Pengujian Posting Video Organik Facebook: Uji Split Cara Anda untuk Hasil yang Lebih Baik: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memposting video organik di Facebook? Ingin tahu cara menjalankan uji terpisah tanpa iklan?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan fitur pengujian posting video organik Facebook untuk mengetahui thumbnail, judul, deskripsi, dan versi video mana yang disukai audiens Anda.

Mengapa Menggunakan Alat Pengujian Posting Video Organik Facebook?

Selama beberapa bulan terakhir, Facebook telah meluncurkan fitur pengujian posting organik baru mereka, yang memungkinkan pengguna Creator Studio menggunakan filosofi yang sama untuk iklan berbayar mereka pada strategi pemasaran organik mereka.

Sebelum fitur ini, menguji kekuatan konten organik umumnya berarti memposting konten dan kemudian memperhatikan analitik dan wawasan untuk melihat apakah ada penurunan dalam metrik utama apa pun. Jika ada penurunan interaksi atau jangkauan yang tiba-tiba atau drastis, Anda tahu bahwa Anda perlu mengubah sesuatu di postingan.

Sebaliknya, jika pos Anda berhasil dan berkinerja sangat baik — jika orang mengeklik tautan, terlibat dengan pos itu sendiri, dan jangkauannya meningkat — Anda tahu Anda memiliki konten yang benar-benar beresonansi dengan pemirsa Anda.

Tentu saja, masalahnya adalah bahwa penurunan keterlibatan atau jumlah penayangan tidak selalu berarti Anda kehilangan pemirsa target atau mengeluarkan konten yang buruk. Ada banyak faktor yang terlibat dalam kinerja posting di media sosial, terutama pada platform sekuat Facebook.

Mungkin Anda mempostingnya pada hari dan waktu yang salah untuk audiens Anda, atau ada berita hangat atau panggilan lain untuk menarik perhatian audiens Anda pada saat itu. Mungkin diperlukan copywriting yang lebih baik atau foto yang berbeda, atau foto yang sama dalam format yang berbeda (persegi panjang, bukan persegi). Atau posting Anda mungkin meleset sama sekali.

Tanpa keuntungan dari pengujian terpisah, mencari tahu dengan tepat cara mengubah atau memperbaiki pos organik Facebook yang tidak berfungsi adalah proses yang panjang dan memakan waktu yang tidak selalu menghasilkan jawaban. Jadi aplikasi pengujian terpisah untuk posting pemasaran organik di Facebook adalah alat pemasaran baru yang kami tidak pernah tahu kami butuhkan sampai di sini. Setelah Anda mulai menggunakan metode pengujian terpisah setelah video organik ini, kami akan benar-benar melupakan cara Anda memposting tanpa metode ini.

# 1: Putuskan Elemen Apa yang Akan Diuji di Posting Video Organik Facebook Anda

Mari kita mulai dengan beberapa hal dasar karena pengujian terpisah telah dilakukan dipesan terutama untuk iklan berbayar dan Anda mungkin tidak terbiasa dengan istilah tersebut jika Anda belum melakukan banyak kampanye iklan berbayar.

Ide pengujian terpisah adalah membuat 2-4 postingan yang hampir identik dengan hanya satu perbedaan di antara setiap postingan, dan menguji performanya pada sebagian kecil audiens Anda. Di akhir pengujian, postingan dengan performa terbaik sesuai dengan metrik utama yang Anda ukur akan dikirim melalui tes baru terhadap posting ketiga atau didorong ke feed untuk sisa posting Anda hadirin.

Pada dasarnya, uji terpisah — juga dikenal sebagai pengujian A / B — membandingkan dua versi dari iklan yang sama, email, entri blog, laman landas, keikutsertaan, dan sekarang posting pemasaran organik di Facebook. Secara umum, perbedaan antara kedua variasi tersebut minimal tetapi terkadang perbedaan halus tersebut dapat berdampak besar.

Salah satu poin utama yang perlu diingat saat menyiapkan uji split Anda adalah menguji satu elemen dalam satu waktu.

Dalam tes posting video organik Facebook yang akan saya gunakan sebagai contoh, satu-satunya hal yang ingin saya lihat adalah apakah melakukan hitung mundur pada video itu sendiri akan membantu menjaga keterlibatan pemirsa dengan video tersebut, sehingga meningkatkan jumlah tontonan waktu. Semua hal lain tentang kedua pos akan identik — judul, deskripsi, dan video yang sama kecuali hamparan penghitung waktu mundur di sudut salah satu video.

