Cara Menganalisis Cerita Instagram: 7 Metrik untuk Dilacak: Penguji Media Sosial

Ingin tahu apakah konten Instagram Stories Anda berfungsi? Ingin tahu bagaimana memahami Wawasan Cerita Instagram?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tujuh metrik cerita Instagram utama yang mengungkapkan konten apa yang menarik minat pengguna. minat, di mana minat mungkin turun, dan apakah orang-orang mengambil tindakan dan terlibat dengan Anda cerita.

# 1: Cari Tahu Berapa Banyak Orang yang Menonton Seluruh Kisah Instagram Anda

Metrik rasio penyelesaian dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa menarik Anda Konten Cerita Instagram adalah. Tingkat penyelesaian yang tinggi berarti orang-orang meluangkan waktu untuk menonton atau memanfaatkan masing-masing meluncur (satu foto atau video yang diposting di cerita Anda) hingga mencapai akhir. Ini dapat membantu Anda menentukan apakah Anda memposting terlalu banyak slide atau jenis konten yang tepat untuk audiens Anda.

Untuk menghitung metrik ini, bagi jumlah total pemirsa slide cerita Instagram terakhir Anda dengan jumlah orang yang melihat slide pertama.

jangkauan slide terakhir / jangkauan slide pertama = rasio penyelesaian

Misalkan slide cerita Instagram pertama Anda memiliki jangkauan 152 dan slide terakhir Anda memiliki jangkauan 108. Tingkat penyelesaian Anda adalah 71%.

Contoh: 108/152 x 100 = 71% tingkat penyelesaian

Unggah Serial Lengkap Sekaligus

Saat memposting ke Instagram Stories, unggah banyak slide dalam satu rangkaian alih-alih mempostingnya satu per satu sepanjang hari. Dengan menguploadnya dalam satu segmen, Anda dapat lebih mudah menentukan tingkat penyelesaian dan menganalisis bagaimana kinerja rangkaian dari awal hingga akhir.

Lakukan beberapa pengujian untuk melihat berapa banyak slide cerita Instagram yang merupakan angka yang bagus untuk konten dan audiens Anda. Secara umum, semakin pendek konten untuk dikonsumsi, semakin tinggi tingkat penyelesaiannya.

Cobalah berbagi 3–5 slide dalam seri cerita untuk melihat apa yang beresonansi. Ingatlah bahwa Anda ingin pemirsa melihat garis atau garis panjang, bukan titik di bagian atas layar, yang menunjukkan jumlah konten yang akan dikonsumsi.

# 2: Pelajari Berapa Banyak Orang yang Berhenti Setelah Slide Cerita Instagram Pertama

Slide pertama kisah Instagram Anda perlu menarik perhatian audiens agar mereka terus menonton. Mengukur tingkat penurunan setelah slide pertama akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang berhenti setelah melihat slide pertama dalam seri Anda.

Untuk menghitung metrik ini, ambil jumlah pengguna yang dijangkau di slide pertama Anda dan kurangi jangkauan dari slide kedua. Kemudian bagi angka tersebut dengan jangkauan slide pertama.

(jangkauan slide pertama - jangkauan slide kedua) / jangkauan slide pertama = tingkat penurunan setelah slide pertama

Sebagai ilustrasi, jika slide cerita Instagram pertama Anda memiliki jangkauan 1.650 dan slide kedua Anda memiliki jangkauan 1.430, tingkat penurunan cerita Anda setelah slide pertama Anda adalah 13%.

Contoh: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% rasio berpaling setelah slide pertama

Tetapkan Tolok Ukur

Ukur tingkat penurunan setelah slide cerita Instagram pertama Anda sehingga Anda dapat membuat tolok ukur untuk akun Anda. Tolok ukur ini akan membantu Anda meningkatkan cara Anda menggoda atau menyajikan konten dan meningkatkan tingkat retensi Anda dari waktu ke waktu.

# 3: Pelajari Berapa Banyak Orang yang Pergi di Tengah Kisah Instagram Anda

Anda juga ingin mengukur jumlah orang yang menyadap di antara slide pertama dan terakhir serial cerita Instagram Anda. Rasio berpaling ini memberi tahu Anda berapa persen orang yang keluar dari cerita Instagram Anda sebelum mencapai akhir.

Untuk menghitung metrik ini, ambil jumlah orang yang dijangkau pada slide pertama Anda dan kurangi jumlah orang yang dijangkau pada slide terakhir. Kemudian bagi dengan jumlah orang yang dijangkau pada slide pertama.

