Strategi Video LinkedIn: Mendapatkan Lebih Banyak Eksposur di LinkedIn: Penguji Media Sosial

Ingin menggunakan video LinkedIn untuk memposisikan diri Anda sebagai pakar? Ingin tahu jenis konten video apa yang akan diproduksi?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara membangun keahlian Anda menggunakan tiga jenis video di LinkedIn.

Mengapa Mempertimbangkan Video LinkedIn?

Ketika sebagian besar pemasar berbicara tentang video, mereka memikirkan YouTube, Facebook, atau Instagram, tetapi Video LinkedIn menawarkan potensi jangkauan organik yang lebih baik.

Faktanya adalah bahwa kebanyakan orang di LinkedIn tidak mengerjakan konten — titik. Dari 740 juta anggota di platform, kurang dari 2% memposting konten setiap minggu. Dan untuk sebagian kecil orang, konten mereka cenderung berupa teks, grafik, atau tautan, bukan video.

Jadi jika Anda mulai melakukan satu posting teks LinkedIn setiap minggu, Anda berada di klub elit. Dan jika Anda mulai memposting satu video LinkedIn setiap minggu, Anda benar-benar berada di perusahaan yang sangat kecil.

Apa yang dilakukan video yang tidak bisa dilakukan media lain? Ini memungkinkan Anda menjadi diri sendiri dalam bentuk yang paling murni. Sangat mudah untuk salah menafsirkan postingan, teks, atau email, tetapi saat Anda melihat seseorang di depan kamera, Anda akan segera terbiasa dengan tingkah laku dan infleksi vokal mereka. Anda dapat melihat apakah itu animasi atau dicadangkan. Anda mendapatkan semua isyarat yang biasanya Anda dapatkan dari percakapan langsung.

Dengan berbagi video di LinkedIn, Anda dapat menempatkan bagian dari diri Anda dan bisnis Anda di luar sana untuk ditemukan orang lain.

Berikut adalah tiga jenis utama konten video yang dapat Anda buat untuk feed LinkedIn.

# 1: Buat Konten Pilar Dengan LinkedIn Live

Konten pilar adalah bagian konten video yang lebih panjang yang dapat Anda potong, tujuan ulang, dan jadikan konten mikro. Ini akan menjadi sekitar 20% dari konten video Anda di LinkedIn. Tujuan membuat konten pilar adalah untuk membantu orang-orang memahami siapa Anda, tentang apa Anda, dan apa nilai-nilai Anda. Jika mereka kebetulan berada di pasar untuk layanan yang Anda berikan, video membantu mereka melihat jenis transformasi yang dapat Anda buat dalam hidup mereka.

Jika Anda tidak yakin seperti apa konten pilar untuk bisnis Anda, pikirkan tentang apa yang Anda ingin dikenal. Apa empat atau lima hal yang harus didapatkan oleh setiap orang yang terlibat dengan konten Anda? Itu adalah pilar Anda.

Pilar Anda adalah area yang Anda kenal secara dekat. Jika seseorang melibatkan Anda dalam percakapan tentang salah satu bidang ini, Anda harus dapat membicarakannya tanpa henti. Pilar-pilar ini bertindak sebagai cahaya penuntun Anda untuk konten. Jika Anda benar-benar mengetahui tentang apa itu dan sudah memiliki strategi, akan lebih mudah untuk membuat konten dengan cepat.

Di LinkedIn, satu-satunya cara untuk mendapatkan konten pilar untuk video adalah dengan melakukannya video langsung. Meskipun tidak semua orang memiliki akses ke LinkedIn Live, jika Anda memilikinya, membuat format acara Anda sendiri bisa menjadi alat yang efektif.

Saat Anda melakukan streaming langsung diperpanjang di LinkedIn, Anda menggunakan layanan pihak ketiga, yang sebagian besar memungkinkan Anda mendownload rekaman streaming langsung setelah selesai. Kemudian Anda dapat menarik bagian terbaik dari konten yang diperpanjang itu dan menjadikannya beberapa bagian konten berkualitas yang dapat Anda gunakan di LinkedIn dan saluran lainnya.

Dua orang yang secara efektif menggunakan konten pilar di LinkedIn adalah Cher Jones dan Richard Moore. Keduanya memiliki format acara mingguan dan pasca-produksi streaming langsung mereka ke konten tambahan.

