Membuat Konten Bermerek di Instagram: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin bermitra dengan bisnis lain untuk membuat Konten Bermerek di Instagram? Ingin tahu bagaimana memulainya?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menyiapkan, membuat, dan menganalisis postingan konten bermerek di Instagram.

Apa Itu Konten Bermerek di Instagram?

Posting konten bermerek pertama kali diperkenalkan di Facebook dan sekarang telah dipindahkan ke Instagram juga. Namun, meskipun fiturnya masih terbatas di Facebook, Konten Bermerek kini tersedia untuk digunakan semua akun Instagram. Dan postingan feed Instagram dan postingan cerita memenuhi syarat untuk Konten Bermerek.

Anda mungkin melihat postingan di Instagram yang bertuliskan "Kemitraan Berbayar dengan [nama perusahaan]". Posting ini adalah konten bermerek.

Instagram mendefinisikan konten bermerek sebagai "konten pembuat atau penerbit yang menampilkan atau dipengaruhi oleh mitra bisnis untuk pertukaran nilai (misalnya, mitra bisnis telah membayar pembuat atau penerbit).”

Meskipun definisi ini mungkin terdengar membingungkan, pada dasarnya dikatakan jika suatu merek telah memberikan kompensasi kepada akun lain (biasanya influencer, selebriti, atau kreator lain) untuk konten dalam postingan tersebut, mereka mengungkapkan kompensasi tersebut secara publik melalui penggunaan kandungan.

Untuk menggambarkan, jika sebuah perusahaan bermitra dengan seorang influencer dan membayar influencer itu sejumlah biaya untuk memposting sejumlah posting Instagram tertentu dengan imbalan uang itu “Mitra bermerek” dan pemberi pengaruh akan memposting konten di Instagram, mencantumkan perusahaan sebagai mitra melalui Bermerek Kandungan.

Penting untuk diperhatikan bahwa ini bukanlah fitur elektif. Kebijakan Instagram “mewajibkan pembuat dan penerbit untuk menandai mitra bisnis dalam posting konten bermerek mereka ketika ada pertukaran nilai antara pembuat atau penerbit dan mitra bisnis. ” Ini dimaksudkan untuk memberikan transparansi saat pemberi pengaruh dan pembuat konten memposting konten yang telah mereka buat dikompensasi.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang Konten Bermerek Instagram di sini. Dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang kebijakan untuk konten bermerek di Instagram dan Facebook di sini.

Konten bermerek tidak sama dengan iklan dan tidak menunjukkan bahwa ada pembayaran yang telah dilakukan ke Instagram untuk mempromosikan postingan tersebut. Saat ini, postingan konten bermerek bahkan tidak memenuhi syarat untuk dipromosikan melalui Instagram. Jika pembuat konten mengizinkan bisnis Anda untuk mempromosikan postingan tersebut, dan postingan tersebut memenuhi persyaratan format iklan, Anda dapat menyiapkan iklan melalui Manajer Iklan. Untuk langkah-langkah tentang cara melakukan ini, ikuti instruksinya di sini.

# 1: Setujui atau Minta Kemitraan Konten Bermerek Instagram

Akun Instagram secara default memerlukan persetujuan untuk menandai konten bermerek. Jika Anda berencana untuk berkolaborasi dengan akun Instagram untuk konten bermerek, Anda perlu memberi akun tersebut akses untuk melakukannya atau mengubah akun Anda untuk menghapus persyaratan persetujuan.

Untuk mengakses persetujuan konten bermerek, buka profil Instagram Anda di aplikasi seluler dan klik tombol 3 baris di pojok kanan atas.

Pilih Pengaturan dari menu dan kemudian ketuk Bisnis.

Di layar berikutnya, ketuk Konten Bermerek.

