YouTube Shorts: The Opportunity for Creator and Businesses: Social Media Examiner

Pernahkah Anda mendengar tentang YouTube Shorts? Ingin tahu cara menggunakan celana pendek di YouTube untuk bisnis?

Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui apa itu YouTube Shorts dan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan jenis konten baru ini di YouTube.

Mengapa YouTube Shorts?

YouTube Shorts adalah tanggapan YouTube terhadap meningkatnya popularitas video pendek di platform seperti TIK tok. Video pendek YouTube adalah video vertikal (rasio aspek 9:16) yang menempati seluruh layar ponsel dan bisa berdurasi hingga 1 menit, menawarkan jenis pengalaman menonton yang berbeda untuk platform tersebut pengguna.

Bagian dari daya tarik video berdurasi pendek, terutama dengan penonton yang lebih muda, adalah bahwa video itu langsung tersedia memuaskan pemirsa dan mereka bisa langsung ke video berikutnya untuk segera mendapatkan kepuasan lainnya saat. Ini memiliki faktor kelengketan.

Saat ini, tidak ada banyak persaingan dengan YouTube Shorts. Berbeda dengan biasa Video Youtube, saat Anda bersaing dengan konten yang telah dirilis sejak 2005, tidak banyak kejenuhan di Shorts. Jadi, jika Anda pengguna awal, Anda akan mendapatkan lebih banyak visibilitas.

Biasanya, saat fitur baru seperti Shorts keluar, YouTube melakukan dua hal. Mereka akan menghabiskan banyak uang di belakangnya — berinvestasi pada R&D dan membayar pembuat konten untuk membuat konten — dan fokus untuk menyebarkan distribusi. YouTube akan mendorong dan mempromosikan Celana Pendek karena mereka ingin Anda sukses. Hal ini menjadikan Shorts sebagai peluang besar bagi pemasar dan pembuat.

Celana pendek saat ini merupakan bidang permainan yang setara untuk bola mata, meskipun pembuat konten yang lebih besar akan memiliki keuntungan dari lebih banyak wawasan tentang apa yang akan ditanggapi oleh penonton. Untuk meraih kesuksesan, Anda harus memublikasikan secara konsisten sehingga Anda memerlukan strategi pemrograman atau konten.

Celana Pendek YouTube vs. Cerita YouTube

Sementara Cerita YouTube dan Celana pendek adalah video berdurasi pendek, keduanya berfungsi dan diperlakukan berbeda di platform. Dengan story YouTube, Anda mengetuk untuk sampai ke akhir cerita dan kemudian Anda masih berada dalam ekosistem pembuat konten tertentu — atau Anda dapat melanjutkan ke pembuat konten lain. Itu adalah video yang lebih pendek (hingga 15 detik) dan ada perkembangan ke dalamnya. Dan mereka berumur pendek; mereka menghilang setelah 7 hari kecuali Anda menyimpannya.

Video pendek juga merupakan video pendek tetapi tidak ada perkembangan yang harus diselesaikan dan video tersebut tetap ada di saluran Anda selamanya (kecuali Anda menghapusnya). Sama seperti video biasa, dari waktu ke waktu YouTube mungkin mulai menampilkannya kepada lebih banyak orang dan berpotensi lepas landas.

# 1: Cara Menemukan Celana Pendek YouTube

Anda akan menemukan celana pendek YouTube di halaman beranda di aplikasi seluler YouTube. Mulailah menggulir ke bawah dan Anda akan melihat video vertikal di "rak pendek". Memutuskan video mana yang akan ditarik di rak pendek adalah sesuatu yang masih dipikirkan oleh YouTube. Meskipun tidak ada panjang minimum untuk celana pendek, dalam pengujian Derral, video di bawah 5 detik tidak muncul sama sekali di rak pendek.

Begitu Anda masuk ke rak pendek, pengalamannya benar-benar berbeda dari cerita. Umpannya imersif dan menarik dan Anda menggesek konten yang mirip dengan TikTok. Anda akan melihat film pendek acak yang menurut YouTube mungkin Anda minati berdasarkan penelusuran dan histori tontonan Anda di platform.

Tombol Langganan merah otomatis disertakan dengan semua celana pendek. Sampai sekarang, itu muncul di sisi kiri bawah dengan nama saluran.

