Bagaimana Menggunakan Gambar Secara Legal dalam Pemasaran Media Sosial Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membagikan gambar dalam pemasaran media sosial Anda?

Ingin tahu apakah Anda melanggar undang-undang hak cipta?

Dengan sedikit informasi, Anda dapat belajar melindungi diri dan bisnis Anda dari gugatan pelanggaran hak cipta.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan lima tip untuk membantu Anda menggunakan gambar dengan benar (dan legal) di media sosial.

# 1: Pahami Dasar-Dasar Hak Cipta

Anda tidak perlu membaca buku hukum, tetapi mengetahui beberapa dasar hak cipta akan sangat membantu Anda menggunakan gambar secara legal (dan melindungi konten Anda sendiri). Begitu banyak informasi yang salah tentang hak cipta di luar sana; namun, memahami poin-poin penting ini akan membuat Anda terdepan dalam permainan.

• Hak cipta adalah sebutan yang diberikan untuk karya kreatif yang Anda taruh di dunia dalam "bentuk tetap", yang berarti begitu Anda mengetik itu posting blog atau letakkan foto itu di Instagram, Anda terlindungi.
• Hak Cipta mencakup berbagai kategori, termasuk karya sastra (buku, puisi, artikel); seni pertunjukan (musik, lirik); seni visual (karya seni, perhiasan, foto); konten digital (situs web, blog); gambar bergerak (film, televisi, video); dan foto (komersial, pribadi, potret).
• Perlindungan hak cipta bersifat otomatis, artinya karya tersebut dianggap milik Anda. Meskipun banyak orang menggunakan simbol hak cipta © sebagai cara untuk mengatakan, “Hei, ini semua milikku!”, Simbol tersebut tidak lagi diperlukan secara hukum.
• Dengan perlindungan ini, Anda mendapatkan hak tertentu. Misalnya, tidak ada orang lain yang dapat menggunakan karya Anda tanpa izin.

• Jika Anda ingin dapat menuntut pelanggaran hak cipta (jika seseorang mencuri karya Anda), Anda perlu melakukannya daftarkan karya ke Kantor Hak Cipta A.S. dalam waktu 90 hari setelah publikasi.

Jadi, misalnya, jika Anda mempublikasikan konten pada 1 Februari dan pelanggaran terjadi pada 1 Maret, Anda tetap memiliki waktu hingga akhir April untuk mendaftar dan dapat mengambil tindakan hukum terhadap Maret pelanggaran. Namun, setelah 90 hari sejak publikasi berlalu, Anda tidak akan dapat mengambil tindakan terhadap pelanggaran bulan Maret tersebut.

Untuk mengetahui cara mudah memikirkan perlindungan hak cipta, ingatlah ini: Jika bukan Anda yang membuatnya, Anda mungkin tidak dapat menggunakannya (meskipun Anda memberikan kredit kepada pembuat karya tersebut).

# 2: Baca Ketentuan untuk Platform Media Sosial Anda

Apakah boleh me-retweet? Tentu. Bolehkah memasang ulang gambar di Pinterest? Mungkin. Bolehkah memposting ulang di Instagram? Terkadang.

Ingatlah bahwa semua platform media sosial memiliki aturan yang berbeda dan mengambil langkah besar untuk melindungi diri mereka sendiri dan penggunanya. Untuk tahu apa yang dapat atau tidak dapat diterima untuk setiap platform, temukan tempat yang nyaman dan baca Persyaratan Layanan / Penggunaan / Ketentuan setiap platform.

Misalnya, di Pinterest, Anda diizinkan untuk mengulang gambar lain di Pinterest (artinya, Anda tidak dapat menyalin ke platform lain). Namun, jika gambar yang Anda perbarui muncul di Pinterest tanpa izin dari penulis, Anda bisa jadi melakukan pelanggaran hak cipta karena Anda "sepenuhnya bertanggung jawab" atas apa pun yang Anda lakukan pos.

Seperti apa ini: Sally memposting gambar kue coklat yang mengagumkan di blognya, tapi dia tidak ada di Pinterest. Emily sangat menyukai gambar tersebut dan mempostingnya di akun Pinterest dengan resepnya. Jennifer memasangnya kembali di papan makanan penutupnya. Baik Emily dan Jennifer mungkin bertanggung jawab kepada Sally atas pelanggaran hak cipta, meskipun Jennifer tidak tahu dia melakukannya.

Apa yang harus dilakukan? Periksa sumber pin asli untuk pastikan penulis dan gambar itu ada di Pinterest.

Ingat, luangkan waktu untuk membaca persyaratan untuk setiap platform dan pahami apa yang diperbolehkan dan apa yang tidak. Melakukan ini dapat menghemat banyak sakit hati, waktu, dan uang di masa depan!

# 3: Pilih Lisensi yang Tepat Saat Menggunakan Gambar Stok

Jika Anda menggunakan gambar stok, Anda sering memiliki pilihan tentang jenis lisensi yang Anda miliki untuk menggunakan gambar tersebut. Secara umum, semakin mahal lisensinya, semakin banyak yang dapat Anda lakukan dengan gambar tersebut. Saat Anda menggunakan layanan seni stok seperti iStock, pastikan lisensi yang Anda pilih mengizinkan cara Anda menggunakan gambar tersebut.

Hanya karena Anda membayar $ 11,99 untuk sebuah foto seni stok, bukan berarti Anda dapat menggunakannya sesuka Anda. Banyak lisensi membatasi pembeli hanya untuk penggunaan pribadi, hanya media online (versus cetak), atau sejumlah penggunaan tertentu.

