4 Cara Menggunakan Kiriman Facebook Gelap untuk Bisnis: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin menargetkan segmen audiens Facebook Anda?

Pernahkah Anda mempertimbangkan posting Facebook yang gelap?

Posting gelap (tidak dipublikasikan) adalah cara yang bagus untuk menyesuaikan pesan yang berbeda untuk berbagai audiens tanpa memposting banyak pesan ke timeline halaman Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan empat cara menggunakan kiriman Facebook gelap untuk bisnis Anda.

Mengapa Posting Gelap

Sebelum membahas cara menggunakan posting Facebook gelap, penting untuk memahami apa itu pos gelap sebenarnya, dan yang tidak sama pentingnya.

Posting gelap (juga dikenal sebagai posting yang tidak dipublikasikan) tidak sama dengan posting yang ditargetkan, tetapi mereka memiliki banyak kesamaan. Mereka berdua mengizinkan Anda promosikan posting ke penggemar tertentu halaman Anda. Namun, ada dua perbedaan utama.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Pertama, posting yang ditargetkan memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens hanya berdasarkan parameter seperti jenis kelamin, status hubungan, status pendidikan dan sebagainya.

Dengan posting bertarget, Anda dapat mendasarkan penargetan Anda pada berbagai parameter.

Posting gelap, di sisi lain, memungkinkan Anda melakukannya gunakan kata kunci (sebagai contoh, judul pekerjaan tertentu) untuk penargetan.

Pembeda kedua dan terbesar adalah bahwa meskipun kedua jenis postingan akan muncul di umpan berita penggemar yang ditargetkan, postingan gelap publikasikan tanpa muncul di dinding halaman Anda diri.

Cara Membuat Kiriman Gelap di Power Editor

1. Masuk ke Editor Daya, dan pilih Kelola Halaman dari menu tarik-turun di sudut kiri atas.

2. Di kolom kiri, pilih halaman tempat Anda membuat postingan.

3. Di area utama Power Editor, klik tombol Buat Posting. Selanjutnya, Anda akan melakukannya lihat kotak dialog Buat Posting Halaman yang Tidak Diterbitkan.

4. Di kanan atas kotak dialog, pilih jenis posting (Tautan, Foto, Video, Status atau Penawaran), lalu isi detailnya untuk posting Anda. Pastikan untuk pilih Posting Ini Hanya Akan Digunakan sebagai Iklan (di pojok kiri bawah) sehingga postingan tidak akan muncul di halaman Facebook Anda.

5. Lanjut, pilih kategori minat dan / atau tambahkan kata kunci untuk minat tertentu. Kemudian klik Buat Posting. Postingan disimpan ke daftar postingan Anda, dan simbol setengah bulan muncul di sebelah kiri postingan yang disimpan, menandakan bahwa postingan tersebut belum dipublikasikan.

6. Jika Anda sudah siap untuk memublikasikan posting Anda, pilih dari daftar dan klik Buat Posting.

Poin utama yang perlu diingat dengan postingan gelap adalah Anda dapat menargetkan penggemar tertentu, tetapi Anda tidak memenuhi dinding dengan banyak postingan. Karenanya, postingan ini menjadi "gelap".

Sekarang Anda mengerti apa posting gelap adalah dan cara membuatnya, berikut beberapa tip untuk memanfaatkannya semaksimal mungkin.

# 1: Jangkau Segmen Penggemar dengan Menargetkan Minat

Ada berbagai kelompok kepentingan yang akan diikuti oleh anggota komunitas Anda dan yang akan mereka identifikasi. Jika kamu menargetkan kelompok-kelompok ini menggunakan teks yang menyoroti minat mereka, anggota komunitas Anda akan merasa seperti Anda berbicara langsung kepada mereka.

Misalkan Anda mengelola toko pizza dan berencana memperkenalkan pizza baru bulan depan. Aspek berbeda dari pizza baru tersebut (misalnya, harga, kerak bebas gluten, bumbu Thailand, dll.) Akan menarik bagi berbagai segmen audiens Anda.

Dalam hal ini Anda mungkin buat beberapa variasi posting untuk menargetkan atribut yang berbeda. Karena Anda tidak ingin banyak postingan serupa muncul di dinding Anda, opsi terbaik Anda adalah menggunakan postingan gelap untuk menargetkan segmen penggemar.

Setelah pos ada di luar sana, Anda bisa mengumpulkan data tentang tingkat keterlibatan. Gunakan data untuk putuskan pos tertentu mana yang layak dibagikan. Anda kemudian bisa promosikan di dinding Anda agar dilihat semua penggemar Anda.

# 2: Jalankan Kampanye Mikro

Strategi sosial yang solid membutuhkan pemikiran gambaran besar dan kepatuhan yang bijaksana pada nilai-nilai inti yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda. Namun strategi ini terkadang terlalu membatasi jika Anda ingin mempromosikan produk tertentu ke segmen yang ditargetkan.