Menguji lebih dari satu variabel pada satu waktu akan menghasilkan hasil yang membingungkan. Misalnya, jika saya juga mengubah judul postingan video, saya tidak akan tahu apakah perubahan judul atau penambahan penghitung waktu mundur menyebabkan perbedaan dalam performa postingan.

Jika Anda ingin menguji beberapa elemen, siapkan sebagai beberapa pengujian. Misalnya, jika saya ingin melihat performa video ini dengan deskripsi yang lebih panjang, saya akan memilih pemenang tes hitung mundur dan buat tes baru antara posting itu dan yang lain dengan video dan judul yang sama tetapi dalam bentuk yang panjang deskripsi.

Hal lain yang perlu diingat saat Anda menyiapkan uji terpisah adalah berapa ambang Anda. Jika Anda belum memposting banyak konten ke halaman Anda akhir-akhir ini, Anda mungkin perlu meluangkan waktu untuk melibatkan kembali audiens Anda dan menjalankan beberapa postingan sehingga Anda memiliki tolok ukur untuk diuji.

# 2: Siapkan Tes Posting Video Organik Facebook Anda

Untuk menyiapkan tes pemisahan video organik Facebook pertama Anda, masuk ke Facebook Creator Studio untuk halaman tempat Anda ingin menjalankan pengujian. Saat Anda mengklik di dalam pustaka konten, Anda akan menemukan item menu baru berlabel Pengujian Pasca.

Di layar berikutnya, Facebook memecah manfaat pengujian pos dan memberikan gambaran umum tentang cara kerja fitur uji split Facebook. Silakan dan klik tombol Mulai Menguji Sekarang.

Isi Rincian Tes Anda

Selanjutnya, mulailah mengisi detail tes Anda.

Klik tombol Unggah di sebelah kanan untuk memilih video yang Anda rekam untuk tes ini.

Kemudian berikan detail pengujian lainnya di sebelah kiri. Detail ini akan dicantumkan dan ditampilkan kepada admin di halaman Anda di bagian belakang tetapi tidak untuk publik di bagian depan. Jadi, Anda dapat menambahkan detail apa pun yang Anda inginkan untuk membantu Anda menemukan tes nanti.

Selanjutnya, pilih berapa lama Anda ingin pengujian berjalan sebelum sistem memilih dan menerbitkan pemenangnya. Facebook menetapkan waktu ini menjadi 30 menit secara default, tetapi Anda dapat melakukannya sesingkat 10 menit atau selama 24 jam.

Penting untuk memberi pengujian Anda waktu yang cukup untuk menarik cukup data sehingga hasilnya dapat dipercaya. Waktu defaultnya mungkin cukup untuk hampir semua jenis posting. Namun, jika Anda memposting pada saat audiens Anda biasanya tidak online atau halaman Anda biasanya mendapatkan interaksi yang rendah, pengujian 30 menit mungkin tidak cukup lama untuk memberikan hasil yang Anda cari.

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah meskipun Anda dapat memilih untuk menjalankan tes selama 24 jam sebelum menerbitkan, Anda selalu dapat mengakhiri tes lebih awal dan menerbitkan pemenangnya jika Anda mau. Ini dapat berguna jika Anda memiliki pemenang breakout di awal pengujian atau jika Anda hanya menjalankan pengujian untuk memvalidasi firasat.

Pilih juga metrik yang ingin Anda gunakan sebagai dasar pengujian. Pilihan Anda adalah komentar, bagikan, penayangan video 1 menit, reaksi, orang-orang yang dijangkau, dan klik tautan.

Isi Detail Posting

Sekarang Anda siap untuk mengisi detail postingan yang menyertai video Anda. Masuk ke dalam editor tes itu sendiri di layar utama Creator Studio dan tambahkan judul posting dan deskripsi.

Setelah selesai, Anda dapat menambahkan postingan baru ke pengujian dengan mengklik tombol + Baru dan Facebook akan memandu Anda mengupload video lain.

Jika Anda menguji video yang sama dengan judul atau deskripsi yang berbeda, tekan tombol Duplikat alih-alih tombol + Baru. Ini akan membuat salinan kedua dari video pertama dan memungkinkan Anda untuk mengedit detailnya dari sana. Anda dapat menambahkan hingga empat video dengan cara ini.