(jangkauan slide pertama - jangkauan slide terakhir) / jangkauan slide pertama = tingkat penurunan

Jika slide cerita Instagram pertama Anda memiliki jangkauan 1.650 dan slide terakhir Anda memiliki jangkauan 1.300, tingkat penurunan cerita Instagram Anda adalah 21%.

Contoh: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% rasio berpaling

Gabungkan Visual dan Teks Anda untuk Menjaga Pemirsa Tetap Terlibat

Gabungkan konten cerita Instagram Anda dengan video dan gambar untuk menjaga perhatian audiens Anda. Gabungkan juga teks animasi, stiker, dan jajak pendapat di seluruh seri cerita Anda untuk mendorong keterlibatan.

Selain itu, Anda dapat menggunakan wawasan yang telah Anda kumpulkan di sini untuk menemukan titik tepat tentang berapa banyak slide yang biasanya disukai pemirsa Anda.

# 4: Temukan Berapa Banyak Orang yang Keluar dari Umpan Cerita Instagram Dari Kisah Anda

Mengukur tingkat keluar cerita Instagram Anda membantu Anda menilai berapa banyak orang yang meninggalkan cerita Anda. Sebuah keluar terjadi ketika seseorang menggeser ke bawah pada slide Instagram Story atau mengetuk X di pojok kanan atas slide untuk menutup feed Stories. Gesek / ketukan keras ini adalah tindakan yang sangat disengaja yang dilakukan pengguna, jadi perhatikan baik-baik metrik ini. Namun, perhatikan juga bahwa itu bisa berarti orang tersebut harus keluar dari Instagram karena alasan lain.

Keluar dari cerita pasti akan terjadi, tetapi jika Anda mengevaluasi rangkaian cerita Instagram Anda, Anda dapat mulai mengidentifikasi cerita mana yang memiliki jumlah keluar lebih tinggi dari rata-rata. Adakah sesuatu yang dapat Anda pelajari dari itu? Mungkin Anda dapat menerapkan pendekatan yang berbeda di masa mendatang.

Untuk menghitung metrik ini, ambil jumlah keluar pada slide dan bagi dengan jumlah tayangan.

jumlah keluar / jumlah tayangan = tingkat keluar

Misalnya, jika Anda memiliki 2.200 tayangan dan 160 keluar, rasio keluar Anda adalah 7,2%.

Contoh: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% tingkat keluar

Identifikasi Konten Apa yang Berfungsi dan Apa yang Membuat Pengguna Jauh

Anda mungkin menyadari bahwa Anda keluar di slide pertama dan terakhir dari seri cerita Instagram Anda. Mungkin Anda bisa mengubah slide pertama Anda agar lebih menarik pengguna untuk terus menonton. Analisis jalan keluar Anda untuk membantu meningkatkan copywriting, estetika visual, dan keterlibatan Anda (dengan stiker pertanyaan dan polling, video atau teks animasi, dan pengoptimalan lainnya).

Di slide terakhir, apakah Anda memiliki ajakan bertindak (CTA)? Mungkin orang tidak tertarik untuk mengambil tindakan dan pindah. Dalam hal ini, Anda dapat bereksperimen dengan CTA dengan menempatkannya di tengah rangkaian cerita, bukan di slide terakhir. Saat menganalisis tarif keluar, lihat apakah Anda memiliki CTA, terlalu banyak teks di slide, atau visual lain yang mungkin telah menonaktifkan pengguna.

# 5: Lihat Berapa Banyak Tindakan yang Dilakukan Orang di Kisah Instagram Anda

Instagram Stories memungkinkan Anda mengukur tindakan yang diambil orang ketika mereka terlibat dengan cerita Anda seperti berbagi, membalas, mengunjungi profil, mengklik situs web, mengetuk stiker (hashtag, lokasi, @sebutan, dan produk), dan klik tautan (geser ke atas). Jika Anda memiliki akun bisnis Instagram dengan lebih dari 10.000 pengikut, Anda akan memiliki akses ke Fitur Swipe-Up untuk tautan.

Mengukur tingkat keterlibatan Anda di Instagram Stories sangat penting untuk membangun komunitas yang terlibat di platform. Gabungkan jajak pendapat, ajukan pertanyaan, dan dorong pengikut Anda untuk berbagi umpan balik atau pertanyaan dengan Anda dan sebarkan interaksi ini di seluruh slide Anda.

Untuk mengukur rasio keterlibatan Anda, ambil jumlah total interaksi yang Anda terima dan bagi dengan jumlah tayangan.

interaksi / tayangan = tingkat keterlibatan

Misalnya, jika Anda memiliki 1.900 tayangan dan 96 interaksi, rasio keterlibatan Anda adalah 5%.