Misalkan Anda memiliki toko sepatu online. Anda memiliki empat lini produk baru untuk diluncurkan yang menarik bagi empat segmen berbeda: sepatu lari wanita, sepatu anak-anak, sepatu ortopedi, dan sepatu kasual pria. Sebelum meluncurkan kampanye iklan sosial lengkap, Anda ingin mendapatkan beberapa indikasi apakah kampanye tersebut akan memiliki efek yang diinginkan.

Selama beberapa bulan terakhir, Anda telah menjalankan kampanye iklan Facebook berbeda yang berfokus pada kenyamanan dan kesehatan kaki. Anda tidak ingin memposting empat iklan bertarget baru yang tidak sesuai dengan keseluruhan strategi ini, tetapi Anda perlu mencari tahu bagaimana segmen yang ditargetkan ini dapat bereaksi terhadap kampanye baru Anda.

Sebelumnya, satu-satunya pilihan Anda untuk memasukkan empat iklan produk baru ke dalam umpan berita penggemar Anda adalah membuat empat pembaruan terpisah. Kemudian Anda akan menyempurnakan kampanye Anda berdasarkan reaksi terhadap iklan publik ini, yang juga muncul di dinding Anda. Dengan posting gelap, Anda dapat melakukan beberapa kemahiran ini dengan cara yang tidak terlalu umum tanpa mengambil risiko jeda dalam strategi sosial Anda secara keseluruhan.

# 3: Target Audiens dengan Gambar yang Relevan

Gambar yang berbeda menarik bagi orang yang berbeda. Dengan penggunaan fungsionalitas kata kunci posting gelap yang cermat dan tepat, Anda dapat menargetkan segmen komunitas Anda berdasarkan minat mereka. Anda juga bisa menggunakan spesifik perumpamaan yang akan menarik segmen yang berbeda dan membuat mereka lebih cenderung untuk bertindak pada promosi tertentu.

Misalkan Anda menjalankan resor spa mewah dan Anda memiliki promosi diskon yang akan datang. Komunitas Anda sebagian besar terdiri dari wanita, tetapi dalam basis penggemar Anda, ada rentang usia dan gaya hidup yang luas.

Anda juga telah memperhatikan bahwa wanita yang lebih tua cenderung lebih sering mengambil bagian dalam layanan aktif seperti yoga, dan remaja biasanya melakukan lebih banyak pembelian di toko suvenir. Dan ibu muda memilih layanan pasif seperti pijat. Anda dapat memilih gambar berdasarkan preferensi ini untuk menarik perhatian audiens target Anda.

Dengan postingan gelap, Anda dapat melakukan semua ini tanpa memenuhi dinding halaman Anda dengan beberapa postingan publik.

# 4: Minta Umpan Balik secara Selektif

Facebook dapat menjadi alat yang ampuh untuk menemukan penguji beta untuk produk baru. Tetapi proses pemeriksaan peserta bisa lama dan sulit jika Anda harus menyaring banyak pelamar yang tidak cocok. Selain itu, Anda berisiko mengasingkan orang jika mereka ditolak keikutsertaannya berdasarkan persyaratan demografis tertentu.

Masukkan postingan gelap. Dengan menggunakan posting gelap untuk menargetkan anggota tertentu komunitas Anda, Anda bisa gunakan kata kunci untuk menghilangkan beberapa waktu administratif saat ini adalah panggilan gratis untuk semua penguji beta.

Dengan secara khusus menargetkan orang-orang yang memiliki kiriman itu sendiri (dan tidak menjadikannya publik di dinding Anda), Anda dapat menggunakan kiriman gelap untuk menghilangkan banyak orang yang tidak cocok karena alasan tertentu. Hasil akhirnya adalah berkurangnya pekerjaan untuk Anda dan lebih sedikit perasaan buruk dari komunitas Anda.

Kata Perhatian

Ada banyak cara kreatif untuk menggunakan kiriman gelap untuk halaman Facebook Anda, tetapi selalu ingat bahwa Facebook pada dasarnya adalah platform publik. Maksud dan kekuatan Facebook adalah setiap orang melihat segalanya. Jika Anda mengirim terlalu banyak pesan pribadi yang ditargetkan secara langsung, Anda berisiko merusak kohesi dan momentum komunitas Anda.

Dan Berhati-hatilah untuk tidak tersesat dari citra merek dan nilai-nilai Anda yang sudah mapan dalam posting gelap Anda. Anda tentu tidak ingin komunitas Anda bertanya-tanya siapa Anda sebenarnya dan melihat kehadiran Facebook Anda hanya sebagai generator iklan yang menyumbat feed mereka. Anda ingin mereka melihat halaman Anda sebagai komunitas yang mereka nilai.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba menargetkan segmen penggemar tertentu dengan posting gelap? Apa hasilnya? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.