Cara Menggunakan Google UTM untuk Menganalisis Lalu Lintas Sosial Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda membagikan posting blog Anda di media sosial?

Ingin tahu berapa banyak trafik yang berasal dari postingan tersebut?

Dengan menambahkan parameter Google UTM (Urchin Tracking Module) ke tautan yang Anda bagikan, Anda dapat mengatribusikan lalu lintas ke posting halaman, posting grup, dan iklan.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara menganalisis lalu lintas media sosial Anda dengan menambahkan parameter UTM ke tautan Anda.

Apa itu UTM?

UTM memungkinkan Anda membedakan satu sumber lalu lintas dari yang lain. Anda kemungkinan besar membagikan tautan yang sama ke posting blog Anda di semua platform media sosial Anda, tetapi membuat tautan unik dengan parameter UTM akan membantu Anda temukan lebih banyak tentang pembaca Anda.

Tautan khusus ini memungkinkan Anda membuat pengenal, atau parameter, dalam URL jadi kamu bisa melacak rujukan ke entri blog, keikutsertaan, atau halaman arahan

Anda mengarahkan orang ke. Dengan tautan UTM, Anda dapat mengirim orang dari berbagai tempat ke URL halaman arahan yang sama. Anda hanya perlu mengubah URL dengan parameter UTM.

Tautan UTM memungkinkan Anda melacak rujukan dari berbagai sumber seperti buletin email, iklan Facebook, Twitter, LinkedIn, dan lainnya!

Catatan: Pastikan Anda punya Google Analytics dipasang di situs web Anda sehingga Anda dapat melacak URL ini.

# 1: Buat Tautan Unik Dengan Parameter UTM

Untuk mengatur tautan UTM, menuju ke Pembuat URL Google. Alat ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan pengenal kunci tersebut ke URL sehingga Anda dapat melacak kampanye Anda di Google Analytics.

Misalkan Anda telah menulis entri blog dan ingin menjalankan iklan Facebook untuk mempromosikannya. Anda tahu Anda ingin membagikan tautan ke posting blog di buletin email Anda berikutnya dan di semua saluran sosial Anda. Berikut cara menambahkan parameter khusus ke URL Anda.

Langkah pertama adalah tambahkan URL posting blog Anda ke kotak URL Situs Web.

Kemudian di bidang Sumber Kampanye, masuk ke platform media sosial (Facebook) dan sumber (posting grup, posting halaman, atau iklan) di mana Anda berencana untuk membagikan posting ini. Misalnya, jika Anda membagikan kiriman di grup Facebook, di halaman Facebook, dan di iklan Facebook, Anda dapat menggunakan bidang Sumber untuk membuat URL unik untuk ketiga sumber lalu lintas tersebut.

Bidang lainnya adalah opsional, tetapi bidang Nama Kampanye penting. Saat Anda meminta Google untuk menganalisis tautan ini, Anda menginginkannya gunakan nama unik untuk setiap URL yang Anda buat. Beginilah caranya mengidentifikasi berapa banyak lalu lintas yang Anda terima dari setiap tautan.

Katakanlah Anda ingin menggunakan link dalam posting halaman, dan kemudian meningkatkan posting halaman untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke posting blog Anda. Contoh ini menggunakan FBAdsExpert sebagai nama kampanye, berdasarkan audiens yang ditargetkan dengan file Iklan Facebook.

Saat Anda selesai mengisi bidang, Anda akan memiliki URL unik yang dapat Anda bagikan di halaman Facebook Anda. Sekarang Anda dapat meningkatkan posting Anda dan meminta Facebook untuk mengirim lebih banyak orang untuk membaca posting Anda.

Anda dapat melihat bahwa URL blog memiliki parameter UTM yang terpasang langsung di dalamnya. Buat catatan khusus di bagian terakhir tautan, yang bertuliskan FBAdsExpert. Inilah yang akan Anda cari di Google Analytics.

Jika Anda menghendaki dapatkan granular menggunakan tautan UTM, Anda bisa buat URL baru untuk setiap platform media sosial dan beri nama baru. Misalnya, Anda membuat URL baru untuk LinkedIn. Anda menamakannya LinkedInPost karena Anda akan menggunakan link ini di dalam postingan yang akan Anda buat di LinkedIn.

# 2: Akses Data Anda di Google Analytics

Sekarang setelah Anda membuat tautan UTM khusus untuk digunakan, beri waktu beberapa hari kepada Google untuk mengumpulkan data. Kemudian buka Google Analytics Anda dan lihat seberapa baik kinerja tautan ini.

Untuk mengakses data ini di Google Analytics, pilih Akuisisi> Kampanye> Semua Kampanye.

Kamu akan lihat nama kampanye untuk semua tautan UTM khusus yang Anda buat untuk berbagai iklan. Dalam contoh ini, tempat teratas menampilkan FBAdsExpert. Saat Anda membuat tautan khusus, Google dapat menganalisis data lalu lintas sehingga Anda tahu sumber mana yang bekerja paling baik.

Pastikan Anda melacak seluruh tautan UTM yang Anda buat. Setelah Anda membuat tautan, salin ke Google Doc atau spreadsheet jadi Anda memiliki semua tautan di satu tempat. Dokumen seperti ini akan berguna jika Anda menggunakan tautan UTM secara teratur untuk membagikan konten Anda.

# 3: Gunakan Tautan UTM Dengan Google Goals

Analisis kampanye Anda dan gabungkan dengan Google Goals untuk lacak sumber lalu lintas ke semua konten Anda. Google Goals akan membawa tautan UTM Anda lebih jauh dengan mengizinkan Anda lacak keikutsertaan setelah seseorang membaca entri blog Anda.

Banyak pemasar memberikan peningkatan konten atau magnet utama di dalam posting blog mereka. Saat menempatkan iklan pada jenis konten ini, Anda biasanya ingin memberikan nilai gratis dalam bentuk lembar kerja atau daftar periksa dengan imbalan alamat email.

Menggabungkan tautan UTM dan Google Goals memungkinkan Anda melakukannya tetapkan nilai dolar untuk setiap pelanggan baru. Anda bahkan bisa tentukan corong, atau jalur, yang diambil pelanggan dari sumber lalu lintas. Menggunakan kombinasi kedua alat ini akan membantu Anda melacak seberapa baik kinerja iklan Anda.

Kesimpulan

Menggunakan tautan UTM adalah cara mudah untuk melacak rujukan dari berbagai sumber, baik berbayar maupun gratis. Fokuskan perhatian Anda pada iklan dan platform media sosial yang paling terlibat dengan konten Anda untuk membuat strategi konten yang mulus.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan tautan UTM dalam pemasaran media sosial Anda? Apakah Anda terkejut dengan sumber lalu lintas mana yang menghasilkan suka, berbagi, dan komentar paling banyak? Beri tahu kami di kolom komentar.