iklan pra-putar Twitter Amplify? Bagikan pemikiran Anda tentang jenis iklan yang baru disempurnakan ini dalam komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Twitter:

• Temukan cara menggunakan iklan Twitter untuk mendatangkan lebih banyak kunjungan ke bisnis lokal Anda.
• Jelajahi dua cara untuk menemukan dan menargetkan kelompok khusus pengguna Twitter dengan iklan Anda.
• Pelajari cara mengatur kampanye iklan video di Twitter.