Strategi Jangkauan Organik dan Berbayar Facebook untuk Bisnis Lokal: Penguji Media Sosial

Apakah bisnis lokal Anda memiliki halaman Facebook? Ingin lebih banyak orang melihat kiriman Facebook organik Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan strategi untuk menumbuhkan audiens Facebook lokal yang terlibat untuk bisnis Anda. Pelajari cara merencanakan jadwal posting Anda, tentukan anggaran untuk menguji kinerja setiap posting, dan temukan tolok ukur biaya konversi tertentu untuk mengidentifikasi pos sukses yang dapat Anda modelkan dengan organik kandungan. Anda juga akan mendapatkan enam ide untuk membantu merencanakan dan mendiversifikasi konten kiriman Facebook Anda.

Untuk mempelajari strategi jangkauan organik dan berbayar untuk menumbuhkan audiens yang terlibat di Facebook, baca artikel di bawah untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:

Mengapa Membayar untuk Mempromosikan Konten Organik di Facebook

Jika Anda ingin menjangkau kebanyakan orang dan menyebarkan berita tentang bisnis lokal Anda, Anda harus menjalankan iklan Facebook. Sebagian besar pemilik bisnis berfokus terutama pada bisnis mereka

konten halaman Facebook organik tetapi konten berbayar dan organik Anda harus bekerja sama untuk memberikan laba atas investasi terbaik.

Jangkauan organik untuk posting di halaman bisnis Facebook sangat rendah. Biasanya, Anda beruntung jika sekitar 10% audiens Anda melihat salah satu postingan Anda. Menghabiskan waktu membuat konten untuk Facebook yang tidak dilihat orang tidak akan menguntungkan bisnis Anda.

Yang perlu Anda lakukan adalah menciptakan kesadaran merek, mendidik audiens Anda, menunjukkan keterlibatan komunitas Anda, dan membangun kegembiraan tentang apa yang Anda lakukan melalui konten itu. Pendekatan ini terkait langsung dengan level satu dari strategi iklan bisnis lokal Anda di Facebook, yaitu tentang membuat yang lebih besar pemirsa top-of-funnel yang akan menerima tawaran Anda saat mereka akhirnya disajikan.

Ikuti rencana empat langkah ini untuk menumbuhkan pengikut yang terlibat untuk bisnis Anda dengan jangkauan organik dan berbayar.

# 1: Rencanakan Konten Facebook Anda dan Jadwal Posting

Langkah pertama adalah memutuskan berapa banyak posting per bulan yang ingin Anda publikasikan. Beberapa bisnis merasa perlu memposting setiap hari tetapi Anda tidak perlu melakukannya. Jika Anda mulai menginvestasikan sejumlah uang untuk mempromosikan posting ini, audiens yang lebih besar akan melihatnya dengan lebih konsisten. Ini lebih tentang kualitas daripada kuantitas.

Sekarang mari kita bahas tentang beberapa jenis pos berbeda yang dapat Anda gunakan dengan strategi ini yang tidak akan menghabiskan banyak waktu untuk Anda buat.

Yang pertama adalah posting sebelum dan sesudah. Jika itu adalah sesuatu yang berlaku untuk bisnis Anda, saya sangat merekomendasikannya. Ide lain adalah posting ini-atau-itu. Jika Anda memiliki bisnis renovasi, Anda dapat berkata, "Mana yang lebih Anda sukai: dapur ini atau kamar mandi itu?" Konten terkait dengan apa yang Anda lakukan dan memberi orang alasan untuk terlibat.

Ide konten mudah lainnya adalah berbagi tip cepat yang dapat membantu pemirsa Anda, menyoroti pelanggan cerita atau salah satu produk atau layanan Anda, atau mengulas sesuatu yang Anda coba yang terkait dengan Anda industri. Dan daftarnya terus bertambah.

Berfokuslah untuk menjawab pertanyaan yang Anda tahu dimiliki pelanggan Anda. Anda juga dapat memanfaatkan topik yang berhasil di masa lalu. Harga adalah sesuatu yang tidak dibicarakan kebanyakan orang, tetapi itu juga penting.

# 2: Tetapkan Anggaran Pengujian Per Posting

Selanjutnya, identifikasi berapa banyak uang yang mampu Anda keluarkan untuk mempromosikan setiap kiriman Facebook Anda.

