Cara Mendapatkan Lebih Banyak Penayangan di YouTube: Strategi Dari Pembuat Top: Penguji Media Sosial

Ingin tahu cara membuat lebih banyak orang menonton video YouTube Anda? Mencari strategi yang bisa Anda modelkan?

Untuk menjelajahi cara mendapatkan lebih banyak penayangan di video YouTube Anda, saya mewawancarai Justin Brown di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Justin adalah pakar YouTube dan ahli strategi video yang membantu bisnis menumbuhkan pemirsa dan meningkatkan pendapatan mereka dengan video online. Programnya disebut Primal Video Accelerator. Saluran YouTube-nya memiliki lebih dari 800.000 pelanggan.

Anda akan mempelajari lima elemen strategis yang mendorong orang untuk menonton video lebih lama dan menemukan teknik retensi yang meningkatkan waktu tonton YouTube.

Latar belakang Justin adalah produksi video tingkat profesional termasuk produksi, penyutradaraan, pembuatan film, dan pengeditan. Dia bekerja dengan Netflix dalam skala global dan beberapa penyiar besar di AS.

Kembali pada tahun 2014, Justin memulai saluran YouTube-nya di mana semua orang memulai — dengan nol pengikut. Setelah banyak pengujian dan kegagalan, ia mengembangkan strategi yang berhasil dan sekarang salurannya mendapatkan sekitar 3 juta penayangan dalam sebulan biasa.

Saat ini, Justin mengajar orang lain agar mereka dapat membuat video secara efektif dan efisien yang memberikan keuntungan tertinggi dari penerapan strategi videonya dalam bisnis mereka.

Mengapa Penting untuk Membuat Orang Menonton Video YouTube Anda?

Alasan untuk berfokus pada pembuatan video yang akan ditonton orang sampai akhir berasal dari dua hal: melayani pemirsa dan melayani Anda Algoritme YouTube.

Anda membutuhkan orang untuk menonton video Anda sehingga mereka melihat dan menerima nilai yang Anda tawarkan. Jika mereka tidak menonton sampai akhir video Anda, mereka akan melewatkan penawaran atau pesan Anda.

Pada saat yang sama, jika seseorang mengeklik video Anda dan tidak menonton sampai selesai, YouTube akan mengartikannya sebagai pengalaman pemirsa yang buruk dan akan berhenti menyajikan video Anda dalam penelusuran dan hasil yang disarankan.

Bagaimana Anda awalnya membuat seseorang mengklik dan menonton video Anda, dan apa yang Anda katakan dan lakukan di video Anda semuanya berperan dalam mempertahankan penonton tersebut. Daripada menggoda atau mengarahkan orang untuk menonton lima video untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan, berikan pemirsa Anda semua yang mereka butuhkan dalam satu video dan lakukan sesingkat mungkin sehingga mereka tetap menonton dan menonton secara keseluruhan video.

Sementara sebagian besar platform sosial melayani media dengan rentang perhatian pendek, YouTube adalah kebalikan dari itu; durasi rata-rata video adalah menit, bukan detik, dan hal itu mengharuskan pemasar yang terbiasa bermain di kotak pasir sosial untuk sedikit memikirkan kembali strateginya. Tidak hanya kontennya yang lebih panjang, tetapi orang juga akan menonton lebih banyak konten di YouTube daripada di platform lain.

Bagaimana Membuat Struktur Video yang Berhasil: 5 Elemen

Formula strategis Justin dalam membuat video yang ditonton orang-orang lebih dari sekadar meningkatkan waktu tonton. Ini juga membantu Anda menghasilkan pustaka besar dari konten penghasil lalu lintas yang bekerja dalam waktu lama.

Berikut adalah lima elemen yang dia gunakan untuk menyusun video sehingga orang-orang menontonnya sampai akhir.

The Hook: Kata Kunci

Saat seseorang mencari solusi di YouTube, selalu ada kecemasan yang melekat saat mereka memutuskan video mana yang akan diklik. Kecemasan itu terus berlanjut sampai mereka tahu bahwa mereka menonton video yang tepat.

Sasaran Anda adalah langsung memikat pemirsa dengan memberi tahu mereka bahwa mereka berada di tempat yang tepat.

Dulu ketika dia masih mempelajari apa yang berhasil di YouTube, Justin memulai videonya dengan, "Hai, ini Justin dari Primal Video! ” Dia bisa melihat penonton turun pada saat itu karena mereka tidak peduli siapa dia. Mereka ingin tahu apakah dia bisa menyelesaikan masalah mereka dan memberi mereka jawaban atas sebuah pertanyaan.

Untuk melibatkan pemirsa Anda dengan segera, kembangkan pengait yang mengulangi kata kunci persis yang terkait dengan pertanyaan mereka di kalimat pertama naskah video Anda.

