Merek Top Menemukan Kembali YouTube: Penelitian Baru: Penguji Media Sosial

Apakah video bagian dari bauran pemasaran Anda?

Ingin tahu apakah YouTube masih relevan?

Pada tahun lalu, YouTube menikmati lonjakan minat yang tiba-tiba dari pengiklan dan konsumen muda, yang sebagian besar didorong oleh penggunaan perangkat seluler.

Dalam artikel ini Anda akan menemukan temuan terbaru tentang bagaimana merek, konsumen, dan pemasar menggunakan YouTube saat ini.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Waktu Menonton Video YouTube Melonjak

Sebuah studi musim semi 2015 dari comScore dan UBS (seperti yang dilaporkan dalam eMarketer) menemukan bahwa konsumen AS meningkatkan waktu menonton video mereka di YouTube sebesar 17% selama 2014. Untuk platform yang berusia 10 tahun, itu adalah lompatan yang cukup besar.

Bagan di bawah ini menunjukkan bahwa perolehan tahun ke tahun terbesar berasal dari pengguna seluler, yang meningkatkan waktu yang dihabiskan di aplikasi YouTube sebesar 31%. Dengan penurunan jam menonton desktop sebesar 30% pada tahun 2014 dan 9% pada tahun 2015, jelas YouTube menangkap peluang seluler.

Angka-angka Google sendiri juga menunjukkan lonjakan yang lebih besar daripada yang dicatat dalam laporan comScore / UBS. Dalam pembicaraan tentang penghasilan raksasa penelusuran Q2 Juli 2015, CFO Ruth Porat melaporkan bahwa waktu tonton konsumen di YouTube telah meningkat 60% dari Juli 2014. Itu adalah pertumbuhan tercepat yang dialami YouTube dalam dua tahun. Porat juga berbagi bahwa waktu menonton seluler saja telah berlipat ganda.

Dalam grafik di atas, peningkatan penggunaan video Facebook sebesar 852% pada tahun 2014 mungkin mengesankan, tetapi ingat bahwa ini dimulai dari hampir tidak ada, jadi kelipatannya akan menjadi besar. Intinya tetap bahwa total waktu yang dihabiskan untuk menonton video melalui YouTube berjumlah 34 miliar jam pada tahun 2015.

Di sisi lain, waktu yang dihabiskan untuk menonton video melalui Facebook (pada 14,3 miliar jam) kurang dari setengah dari jumlah YouTube. Namun, penayangan video di Facebook baru mulai meningkat pada musim gugur 2014, dan mungkin ada keuntungan yang jauh lebih besar karena semakin banyak konsumen yang terbiasa melihat video melalui Facebook.

Artikel Facebook Akan Menyalip YouTube: Lima Temuan Penelitian Baru mencakup bagaimana dalam survei tahun 2014 dari 180.000 video di 20.000 halaman Facebook, Socialbakers menemukan bahwa unggahan video langsung ke Facebook meningkat pesat. Lebih banyak konten naik berarti lebih banyak waktu menonton akan dihasilkan.

Pengambilan Kunci: Karena lompatan terbesar dalam waktu pemirsa yang dihabiskan di YouTube berasal dari perangkat seluler, Anda harus menghargai peningkatan yang berpusat pada pengguna yang dilakukan YouTube pada aplikasi selulernya selama dua tahun terakhir. Penulis studi eMarketer Periklanan YouTube: Mengapa Platform Google Akan Tetap Teratas menjelaskan bahwa desain ulang aplikasi seluler baru hanya memberikan konten yang paling relevan dan dipersonalisasi.

Lebih lanjut, YouTube menerapkan iklan TrueView yang memungkinkan pengguna melewati iklan di awal video dalam hitungan detik. Dengan kemampuan untuk melewati iklan, pengguna merasa lebih mengontrol pengalaman.

# 2: Pendapatan Iklan Diharapkan Terus Meningkat

Dengan pemirsa menemukan kembali YouTube sebagai saluran yang berharga untuk menghabiskan waktu, masuk akal jika pengiklan mengikuti mereka di sana.

A Melihat Angka

Studi periklanan YouTube dari eMarketer juga memprediksi platform tersebut akan tetap menjadi pemutar video digital teratas hingga 2017 dan kemungkinan besar setelahnya, meskipun Facebook telah memasuki video.

YouTube diharapkan memperoleh $ 1,55 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2015, dan jumlah itu akan meningkat menjadi $ 2 miliar pada tahun 2017, menurut penulis studi tersebut. Ini masih kurang dari perkiraan $ 4 miliar Facebook menghasilkan pendapatan iklan hanya di Kuartal 2 2015 (diekstrapolasi menjadi potensi $ 16 miliar per tahun). Tetapi mengingat persaingan yang akan dihadapi YouTube dari Facebook dan lainnya, analis terkesan dengan angka $ 2 miliar.

