Facebook ThruPlay untuk Iklan Video Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan video dalam iklan Facebook Anda? Ingin tahu bagaimana pengoptimalan ThruPlay baru akan memengaruhi kampanye iklan video Facebook Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu pengoptimalan ThruPlay dan apa artinya untuk kampanye iklan video Facebook.

Apa Itu Pengoptimalan Iklan Facebook ThruPlay?

Pada September 2018, Facebook diperkenalkan Optimasi iklan ThruPlay untuk kampanye penayangan video. Facebook menghitung ThruPlay ketika iklan video Anda ditonton sampai selesai, atau setidaknya selama 15 detik (jika video Anda lebih dari 15 detik). Pengoptimalan "tersedia dengan lelang atau kampanye jangkauan dan frekuensi".

Facebook sekarang meluncurkan ThruPlay sebagai pengoptimalan default untuk semua kampanye penayangan video, menggantikan pengoptimalan penayangan video 10 detik yang sudah biasa.

Mulai 31 Juli 2019, Facebook akan menjeda kampanye yang ada yang disiapkan dengan pengoptimalan penayangan video 10 detik. Pengiklan harus menyesuaikan kampanye tersebut untuk menggunakan pengoptimalan ThruPlay.

Saat Anda membuat kampanye baru dengan tujuan Tampilan Video, Anda akan memiliki dua pilihan saat mengoptimalkan penayangan iklan:

• ThruPlay: Video ditonton sampai selesai, atau setidaknya selama 15 detik. Ini adalah pengaturan default.
• Penayangan Video Kontinu 2 Detik: Video ditonton setidaknya selama 2 detik berturut-turut.

Selain perubahan pengoptimalan iklan, Facebook memungkinkan Anda memutuskan bagaimana Anda ingin ditagih untuk tampilan video: oleh tayangan (setiap kali iklan Anda ditayangkan) atau ThruPlays (saat video Anda ditonton sampai selesai atau setidaknya selama 15 detik). Opsi tayangan adalah default.

Apa Perbedaan Antara Pengoptimalan ThruPlay dan Penayangan Video 10 Detik?

Sekilas, optimasi ThruPlay terdengar seolah-olah Facebook akan mengoptimalkan iklan Anda untuk menjangkau orang-orang yang melakukannya akan menonton video hingga akhir, dan itu yang terjadi jika video Anda berdurasi 15 detik atau singkat. Untuk video yang berdurasi lebih dari 15 detik, Facebook akan menggunakan pengoptimalan ThruPlay untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang lebih cenderung menonton video tersebut setidaknya selama 15 detik.

Untuk pengiklan yang mempromosikan video berdurasi lebih dari 15 detik, sedikit bergeser dari pengoptimalan untuk video 10 detik penayangan hingga 15 detik ThruPlays mungkin tidak tampak seperti perubahan besar, tetapi menurut jumlahnya, ini bisa jadi penting.

Dalam hal menjaga perhatian pemirsa pada video Anda, setiap detik sangat berarti. Untuk menempatkannya dalam perspektif, pengiklan biasanya melihat penurunan dramatis dalam hasil penayangan video dari penayangan video 3 detik menjadi penayangan video 10 detik.

Lihat video di bawah ini sebagai contoh. Ini memiliki 2.494 tampilan video 3 detik, tetapi jumlahnya turun drastis saat Anda melihat tampilan video 10 detik. Hanya 27% penayangan video yang berhasil melewati 10 detik.

Jika detik video yang ditonton terus menurun pada rasio per detik yang sama, Anda akan mengharapkan penurunan dramatis lainnya dalam jumlah orang yang mencapai tanda penayangan video 15 detik.

Jika Anda memproduksi video yang berdurasi 15 detik atau lebih pendek, mengoptimalkan video untuk ditonton hingga selesai berpotensi menghasilkan menghasilkan hasil yang lebih baik, terutama jika Anda mempertimbangkan iklan Facebook dan Instagram Stories, yang memiliki durasi maksimum 15 detik per iklan klip.

Dalam iklan SquareSpace Stories ini, ajakan bertindak (CTA) ditampilkan dalam 5 detik terakhir video. Di bawah pengoptimalan tampilan video 10 detik yang lama, Facebook akan mengoptimalkan iklan untuk menyajikannya kepada orang-orang yang cenderung menonton video hingga 10 detik tetapi mungkin tidak menyelesaikannya. Ini berarti bahwa tidak semua orang yang mengoptimalkan jangkauan iklan menonton sampai akhir, sehingga mereka kehilangan CTA.