Pada layar Persetujuan Konten Bermerek, Anda dapat mengaktifkan tombol Perlu Persetujuan untuk mengaktifkan atau menonaktifkan fitur ini. Untuk sebagian besar organisasi, Anda mungkin ingin membiarkan opsi ini diaktifkan karena ini memastikan akun lain tidak secara sembarangan mengklaim bahwa mereka bermitra dengan Anda.

Ketuk Akun yang Disetujui untuk melalui proses penambahan akun Instagram yang ingin Anda jadikan mitra.

Setelah Anda mengetuk Akun yang Disetujui, Anda akan dibawa ke layar berikut tempat Anda dapat mencari akun Instagram apa pun. Ketik nama akun dan klik "cari [nama]" untuk melihat daftar akun yang relevan. Ketuk akun yang ingin Anda jadikan partner.

Ketuk panah untuk kembali ke layar sebelumnya tempat Anda dapat menyimpan perubahan, menambahkan akun sebagai mitra yang disetujui. Setelah Anda menyetujui akun, akun tersebut akan dapat segera membuat konten dan menandai Anda sebagai mitra. Jika Anda ingin menandai merek di konten Anda, akun tersebut harus mengikuti langkah-langkah berikut untuk memberi Anda persetujuan.

# 2: Siapkan Manajer Kolaborasi Merek

Salah satu manfaat tambahan untuk menjalankan postingan konten bermerek adalah kemampuan kedua akun untuk melihat wawasan tentang performa postingan. Namun, satu-satunya cara bagi akun yang diberi tag untuk melihat wawasan apa pun adalah dengan menyiapkan akun Pengelola Kolaborasi Merek Anda untuk melihat konten yang diberi tag.

Untuk menyiapkan Pengelola Kolaborasi Merek, mulailah dengan membuka www.facebook.com/collabsmanager/start.

Default halaman ini Terapkan sebagai Pencipta; namun, profil bisnis Instagram perlu mengklik Gabung sebagai Pengiklan di kanan atas layar untuk memulai proses penyiapan.

Setelah Anda mengklik untuk melamar sebagai pengiklan, Anda akan dibawa ke layar dengan daftar akun halaman Facebook yang memenuhi syarat untuk Brand Collabs Manager. Pilih halaman Facebook yang terhubung ke akun Instagram Anda. Kemudian masukkan alamat email Anda dan terima persyaratan layanan.

Aplikasi Anda ditinjau dengan cepat dan Anda akan diarahkan ke dasbor Pengelola Kolaborasi Merek.

Catatan: Jika Anda belum menghubungkan akun Instagram ke halaman Facebook, Anda masih dapat menggunakan konten bermerek (memberi tag atau diberi tag), tetapi Anda tidak akan dapat melihat wawasan sebagai postingan yang diberi tag.

Setelah halaman Facebook Anda terhubung ke Brand Collabs Manager, Anda dapat mengaksesnya di masa mendatang dari halaman Facebook Anda. Untuk melakukan ini, buka halaman Facebook Anda dari desktop atau browser internet dan klik Pengaturan di sudut kanan atas.

Kemudian klik Konten Bermerek dari daftar menu sebelah kiri.

# 3: Beri Tag pada Akun Mitra Bisnis Dengan Konten Bermerek di Posting Umpan Instagram

Sekarang setelah Anda menyiapkan komponen dasar untuk Konten Bermerek Instagram, Anda siap untuk mulai menandai merek di konten Anda!

Buat kiriman Instagram Anda seperti biasa. Unggah gambar atau video Anda (atau kelipatannya untuk carousel) ke Instagram dan tambahkan keterangan, tag, dan lokasi Anda sesuai kebutuhan.

Sebelum memposting ke Instagram, tambahkan mitra Konten Bermerek Anda. Untuk melakukan ini, ketuk Pengaturan Lanjutan di bagian bawah layar unggah.

Pada layar berikutnya, ketuk pada Tag Business Partner. Perhatikan bahwa pertama kali Anda melakukan ini, Instagram akan membawa Anda melalui beberapa petunjuk untuk menjelaskan Konten Bermerek.