Di bagian bawah layar, Anda akan melihat ikon yang disukai dan yang tidak disukai, komentar, dan opsi berbagi. Jika Anda mengetuk tiga titik, Anda akan melihat menu pop-up dengan opsi untuk melihat deskripsi. Perlu diingat bahwa opsi yang Anda lihat di sini dapat berubah, karena YouTube masih dalam tahap pengujian.

# 2: Cara Membuat YouTube Pendek

Siapa pun dapat memposting pendek langsung dari aplikasi YouTube di Android dan iOS. Video harus berdurasi kurang dari satu menit dan berorientasi vertikal, dan Anda menguploadnya seperti yang Anda lakukan pada video lainnya.

Belum ada editor yang tersedia untuk Shorts tetapi saat ini ada dalam versi beta. Jika mau, Anda dapat membuat pendek dengan editor eksternal dan mengunggah video yang sudah jadi ke file Saluran Youtube. Seperti halnya video apa pun, Anda memiliki akses ke perpustakaan musik YouTube tetapi pilihannya tidak seluas yang Anda temukan di TikTok atau Instagram.

Saat ini, tidak ada cara untuk menjadikan video pendek saat Anda mengeposkannya. YouTube pada dasarnya hanya mencari video yang memenuhi kriteria video pendek. Untuk meningkatkan kemungkinan video Anda muncul di rak pendek, pastikan Anda menggunakan hashtag #shorts di judul dan deskripsi.

Jika video Anda diambil di Celana Pendek, Anda akan melihat ikon yang berbeda dari sekadar tombol Putar di YouTube Analytics.

Saat YouTube menjalankan fitur ini ke dalam platform, terkadang video yang Anda inginkan tidak akan muncul sebagai video pendek dan Anda akan mendapatkan lalu lintas video normal ke dalamnya. Dalam kasus ini, Anda masih akan mendapatkan penayangan dari halaman beranda YouTube, feed subscription, dan rekomendasi. Tapi itu tidak akan mendekati volume penayangan yang akan Anda dapatkan jika itu muncul di Shorts karena di situlah YouTube benar-benar meningkatkan video tersebut.

Meskipun video pendek YouTube bisa berdurasi hingga 1 menit, panjang yang ideal bergantung pada penonton yang Anda cari. Misalnya, Gen X biasanya akan menempel pada video berdurasi 1 menit meskipun sudah kering. Untuk Gen Z, video harus tepat untuk itu. Jika 15 detik, Anda harus mencapai intinya dalam 15 detik. Jika 1 menit, Anda sebaiknya membenarkan menit itu.

Jika durasi pendek Anda 35 detik atau lebih, Anda memiliki kemampuan untuk menambahkan file elemen layar akhir. Anda akan memiliki opsi yang sama dengan yang Anda dapatkan dengan video YouTube mana pun. Saat penonton mengklik elemen layar akhir, mereka akan dikeluarkan dari rak pendek dan memasukkan mereka ke dalam ekosistem YouTube.

Perhatikan bahwa Anda dapat menyematkan video YouTube format pendek di situs web Anda hanya jika tidak di rak pendek. Jadi, jika tidak ditetapkan sebagai pendek, Anda akan memiliki semua opsi yang biasanya Anda miliki.

Monetisasi Dengan YouTube Shorts

Apakah ada uang yang bisa dihasilkan dengan YouTube Shorts? Ya, tapi agak rumit untuk dijelaskan. Pada dasarnya, dengan Shorts, akan ada penayangan dari luar galeri pendek dan itu akan dimonetisasi. Namun, berdasarkan durasi video, Anda belum tentu menghasilkan banyak.

Saat Anda mengupload video ke YouTube, baik itu video pendek atau video biasa, ID video akan dibuat. Dengan ID video tersebut, Anda bisa mendapatkan penayangan di semua sumber lalu lintas yang berbeda — beranda YouTube, umpan langganan, video yang disarankan, dan bahkan eksternal. Salah satu opsi lainnya adalah rak pendek.

Jika video diambil di rak pendek, Anda tidak akan mendapatkan opsi monetisasi untuk menghasilkan banyak uang dari video itu. Anda mungkin mendapatkan banyak tampilan, tetapi di mana Anda menghasilkan uang adalah tempat iklan benar-benar akan aktif, dan saat ini, di sumber lalu lintas lain yang disebutkan di atas. Tidak ada opsi terintegrasi yang mengaktifkan dan memberikan penghargaan kepada pembuat konten pendek dengan cara unik itu.