Jika video Anda berbicara tentang perangkat lunak pengeditan video terbaik untuk pengguna Mac, jangan katakan, "Hai, ini Justin dari Primal Video. " Katakan, “Apakah Anda mencari perangkat lunak pengeditan video terbaik di Mac 2020? Nah, dalam video ini, kami akan memecahnya. "

Menggunakan frase kata kunci yang tepat itu penting karena YouTube sekarang menyalin video Anda dan melihat ke dalam video itu sendiri untuk mencari tahu tentang konten Anda. Tujuan Anda adalah memberikan YouTube segala yang Anda bisa untuk menempatkan konten Anda di platform terbaik dan menampilkannya kepada orang yang tepat di YouTube dan sering kali di Hasil pencarian Google demikian juga.

Intro: Anda dan Konten Anda

Setelah hook, perkenalkan diri Anda dan saluran Anda, dan berikan sedikit lebih banyak detail tentang konten yang akan Anda sampaikan.

Misalnya, "Hai, ini Justin dari Primal Video, tempat kami membantu Anda meningkatkan jumlah penonton dan meningkatkan pendapatan Anda dengan video online".

Tindak lanjuti dengan sesuatu yang berhubungan dengan siapa saja yang pernah mengalami kesulitan dan masalah dalam mencari perangkat lunak pengedit video. “Jika Anda pernah menelusuri perangkat lunak pengeditan video atau mencari perangkat lunak pengeditan video di Mac, Anda memahami bahwa ada banyak opsi yang berbeda. Jadi dalam video ini, kami akan menjelaskan semuanya untuk Anda. Saya akan membagikan pilihan terbaik saya untuk membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk Anda. ”

Atau, "... dalam video ini, saya akan menguraikannya dan membagikan lima pilihan teratas saya untuk membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk Anda."

Anda telah memperkenalkan diri dan saluran Anda, serta memberi tahu orang-orang bagaimana konten akan dikirimkan sehingga mereka dapat bersantai dan menonton video Anda dengan percaya diri.

Konten: Libatkan Pemirsa

Sekarang saatnya untuk memenuhi apa yang Anda janjikan dalam hook dan intro. Saat Anda menelusuri konten, Anda ingin membuat pemirsa terus terlibat secara aktif.

Tidak peduli seberapa bagus konten Anda, jika Anda duduk dan berbicara tanpa elemen yang menarik untuk dilihat pemirsa, mereka akan bosan.

Selain elemen visual, Anda ingin mendorong keterlibatan pada video Anda, artinya Anda ingin orang-orang mengeklik sesuatu dan terlibat dengan YouTube saat mereka menonton video Anda. Daripada pemirsa pasif, Anda ingin mereka menjadi peserta yang aktif. Aktivitas keterlibatan umum yang dapat Anda dorong termasuk mengeklik tombol jempol ke atas atau ke bawah, meninggalkan komentar, atau mengeklik kartu untuk melihat pratinjau video terkait, dan sebagainya.

Fitur yang lebih baru dari YouTube adalah bilah kemajuan Bab, yang memungkinkan pemirsa mengeklik segmen tertentu di video Anda.

Bonus: Penayangan berlebih

Setelah Anda menyelesaikan konten yang dijanjikan, berikan penonton Anda sesuatu yang lebih — sesuatu yang tidak mereka harapkan. Pilih sesuatu yang akan membantu mereka menerapkan solusi yang baru saja Anda berikan kepada mereka atau sesuatu yang terkait dengan rintangan berikutnya yang akan mereka hadapi setelah menerapkan solusi yang Anda bicarakan di konten utama Anda video. Misalnya, Anda dapat menyebutkan sumber daya yang dapat diunduh.

Ajakan Bertindak: Langkah Berikutnya

Jika seseorang menonton sampai akhir video Anda, mereka ingin tahu apa langkah selanjutnya dan Anda perlu membantu mereka menyelesaikan perjalanannya.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memberi tahu mereka untuk menonton video tertentu yang melanjutkan perjalanan itu.

Misalnya, meskipun pembuatan film dan pengeditan berjalan seiring, jika video yang baru mereka tonton adalah tentang alat pengeditan video, jangan tautkan ke apa pun yang berfokus pada pembuatan film. Gunakan layar akhir untuk mengarahkan mereka ke video terbaik berikutnya yang Anda miliki tentang pengeditan video — mungkin salah satu yang berbagi kiat untuk membantu mereka mengedit lebih cepat. "Dan lihat video yang mengagumkan ini tentang pengeditan video lanjutan."

Jika Anda tidak memiliki video terbaik berikutnya dalam perjalanannya, kirimkan ke video orang lain. Mengapa? Salah satu metrik yang dijunjung tinggi oleh YouTube adalah waktu sesi. Jika video Anda memulai sebuah sesi, artinya seseorang datang ke YouTube dan menonton video Anda lalu menonton lebih banyak video di YouTube, Anda dikreditkan dengan perjalanan menonton tersebut.

Tip Pro: Jika Anda menggunakan video saluran lain, pertahankan ajakan bertindak umum sehingga Anda dapat menukarnya dengan salah satu video Anda sendiri di layar akhir saat video sudah siap.