Richard Moore melakukan banyak Tanya Jawab di acaranya, terkadang dengan tamu, dan setiap streaming langsung memiliki tema. Setelah menyelesaikan sebuah pertunjukan, dia menjawab pertanyaan terbaik dari pemirsa atau jawaban terbaiknya atas pertanyaan tersebut dan mengirimkannya ke editornya untuk dijadikan bagian konten yang terpisah. Ini memberinya banyak konten untuk disebarkan.

Karena pilar Anda adalah topik yang Anda ketahui seperti punggung tangan Anda, ide tanpa akhir harus datang darinya.

Jika Anda ragu untuk membuat video langsung atau hanya merasa tidak nyaman dengannya, Anda tidak perlu membuat konten pilar untuk itu LinkedIn. Konten pilar bisa saja ada sebagai ide dari topik-topik ini dan sudut pandang berbeda yang dapat Anda ambil untuk pendekatan mereka. Kuncinya adalah mengetahui apa konten pilar Anda karena ini akan membantu menginformasikan keputusan Anda tentang jenis konten mikro dan makro yang akan dibuat untuk bisnis Anda.

# 2: Menghasilkan Video Berkualitas Tinggi untuk Umpan LinkedIn

Sekitar 20% dari video LinkedIn Anda akan berupa konten makro, yang terdiri dari video yang lebih banyak diproduksi seperti pelatihan, penyelaman mendalam tentang produk, kisah merek, dan testimonial. Ini adalah potongan yang lebih panjang yang Anda ingin orang lihat ketika mereka menemukan dan menyelidiki Anda. Dan jika dibuat dengan sangat baik, Anda berpotensi dapat menggunakannya selama bertahun-tahun.

Sementara batas waktu untuk video yang diunggah di LinkedIn adalah 10 menit, biasanya konten makro berdurasi sekitar 2-5 menit. Jika itu adalah konten video yang sangat disengaja dan diproduksi dengan sangat baik, itu bisa sesingkat satu menit dan masih efektif. Beberapa bisnis, terutama perusahaan besar, akan membuat testimoni sinematik, yang pada dasarnya adalah film mini berdurasi 3 hingga 5 menit yang menunjukkan pengaruh yang dapat mereka buat dalam kehidupan pelanggan mereka.

Setelah Anda membuat konten makro, Anda akan sering berbagi di feed untuk menyegarkan orang-orang yang mengenal Anda atau memperkenalkan orang-orang baru kepada Anda dengan kisah merek singkat atau testimonial pelanggan. Anda biasanya akan mendapatkan sebagian besar lalu lintas dalam beberapa hari pertama setelah Anda mengeposkannya.

Selain berbagi konten makro di halaman LinkedIn Anda, Anda juga dapat meletakkannya di saluran YouTube Anda, situs web Anda, dan profil LinkedIn Anda. Alex memiliki video cerita merek di dalamnya Bagian unggulan profil LinkedIn. Kartu bisnis video berdurasi 2,5 menit memberikan gambaran kepada orang-orang tentang siapa dia dan apa yang bisnisnya lakukan.

# 3: Bagikan Video Pendek di Umpan LinkedIn

Setidaknya 60% konten video LinkedIn Anda harus berupa konten mikro, yang merupakan video pendek yang sering kali berasal dari konten pilar Anda. Konten mikro membantu Anda mendapatkan perhatian orang, tetap menjadi yang pertama diingat, atau meninggalkan runut tautan untuk diikuti orang yang mengarahkan mereka kembali kepada Anda. Konten ini bisa berkisar dari 5-10 detik dan hingga 3 menit; kebanyakan orang tidak akan menonton lebih lama dari itu.

Konten mikro bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan. Ada kesalahpahaman bahwa LinkedIn adalah tempat yang serius, bertali tegak lurus. Namun sejak Microsoft mengambil alih dan memperkenalkan feed, ini menjadi lebih dari sebuah platform sosial dan orang-orang mulai sedikit santai. Terutama setahun terakhir ini dengan lebih banyak orang yang bekerja dari rumah dan mendambakan hubungan antarmanusia, banyak hal yang keluar dari LinkedIn.

Tujuan dari sepotong konten mikro mungkin untuk menawarkan informasi yang dapat ditindaklanjuti seperti tip, teknik, atau kebijaksanaan yang bisa menjadi kemenangan cepat. Jika Anda bisa melakukannya di video, itu membuat Anda berkesan.

Taktik lain adalah menceritakan kisah pribadi tetapi membingkainya dengan cara yang dapat diterapkan pada bisnis. Ingat, pada akhirnya, orang-orang di LinkedIn melakukan bisnis dan membangun jaringan profesional mereka.

