5 Cara Mengoptimalkan Halaman Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memaksimalkan kekuatan pemasaran halaman Facebook Anda? Mau tau caranya?

Teruskan membaca…

Ada beberapa fitur yang kurang disadari di dan sekitar Anda halaman Facebook yang dapat dioptimalkan untuk mencerminkan merek Anda dengan baik.

Mari kita uraikan laman Anda secara visual menjadi 5 bagian utama menjadi pahami cara terbaik untuk mengoptimalkan halaman Facebook Anda:

# 1: Foto Unggulan

Foto apa pun yang Anda unggah ke halaman Anda secara otomatis terbang ke umpan foto unggulan, deretan 5 foto yang akan berubah posisi setiap kali pengunjung mendarat di halaman. Kami telah melihat contoh dari beberapa merek menjadi kreatif dengan panel ini dan menggunakannya untuk pencitraan merek. Tetapi karena Anda harus memperhitungkan urutan gambar yang berubah setiap kali profil di-refresh, Anda mungkin perlu

menghasilkan citra pencitraan merek yang tetap konsisten tidak peduli bagaimana urutannya dilihat.

Karena gambar apa pun yang Anda unggah secara otomatis masuk ke dalam strip, termasuk foto dinding yang Anda unggah sebagai bagian dari pembaruan status, satu-satunya cara untuk menghapus foto adalah dengan menghapusnya secara manual dari strip saat Anda melihatnya muncul. Ini tidak akan menghapusnya dari album Anda, hanya dari bagian atas profil Anda. Foto yang diupload pengguna tidak akan dimasukkan ke strip.

Sebaiknya pertimbangkan bagaimana Anda ingin strip ditampilkan kepada pengunjung Anda. Kumpulan foto orang secara acak di kejauhan mungkin tidak menarik perhatian pengunjung. Mengoptimalkan foto dalam strip dan memilih hanya bidikan closeup karyawan atau produk Anda dapat memberi Anda kesempatan baru untuk melakukannya melibatkan pengguna yang berkunjung.

Mari kita lihat beberapa contoh penggunaan strip foto yang menarik menurut merek:

# 2: Panel Tautan Sisi Kiri

Semua halaman Facebook memiliki panel tautan di navigasi sisi kiri yang, ketika diklik, membuka aplikasi di tampilan tab, tepat di halaman kipas.

Setiap halaman penggemar dilengkapi dengan 3 aplikasi default asli dari platform Facebook: Dinding, Info, dan Foto. Dari 3 foto tersebut, hanya Foto yang dapat dilepas — Dinding dan Info diperlukan untuk memelihara halaman.

Kamu bisa instal sebanyak yang lainnya aplikasi ke halaman Anda seperti yang Anda inginkan, tentu saja. Sebagian besar akan berupa aplikasi pihak ketiga seperti promosi atau aplikasi yang Anda buat sendiri menggunakan iFrames.

Penting untuk diperhatikan bahwa ada konsep paro atas atau bawah dalam panel tautan: pada awalnya hanya 8 tautan yang terlihat oleh pengunjung. Untuk melihat lebih banyak, pengguna perlu mengklik "Lainnya", dan itu adalah sesuatu yang tidak selalu dapat kami andalkan untuk dilakukan orang. Untuk alasan ini, Anda menginginkannya pastikan Anda menampilkan tab terpenting di paro atas, di 8 tautan teratas.

Di bawah ini adalah contoh halaman, untuk Wajah Utara, di mana beberapa tab paling menarik tersembunyi di paro bawah, akibatnya, sejumlah pengguna mungkin tidak bertahan cukup lama untuk menemukan dan terlibat dengan mereka:

Ketika tombol "Lainnya" diklik pada halaman Wajah Utara, 3 tab tambahan muncul, yang semuanya dibuat khusus, termasuk yang digambarkan di atas. Tab ini berisi halaman interaktif yang dirancang dengan baik dengan video.

Meskipun belum ada penelitian yang dilakukan untuk melihat berapa banyak pengguna yang mengeklik "Lainnya" saat melihat baris tautan di panel, kami dapat asumsikan akan ada penurunan yang signifikan, mengarahkan laman ini untuk menurunkan keterpaparan, dan menjadi upaya pemasaran yang hilang bagi banyak pengguna yang tidak pernah melihatnya.

Kabar baiknya adalah itu sangat mudah mengubah urutan tampilan tautan di panel. Saat Anda masuk sebagai administrator laman, Anda akan melihat opsi "Edit" tepat di bawah tautan. Setelah Anda mengeklik, Anda akan melihat bahwa tautan yang dapat diedit berwarna abu-abu dan dapat diseret ke atas dan ke bawah untuk mengubah penempatannya, atau dihapus langsung dari panel.

# 3: Umpan Balik Bergulir

Saat Anda masuk sebagai administrator laman Anda, Facebook menampilkan umpan balik yang berguna dengan setiap pos yang Anda buat. Ini membuatnya sangat mudah melihat tren interaksi di halaman Anda menurut jenis konten, waktu atau frekuensi. Ini juga memudahkan Anda untuk menilai kinerja Anda dari waktu ke waktu (daripada menganalisis sifat-sifat tertentu ini di dalam "Insights", yang tidak menunjukkan jenis pesannya, seperti postingan dengan foto, atau postingan yang berisi hyperlink).

Jumlah tersebut tidak akan muncul selama sekitar 12 jam setelah Anda memposting, sebagai Algoritma EdgeRank masih bekerja untuk menentukan berapa banyak jangkauan yang akan didapat pos Anda. Setelah jangkauan dasar ditentukan, sesuai dengan jam awal popularitas postingan Anda terkumpul, jumlahnya akan muncul dan dapat berubah seiring waktu karena lebih banyak (atau lebih sedikit) orang yang berinteraksi dengan Anda halaman.