Contoh: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% rasio keterlibatan

Carilah Elemen Unik yang Mendorong Keterlibatan

Ingatlah bahwa tayangan dan interaksi akan berfluktuasi dari satu slide ke slide lain dalam serial cerita Instagram. Itulah mengapa penting untuk memeriksa apakah ada sesuatu yang unik pada slide tersebut yang dapat meningkatkan rasio keterlibatan, seperti stiker interaktif, video, hamparan teks pada slide, dan seterusnya.

Identifikasi apa yang dapat berkontribusi pada tingkat keterlibatan yang lebih tinggi atau lebih rendah pada slide untuk membantu meningkatkan konten di masa mendatang.

# 6 dan # 7: Cari Tahu Seberapa Sering Orang Mengetuk Mundur dan Maju di Kisah Instagram Anda

Ketuk kembali adalah frekuensi penonton mengetuk kembali untuk mengulang foto atau video sebelumnya dalam kisah Instagram Anda. Pikirkan tap back sebagai pemutaran ulang slide Anda, yang meningkatkan tayangan total pada cerita Anda. Meskipun mungkin ada beberapa alasan mengapa pengguna melakukan ini, umumnya itu berarti slide Anda memiliki informasi penting yang memerlukan pandangan kedua. Metrik ini adalah indikator konten melekat dan berkualitas.

Ketuk ke depan adalah jumlah ketukan untuk melihat foto atau video berikutnya di kisah Instagram Anda. Jika Anda memiliki serangkaian foto berurutan atau konten kreatif yang layak untuk diketuk (misalnya, bingkai gerakan berhenti atau konten "ketuk untuk menampilkan"), mengetuk ke depan mungkin masuk akal; namun, banyaknya tap ke depan dalam cerita Anda juga bisa menjadi tanda bahwa slide Anda tidak terlalu menarik.

Pikirkan ide-ide untuk konten yang menghentikan jempol (a.k.a., mengetuk kembali konten). Jika Anda memiliki terlalu banyak video atau foto secara berurutan, coba tambahkan kuis, polling, atau teks pada slide untuk memungkinkan pengguna terlibat.

Untuk mengukur tingkat ketukan balik Anda, ambil jumlah ketukan balik yang Anda terima dan bagi dengan jumlah tayangan. Anda akan melakukan hal yang sama untuk menemukan rasio pengeditan ke depan.

ketuk mundur / jumlah total tayangan = ketuk rasio balik

Misalkan Anda memiliki 4.150 tayangan dan 275 ketukan kembali. Tingkat ketukan balik Anda adalah 6%.

Contoh: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% tingkat ketukan balik

Identifikasi Apa yang Membuat Pengguna Ketuk Kembali dan Gandakan

Di antara kedua metrik tersebut, lebih baik memiliki rasio tap balik yang lebih tinggi daripada rasio tap maju. Catat apa yang membuat pengguna mengetuk kembali konten karena ini adalah indikator yang baik tentang apa yang berhasil dan dapat membantu memengaruhi konten cerita Instagram di masa mendatang yang akan beresonansi dengan pemirsa Anda.

Kesimpulan

Tujuh metrik cerita Instagram utama ini dapat membantu Anda lebih memahami bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan konten Anda dan menginformasikan konten masa depan. Jika Anda merasa kewalahan dengan menganalisis semua metrik keterlibatan sekaligus, fokuslah satu per satu sampai Anda menemukan apa yang berhasil untuk pengiriman konten dan pemirsa Anda.

Anda dapat memulai dengan tingkat penyelesaian cerita Instagram untuk membantu menentukan jumlah slide optimal Anda. Atau Anda bisa menjelajahi tingkat keterlibatan Anda dan mengukur jumlah balasan yang Anda terima di akhir setiap cerita.

Lakukan audit konten Instagram Stories setiap minggu atau dua minggu sekali sehingga Anda dapat memperoleh wawasan dengan cepat dan menerapkan perubahan yang dapat ditindaklanjuti saat Anda belajar. Tuliskan pengamatan, taktik, dan wawasan Anda saat mengalir masuk. Setelah Anda memiliki cukup data untuk memvalidasi keputusan editorial atau keterlibatan, lanjutkan ke meningkatkan metrik keterlibatan atau pertumbuhan lainnya.

Bagaimana menurut anda? Metrik Cerita Instagram mana yang Anda coba tingkatkan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran dengan Instagram Stories:

• Temukan delapan peretasan Cerita Instagram untuk memberi Anda keunggulan kreatif.
• Pelajari cara menggunakan cerita Instagram untuk melibatkan dan memandu orang melalui saluran penjualan Anda.
• Cari tahu cara membuat, menyiapkan, dan menjalankan iklan Cerita Instagram di Manajer Iklan.