Cara Menggunakan Google Data Studio untuk Melaporkan di Kampanye Facebook: Penguji Media Sosial

Ingin cara yang lebih baik untuk melaporkan dan memvisualisasikan data kampanye media sosial Anda? Sudahkah Anda mempertimbangkan Google Data Studio?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan Google Data Studio untuk membuat laporan yang mudah diperbarui di situs web, Facebook, atau pemasaran Instagram Anda.

# 1: Impor Sumber Data ke Google Data Studio

Google Data Studio adalah alat gratis yang memungkinkan Anda mengimpor dan memvisualisasikan data untuk membuat laporan yang menakjubkan dan berwawasan. Anda dapat berbagi laporan dengan klien dan anggota tim, dan mengimpor data dari berbagai sumber untuk mendapatkan tampilan 360 derajat yang menyeluruh dari aktivitas digital Anda.

Google Data Studio bekerja dengan berbagai sumber data seperti Google Analytics; Iklan Facebook, Instagram, dan Google; dan sumber lain apa pun yang menurut Anda menawarkan data, menjadikannya penting baik untuk bisnis kecil maupun besar.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengimpor data Anda ke Google Data Studio.

"Konektor" adalah mekanisme yang digunakan platform untuk membuat koneksi ke jenis data tertentu (seperti Google Analytics). Kamu bisa impor tiga jenis konektor yang berbeda: Konektor Google, Konektor Mitra, dan Konektor Sumber Terbuka.

Impor Data Google Analytics

Karena Google Analytics dan Google Data Studio adalah produk Google, ada transfer data yang lancar dari sumber (Google Analytics) ke platform pelaporan (Google Data Studio).

Untuk mengakses data Google Analytics dari Google Data Studio, Anda perlu buat sumber data dengan data yang diinginkan. Untuk melakukan ini, buka Google Data Studio, dan di kiri, klik tab Sumber Data. Kemudian klik tombol + di sebelah kanan.

Di halaman berikutnya, gulir ke bawah dan pilih Google Analytics.

Kemudian pilih Akun Google Analytics, Properti, dan Tampilan yang ingin Anda gunakan dan klik Hubungkan.

Setelah Anda mengklik Hubungkan, Anda akan melihat panel kolom, yang berisi dimensi dan metrik dari sumber data Anda.

Impor Facebook, Instagram, dan Data Non-Google Lainnya

Apa yang terjadi jika informasi yang Anda minati berasal dari sumber di luar Google? Itu mungkin masalahnya jika Anda ingin mengevaluasi iklan Facebook / Instagram atau halaman Facebook Anda menggunakan Facebook Insights.

Meskipun Facebook bukan properti Google, Anda diperbolehkan melakukannya ekspor data Facebook Insights. Anda kemudian dapat melihat data analitik Facebook di Google Sheets. Unggah data Facebook Anda ke Google Sheets, lalu gunakan konektor Google Sheets untuk mengimpor data Facebook Anda ke Google Data Studio.

Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa ini bisa memakan waktu. Anda perlu mengekspor data dari Facebook secara manual dan mengimpornya ke laporan Google Spreadsheet yang ingin Anda analisis di Data Studio.

Alternatifnya, Anda bisa gunakan Konektor Mitra yang dibuat oleh mitra Google. Konektor ini memungkinkan Anda menghubungkan beberapa sumber data ke Google Data Studio. Ini dapat dilakukan, misalnya, dengan memberi Anda template Google Sheets yang akan melakukannya menarik data dari sumber yang berbeda dan memperbaruinya secara otomatis. Google Spreadsheet terhubung ke Google Data Studio dan memungkinkan Anda mengakses laporan yang diperbarui secara otomatis dengan berbagai sumber data.

# 2: Buat Laporan Pertama Anda di Google Data Studio

Setelah Anda menghubungkan sumber data dengan Google Data Studio, Anda siap buat laporan pertama Anda. Kamu bisa sesuaikan sumber data dalam alur kerja ini untuk membuat laporan tentang kampanye Facebook atau Instagram.

Laporan di Google Data Studio bukanlah tabel dan grafik biasa yang biasa Anda lihat. Dengan opsi penyesuaian tanpa akhir, Anda bisa menyesuaikan laporan dengan kebutuhan spesifik Anda dan ceritakan kisah Anda dengan cara visual yang unik.

Jika Anda merasa banyaknya opsi yang ada, Google dan komunitas Google Data Studio menyediakannya template yang telah dibuat sebelumnya Anda bisa mulai dengan.

Mulai Laporan Baru Dari Awal

Jika Anda ingin membuat laporan baru dari awal, buka halaman beranda Google Data Studio dan klik Mulai Laporan Baru di tab Laporan.