Namun, dengan pengoptimalan ThruPlay, Facebook akan menayangkan iklan kepada lebih banyak orang yang kemungkinan besar akan menonton video tersebut hingga selesai, dan pada gilirannya, mencapai CTA. Ini bisa sangat bermanfaat bagi pengiklan, terutama bagi mereka yang menggunakan penempatan Stories di iklan mereka.

Dapatkah saya Menggunakan ThruPlays sebagai Opsi Penargetan Ulang di Audiens Kustom Keterlibatan Video?

Hasil ThruPlay dan penayangan terus menerus 2 detik adalah pengoptimalan yang berlaku untuk iklan Anda dan tidak tersedia sebagai ukuran pada postingan organik Anda. Tetapi penayangan video 3 detik dan penayangan video 10 detik diukur pada pos organik dan iklan.

Anda pemirsa khusus keterlibatan video diakumulasikan pada postingan dan iklan organik, sehingga metrik penayangan video 3 detik dan 10 detik dapat digunakan untuk audiens kustom Anda — dan ThruPlays tidak.

# 1: Cara Mengatur Kampanye Facebook Dengan Optimasi ThruPlay

Untuk menyiapkan kampanye dengan pengoptimalan ThruPlay, mulailah dengan membuat kampanye baru di Manajer Iklan Facebook. Pilih Tampilan Video sebagai tujuan kampanye, beri nama kampanye Anda, dan klik Lanjutkan.

Pada tingkat set iklan, ThruPlays secara otomatis dipilih sebagai pengoptimalan default untuk kampanye Tampilan Video Anda. Anda dapat menggulir ke bawah ke bagian Anggaran & Jadwal jika Anda ingin mengubahnya menjadi Tampilan Berkelanjutan 2 Detik. Juga putuskan apakah Anda ingin ditagih untuk iklan Anda berdasarkan tayangan atau ThruPlays.

Catatan: Jika Anda tidak melihat ThruPlay sebagai opsi dan malah melihat Penayangan Video 10 Detik, akun Anda belum menerima pembaruan, yang akan diluncurkan ke semua akun.

Buat penyesuaian lain yang Anda inginkan untuk set iklan Anda, termasuk memilih penargetan dan penempatan iklan. Berikut adalah penempatan iklan yang tersedia untuk pengoptimalan ThruPlay:

• Facebook: umpan, video sela, Artikel Instan, video yang disarankan, Kisah, dan Marketplace
• Instagram: feed dan Stories
• Jaringan Audiens: in-stream, native, banner dan interstitial, dan video berbonus

ThruPlay tidak tersedia untuk Messenger atau penempatan kolom kanan.

Di tingkat iklan, tentukan jenis iklan yang akan digunakan. Dengan pengoptimalan ThruPlay, Anda dapat memilih dari tiga format iklan:

• Video Tunggal
• Slideshow
• Pengalaman Instan (tidak termasuk opsi penagihan ThruPlay)

Unggah materi iklan Anda atau pilih postingan yang ada dan memenuhi syarat, lalu publikasikan kampanye Anda.

# 2: Cara Mengedit Kampanye Tampilan Video Facebook yang Ada

Jika Anda sudah memiliki kampanye iklan aktif yang menggunakan tujuan Tampilan Video, Anda harus menyesuaikan kampanye tersebut untuk menggunakan pengoptimalan ThruPlay.

Ini tidak berarti Anda harus menonaktifkan kampanye penayangan video yang ada atau membuat yang sama sekali baru. Sebaliknya, Anda harus mengedit kampanye penayangan video yang ada sebelum 31 Juli untuk mengoptimalkannya untuk ThruPlays; jika tidak, Facebook akan secara otomatis menghentikan sementara kampanye tersebut.

Pengoptimalan ThruPlay ditetapkan pada tingkat set iklan dalam kampanye Anda. Untuk mengedit pengoptimalan kampanye Anda, pilih kampanye tampilan video yang ingin Anda ubah, lalu klik tombol Edit.

