3 Cara Mempersiapkan Bisnis Anda untuk Pencarian Sosial: Penguji Media Sosial

Apakah bisnis Anda siap untuk pencarian sosial? Dalam artikel ini saya akan mengungkapkan apa yang perlu Anda ketahui dan apa yang perlu Anda lakukan bersiap untuk pencarian sosial.

Munculnya Pencarian Sosial

Awal tahun ini saya memperkirakan bahwa ini akan menjadi tahun terobosan pencarian sosial. Sepertinya saya benar — namun, pengungkapannya berbeda dari yang saya harapkan, dengan Google yang memimpin.

Ternyata Google tidak akan tinggal diam dan membiarkan Facebook menggerogoti pendapatan iklan pencarian mereka. Sebaliknya, Google baru-baru ini membuat beberapa langkah berani yang harus ditanggapi oleh semua pemasar online.

Apa yang terjadi adalah Google baru-baru ini mengubah algoritme penelusurannya yang menentukan jenis konten online apa yang paling relevan — penempatannya secara spesifik penekanan yang lebih besar pada konten sosial asli.

Sedangkan Google tidak secara khusus mengumumkan a fokus pada konten sosial, tulisan tangannya sudah ada di dinding. Sebelum perubahan terbaru, salah satu pendiri Google

Sergey Brin berkomentar bahwa Google hanya menyentuh 1% dari kemampuan mereka dengan penelusuran sosial.

Memang, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa konten yang dibagikan secara sosial naik ke posisi teratas hasil pencarian Google Anda. Jadi, jika Anda mau raih peringkat lebih tinggi dengan Google, Anda tidak hanya perlu membuat konten berkualitas tinggi, tetapi juga secara aktif mendorong untuk membagikannya di jejaring sosial.

Konten Sosial Penting untuk Penelusuran

Mengapa begitu banyak penekanan pada konten sosial? Untuk satu, ada begitu banyak. Google tidak dapat mengabaikan fakta bahwa konten sosial dibuat dengan sangat cepat. Dan karena penelusuran adalah tentang konten, mereka harus pergi ke mana tindakannya.

Alasan kedua adalah bahwa konten sosial bersifat kontekstual — kaya dengan perspektif orisinal yang dihasilkan dari berbagi di jejaring sosial.

Sayangnya bagi Google, salah satu sumber konten sosial terbesar ada di dalam Facebook — tempat yang tidak dapat diakses Google. Mengakui hal itu sama saja dengan menyerahkan topi mereka ke Facebook archrival. Sebaliknya, mereka diam-diam melakukan bisnis dengan secara agresif mengindeks apa yang tersedia — dengan blog, Twitter, YouTube, dan Quora sebagai sumber terkemuka.

Pencarian Sosial

Penelusuranlah yang mendorong web, dan Google masih menjadi yang terdepan dengan hampir semuanya 65% dari pasar. Namun, Google mengakui bahwa Bing adalah pesaing yang layak yang kebetulan memiliki kemitraan dengan Facebook, dan juga dengan Yahoo. Untuk mempertahankan dominasinya, mereka melakukan penyesuaian. Anda harus melakukan hal yang sama untuk jaga bisnis Anda tetap relevan secara online.

Tiga praktik berikut akan membantu Anda fokuskan upaya pemasaran online Anda untuk memaksimalkan relevansi Anda untuk pencarian sosial.

# 1: Buat konten segar dan asli

Nama internal Google untuk perubahan terbaru pada parameter pencarian mereka adalah Pembaruan Panda. Jika Anda Google frasa itu, Anda akan menemukan banyak kata-kata kasar tentang bagaimana situs tertentu kehilangan hingga 90% lalu lintasnya setelah perubahan terbaru ini. Alasan untuk ini adalah Google menurunkan tidak hanya konten tertentu, tetapi juga domain yang memiliki banyak konten.

Jadi, jika Anda kebetulan seorang blogger yang telah membuat konten asli berkualitas tinggi untuk komunitas Anda, Google baru saja memberi Anda jempol besar. Meskipun ada sejumlah tempat untuk membuat konten online Anda, blog yang Anda kontrol bisa dibilang tempat terbaik.