Ayo menilai beberapa tren Saya dapat mempelajari tentang halaman penggemar yang saya kelola untuk Wildfire Interactive di tangkapan layar di bawah ini:

Pada tangkapan layar di atas, kedua kiriman, yang dibuat terpisah satu hari, berhasil menurut standar umpan balik yang telah saya ukur dari waktu ke waktu untuk laman ini. Tapi sekarang saya tahu bahwa ketika saya mengundang audiens saya untuk berbagi dan mempublikasikan informasi tentang bisnis mereka sendiri, mereka suka melakukannya dan akan meninggalkan informasi ini di komentar. Namun, lebih sedikit dari mereka yang memilih untuk meninggalkan opini tentang video yang diproduksi oleh halaman penggemar menggunakan komentar, alih-alih memilih untuk mengungkapkan suka, yang membutuhkan lebih sedikit pekerjaan.

Dalam kedua contoh tersebut, jangkauannya sangat mirip, tetapi kesempatan untuk mempublikasikan halaman penggemar mereka sendiri menginspirasi interaksi dan umpan balik yang lebih tinggi dari penggemar, sedangkan hanya meminta pendapat mereka menghasilkan lebih banyak mengklik Suka dengan lebih sedikit komentar.

# 4: Suka yang Ditampilkan

Di bawah panel tautan sebelah kiri, ada grup dari 5 Suka Unggulan, yang akan menampilkan hingga 5 laman merek lain yang Anda sukai saat masuk "sebagai laman."

Seiring dengan yang terbaru desain ulang halaman merek pada bulan Februari, Facebook memperkenalkan opsi login baru yang memungkinkan pengguna untuk menelusuri Facebook sebagai akun pribadi mereka atau sebagai halaman (yang mereka kelola). Perbedaannya adalah ketika Anda meninggalkan komentar dan menyukai sesuatu, Anda mengikat aktivitas tersebut dengan berasal dari profil pribadi atau profil merek profesional Anda. Dengan cara ini, merek bisa menyukai halaman dan meninggalkan komentar sebagai merek itu sendiri, tanpa melibatkan orang di belakang merek.

Sekarang Anda memiliki kesempatan untuk ekspresikan suara merek Anda Dengan cara ini, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menambahkan refleksi merek Anda dengan memilih 5 halaman unggulan yang disukai merek Anda. Sementara Featured Likes default untuk bersepeda secara acak melalui semua halaman yang disukai merek Anda pada setiap penyegaran halaman, Anda juga bisa setel 5 halaman "unggulan" di setelan Anda sehingga tidak berputar.

Ini beberapa contoh halaman yang menyampaikan pesan berbeda dengan halaman Suka yang Ditampilkan:

Untuk menyetel 5 laman Anda agar tidak berubah atau bergilir saat laman merek Anda disegarkan atau dikunjungi kembali, Anda perlu pilih halaman unggulan dalam pengaturan halaman Anda, seperti yang digambarkan pada gambar di bawah:

# 5: Tata Letak Tab Dinding Bisa Berbeda

Facebook mengizinkan administrator halaman untuk pilih tata letak dinding default untuk pengunjung, antara kronologis "Terbaru" dan hanya postingan yang dibuat oleh halaman, "Halaman".

Jika pemilihannya kronologis, pengguna yang mendarat di dinding akan melihat setiap interaksi yang dilakukan di halaman, termasuk posting halaman yang bercampur dengan posting penggemar.

Banyak bisnis memilih tidak untuk menggunakan tampilan ini sebagai default, terutama merek yang lebih besar, karena banyak postingan penggemar yang acak dapat menjadi spam atau konten tidak relevan yang dengan cepat menyumbat dinding.

Dengan memilih tampilkan postingan yang dibuat oleh "Halaman" sebagai default, postingan yang dibuat oleh penggemar Anda tidak akan hilang — mereka dapat diakses dengan mengklik feed "Terbaru". Nyatanya, itu masih sangat dianjurkan tetap di atas feed ini, karena sebagai admin, Anda ingin memoderasi dan menanggapi apa yang coba dikomunikasikan penggemar kepada Anda dengan memposting di bagian laman Anda itu.

Pada contoh tangkapan layar di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa Joe’s Crab Shack, dengan tampilan Kronologis yang disetel sebagai default, memiliki kumpulan campuran komentar dari penggemar langsung di dinding, yang bukan merupakan pesan pemasaran yang paling menarik untuk dilihat oleh pengunjung baru dan yang kembali pada awalnya melihat.

Sebaliknya, jika Joe’s Crab Shack mengubah tampilan dinding default menjadi "Kiriman Resmi Joe's Crab Shack", umpan yang dilihat oleh pengunjung dinding akan, oleh default, jadilah yang dibuat oleh Joe sendiri — dengan pesan pemasaran yang terpenuhi dan pembaruan status terarah, mendorong penggemar untuk mengunjungi dan berinteraksi, seperti yang terlihat di bawah:

Untuk mengontrol posting mana yang ditampilkan di tab dinding, edit pengaturan halaman Anda seperti yang digambarkan di bawah ini:

Sekarang Anda dipersenjatai dengan 5 cara yang Anda bisa optimalkan halaman penggemar Anda menggunakan yang tersedia Facebook fungsi.

Bagaimana menurut anda? Apa perubahan pertama yang Anda rencanakan? Bagikan dengan kami di bagian komentar di bawah. Mungkin Anda memiliki beberapa tip untuk perbaikan yang dapat dihargai oleh seluruh komunitas!