Jika Anda seorang desainer atau Anda menggunakan seni stok untuk membuat gambar untuk orang lain, pastikan Anda memiliki lisensi untuk melakukannya. Terkadang Anda mungkin perlu memastikan bahwa pelanggan Anda membeli lisensi langsung dari perusahaan.

Di situs web tempat Anda membeli gambar tersebut, cari pedoman lisensidi footer. Atau Anda selalu bisa hubungi dan tanyakan kepada perusahaan apakah lisensi Anda mengizinkan penggunaan yang diinginkan dari sebuah gambar.

# 4: Dapatkan Izin Dari Pembuat Gambar

Intinya: Jika Anda bertanya-tanya apakah akan menggunakan gambar atau video, tanyakan! Dalam dunia online saat ini, kebanyakan orang mungkin dengan senang hati memberi Anda izin untuk menggunakan gambar mereka, asalkan Anda memberi penghargaan kepada mereka.

Mengambil Instagram, sebagai contoh. Tahukah Anda bahwa pengeposan ulang sebenarnya melanggar Ketentuan Instagram? Namun (dan ini memang besar tapi), mengingat platform dan cara kerjanya, 99% pengguna setuju dengan (dan suka!) Pengeposan ulang yang mencakup etiket yang baik untuk menautkan kembali ke profil mereka.

Namun, katakanlah seseorang termasuk di antara 1% yang tidak ingin kontennya diposkan ulang. Jika orang tersebut menemukan orang-orang melakukannya tanpa izin, mereka dapat mengajukan laporan ke Instagram atau berpotensi menuntut pelanggaran hak cipta.

Hanya satu kata peringatan: Beberapa fotografer dan pengacara sedang berburu untuk orang-orang yang melanggar hak cipta. Sayangnya, dengan pelanggaran hak cipta, Anda tidak dapat mengklaim bahwa Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan, dan kemungkinan terancam kerugian berdasarkan undang-undang tersebut. Namun, sebagian besar senang menyelesaikan di luar pengadilan dengan pembayaran yang bagus. Saya pernah mendengar tentang gambar acar yang harganya lebih dari $ 5.000.

Jika ragu, tanyakan. "Lebih baik aman daripada menyesal" adalah moto yang bagus saat memikirkan apakah Anda menggunakan gambar dan video secara legal.

# 5: Jangan Menganggap Penggunaan Wajar Berlaku untuk Penggunaan Anda atas Gambar Orang Lain

Syarat penggunaan wajar sering dilemparkan, tapi apa artinya? Ini bisa menjadi pengecualian untuk hak eksklusif yang dimiliki pemilik hak cipta atas karyanya. Doktrin Penggunaan Wajar dibuat untuk memungkinkan penggunaan gambar dan konten tertentu selama penggunaan tersebut tidak menghalangi hak penulis.

Biasanya, penggunaan wajar berlaku untuk komentar, kritik, atau parodi; namun, orang memiliki banyak kesalahpahaman tentang kapan penggunaan wajar berlaku dan tidak berlaku.

Anda tidak dapat mengklaim penggunaan wajar hanya dengan memberikan atribusi kepada penulisnya. Penggunaan wajar dan atribusi tidak terkait. Penggunaan wajar adalah tentang bagaimana seseorang menggunakan konten dan itu adalah salah satu area abu-abu plin-plan di mana pengacara sering mengatakan, "Tergantung." Pengadilan menggunakan tes empat faktor untuk menentukan apakah penggunaan wajar sedang dimainkan:

• Tujuan dan karakter penggunaan (baik untuk tujuan komersial atau nonprofit / pendidikan). Semakin banyak sisi pendidikan, semakin besar kemungkinan penggunaan wajarnya.
• Sifat pekerjaan.
• Jumlah karya yang digunakan dibandingkan dengan keseluruhan karya (artinya, apakah itu paragraf dari sebuah buku atau apakah itu keseluruhan buku?).
• Pengaruh pada pasar atau nilai pekerjaan.

Contoh penggunaan yang diperkenankan adalah menggunakan cuplikan Marie Forleo atau Gary Vaynerchuk dalam webinar yang Anda lakukan tentang pemasaran online. Tetapi Anda tidak bisa serta merta mengambil episode dari acara TV / video Marie dan mengeposkannya di situs web Anda, mengklaim pendidikan dan penggunaan yang diperkenankan. Intinya adalah menyeimbangkan perlindungan hak cipta dengan kepentingan publik. Jadi tanyakan pada diri Anda, untuk apa saya menggunakan karya tersebut dan apakah saya banyak menggunakannya?

Kesimpulan

Yang benar adalah bahwa menggunakan gambar di media sosial dan untuk bisnis online saat ini memang rumit. Seperti yang sering terjadi, hukum ketinggalan zaman dan mungkin perlu beberapa saat untuk mengejar ketinggalan. Tetapi jika Anda dapat mengingat lima tip ini saat Anda menggunakan gambar di media sosial, Anda akan berada jauh di depan kurva. Mendidik diri sendiri tentang hak cipta, persyaratan platform media sosial, dan lisensi gambar akan sangat membantu dalam melindungi Anda.

Catatan: Tidak ada bagian dalam artikel ini yang dimaksudkan sebagai nasihat hukum dan hanya untuk tujuan pendidikan.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda menangani pertanyaan tentang hak cipta? Sudahkah Anda mencoba salah satu kiat berikut untuk memastikan penggunaan gambar Anda mengikuti persyaratan platform atau lisensi gambar? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.