Di bilah pencarian, ketik nama akun yang akan dijadikan mitra. Pilih akun dari daftar akun yang tersedia (mungkin ada lebih dari satu) dengan mengetuknya.

Selanjutnya, Anda akan kembali ke halaman Setelan Lanjutan dan melihat akun tersebut terdaftar sebagai partner bermerek. Jika Anda ingin mengizinkan pasangan Anda opsi untuk mempromosikan kiriman, Anda dapat mengaktifkan opsi itu di layar ini sebelum keluar.

Setelah Anda menandai mitra konten bermerek, Anda tidak lagi memiliki opsi untuk memposting kiriman Instagram Anda secara otomatis ke Facebook atau situs lain.

Selesaikan mengupload postingan Instagram Anda seperti biasa dan Anda akan melihat "Kemitraan Berbayar dengan [nama]" di bagian atas.

# 4: Tandai Akun Mitra Bisnis Dengan Konten Bermerek di Cerita Instagram

Mirip dengan posting feed, Anda dapat menandai akun sebagai mitra bermerek di Anda Cerita Instagram.

Buat kisah Instagram Anda seperti biasa, termasuk teks atau stiker yang ingin Anda gunakan. Perhatikan bahwa fitur yang dapat ditindaklanjuti seperti @sebutan, tag, dan stiker berarti bahwa mitra yang diberi tag tidak dapat mempromosikan cerita sebagai iklan.

Untuk menambahkan mitra Konten Bermerek ke cerita Anda, ketuk ikon tautan rantai di bagian atas posting cerita. Kemudian ketuk Tag Business Partner.

Selanjutnya, ikuti langkah-langkah berikut dari layar mitra bermerek untuk menambahkan mitra Anda.

Pertama, ketikkan nama akun di bilah pencarian. Kemudian pilih akun dari daftar nama (mungkin ada lebih dari satu). Hanya akun yang memenuhi syarat untuk diberi tag yang akan muncul dengan font tebal. Akun yang berwarna abu-abu tidak memenuhi syarat untuk pemberian tag.

Setelah memilih akun yang akan diberi tag, Anda kembali ke laman opsi tautan tempat Anda akan melihat nama akun tersebut dicantumkan sebagai mitra bisnis yang diberi tag.

Selesaikan pengeditan cerita Anda dan unggah seperti biasa ke akun Anda. Anda akan melihat "Kemitraan Berbayar dengan [nama]" di bagian atas cerita.

Tinjau Posting Konten Bermerek Instagram yang Ditandai Akun Anda

Jika Anda telah ditandai sebagai mitra Konten Bermerek Instagram, Anda akan menerima pemberitahuan di Instagram.

Saat Anda membuka tab Notifikasi di Instagram, Anda akan melihat bagian di bagian atas halaman yang berlabel "Konten Bermerek", serta peringatan notifikasi untuk berapa banyak tag yang Anda terima.

Mengetuk notifikasi Konten Bermerek akan membawa Anda ke layar berikutnya di mana Anda dapat melihat siapa yang menandai Anda dan konten apa yang diberi tag.

Anda dapat mengetuk dari pemberitahuan untuk melihat konten yang Anda telah diberi tag. Pada posting umpan Instagram, ketuk tombol tiga titik di sudut kanan atas posting untuk opsi termasuk melaporkan posting, menghapus diri Anda dari postingan jika Anda yakin telah diberi tag dengan tidak semestinya, menyalin link untuk membagikannya, atau membagikan postingan ke cerita Anda atau a DM.

Demikian pula, di Stories, Anda dapat mengetuk tombol tiga titik di bagian bawah story untuk mengakses opsi untuk menghapus diri Anda dari kiriman. Jika Anda menghapus diri Anda sendiri dari postingan konten bermerek sebagai partner yang diberi tag, Anda tidak dapat lagi melihat wawasan tentang postingan tersebut.

Wawasan Instagram untuk Konten Bermerek

Setelah Anda menerbitkan atau diberi tag di konten bermerek Instagram, berikut cara mengakses wawasan Anda.