Di halaman berikutnya, pilih sumber data Anda di sebelah kanan dan klik Tambahkan ke Laporan di jendela pop-up. Kemudian ketik nama laporan di bagian atas halaman.

Bekerja Dari Template

Jika Anda lebih suka bekerja dari template yang telah dibuat sebelumnya, klik template yang ingin Anda gunakan di halaman beranda Google Data Studio. Di halaman berikutnya, klik Gunakan Template.

Di kotak dialog Buat Laporan Baru, pilih sumber data Anda dari menu tarik-turun di sebelah kanan dan klik Buat Laporan. Data Studio kemudian mengganti data template dengan data Anda.

Dari sini, Anda dapat menyesuaikan laporan atau templat kosong baru Anda agar sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Sisa artikel ini menunjukkan caranya.

# 3: Tambahkan Bagan dan Tabel ke Laporan Anda

Data Studio menawarkan berbagai alat yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan laporan Anda. Di bilah alat di bagian atas laporan, Anda akan menemukan ikon yang memungkinkan Anda menambahkan berbagai jenis bagan dan tabel. Dari kiri ke kanan, mereka adalah:

• Seri Waktu
• Grafik batang
• Bagan Kombo
• Pie chart
• Meja
• Peta Geo
• Kartu catatan angka
• Bagan Sebar
• Diagram Butir
• Bagan Area
• Tabel pivot

Sebagian besar diagram menawarkan berbagai pengelompokan untuk dipilih, bergantung pada dimensi yang Anda minati. Semua fitur spreadsheet biasa seperti tabel pivot mudah dibuat.

Untuk menambahkan bagan atau tabel, klik ikon untuk elemen yang ingin Anda buat. Kemudian menggambar kotak diarea laporan yang akan menjadi host diagram. Google Data Studio kemudian menambahkan diagram atau tabel ke laporan Anda dan secara otomatis memilih dimensi dan metrik. Anda dapat menyesuaikan pengaturan ini seperti yang dijelaskan di bagian selanjutnya.

Tip: Jika Anda ingin memberikan analisis mendalam tentang berbagai aspek laporan Anda, Anda dapat membuat laporan multi-halaman. Untuk tambahkan halaman baru ke laporanmu, klik opsi Tambahkan Halaman di kiri atas.

# 4: Sesuaikan Dimensi dan Metrik untuk Komponen di Laporan Anda

Anda dapat menggunakan dua jenis parameter dalam laporan Anda: dimensi dan metrik. Metrik adalah bagian data kuantitatif seperti jumlah klik, atau biaya total atau CPM. Dimensi adalah kategori yang menentukan metrik yang terkait dengannya. Pilihan dimensi yang populer adalah hari / kampanye / perangkat.

Anda dapat memilih untuk metrik agregat menggunakan berbagai metode (SUM, RATA-RATA, COUNT, COUNT DISTINCT, MIN, MAX) dan menampilkan metrik secara berbeda berdasarkan apa yang ingin Anda lihat di laporan. Sebagai ilustrasi, pilih Persen dari Total untuk melihat seberapa banyak setiap dimensi berkontribusi pada tujuan bersama.

Untuk melihat dimensi dan metrik komponen dalam laporan Anda, klik untukpilih komponennya seperti grafik yang ditunjukkan di bawah ini.

Panel properti komponen terbuka di sisi kanan layar. Klik tab Data untuk lihat dimensi dan metrik untuk komponen yang Anda pilih.

Jika Anda ingin mengubah dimensi untuk komponen yang dipilih, klik dimensi saat ini (Tanggal, misalnya) dan Data Studio akan menampilkan daftar kolom yang memenuhi syarat. Sekarang pilih dimensi yang ingin Anda laporkan.

Kamu bisa ubah metrik yang digunakan untuk komponen yang dipilih dengan cara yang sama. Klik metrik untuk melihat daftar bidang yang memenuhi syarat untuk memilih dari.

Jika metrik yang ingin Anda gunakan tidak ada secara default, Anda bisa buat metrik sebagai kolom kalkulasi. Untuk melakukan ini, klik Buat Metrik Baru di bagian bawah Alat Pilih Metrik (seperti yang ditunjukkan di atas).

Bergantian, buka halaman utama Google Data Studio, klik tab Sumber Data, dan pilih sumber data Anda. Di halaman berikutnya, klik Tambahkan Bidang di pojok kanan atas.

Sekarang ketik nama bidang dan buat formula Andadi kotak Formula.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan dengan bidang ubahsuaian. Yang paling mendasar adalah gunakan bidang numerik yang ada untuk kalkulasi matematika. Anda juga bisa menerapkan fungsi untuk membuat bidang kalkulasi lanjutan dan menyertakan parameter seperti waktu dan lokasi. Atau kamu bisa membuat pernyataan CASEmenggunakan logika kondisional (if / then / else) untuk menentukan nilai kolom.