Pada awal 2015, biro iklan video digital Mixpo menyurvei 125 eksekutif agensi, merek, dan penerbit AS tentang rencana untuk menggunakan iklan video di Facebook, Twitter, YouTube, dan lainnya. Pada tahun 2014, 63% responden menjalankan iklan video di Facebook, sementara 77,8% menjalankannya di YouTube.

Pada 2015, para eksekutif ini mengubah rencana mereka. Delapan puluh tujuh persen berencana untuk menjalankan iklan video di Facebook di tahun mendatang, meningkat 24%. Meskipun YouTube tidak mencapai jumlah itu, 81,5% eksekutif yang disurvei memang berencana untuk menjalankan iklan video di sana. Setelah lonjakan waktu penayangan YouTube baru-baru ini keluar, jumlah tersebut bisa semakin mendekat.

Di Balik Pengambilan Dolar Iklan Merek YouTube

Saat YouTube menyenangkan pengguna dengan membuat aplikasi seluler yang meminimalkan iklan, itu juga menyenangkan pengiklan dengan menawarkan iklan yang memenuhi tujuan mereka juga. Penulis studi eMarketer pertama-tama memberi kredit pada platform Iklan Pilihan Google, yang baru berumur 15 bulan merek dapat melakukan "pra-putar" iklan pada 5% teratas dari konten terpopuler di area seperti hiburan dan makanan. Konten ini cenderung diproduksi secara profesional daripada buatan pengguna.

Hal terbaik untuk pemasar merek? Iklan ini memiliki format bayar-per-tayang; mereka hanya mengeluarkan uang jika pemirsa benar-benar menontonnya. Jelas YouTube berharap cukup banyak pemirsa yang akan menonton seluruh iklan sehingga saluran tersebut menghasilkan uang.

Chief Business Officer Google, Omid Kordestani menjelaskan bahwa, "seiring konsumen terus mengalihkan konsumsi konten mereka televisi ke digital, mengikuti dolar merek, yang kami lihat dalam pembelian di muka melalui model Google Preferred kami. ”

Untuk membuat kasus iklan merek di YouTube, Google bermitra dengan Pixability pada bulan Juli 2015 untuk menganalisis tren penayangan dan penerbitan dari Merek Global Terbaik 2014 Interbrand peringkat dari 100 merek teratas. Mereka temuan bertentangan dengan pandangan pengiklan yang enggan tentang YouTube sebagai domain influencer penata rias remaja dan fanatik kucing.

Mendiskreditkan opini tersebut, data mereka dari 100 merek teratas menunjukkan lingkungan yang menjanjikan bagi pengiklan. Studi tersebut mengungkapkan temuan ini pada tahun lalu:

• Empat dari 10 video trending teratas di YouTube diproduksi secara profesional oleh merek.
• Penayangan konten bermerek hampir dua kali lipat.
• Konsumen menonton video merek lebih dari 18 miliar kali.
• Langganan saluran merek naik 47%.
• 100 merek teratas telah meningkatkan pembelanjaan mereka untuk video sebesar 60%.
• Peningkatan sebesar 40% dari 100 merek teratas ini telah mulai berinvestasi dalam iklan video.

Pixability membuat ini semua temuan dalam infografik di sini.

Pengambilan Kunci: Pada suatu waktu, video asli yang goyang dan berbintik-bintik asli yang dibuat oleh amatir memenangkan penayangan terbanyak di YouTube. Saat ini, konten buatan rumah bukan satu-satunya konten populer di saluran tersebut.

Merek bisa unik, lucu, dan juga sangat membantu. Alih-alih pesan penjualan yang apik, mereka telah beralih untuk memberikan nilai yang meningkatkan kehidupan pemirsa. Sungguh menarik bahwa saat membuat videonya, banyak biro iklan dan tim pemasaran internal mengambil isyarat dari para remaja, eksentrik, dan ahli otodidak yang menemukan ketenaran awal di YouTube.

# 3: YouTube Terus Menghosting Konten Saluran Lain

YouTube adalah saluran berbagi video pertama, dan perlu beberapa saat saluran sosial lain menyadari peluang yang diberikan video tersebut. Seperti disebutkan di atas, Facebook baru mulai mendorong pengunggahan video langsung pada tahun 2014.

Saluran lain termasuk Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo, dan Pinterest baru mulai bersaing untuk memenangkan anggaran iklan video merek pada tahun lalu. Selain itu, aplikasi baru seperti Periscope dan Meerkat serta layanan langganan streaming seperti Netflix dan Hulu kemungkinan akan mengajukan tawaran untuk pangsa pasar iklan video di tahun-tahun mendatang.

Meskipun perusahaan-perusahaan ini menguasai pengeluaran iklan video, kebanyakan dari mereka masih memasang video YouTube di situs mereka. Situs web merek juga penuh dengan video dari YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat, dan bahkan Facebook bergantung pada YouTube untuk sering memposting video.

Dan YouTube tahu itu.