Cara lain untuk membantu pemirsa melanjutkan perjalanannya adalah dengan menyampaikan ajakan bertindak yang meminta mereka untuk mengunduh sumber daya atau panduan terkait. Jika Anda berbicara tentang pengeditan video, bagikan panduan pengeditan; jika Anda berbicara tentang pembuatan film, bagikan panduan pembuatan film.

Teknik Retensi untuk Video YouTube

Pikirkan tentang semua acara yang Anda tonton di TV. Mereka menggunakan strategi retensi sederhana yang dapat Anda modelkan untuk menjaga pemirsa tetap terlibat dalam konten Anda.

Buka Loops

Manusia suka melihat atau mendengar sesuatu sampai selesai. Anda dapat bermain sesuai sifat manusia dan mendorong retensi dengan menggunakan loop terbuka dalam struktur video Anda.

Misalnya, jika Anda mengatakan Anda akan membahas lima alat pengeditan video, Anda dapat membuat loop terbuka saat melakukannya membandingkannya satu sama lain, “Fitur ini sangat bagus pada alat X, tetapi alat tersebut kurang dalam hal X. Jangan khawatir, opsi berikutnya yang saya punya untuk Anda akan menyelesaikan masalah itu. Kita akan membahasnya sebentar lagi. " Dengan membuat loop terbuka, Anda memenuhi apa yang telah Anda janjikan, tetapi juga mempertahankan keterlibatan pemirsa melalui setiap bagian fitur konten Anda.

Atau Anda dapat membuka loop di intro dengan menggoda bonus sebelum Anda masuk ke konten. “Pastikan Anda bertahan sampai akhir karena saya akan membagikan dua kiat yang mengubah permainan yang akan membantu Anda mengedit lebih cepat, apa pun perangkat lunak pengeditan yang Anda gunakan.”

Gangguan Pola

Pikirkan tentang hal-hal menyenangkan yang dapat Anda lakukan dalam video Anda untuk membuatnya lebih menarik bagi pemirsa. Tujuan keseluruhannya adalah membantu pemirsa Anda memahami tentang konten itu dan mempelajari dengan lebih baik segala hal yang Anda ajarkan kepada mereka, sambil menjaga agar video tetap menarik secara visual.

Ini bisa sesederhana melakukan pemotongan zoom, di mana bidikan yang sama hanya diperbesar sedikit, atau beralih di antara sudut kamera.

Anda juga dapat menggunakan rekaman B-roll atau overlay. Misalnya, jika Anda menunjukkan atau menyebutkan suatu produk, alihkan dari menunjukkan wajah Anda menjadi memperlihatkan cuplikan produk tersebut. Artinya, jika ada bagian penting dari video tersebut, Anda ingin ditampilkan di depan kamera sehingga orang dapat melihat bahwa Anda asli.

Jika Anda tidak memiliki footage, Anda dapat menggunakan stock footage. Justin mendapatkan sebagian besar rekaman B-rollnya dari Storyblocks. Jika, misalnya, dia membuat video tentang cara membuat film dengan ponsel cerdas Anda, dia akan menelusuri Storyblocks untuk mencari video seseorang yang membuat film menggunakan iPhone.

Teks animasi yang bergerak di layar adalah teknik lain yang digunakan Justin untuk melibatkan dan mempertahankan pemirsa.

Sekali lagi, teknik mana yang Anda gunakan bergantung pada konten yang Anda sampaikan dan cara terbaik untuk mendeskripsikan sesuatu kepada pemirsa sehingga mereka mengambil tindakan.

Bilah Kemajuan

Bilah kemajuan Bab berada di bagian bawah video dan terisi seiring kemajuan pemirsa. Di satu sisi, mereka menciptakan putaran terbuka karena otak manusia ingin melihat bilah itu terisi, meskipun itu membosankan. Saat Justin melihat bilah kemajuan beraksi, dia bertanya-tanya apa yang akan terjadi jika dia menggunakannya untuk membagi konten menjadi beberapa bagian sehingga orang dapat dengan mudah melihat di mana bagian berikutnya akan muncul.

Misalnya, jika videonya membagikan lima cara untuk melakukan X, bilah kemajuan video akan menampilkan lima segmen di bagian bawah. Bilah tersebut menunjukkan kepada orang-orang di mana mereka berada dalam video, yang memudahkan mereka untuk berpindah-pindah dan bolak-balik antar-bagian, atau melewati satu bagian jika mereka bosan. Pada saat yang sama, ini mendorong retensi, karena disadari atau tidak, orang ingin menonton bar itu terisi.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Justin di PrimalVideo.com.
• Lihat Justin Saluran PrimalVideo di Youtube.
• Jelajahi Storyblock.
• Dapatkan tiket Anda untuk Lokakarya Pemasaran Media Sosial di lokakarya pemasaran. hidup.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang strategi ini untuk mendapatkan lebih banyak penayangan di video YouTube Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.