Setelah Anda selesai menyiapkan kolom kalkulasi, klik Simpan. Sekarang Anda dapat menggunakan bidang baru ini di laporan Anda.

# 5: Sesuaikan Tata Letak dan Tema Laporan

Jika tidak ada komponen yang dipilih dalam laporan Anda, Anda akan melihat tab Tata Letak dan Tema di panel kanan. Opsi pada tab ini mengontrol bagaimana laporan Anda ditampilkan.

Pada tab Tata Letak, Anda dapat mengubah aspek laporan seperti mode tampilan dan ukuran kanvas. Di bagian Mode Tampilan, Anda bisa mengontrol visibilitas header laporan, di mana kontrol halaman muncul, dan bagaimana laporan ditampilkan di jendela browser Anda.

Ukuran Kanvas memungkinkan Anda pilih dari ukuran defaultataumasukkan dimensi kustom Anda sendiri.

Di tab Tema, Anda bisa pilih dari berbagai tema (gelap / terang) yang juga mengontrol bagaimana laporan Anda ditampilkan pilih palet warna dan font digunakan dalam laporan Anda.

Tip: Gunakan tombol sakelar Lihat / Edit di pojok kanan atas halaman ke beralih antara mode Lihat dan Edit. Mode edit memungkinkan Anda mengedit laporan dan mode Tampilan memungkinkan Anda melihat pratinjau apa yang akan dilihat orang lain saat melihat laporan Anda.

# 6: Filter Data di Laporan Anda untuk Kampanye Facebook

Biasanya, Anda dapat mengimpor gambar dan bentuk ke dalam laporan Anda, tetapi fitur yang paling penting adalah filter dan rentang tanggal, yang memungkinkan Anda menyaring data yang muncul di laporan Anda.

Tambahkan Filter dan Kontrol Rentang Tanggal

Pertama, mari kita lihat kontrol filter dan kontrol rentang tanggal. Jika pengguna pilih kontrol filter saat melihat laporan Anda, mereka lihat daftar opsi yang mengontrol data yang ditampilkan di laporan.

Untuk mendemonstrasikan, jika parameter filter adalah Kategori Perangkat, pengguna dapat memisahkan perangkat tertentu atau kombinasi perangkat.

Serupa dengan filter adalah konsep kontrol rentang tanggal, yang memungkinkan Anda mengontrol periode waktu yang ingin Anda fokuskan. Fitur ini sangat berguna ketika Anda memiliki kampanye yang sedang berjalan dan harus membuat laporan bulanan. Jika kamu sertakan kontrol rentang tanggal dalam laporan Anda dan atur ke bulan yang diinginkan, laporanmu akan tampilkan hanya data untuk jangka waktu yang dipilih.

Anda dapat menetapkan filter dan kontrol rentang tanggal di halaman atau tingkat laporan. Secara default, mereka beroperasi pada tingkat halaman. Jika Anda menghendaki ubah ke tingkat laporan, klik kanan pada kontrol dan pilih opsi terkait saat mengedit laporan.

Untuk tambahkan kontrol rentang tanggal ke laporanmu, klik alat Rentang Tanggal pada toolbar dan menggambar kotak diarea bagan tempat Anda ingin menambahkan kontrol. Kemudian pilih rentang tanggal default di panel properti.

Untuk tambahkan kontrol filter ke laporanmu, klik tombol Kontrol Filter pada toolbar dan gambar kotak di mana Anda ingin kontrol ini muncul atas laporan Anda. Kemudian gunakan panel properti untuk konfigurasikan setelan kontrol filter.

Tambahkan Filter

Sekarang mari kita lihat caranya buat filter dengan Manajer Filter.

Misalkan Anda mencoba membuat laporan tentang kampanye Facebook yang terdiri dari enam kampanye berbeda: dua Jangkauan kampanye, satu kampanye Konversi katalog produk, satu kampanye Konversi non-dinamis, dan dua Tampilan Video kampanye. Anda perlu melaporkan kampanye secara keseluruhan, tetapi juga melaporkan kampanye Konversi-Jangkauan-Tampilan Video sebagai kategori dan setiap kampanyenya sendiri-sendiri.

Bagaimana Anda melakukan ini bila sumber data adalah akun iklan dengan beberapa kampanye lain yang mencemari data Anda? Kontrol rentang tanggal tidak akan cukup karena Anda mungkin memiliki proyek aktif yang berbeda selama periode yang sama. Yang perlu Anda lakukan adalah memfilter data yang Anda inginkan sehingga laporan hanya menyertakan data tersebut.