Jadi untuk bisnis, strategi saat ini dengan Shorts adalah untuk mendapatkan keterpaparan dan mudah-mudahan pelanggan saluran Anda sehingga orang akan melihat beberapa konten Anda di luar galeri pendek. Namun pada akhirnya, YouTube akan mencari tahu bagaimana mereka dapat memberikan kompensasi kepada pembuat karena mereka tahu itu penting bagi ekosistem mereka.

# 3: Kasus Penggunaan Bisnis untuk Celana Pendek YouTube

Sudah ada beberapa cara kreatif yang digunakan kreator dan pemasar untuk menggunakan YouTube Shorts.

Beberapa pembuat konten akan mengintegrasikannya sepenuhnya ke dalam saluran mereka. Seorang pengacara yang bergelar Legal Eagle membuat video YouTube yang membantu membuat hukum dapat dipahami oleh kebanyakan orang. Dia menggunakan celana pendek untuk memberikan masukan tentang masalah hukum dalam pemberitaan. Percakapan ini tidak memerlukan diskusi 15 menit, jadi video berdurasi pendek adalah sarana yang tepat.

Pembuat konten lain, seperti Mr. Beast, telah membuat saluran terpisah untuk film pendek. Dengan celana pendek Mr. Beast, dia bereksperimen dengan rekaman yang tidak pernah terungkap dan memadukannya dengan beberapa TikTok yang telah berhasil. Ini mungkin elemen yang selanjutnya akan menjelaskan alur cerita dalam video utama yang kemudian ingin ditonton orang.

Misalnya, Samurai Terbesar di Dunia adalah film pendek dengan 71 juta penayangan video di mana ia dengan cepat membuka dan menutup pedang samurai dan "lengan" seseorang di latar belakang terlepas. Menyenangkan, sesuai merek, dan orang menyukai serta menanggapinya.

Berdasarkan sifat perilaku menonton video berdurasi pendek di YouTube, konten yang berkinerja sangat baik untuk Anda di TikTok dapat berfungsi sebagai film pendek. Namun, beberapa dari video tersebut sebenarnya berisi musik yang tidak dapat Anda gunakan di YouTube. Anda harus berjuang keras untuk menggunakan konten tersebut, tetapi itulah jenis ekosistem tempat Anda berada.

Saat Anda memutuskan apakah akan memposting video pendek di channel yang sudah ada atau membuat channel baru hanya untuk film pendek, poin utama yang harus dipertimbangkan adalah apakah memposting video pendek akan mengganggu penonton Anda. Pelanggan memiliki ekspektasi terhadap konten apa yang akan mereka lihat di saluran Anda dan mereka mungkin tidak menyukainya jika Anda melakukan sesuatu yang berbeda. Jika mereka telah berlangganan dan menonton berjam-jam konten Anda, lalu Anda mengeluarkan konten yang benar-benar di luar merek, itu bisa menjadi masalah.

Ini adalah situasi kasus per kasus, tetapi 9 dari 10, memublikasikan film pendek di saluran Anda akan mengganggu pola penayangan.

Ingatlah bahwa celana pendek tidak harus menghibur untuk menjadi sukses. Namun, mereka perlu memenuhi janji. Jika Anda penggemar catur dan Anda menonton pendek tentang bagaimana mengorbankan ratu Anda untuk menang dalam catur, konten harus memenuhi janji itu. Itulah kunci sukses singkat.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Ahrefs. Mendaftar untuk Alat Webmaster Ahrefs dan dapatkan audit situs web gratis untuk menemukan cara agar Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas.
• Ikuti Michael Stelzner di Clubhouse di @Stelzner dan ikuti klub Penguji Media Sosial.
• Periksa Tuan BeastSamurai Terbesar di Dunia pendek dan Legal Eagle's Saluran Youtube.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat pukul 12 siang Pasifik di Youtube. Dengarkan pemutaran ulangnya di Apple Podcasts atau Google Podcasts.

Bagaimana menurut anda?Apakah Anda berencana menggunakan YouTube Shorts untuk bisnis Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.