Gagal dan Mengelompokkan Ulang dengan Cepat: Perjalanan: Musim 2, Episode 9: Penguji Media Sosial

Apakah Anda pernah membuat rencana yang bagus dan kemudian gagal? Kemudian tonton Journey, dokumenter video episodik Penguji Media Sosial yang menunjukkan kepada Anda apa yang sebenarnya terjadi di dalam bisnis yang sedang berkembang.

Tonton Journey

Dalam episode 9, Michael Stelzner (pendiri Penguji Media Sosial) dan timnya bekerja melalui peluncuran dokumenter mereka yang gagal dan menangani angka penjualan yang tidak sesuai rencana.

Acara dibuka dengan Mike yang berbagi keputusan untuk menghentikan sementara promosi konferensi untuk fokus pada promosi musim kedua The Journey, yang ditetapkan untuk peluncuran hari Minggu di Facebook.

Untuk membangun penonton untuk rilis acara tersebut, ia mulai mengerjakan email yang tidak hanya memperkenalkan The Journey tetapi juga kisah di balik pertunjukan itu sendiri. Dia bertaruh bahwa pembaca akan cukup tertarik untuk mengeklik untuk menonton di Facebook dan melihat tentang apa itu semua.

Senin fajar dan episode pertama diluncurkan di Facebook.

Pada hari Selasa, Mike memanggil tim pemasaran ke kantornya untuk membagikan hasil peluncuran. Itu adalah kegagalan. Pertanyaannya, kenapa?

Dia berhipotesis bahwa orang tidak menonton konten video berdurasi panjang di Facebook. Sebaliknya, menurutnya mereka menontonnya di YouTube.

Saat dia dan spesialis pemasaran Mitch Dong membedah data, serangkaian pola jam tangan yang mengejutkan terungkap.

Dari 4000 penayangan yang terdaftar di Facebook, hanya 1% dari pemirsa tersebut (40 orang) yang menonton keseluruhan video. Terlebih lagi, pola waktu tonton menunjukkan bahwa setelah 1 menit, penonton jatuh seperti batu. Padahal, rata-rata waktu tonton di Facebook hanya 22 detik.

YouTube, di sisi lain, menceritakan kisah yang berbeda. Rata-rata waktu tonton adalah 3 menit 29 detik, dan 50% dari semua penonton menonton episode sampai akhir

Datanya jelas; itu adalah kesalahan untuk mengarahkan promosi ke Facebook.

Membahas hasil dengan tim pemasaran penuh (Jennifer Ballard, Kim Reynolds, dan Saidah Murphy) dan Manajer Media Sosial Erik Fisher, faktor-faktor yang mungkin dikemukakan; hari dalam seminggu, kualitas konten itu sendiri, dan platform semuanya dipertanyakan.

Tim membuat keputusan dengan suara bulat untuk merilis episode mendatang pada hari Kamis. Artinya episode 2 akan tayang dalam dua hari.

Belakangan, sendirian, Mike mengakui bahwa dia begitu terpikat dengan gagasan untuk memasukkan The Journey ke Facebook Watch sehingga dia mengabaikan akal sehat dan membiarkan emosi mendorong keputusannya. Daripada mendengarkan suara di kepalanya yang berkata, "Fokus di YouTube untuk peluncuran The Journey". dia fokus pada Facebook. Itu adalah sebuah kesalahan.

Selanjutnya, berharap dapat membantu tim pemasarannya merangkul budaya mengeksekusi dengan cepat, Mike memanggil mereka untuk mendengarkan episode dari Podcast EntreLeadership.

Di episode # 282: Memimpin dengan Ketelitian Militer, Mark Divine membagikan beberapa tip dan saran yang menurut Mike akan membantu tim bersiap untuk tindakan cepat. Poin-poin penting untuk Mike? Penting untuk mengetahui apa tujuan dan posisi tim 'saat ini'.

Dengan podcast yang selalu segar di benak semua orang, Mike menjelaskan misinya di depan tim pemasaran. Hasil? Untuk menjual 341 tiket sebelum akhir bulan. Dimana tim sekarang? 71 tiket telah terjual.

Mike menantang tim untuk kembali kepadanya dengan sebuah rencana untuk mencapai tujuan mereka.

Sesi curah pendapat menghasilkan sejumlah ide yang dapat dicapai, termasuk email promo tambahan dan iklan video tambahan, yang semuanya akan disusun oleh Saidah ke dalam rencana yang dapat segera mereka jalankan.

Akhirnya, Mike terbuka tentang tekanan yang dia alami. Dia menghabiskan waktu berjam-jam di ruang pengeditan mencoba untuk memotong The Journey menjadi segmen episodik dan dia menyadari itu tidak dapat diskalakan. Tekanan mendorong introspeksi dan Mike mulai bertanya-tanya mengapa dia melakukan The Journey.

Apakah ini akhirnya?

Haruskah Mike menghentikan The Journey? Bagaimana menurut anda? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah.

Sebutan Penting:

• EntreLeadership Podcast Episode # 282 menampilkan Mark Divine
• Dunia Pemasaran Media Sosial 2019
• AI Media

Klik di sini untuk menonton season 2

Jangan lewatkan satu episode pun! Berlangganan The Journey di YouTube.