Jadi, tujuan utama Anda adalah berjuang untuk orisinalitas. Jika Anda akan memublikasikan ulang kata-kata orang lain, lakukan hanya sejauh yang diperlukan untuk mendukung perspektif asli Anda. Dan tentunya selalu minta ijin dan berikan atribusi.

Ini beberapa pedoman untuk membuat konten asli.

1. Berikan perspektif unik Anda—Jika perspektif Anda benar-benar unik, ini menambahkan sesuatu yang orisinal pada berita yang tersedia di tempat lain. Inilah mengapa penggemar mendengarkan Howard Stern atau David Letterman, dan mengapa komunitas Anda akan melakukan hal yang sama untuk Anda.
2. Kurasi hanya konten terbaik—Lakukan riset dan belajar dari pakar lain terlebih dahulu, kemudian personalisasikan hanya konten yang sangat relevan dengan komunitas Anda.
3. Belajar dari komunitas Anda—Libatkan secara teratur dengan komunitas Anda untuk mempelajari dan menemukan masalah yang belum terpecahkan. Solusi untuk masalah yang belum terselesaikan menurut definisi harus asli.

# 2: Berbagi untuk membangun konteks sosial

Untuk lebih memahami bagaimana berbagi membangun konteks yang meningkatkan kehadiran online Anda untuk penelusuran sosial, ada gunanya untuk memahami grafik sosial. Ini artikel sebelumnya memberi Anda deskripsi lengkap, tapi untuk saat ini cukup mengetahui grafik sosial Anda adalah peta digital yang menggambarkan Anda dari konteks Anda hubungan dengan koneksi atau teman Anda — dan dari konten yang Anda bagikan, termasuk tautan ke artikel, foto, video, dan lebih.

Langkah ampuh yang dapat Anda ambil untuk membantu Google menemukan semua konten sosial Anda adalah buat atau perbarui Profil Google. Antarmuka Profil Google yang baru-baru ini diperbarui telah disederhanakan, sehingga memudahkan untuk menggabungkan semua jaringan sosial Anda, serta sumber berita online lainnya yang relevan dengan Anda atau jaringan sosial Anda.

Misalnya, selain jaringan sosial utama, saya juga dapat menautkan ke semua artikel saya di sini di Penguji Media Sosial hanya dengan memasukkan RSS feed. Karena Profil Google Anda bersifat pribadi, menghadirkan umpan dari blog bisnis Anda atau sumber berita lainnya meningkatkan pengaruh sosial Anda di komunitas bisnis.

Alasan penting lainnya untuk mempertahankan Profil Google adalah karena itu diperlukan untuk menggunakan yang baru Tombol Google +1. Tombol Google +1 adalah jawaban Google atas tombol Suka Facebook. Ini adalah mosi percaya yang menambahkan lebih banyak konteks sosial ke konten asli Anda.

Anda mungkin telah memperhatikan bagaimana Bing lebih sering menampilkan halaman dalam hasil pencarian mereka yang Disukai oleh teman Facebook Anda. Google +1 akan melakukan hal yang sama pada hasil penelusuran Google untuk teman-teman Anda di berbagai jejaring sosial.

Bagaimana Google tahu siapa teman Anda? Dari semua feed yang melewati Profil Google Anda. Google +1 masih eksperimental, tetapi Anda bisa mulai gunakan sekarang dengan pergi sini.

Ini dia daftar tindakan yang dapat Anda lakukan untuk mendorong berbagi yang membangun grafik sosial Anda dan relevansi bisnis Anda untuk penelusuran sosial:

1. Perbarui Profil Google Anda—Perbarui biografi Anda dan verifikasi keakuratan, relevansi, dan kelengkapan umpan sosial dan berita Anda.
2. Sertakan berbagi sosial di buletin Anda—Sebagian besar layanan email sekarang memungkinkan untuk berbagi di media sosial. Apa pun yang digital dapat dengan mudah dibagikan.
3. Mulailah menggunakan kode QR—QR dan kode 2D lainnya memudahkan berbagi waktu nyata dengan perangkat seluler.
4. Buat objek sosial—Benda sosial seperti foto dan video cenderung lebih sering dibagikan daripada berita tercetak karena keduanya langsung menarik.
5. Bagikan dan bagikan—Semakin banyak Anda membagikan, semakin banyak orang lain yang akan membagikan konten Anda.
6. Lakukan ajakan bertindak—Komunitas Anda mungkin tidak memahami pentingnya berbagi, jadi jangan ragu untuk bertanya kepada mereka.

