Cara Menggunakan Iklan Facebook untuk Menjangkau Pasar Global: Penguji Media Sosial

Perlu menjangkau audiens global? Ingin tahu bagaimana mengatur skala iklan Facebook Anda di berbagai negara dan bahasa?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tips untuk mengoptimalkan kampanye iklan Facebook dan Instagram Anda untuk audiens internasional.

# 1: Terjemahkan Iklan Facebook Anda untuk Pasar Lokal

Anda mungkin memiliki kampanye Facebook yang berjalan dengan baik di satu negara sehingga Anda tidak ingin mengecewakan apa yang sudah berhasil dengan menambahkan set iklan baru atau bahkan mengubah set iklan yang ada. Untuk skala kampanye, buat duplikat, dan terjemahkan iklan langsung di dalam Pengelola Iklan.

Di tingkat iklan, Anda akan melihat bagian Bahasa, yang memungkinkan Anda menambahkan terjemahan Anda sendiri atau menggunakan terjemahan otomatis Facebook.

Setelah Anda mengeklik Tambah Bahasa, Anda akan melihat bidang tempat Anda dapat menelusuri bahasa untuk ditambahkan. Pilih bahasa yang Anda inginkan untuk menerjemahkan iklan Anda.

Anda juga harus memutuskan apakah akan menggunakan terjemahan otomatis atau mengupload terjemahan Anda sendiri. Kedua opsi tersebut memungkinkan Anda untuk mengedit URL situs web, judul, teks utama, dan deskripsi. Setelah Anda membuat iklan dalam beberapa bahasa, iklan tersebut secara otomatis akan muncul dalam bahasa tersebut kepada orang-orang yang berbicara bahasa tersebut.

Jika Anda bekerja dengan anggaran yang lebih kecil dan ingin menguji banyak wilayah dengan cepat, terjemahan otomatis dapat menjadi opsi yang memungkinkan. Karena itu, sebaiknya unggah terjemahan Anda sendiri jika Anda memiliki akses ke penerjemah yang fasih sehingga terjemahannya akan seakurat mungkin.

Selain itu, jika Anda menerjemahkan iklan ke dalam bahasa lain, memiliki kemampuan untuk menanggapi komentar dan DM dalam bahasa tersebut juga merupakan keharusan untuk setiap kampanye internasional.

Jika bisnis Anda tidak memiliki seseorang yang fasih berbahasa negara target, pertimbangkan untuk menyewa penerjemah lepas. Orang ini dapat memantau dan membalas komentar pengguna dan menerjemahkan teks iklan baru sesuai kebutuhan. Pendekatan ini tidak hanya membantu mengubah lebih banyak orang menjadi pelanggan, tetapi juga membangun komunitas yang lebih kuat dengan audiens yang ingin Anda jangkau.

Berikut adalah contoh postingan pekerjaan untuk penerjemah lepas:

Di situs seperti Upwork, Anda biasanya dapat menemukan freelancer dengan harga sekitar $ 10 / jam, yang bisa menjadi harga kecil yang harus dibayar untuk kemampuan menskalakan kampanye Anda secara global. Saat Anda menerima lamaran, saya sarankan untuk mempersempit pilihan Anda ke tiga freelancer terbaik dan kemudian melakukan wawancara video untuk memastikan mereka selaras dengan merek dan nilai-nilai Anda.

Setelah Anda memilih pekerja lepas yang tepat untuk bisnis Anda, buat lembar Google untuk dibagikan dengan mereka guna memungkinkan terjemahan yang mudah. Anda juga harus melakukannya undang mereka ke Manajer Bisnis Facebook Anda untuk memberi mereka akses ke halaman Facebook dan profil Instagram Anda.

Tip Pro: Pertimbangkan meminta penerjemah Anda untuk juga mengelola kotak masuk halaman Facebook Anda dan DM Instagram. Siapkan FAQ yang mendalam agar mereka dapat dengan mudah membalas pesan dengan jawaban atas pertanyaan yang kemungkinan besar akan mereka terima.

# 2: Struktur Kampanye Iklan Facebook Anda untuk Penskalaan Global

Saat melakukan penskalaan ke wilayah baru, sangat penting untuk menyiapkan struktur kampanye Facebook Anda dengan benar.

Langkah pertama adalah membuat kerangka corong lengkap Anda termasuk bagian atas, tengah, dan bawah corong.

Setelah Anda menyiapkan corong dan melatih piksel, siapkan kampanye yang memungkinkan AI Facebook mengoptimalkan penayangan ke seluruh corong, yang berarti Anda tidak akan memiliki pengecualian di setiap set iklan. Ini memungkinkan Facebook untuk mengoptimalkan ke kantong audiens di semua negara di dalam kampanye, menargetkan orang-orang dengan peluang tertinggi untuk berkonversi. Tetapkan penargetan negara Anda ke setiap negara tempat Anda ingin menjalankan iklan.

Selanjutnya, kelompokkan kampanye Facebook Anda berdasarkan negara-negara yang memiliki nilai budaya serupa. Orang-orang di seluruh dunia memiliki cara hidup dan motivasi yang berbeda untuk berkonversi, jadi penting untuk mempersonalisasi materi iklan, salinan, dan pesan Anda agar menarik bagi mereka. Ini juga membantu untuk membuat struktur akun yang disederhanakan, yang merupakan salah satu rekomendasi Facebook di akun mereka Kekuatan 5.

