Mengapa Kami Meninggalkan Video Facebook Lebih Lama Dari Dua Menit: Penguji Media Sosial

Awal pekan ini, kami membuat keputusan untuk berhenti menerbitkan tiga acara mingguan di Facebook. Saya ingin berbagi beberapa pelajaran pemasaran penting yang kami temukan dan sumber daya yang menurut saya akan Anda nikmati.

Ini video yang saya rilis di Facebook, mengumumkan perpindahan:

Inilah alasan kami menghentikan dua acara dan memindahkan yang ketiga ke YouTube.

Semua analisis kami menunjukkan bahwa orang TIDAK menonton video di Facebook. Apalagi jika lebih lama dari sekitar satu atau dua menit.

Mengapa? Facebook adalah jalan raya dan tidak ada yang berhenti untuk menonton video (setidaknya untuk kami.) Sebaliknya, mereka menggulir.

Namun, YouTube adalah tempat orang lebih suka menonton video yang berdurasi lebih dari beberapa menit.

Seperti inilah retensi video pada umumnya bagi kita di Facebook:

Ini video yang sama persis di YouTube:

Dan kami melihat pola ini, berulang kali.

Tantangan bagi kami adalah jumlah penonton YouTube kami kecil — 21.000 vs 533.000 di Facebook.

Keputusan tersulit adalah memindahkan dokumentasi mingguan 7 menit kami (The Journey) secara eksklusif ke YouTube.

Ini adalah reality show "di balik layar" yang mengungkapkan cara kami melakukan pemasaran. Acara minggu lalu membahas tentang strategi peluncuran untuk konferensi kami. Di bawah ini adalah petunjuk di mana menemukan pertunjukan itu.

Sebelum minggu ini, pemikiran kami adalah tentang mendistribusikan pertunjukan sejauh dan seluas mungkin. Pola pikir saya adalah "pergi ke tempat suku kami berada". Jadi kami mempublikasikannya secara native di Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, dan YouTube.

Pada pandangan pertama, sepertinya kami mendapatkan 10x penayangan di Facebook. Tetapi grafik retensi menceritakan kisah yang berbeda.

Ketika saya benar-benar melihat datanya, SANGAT jelas bahwa YouTube adalah saluran tempat orang-orang menonton video kami.

Memublikasikan konten Facebook yang tidak ditonton atau digunakan oleh orang lain berdampak buruk bagi halaman kami. Ini mengirimkan sinyal yang salah ke algoritme. Ini bukan strategi cerdas.

Jadi, meskipun sekelompok kecil orang di Facebook mengatakan mereka sangat menyukai acara kami, tidak banyak lagi yang menonton.

Juga, berikut adalah penjelasan yang lebih rinci tentang alasan saya:

Jadi, itulah alasan saya.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang cara saya berpikir dan cara kami melakukan pemasaran, inilah yang kami bahas setiap minggu di The Journey.

Berikut beberapa tautan penting:

Cara berlangganan The Journey: Ada dua langkah penting. Pertama klik tautan inidan tekan berlangganan. Langkah kedua yang penting adalah menekan bel.

Itu akan memastikan Anda mendapatkan notifikasi saat kami merilis episode baru, meskipun Anda tidak sering nongkrong di YouTube.

Dua dari acara terbaru kami yang patut ditonton:

Leaning Into Launch Day: Saya dan tim saya menyimpulkan pengujian dan memulai peluncuran produk multi-saluran. Akankah kerja keras kita membuahkan hasil? Perhatikan dan lihat.

Menganalisis untuk Hasil yang Lebih Baik: Tonton saat kami menganalisis apa yang berhasil selama minggu peluncuran dan mulai menjelajahi ide-ide baru. Kami juga mempersiapkan peluncuran besar-besaran "The Journey".

Saya ingin berterima kasih karena Anda telah menjadi pelanggan setia. Saya berharap Anda mengikuti apa yang kami lakukan di YouTube. Saya yakin Anda akan menemukan ide pemasaran baru dan lebih mengenal kami.

Bagaimana menurut anda? Apakah kita membuat keputusan yang tepat? Di mana Anda menonton konten video yang lebih panjang? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.