Untuk memfilter data dan membuat grup yang dapat Anda gunakan, klik Resource pada bilah menu dan pilih Kelola Filter dari menu tarik-turun.

Di halaman berikutnya, klik Tambahkan Filter.

Di halaman Buat Filter, beri nama grup data ini dan pilih parameter yang akan menyaring hasil yang Anda inginkan. Klik ATAU atau DAN untuk menambahkan parameter sesuai kebutuhan.

Untuk contoh ini, Anda memerlukan empat grup filter: satu grup untuk kampanye Konversi, satu untuk kampanye Tampilan Video, satu untuk kampanye Jangkauan, dan satu untuk seluruh aktivitas.

Beri nama Konversi grup pertama, dan dalam parameter yang akan menjadi dasar grup, masukkan ID Kampanye untuk setiap kampanye Konversi. Gunakan fungsi OR untuk menggabungkan berbagai kampanye. Setelah selesai, simpan filternya.

Ulangi proses ini untuk kelompok lain dan sertakan ID kampanye di setiap grup. Anda dapat menggunakan DAN, bukan ATAU jika Anda ingin mengecualikan informasi untuk mempersempit cakupan Anda.

Sekarang kamu bisa terapkan filter ini ke bagan, kartu skor, atau tabel mana pun Kamu berharap. Secara sederhana klik elemen yang ingin Anda kaitkan dengan filter tertentu. Kemudian dari panel properti komponen, klik opsi Add a Filter pada tab Data.

Kemudian pilih filter yang diinginkandari Alat Pilih Filter. Sekarang komponen yang dipilih hanya akan menggambarkan data yang berhubungan dengan filter itu.

# 7: Gabungkan Beberapa Sumber Data

Salah satu dari banyak manfaat Google Data Studio adalah kemampuan untuk menggabungkan, atau "memadukan", beberapa sumber data. Ini berguna jika Anda ingin beralih dari pendekatan tersegmentasi ke menganalisis aktivitas digital Anda; mengintegrasikan berbagai sumber data untuk mendapatkan gambaran yang holistik dan terpadu tentang kehadiran online Anda.

Untuk mencampur data dari sumber data yang berbeda, pilih komponennya dalam laporan Anda dan kemudian klik Blend Data pada tab Data di kanan.

Kemudian pilih sumber data tambahan dan cara sumber data dihubungkan.

Kemampuan Google Data Studio untuk menggabungkan sumber data membuka kemungkinan baru untuk bisnis dengan berbagai skala. Menggabungkan berbagai sumber data memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang posisi bisnis Anda daripada dengan melihat laporan tersegmentasi yang berbeda dari media yang berbeda, yang memberi Anda informasi yang sempit dan tersembunyi melihat.

# 8: Bagikan Laporan Anda Dengan Anggota Tim atau Klien

Berbagi laporan dengan anggota tim atau klien itu mudah. Secara sederhana masuk ke mode Tampilan dan klik ikon Bagikan Laporan Ini di pojok kanan atas.

Di jendela pop-up, pilih bagaimana Anda ingin membagikan laporan. Anda memiliki dua pilihan: masukkan nama atau alamat email penerima, atau dapatkan tautan yang dapat dibagikan untuk didistribusikan.

Dalam kedua kasus tersebut, Anda perlu putuskan apakah penerima hanya dapat melihat, atau melihat dan mengedit laporan. Umumnya, saat berbagi dengan klien, Dapat Melihat disarankan, dan saat berbagi dengan anggota tim, Dapat Mengedit adalah hal yang biasa.

Saat Anda membuat tautan yang dapat dibagikan, Anda juga memiliki opsi untuk edit izin berbagi tautan dengan mengklik Lainnya. Berhati-hatilah untuk tidak memilih menjadikan laporan Anda Publik di Web. Anda ingin membatasi hak akses hanya untuk mereka yang memiliki link, kecuali tentu saja Anda ingin membuat laporan dapat diakses publik.

# 9: Gunakan Laporan Anda sebagai Templat

Setelah selesai menyesuaikan laporan Anda, Anda dapat menggunakannya sebagai template untuk pelaporan di masa mendatang.

Untuk melakukan ini, buka laporan yang ingin Anda dasarkan laporan baru dan klik ikon Salin di pojok kanan atas. Di kotak dialog Buat Laporan Baru, pilih sumber data yang akan digunakan dan pilih Buat Laporan.

Klik di sini untuk menemukan artikel dan sumber daya tentang iklan Facebook.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan Google Data Studio? Apakah Anda menggunakan template yang telah dibuat sebelumnya atau membuat laporan dari awal? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah.