Analisis Iklan Facebook: Cara Berhenti Membuang-buang Uang: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda membayar terlalu banyak untuk iklan Facebook? Ingin tahu metrik mana yang terbaik untuk membantu Anda menganalisis kinerja iklan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tiga metrik utama untuk menganalisis biaya iklan Facebook dan menemukan tolok ukur untuk menilai statistik kinerja ini. Anda juga akan mempelajari apa yang harus disesuaikan jika statistik Anda tidak memenuhi rasio kinerja tolok ukur.

Untuk mempelajari tentang tiga metrik iklan Facebook utama, baca artikel di bawah ini untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:

# 1: RKT (Rasio Klik-Tayang Tautan)

Metrik RKT (rasio klik-tayang tautan) adalah persentase orang yang melihat Anda Iklan Facebook dan mengklik penawaran Anda, halaman arahan, situs web, dan sebagainya. Anda ingin angka ini menjadi 1% atau lebih tinggi. Jika tidak, Anda mungkin meninggalkan uang di atas meja.

Anda dapat melihat metrik ini di dasbor Pengelola Iklan Facebook Anda. Pergi ke facebook.com/adsmanager dan cari kolom berjudul CTR (Link Click-Through Rate).

Jika Anda tidak melihat kolom ini di dasbor, klik menu tarik-turun Kolom dan pilih Kinerja dan Klik.

Peringatan: Pastikan Anda melihat RKT Anda (rasio klik-tayang tautan), bukan RKT Anda (semua). CTR (semua) mewakili siapa saja yang mengklik bagian mana pun dari iklan Anda ke halaman Facebook Anda. Anda hanya ingin melacak orang yang mengklik penawaran Anda.

Jika RKT Anda (rasio klik-tayang tautan) lebih rendah dari tolok ukur 1%, Anda harus kembali ke menguji iklan Facebook Anda. Jika Anda belum mengujinya, ini adalah peluang besar untuk membuat iklan Anda lebih efektif. Tingkatkan visual Anda sehingga lebih banyak orang cenderung melihat iklan Anda dan mengklik penawaran Anda.

# 2: CPM (Biaya per 1.000 Tayangan)

Metrik iklan Facebook kunci kedua yang harus dilacak adalah CPM (biaya per 1.000 tayangan). Statistik ini sedikit lebih kontroversial tetapi saya mendukung ini: Jika CPM Anda di atas $ 42, Facebook tidak menyukai sesuatu di iklan atau halaman arahan Anda.

Peringatannya adalah jika BPS Anda di atas $ 42 dan Anda sedang mengatasinya menargetkan ulang audiens atau audiens yang sangat kecil. Dalam kasus ini, mungkin sedikit lebih tinggi dari $ 42.

Tetapi jika Anda menargetkan pemirsa dingin dan BPS lebih tinggi dari $ 42, Anda perlu mencermati Anda salinan iklan dan laman landas untuk menemukan pelakunya. Sesuatu dalam salinan, citra, atau halaman arahan Anda menyebabkan Facebook tidak menyukai iklan Anda. Anda perlu memperbaikinya agar biaya iklan Anda tidak lebih dari yang seharusnya.

# 3: Persentase Konversi Halaman Landas

Metrik iklan Facebook utama ketiga yang ingin Anda lacak adalah tingkat konversi halaman arahan Anda. Metrik ini akan bervariasi menurut industri sehingga Anda perlu melakukan penelitian untuk mencari tahu apa yang dianggap normal di industri tertentu Anda.

Misalnya, jika saya mengumpulkan alamat email untuk pelatihan online gratis, panduan, atau daftar periksa, saya ingin laman landas saya dikonversi di atas 30%. Jika saya mengirimkan lalu lintas ke toko eCommerce dan halaman penjualan tertentu, saya mencari rasio konversi minimal 1% hingga 3% pada halaman penjualan tersebut.

Cara termudah untuk mengetahui seberapa baik kinerja halaman arahan Anda untuk Anda adalah dengan membuka perangkat lunak halaman arahan, toko eCommerce, atau perangkat lunak situs web dan hanya melihat backend. Sebagian besar alat ini akan menghitung persentase untuk Anda.

Jika Anda ingin menghitung tingkat konversi halaman arahan secara manual, ambil nomor konversi Anda dan bagi dengan tampilan halaman arahan Anda. Kemudian kalikan angka itu dengan 100 untuk mendapatkan persentase konversi halaman arahan Anda.

Pada contoh di bawah, Anda akan mengambil 845 prospek dan membaginya dengan 1.355 tampilan halaman arahan. Saat Anda mengalikan angka itu dengan 100, Anda mendapatkan 62% persentase konversi halaman arahan.

Angka-angka di atas berada di sisi yang tinggi karena saya menguji dan mengoptimalkan iklan tersebut. Namun jika iklan Anda lebih baru di platform atau belum melalui pengujian yang ketat, iklan tersebut mungkin belum ada di sana.

Jika halaman landing Anda tidak berubah pada tolok ukur minimum untuk industri Anda, Anda perlu melakukan beberapa pengujian halaman landing. Bekerja untuk meningkatkan perpesanan Anda dan mungkin tawaran Anda. Saat Anda melakukan eksperimen laman landas, pastikan Anda melakukannya satu per satu sehingga Anda dapat mengetahui apa yang meningkatkan laman landas Anda dan apa yang tidak.

Kesimpulan

Apakah Anda pernah merasa seperti melempar spageti ke dinding dengan kampanye iklan Facebook Anda? Untuk mendapatkan lebih banyak kendali atas keberhasilan iklan Anda, Anda perlu melihat tiga metrik utama: RKT (rasio klik-tayang tautan), BPS, dan rasio konversi laman landas. Jika statistik Anda tidak memenuhi rasio kinerja tolok ukur, Anda harus melihat dengan saksama teks iklan, citra, laman landas, dan mungkin perpesanan dan melakukan beberapa pengujian.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan melihat lebih dekat ketiga metrik ini untuk kampanye Facebook Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Cari tahu cara menulis iklan Facebook yang mengurangi hambatan untuk membeli.
• Temukan kesalahan umum yang berdampak negatif pada iklan Facebook dan dapatkan tip untuk memecahkan sendiri masalah iklan yang tidak disetujui.
• Pelajari cara menganggarkan pengeluaran iklan Facebook Anda berdasarkan tujuan pendapatan Anda dan bagaimana mendistribusikan anggaran Anda ke seluruh kampanye.