# 4: Optimalkan Video Anda untuk Umpan LinkedIn

Cara termudah untuk membuat konten mikro untuk LinkedIn adalah dengan membuka aplikasi, merekam video langsung ke kamera, dan mempostingnya. Tetapi jika Anda punya waktu untuk melakukan lebih banyak pekerjaan, berikut adalah beberapa cara untuk mengoptimalkan video Anda untuk LinkedIn.

Buat Video Persegi

Meskipun video LinkedIn bisa vertikal, horizontal, atau persegi, persegi adalah pilihan terbaik Anda.

Dibandingkan dengan video bergaya YouTube 16: 9, video persegi memiliki lebih banyak ruang di feed. Faktanya, pada perangkat seluler, video persegi menempati hampir seluruh layar.

Jika Anda mengupload video 9:16 (video smartphone), LinkedIn akan mencoba menyesuaikannya menjadi persegi di desktop dengan menambahkan bilah buram di kedua sisinya. Saat video yang sama ditampilkan di umpan seluler, ini akan ditampilkan dengan rasio aspek 9:16 tetapi orang tidak akan dapat melihat keseluruhan pos (video dan salinan) sekaligus.

Tulis Lebih dari Tiga Baris Teks

Saat video Anda muncul di feed LinkedIn, tiga baris teks muncul di atasnya dan penonton harus mengklik link See More untuk melihat sisanya. Alex menganjurkan agar Anda selalu menggunakan lebih dari tiga baris teks. Semakin banyak waktu yang dapat Anda gunakan untuk digunakan seseorang pada postingan Anda, semakin baik. Faktor LinkedIn dalam waktu tunggu saat memutuskan untuk mempromosikan konten.

Memiliki salinan yang sangat bagus juga memberi Anda kesempatan untuk mendekati topik Anda secara berbeda. Misalnya, jika video Anda tentang percaya diri di depan kamera, Anda dapat memberikan dua atau tiga tips dalam video tersebut. Dalam salinannya, Anda dapat menawarkan dua atau tiga tip berbeda tentang topik yang sama atau menawarkan perspektif berbeda tentangnya.

Selain itu, beberapa orang akan membaca salinannya terlebih dahulu sebelum memutuskan apakah mereka akan menonton videonya. Jadi jika Anda meluangkan waktu dan memikirkan baik salinan maupun video tersebut, Anda dapat bertemu orang-orang di mana mereka berada.

Tambahkan Teks

Kebanyakan orang yang menonton video LinkedIn menggunakan ponsel mereka sehingga suara akan dimatikan saat mereka menggulir feed. Dengan menambahkan teks pada video Anda, Anda akan memiliki kesempatan untuk menarik perhatian mereka dan membuat mereka menonton.

Jika Anda memiliki iPhone, aplikasi Clips Apple memungkinkan Anda merekam video 1 menit dan akan memberi teks otomatis saat Anda merekam. Merekam klip berdurasi 1 menit juga merupakan cara yang bagus untuk merasa nyaman dengan video. Karena batasan waktu, Anda harus belajar untuk membuat video Anda tetap pendek dan to the point, yang diharapkan akan membuat kata-kata Anda lebih berdampak.

Saat Anda siap untuk konten yang lebih panjang atau mungkin mempelajari lebih dalam beberapa konsep, Anda akan siap untuk beralih ke alat lain.

Tip Pro: Cara termudah untuk memulai video LinkedIn adalah dengan membuka aplikasi, pilih fungsi Posting, nyalakan kamera, tekan rekam, dan unggah tanpa menontonnya. Bisa jadi ini hanya video yang mengatakan, “Hai, ini adalah video pertama saya di LinkedIn. Saya gugup karena saya belum pernah melakukan ini sebelumnya. Tapi saya benar-benar ingin keluar, bertemu lebih banyak dari Anda, dan terlibat. ” Video-video ini mendapatkan banyak sekali cinta karena orang-orang senang melihat orang-orang menjadi manusia.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Lihat profil LinkedIn untuk Cher Jones dan Richard Moore.
• Pelajari lebih lanjut tentang Aplikasi klip.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Ikuti Michael Stelzner Clubhouse di @Stelzner dan ikuti Klub Penguji Media Sosial.
• Daftar ke Social Media Marketing Society di smmarketingsociety.com.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat pukul 12 siang Pasifik di Youtube. Dengarkan pemutaran ulangnya di Apple Podcasts atau Google Podcasts.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda terinspirasi untuk memasukkan video ke dalam pemasaran LinkedIn Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.