Bahwa YouTube baru-baru ini mengaktifkan video vertikal dalam mode layar penuh pada aplikasi selulernya memberi isyarat kepada banyak orang bahwa itu mengakomodasi Snapchat. Jika itu menampung satu saluran, mengapa tidak lebih?

Managing Partner Mindshare Jon Hsia menjelaskan, “Pemasar bergantung pada YouTube sebagai gudang konten video. Mereka akan meletakkan konten di YouTube dan mengandalkan platform lain untuk mengarahkan ke konten tersebut. Jadi, dalam banyak kasus, nilai YouTube dari sudut pandang pemasaran adalah tentang menjadi tujuan, bukan sebagai penghasil permintaan dengan sendirinya. "

Pengambilan Kunci: YouTube memberikan kepada pemirsa dan pengiklan tidak hanya apa yang membuat hidup mereka lebih mudah dan lebih baik, tetapi juga layanan yang meningkatkan saluran media sosial lain (bersaing?). Pada dasarnya, ini bertindak sebagai host untuk konten saluran lain.

Di tahun-tahun mendatang, setiap saluran akan memutuskan apakah akan mengupload langsung seperti yang dilakukan Facebook. Bersaing untuk mendapatkan saham saat audiens mengklasifikasikan diri berdasarkan demografi dan minat (Milenial di Instagram, pembeli di Pinterest, dll.), Beberapa saluran mungkin merasa bermanfaat untuk membiarkan YouTube menjadi tuan rumah, terutama jika terbukti bermanfaat seperti halnya untuk Snapchat. Akan menarik untuk melihat apakah strategi mitra YouTube dan bukan pesaing berhasil.

# 4: Pemirsa Muda Mengikuti Merek di YouTube

Kekuatan lain yang menarik lebih banyak uang periklanan ke YouTube adalah popularitasnya di kalangan Milenial.

Survei pemirsa video digital AS oleh layanan video berbasis awan Animoto pada Februari 2015 menemukan bahwa 75,5% pemirsa berusia 18 hingga 35 tahun mengikuti merek di YouTube. Bandingkan ini dengan 57,6% di antara total pemirsa video digital (yang termasuk dewasa, baby boomer, dan lainnya).

Seperti studi Google / Pixability yang disebutkan di atas, ini Survei 2015 dari 1.051 konsumen Amerika mengungkapkan potensi yang dimiliki merek untuk menjangkau kaum Milenial melalui iklan di saluran berbagi video. Secara khusus:

• 7 dari 10 konsumen menonton video saat berbelanja online
• 80% melaporkan bahwa video berguna saat meneliti keputusan pembelian
• 62% lebih suka menonton video perusahaan daripada membaca teks seperti entri blog atau kertas putih
• 76% mengikuti perusahaan di YouTube, menunjukkan bahwa mereka tertarik untuk menerima konten tersebut

Pengambilan Kunci: Pemasar harus siap kirimkan ke konsumen generasi berikutnya. Kelompok usia 18-35 (Milenial) sedang memasuki tahun-tahun pengeluaran mereka. Merek tidak hanya harus menciptakan produk untuk kelompok yang paham teknologi dan sadar sosial ini, tetapi juga menjangkau mereka di tempat mereka tinggal. Saat ini, mayoritas sering mengakses YouTube.

Masa Depan YouTube Bisa Lebih Cerah

Artikel ini membahas tentang tarian halus YouTube dengan calon pesaing. Bahwa peran tersebut belum sepenuhnya diselesaikan berasal dari fakta bahwa YouTube memiliki beberapa "avatar". Pakar industri tidak setuju apakah YouTube adalah saluran media sosial.

Diakui sebagai mesin telusur terbesar kedua oleh sebagian besar orang, YouTube tidak memiliki struktur kronologis / umpan kronologis yang sama dengan yang mendominasi Facebook dan lainnya. Sebaliknya, orang-orang mendarat di sana dan mencari sesuatu yang menarik sama banyaknya (atau lebih) daripada mereka menggulir konten baru kekuatan yang dipasang di sana. Oleh karena itu, pemasar menghargai jus SEO yang disediakannya, serta kemungkinan media sosialnya.

Pada titik ini, tampaknya kegembiraan atas iklan video YouTube mungkin melebihi kemampuan untuk mengimbangi dan mengukur kinerja. SEBUAH Studi Mei 2015 dari firma analisis sosial Quintly mengungkapkan bahwa 51% perusahaan yang disurvei melacak kinerja Facebook mereka, sementara hanya 8% perusahaan yang melacak kinerja YouTube mereka.

Tentu saja, setiap upaya pemasaran harus dilacak untuk laba atas investasinya.

Bagaimana menurut anda? Apakah pelanggan Anda lebih sering menggunakan YouTube sebagai mesin pencari atau saluran media sosial? Apakah lonjakan baru dalam waktu pemirsa dan peningkatan belanja merek di saluran memotivasi Anda untuk membuat iklan video YouTube? Silakan tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di bawah ini.

Gambar video YouTube vertikal dibuat dengan Placeit.