Anda juga memiliki kemampuan untuk menandai salah satu video sebagai default Anda, yang berarti bahwa jika semuanya sama, salah satunya akan diposting sebagai pemenang.

Di dekat bagian bawah layar, Anda akan melihat variabel yang telah diidentifikasi Facebook di antara dua pengujian.

Jadwalkan atau Publikasikan Tes

Saat Anda selesai menyiapkan pengujian, Anda memiliki opsi untuk segera memublikasikan pengujian atau menjadwalkan pengujian untuk dilakukan nanti.

Jika Anda memutuskan untuk menjadwalkan tes, tes akan berjalan pada waktu yang dijadwalkan untuk jumlah waktu yang Anda inginkan, dan kemudian posting akan diterbitkan secara otomatis setelahnya. Jadi Anda ingin menjadwalkannya untuk waktu berakhir, artinya jika Anda ingin posting dipublikasikan pada 11:00, mulailah tes pada 10:30. Itulah mengapa Anda harus selalu mengingat jadwal pengeposan setiap kali Anda menjalankan pengujian ini.

Setelah Anda mempublikasikan tes, Facebook akan menampilkan konfirmasi yang memberi tahu Anda bahwa tes telah dibuat dan video sedang berjalan melalui pemrosesan video Facebook.

Anda juga dapat menemukan tes yang terdaftar di dalam pustaka konten Anda di bawah Pengujian Pasca.

# 3: Lihat Hasil Tes Posting Video Organik Facebook Anda

Saat pengujian berjalan, daftar di pustaka konten Anda akan diperbarui untuk menunjukkan berapa banyak waktu yang tersisa untuk pengujian, serta berapa banyak waktu yang telah berlalu.

Setelah tes split Anda selesai, Facebook secara otomatis akan mempublikasikan posting pemenang ke halaman Anda. Anda kemudian dapat membuka Creator Studio untuk melihat sendiri hasil pengujiannya.

Adapun pos yang kalah, tidak hilang begitu saja. Faktanya, posting yang hilang akan tetap ada di perpustakaan konten Anda untuk Anda lihat sesuai kebutuhan.

Tentu saja, postingan yang hilang tidak lagi dapat dilihat oleh publik atau sebagian dari pengikut Anda, tetapi Anda dapat mengekstrak data dan mempelajarinya, mengunduhnya untuk digunakan di lain waktu, atau bahkan membuat pos baru dengan saya t.

Kemungkinannya adalah, tidak ada pengujian yang Anda jalankan yang akan sepenuhnya mengubah seluruh strategi pemasaran Anda. Perubahan halus di antara postingan dapat memberikan dampak yang signifikan, tetapi tidak menentukan keseluruhan visi masa depan dari strategi konten Anda di Facebook. Namun, dengan setiap pengujian, Anda akan belajar lebih banyak tentang audiens Anda dan apa yang mereka tanggapi, yang, tentu saja, berarti Anda akan selalu memposting konten terbaik untuk audiens Anda.

Kesimpulan

Segala sesuatu dalam pemasaran selalu menjadi ujian. Menguji salinan mana yang berkinerja lebih baik, audiens mana yang lebih responsif, berita utama mana yang berkonversi lebih baik, dan platform mana yang menawarkan jangkauan terbaik.

Pemasar terbaik — mereka yang mampu mendorong penjualan berkelanjutan yang andal setiap bulan — telah menyiapkan alur kerja mereka untuk menyertakan pengujian ini. Mereka dapat memanfaatkan dan memaksimalkan keuntungan mereka saat ada yang berhasil dan segera membuat perubahan yang diperlukan saat ada yang tidak berfungsi. Sekarang setelah pengujian posting organik Facebook diluncurkan, Anda selalu dapat yakin bahwa konten terbaik Anda naik lebih dulu.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba pengujian pemisahan posting organik Facebook? Akankah alat baru ini menjadi bagian dari keseluruhan strategi konten Anda atau akankah Anda menggunakannya secara sporadis? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Facebook:

• Pelajari cara membuat video Facebook yang mendorong keterlibatan yang berarti.
• Temukan tujuh tip yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan keterlibatan Facebook Anda.
• Temukan cara mengoptimalkan halaman bisnis Facebook Anda untuk tata letak terbaru.