Cara Meninjau Wawasan untuk Konten Bermerek yang Anda Buat

Jika Anda adalah orang yang membuat postingan konten bermerek, Anda akan melihat semua wawasan dan detail postingan seperti yang Anda lihat di postingan lainnya. Untuk posting feed, ketuk tombol View Insights tepat di bawah gambar atau video posting Anda. Untuk postingan cerita, ketuk tombol Dilihat Oleh di pojok kiri bawah cerita Anda, lalu buka ikon grafik untuk melihat kinerja postingan.

Cara Meninjau Wawasan untuk Konten Bermerek yang Anda Beri Tag

Jika Anda telah ditandai sebagai mitra bermerek dalam sebuah kiriman di Instagram, Anda perlu menggunakan Pengelola Kolaborasi Merek Facebook untuk melihat wawasan kiriman apa pun. Anda tidak dapat melihat detail kinerja posting apa pun dalam Instagram.

Untuk mengakses Brand Collabs Manager, ikuti langkah-langkah yang disebutkan di bagian atas. Setelah berada di Pengelola Kolaborasi Merek, buka tab Wawasan.

Anda akan melihat dua tab di bagian atas, satu untuk Postingan yang Diberi Tag dan satu lagi untuk Postingan yang Dipublikasikan.

Tab Postingan yang Diberi Tag menampilkan postingan Instagram, story, atau feed yang Anda telah diberi tag. Anda akan melihat informasi yang terkait dengan tanggal postingan dipublikasikan, akun yang membuat konten, pratinjau postingan, dan beberapa metrik dasar tentang performa postingan.

Detail pada postingan mencakup jangkauan keseluruhan (bukan tayangan) dan berapa banyak ketukan maju dan mundur yang diterima postingan. Ini adalah detail yang sangat terbatas pada kinerja pos.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, postingan cerita menyertakan tautan geser ke atas dan dua @sebutan yang dapat diklik. Pembuat cerita dapat melihat berapa banyak ketukan atau klik situs web yang dihasilkan cerita itu, tetapi akun yang diberi tag di postingan tidak memiliki akses ke data tersebut dari Pengelola Kolaborasi Merek.

Selain itu, wawasan cerita untuk mitra yang diberi tag hanya tersedia di Pengelola Kolaborasi Merek selama 14 hari.

Untuk postingan feed, partner yang diberi tag dapat melihat wawasan sederhana, yang meliputi jangkauan postingan, klik postingan, dan jumlah reaksi, komentar, dan pembagian.

Kesimpulan

Sekarang fitur konten bermerek tersedia untuk semua pengguna Instagram, jika Anda membuat konten yang pernah Anda kunjungi diberi kompensasi (atau jika Anda memberi orang kompensasi atas konten), pastikan Anda menggunakan alat ini dan tetap mematuhinya Kebijakan Instagram.

Dan meskipun alat ini relatif mudah digunakan dan memang menawarkan transparansi kepada audiens Anda, banyak wawasan yang tidak diinginkan. Jika Anda adalah mitra bisnis yang diberi tag, pastikan pembuatnya mengirimkan tangkapan layar dari kinerja pos mereka kepada Anda akun, menampilkan detail klik, ketukan, tayangan, dan lainnya sehingga Anda dapat melacak ROI Anda secara akurat pada kolaboratif tersebut upaya.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan alat Konten Bermerek Instagram? Apakah Anda akan mencobanya setelah membaca ini? Silakan bagikan pemikiran atau tips Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Instagram:

• Temukan cara merencanakan, membuat, mengoptimalkan, dan menjadwalkan konten Cerita Instagram untuk bisnis Anda.
• Pelajari cara menggabungkan data dari Instagram Insights dan alat pihak ketiga lainnya untuk mengukur hasil pemasaran Anda.
• Temukan empat cara untuk menampilkan dan mempromosikan produk Anda di Instagram.