# 3: Gunakan lokasi dan waktu untuk meningkatkan relevansi

Menanggapi banyaknya komentar tentang perubahan formula pencarian mereka, Google hanya menegaskan bahwa mereka tujuan dengan penelusuran adalah sama seperti sebelumnya: mengembalikan informasi yang paling relevan secepat bisa jadi.

Sementara kita hidup dalam lingkungan bisnis yang semakin global, yang paling relevan adalah apa yang terjadi di lingkungan kita sendiri — atau lingkungan yang kebetulan kita kunjungi. Untungnya, mengoptimalkan lokasi Anda sekarang praktis tidak dapat dihindari berkat prevalensi geotagging.

Anda mungkin berpikir bahwa lokasi tidak relevan dengan bisnis Anda jika Anda tidak memiliki lokasi yang sering dikunjungi pelanggan Anda. Namun, pertimbangkan bahwa jika Anda seorang ahli teknologi yang memiliki hubungan apa pun dengan Palo Alto, pengaruh Anda akan langsung meningkat.

Jadi, ada lebih banyak lokasi daripada sekadar kedekatan. Lokasi hanyalah salah satu contoh konteks. Lain waktu. Dalam upaya mereka untuk menyediakan konten yang relevan untuk istilah penelusuran, Google dan mesin telusur lain membuat asumsi — benar atau salah — bahwa berita waktu nyata lebih relevan daripada yang terjadi kemarin.

Ini berarti Anda harus berusaha menggunakan jaringan waktu nyata seperti Twitter agar konten Anda selalu segar untuk Google dan komunitas Anda.

Ini beberapa praktik terbaik untuk mengoptimalkan lokasi dan waktu untuk penelusuran sosial:

1. Klaim bisnis Anda di Google dan Facebook Places—Jika Anda bisnis lokal, klaim lokasi Anda di Google, Facebook, Foursquare, dan di mana pun di mana prospek dan pelanggan Anda mungkin aktif.
2. Aktifkan Lokasi Twitter—Lokasi menambahkan konteks ke Tweet Anda, dan menunjukkan bisnis Anda kepada mereka yang menggunakan Pencarian Twitter Lanjutan.
3. Check in dengan Facebook, Foursquare dan Picplz—Gunakan check-in sosial untuk menyampaikan bahwa Anda secara aktif terlibat dengan prospek dan pelanggan.
4. Pantau merek Anda dengan pencarian waktu nyata—Selain Google, SocialMention adalah salah satu alat pencarian waktu nyata favorit saya karena juga memberi tag berpengaruh. Saat Anda melihat lonjakan lalu lintas, gunakan SocialMention untuk mempelajari lebih lanjut. (Catatan Editor: SocialMention bukan lagi alat online yang aktif.)

Hal terpenting untuk Perlu diingat tentang pencarian adalah bahwa Google telah dan akan terus berusaha untuk meniru kecenderungan manusia. Jejaring sosial secara logis membuat tujuan itu jauh lebih mudah, dan sebagian besar, menjelaskan mengapa penelusuran menjadi tren ke arah itu.

Jika Anda menelusuri istilah yang identik di Google dan Bing, Anda akan melihat hasil yang sangat berbeda, meskipun keduanya sekarang semakin menyukai konten sosial dengan rekomendasi kontekstual. Setidaknya, Anda mungkin ingin memberikan pertimbangan yang kuat untuk mengembangkan strategi pemasaran dua cabang agar relevan untuk kedua mesin telusur.

Apa pendapat Anda tentang pencarian sosial? Apakah kamu siap? Tinggalkan komentar Anda di kotak di bawah.