Daripada menyiapkan kampanye terpisah untuk setiap negara tempat Anda memasarkan, sebaiknya Anda menyusun kampanye Anda sebagai berikut.

Mulailah dengan mengelompokkan semua negara dalam satu kampanye dengan tiga set iklan untuk setiap negara:

• Tanpa penargetan (18-65+, wanita dan pria)
• Minat bertumpuk
• Mirip dengan ditumpuk

Saya sarankan untuk menguji pendekatan ini terlebih dahulu. Jika Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda cari, coba kelompokkan negara menurut bahasa / domain dengan tiga set iklan sama yang disarankan di atas. Sebagai contoh:

• Jerman dan Austria
• Amerika dan Kanada
• Australia dan Selandia Baru

Kedua pendekatan untuk menyusun kampanye Anda memungkinkan Anda memaksimalkan pembelajaran mesin Facebook, karena Anda mempertahankan set iklan dan audiens sebesar mungkin untuk memungkinkan penskalaan maksimum.

# 3: Memanfaatkan Konten Bermerek Dari Influencer Lokal

Saat memasuki negara baru, cara yang baik untuk meningkatkan jangkauan pemasaran Anda adalah bermitra dengan influencer yang memiliki lebih sedikit dari 10.000 pengikut di Instagram tetapi bersedia memposting konten di umpan dan cerita mereka dengan imbalan gratis produk.

Untuk temukan pemberi pengaruh potensial untuk bermitra, penelitian relevan tagar di Instagram. Misalkan Anda ingin mencari pemberi pengaruh kebugaran di Jerman. Hashtag penelitian pertama yang relevan dengan industri Anda atau yang telah Anda gunakan di halaman utama.

Kata "latihan" dalam bahasa Jerman adalah "trainieren", jadi ketik "#trainieren" di penelusuran Instagram. Lihat postingan teratas, yang akan menjadi postingan paling menarik yang baru-baru ini diterbitkan dengan hashtag tersebut.

Cari pemberi pengaruh aktif dari negara yang Anda targetkan. Setelah Anda meneliti 5-10 hashtag Instagram, Anda harus memiliki daftar pemberi pengaruh potensial untuk diajak berkolaborasi. Bekerja samalah dengan penerjemah Anda untuk menjangkau mereka dan mengusulkan kemitraan.

Setelah influencer setuju untuk berkolaborasi dengan Anda, menyusun kontrak influencer untuk mereka tanda tangani. Ini harus mencakup:

• Daftar produk yang akan mereka terima
• Apa yang dibutuhkan influencer untuk memposting (termasuk jenis konten dan contoh posting sebelumnya yang Anda sukai)
• Frasa apa pun yang harus mereka sertakan (atau kecualikan) saat menyebutkan merek Anda
• Bagaimana Anda berharap untuk diberi tag atau disebutkan dalam postingan influencer
• Tautan ke semua akun media sosial Anda
• Bahasa yang memberi Anda hak media atas konten, untuk digunakan di media sosial berbayar, situs web Anda, dan platform digital apa pun

Konten bermerek dapat berfungsi di setiap tahap corong tergantung pada gaya konten yang dibuat influencer untuk Anda. Namun biasanya, gambar produk berfungsi dengan baik di bagian atas corong sementara video testimonial / ulasan efektif di tengah dan bawah corong Anda.

Selain menggunakan konten influencer di halaman Anda, Anda dapat mengaturnya Konten Bermerek Instagram dengan influencer. Fitur ini memungkinkan Anda menjalankan iklan Facebook di bawah akun Instagram pemberi pengaruh. Pendekatan ini membangun lebih banyak lagi bukti sosial dengan calon pelanggan karena iklan dikirim dari akun pribadi pembuat, bukan dari akun bisnis bermerek.

Ada dua cara untuk mengatur konten bermerek di Instagram.

Yang pertama adalah membuka profil Instagram Anda dan menavigasi ke Pengaturan> Bisnis> Konten Bermerek> Minta Akses Pembuatan Iklan> Cari dan pilih akun Instagram yang ingin Anda sambungkan.

Yang kedua adalah meminta influencer menandai Anda sebagai mitra bisnis saat mereka membuat postingan di feed atau story.

Kesimpulan

Ada banyak cara untuk meningkatkan bisnis Anda dengan iklan Facebook, tetapi ketika memasuki dunia internasional baru pasar, fokus pada bagaimana Anda dapat mempersonalisasi perjalanan pelanggan dari saat pertama mereka melihat iklan Anda membeli. Anda perlu mempertimbangkan bahasa, perbedaan budaya, dan mata uang untuk melihat hasil yang optimal.

Menggunakan bahasa asli dalam iklan Facebook Anda akan membuat konsumen merasa nyaman dan membangun kepercayaan, yang pada akhirnya akan membantu tingkatkan RKPT Anda dan konversi.

Bagaimana menurut anda?Manakah dari taktik berikut yang akan Anda coba saat menskalakan kampanye Anda secara global? Bagikan komentar Anda di bawah ini.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan penskalaan iklan Facebook vertikal dan metode penskalaan iklan Facebook horizontal yang mendorong lebih banyak prospek dan penjualan.
• Cari tahu apa yang harus dilakukan jika iklan Facebook Anda ditolak.
• Pelajari cara menguji iklan Facebook Anda untuk hasil yang optimal.