Selanjutnya, pilih set iklan yang ingin Anda edit. Kemudian gulir ke bawah melalui opsi set iklan Anda di sebelah kanan untuk menemukan bagian Pengoptimalan & Pengiriman. Pilih apakah Anda ingin mengoptimalkan iklan untuk ThruPlay atau untuk Tampilan Video Kontinu 2 Detik.

Terakhir, publikasikan perubahan Anda.

# 3: Cara Melihat Penayangan Video dan Hasil ThruPlay di Manajer Iklan

Untuk tujuan kampanye Tampilan Video, Anda hanya memiliki dua pilihan untuk mengoptimalkan iklan Anda: 2 detik penayangan terus menerus dan ThruPlay. Jadi mengapa kita masih berbicara tentang penayangan video 3 detik dan 10 detik?

Meskipun Anda hanya memiliki dua opsi mengoptimalkan iklan tayangan video Anda, keempat metrik ini masih diukur untuk keterlibatan iklan dan tersedia di laporan Anda di seluruh Facebook.

Untuk melihat data ini, buka tab Kampanye di Manajer Iklan. Kemudian klik menu tarik-turun Kolom dan pilih Keterlibatan Video.

Sekarang Anda dapat membandingkan retensi pemirsa tayangan video di keempat metrik iklan: Penayangan Video Berkelanjutan 2 Detik, Penayangan Video 3 Detik, Penayangan Video 10 Detik, dan ThruPlays.

Apakah ini berarti biaya iklan Anda naik? Singkatnya, tidak. Itu berarti bagaimana hasil kampanye penayangan video Anda dihitung pada laporan default Anda telah berubah dan mungkin tampak seolah-olah biaya per hasil Anda meningkat.

Mari kita lihat contoh grup kampanye yang sama yang dihitung dengan dua cara berbeda.

Pertama, lihat biaya per hasil untuk penayangan video 10 detik. Ini sebelumnya adalah metrik hasil default yang dihitung pada laporan Anda untuk kampanye penayangan video.

Dan berikut adalah biaya per hasil untuk pengoptimalan ThruPlay. Ini adalah metrik hasil default saat ini yang dihitung pada laporan Anda untuk kampanye penayangan video.

Untuk kampanye yang sama, tampaknya jumlah hasil telah menurun dan biaya per hasil meningkat dengan ThruPlays dibandingkan dengan pelaporan penayangan video 10 detik. Tapi ThruPlays tidak membebani Anda lebih banyak per hasil. Hasilnya dihitung secara berbeda untuk mencerminkan jumlah penayangan video yang diputar sampai selesai atau penayangan video berdurasi 15 detik.

Kesimpulan

Facebook terus mengembangkan platform iklan mereka, dan dengan itu, proses pembelian iklan. ThruPlay adalah pengoptimalan iklan yang diluncurkan Facebook sebagai opsi bagi pengiklan untuk mencapai lebih banyak penayangan video hingga selesai atau hingga 15 detik, mana saja yang lebih dulu.

Pengoptimalan ini telah terbukti efektif bagi pengiklan untuk mendorong hasil dan karena itu, Facebook sekarang membuatnya pengoptimalan default untuk kampanye penayangan video, menggantikan pengoptimalan penayangan video 10 detik sebelumnya pilihan.

Jika Anda memiliki kampanye tayangan video yang sedang berjalan yang menggunakan pengoptimalan tayangan video 10 detik, Anda perlu mengedit kampanye Anda dan ubah pengoptimalan menjadi ThruPlays atau tampilan terus menerus 2 detik sebelum 31 Juli atau kampanye ini akan secara otomatis berhenti.

Facebook mengatakan bahwa "untuk setiap dolar yang dihabiskan dalam kampanye, pengoptimalan ThruPlay bekerja sebanding dengan pengoptimalan tampilan video 10 detik dalam mendorong ingatan iklan tambahan dan kesadaran merek ". Facebook percaya langkah ini akan menyederhanakan pembelian iklan dan menyelaraskan penawaran mereka dengan pengiklan apa nilai.

Bagaimana menurut anda? Menurut Anda, bagaimana pengoptimalan ThruPlay akan memengaruhi kampanye penayangan video Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan video Facebook:

• Temukan cara menggunakan iklan video Facebook untuk menjangkau pelanggan di daerah Anda.
• Pelajari cara melibatkan audiens yang hangat dengan urutan iklan video Facebook.
• Cari tahu cara menggunakan iklan video Facebook untuk menggerakkan orang melalui saluran penjualan Anda.