Sebagai contoh, katakanlah Anda berencana untuk mempublikasikan 12 postingan per bulan di Facebook. Jumlah konten yang bagus untuk diuji. Anda anggaran untuk setiap posting bisa berkisar dari $ 10 hingga $ 20. Jika kurang dari $ 10, iklan Anda kemungkinan tidak akan berjalan lebih dari satu atau dua hari, dan tidak perlu lebih dari $ 20. Temukan saja jumlah yang konsisten untuk diinvestasikan pada awalnya untuk setiap posting Facebook dan waktu serta upaya Anda akan lebih jauh.

# 3: Uji Avatar Facebook dan Variabel Posting

Setelah Anda memutuskan jumlah pos dan anggaran, pikirkan tentang apa yang akan Anda uji. Setiap bisnis memiliki beragam avatar, produk, dan layanan. Anda juga memiliki banyak orang di antara audiens Anda dengan pendapat dan hal-hal berbeda yang mereka sukai. Jika Anda tidak menguji, Anda akan kehilangan wawasan berharga yang pada akhirnya dapat merugikan bisnis Anda jutaan.

Anda ingin membuat konten untuk berbagai avatar, jenis gambar, dan gaya salinan, dan mulai mendorongnya ke audiens Facebook Anda. Kemudian lihat apa yang paling ditanggapi orang.

Jika Anda tidak pernah menguji, Anda tidak akan pernah tahu. Beberapa wawasan terbesar yang saya peroleh berasal dari memposting ulang sesuatu dari Instagram secara tidak sengaja dan kemudian menemukan itu mendapat tanggapan yang luar biasa.

Mungkin Anda akan menemukan bahwa beberapa frasa tertentu menarik, gambar atau gaya gambar tertentu berfungsi dengan baik, atau orang benar-benar tertarik dengan produk atau layanan tertentu. Catat wawasan ini dan terus lakukan lebih banyak hal yang berhasil di pos dan iklan Anda.

# 4: Gunakan Biaya Terendah Per Tujuan untuk Mengidentifikasi Postingan Facebook yang Berhasil untuk Model

Jadi, bagaimana Anda mengidentifikasi kesuksesan dari posting ini? Beri mereka patokan.

Untuk apa pun dengan tujuan keterlibatan — yaitu segala sesuatu di luar blog atau video — saya menyarankan biaya per tujuan $ 0,08 atau lebih rendah. Ambil biaya terendah per keterlibatan dan terus kerjakan. Untuk video, saya katakan biaya $ 0,05 per ThruPlay, dan untuk blog, bidik $ 0,50 atau kurang.

Setelah Anda mengeluarkan konten dengan jumlah uang yang sama, Anda dapat dengan mudah mengevaluasi pos mana yang berkinerja terbaik.

Untuk yang berkinerja terbaik, Anda memiliki beberapa opsi berbeda. Kamu bisa ambil ID postingan itu dan ubah menjadi iklan di Manajer Iklan dan menjalankannya secara konsisten sebagai bagian dari kampanye tingkat satu Anda. Saya bisa mendapatkan 10.000 suka, 650 pembagian, dan ratusan komentar di postingan bisnis lokal. Saat Anda melihat bisnis lokal dengan jenis keterlibatan seperti itu di sebuah pos, orang-orang akan menyadarinya karena itu tidak biasa. Ini akan menarik perhatian dan membantu Anda dalam banyak hal.

Kesimpulan

Jika Anda adalah bisnis lokal, Anda harus fokus tidak hanya untuk menghasilkan prospek dan penjualan, tetapi juga membangun hubungan dengan orang-orang yang akan Anda layani untuk waktu yang lama. Anda ingin mengintegrasikan bisnis Anda ke dalam kehidupan mereka sehingga mereka tidak hanya tahu tentang Anda tetapi juga bersedia untuk merujuk Anda dan mudah-mudahan tetap bersama Anda seumur hidup. Jadi bagaimana Anda bisa menggunakan konten Facebook organik Anda untuk mencapai itu? Dengan membuat konten organik dan berbayar Anda bekerja sama.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba strategi ini untuk menumbuhkan audiens Facebook lokal yang terlibat untuk bisnis Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Facebook:

• Pelajari cara mengatur Toko Facebook untuk menjual produk Anda.
• Temukan cara menulis iklan Facebook yang mengurangi hambatan untuk membeli.
• Cari tahu cara mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik Facebook ke situs Anda.