Cara Membagi Tes Posting Facebook dan Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan pengujian terpisah?

Tahukah Anda bahwa Anda dapat menguji secara terpisah posting Halaman Facebook dan iklan Facebook Anda?

Pengujian split (juga dikenal sebagai Pengujian A / B) adalah cara terbaik untuk memastikan setiap pembaruan status mendapatkan keterlibatan maksimum dan setiap iklan dioptimalkan untuk konversi.

Pada artikel kali ini akan saya bagikan bagaimana membagi tes posting Facebook dan iklan.

Mengapa Uji Pisah Posting dan Iklan Facebook?

Pengujian terpisah membandingkan dua versi yang serupa tetapi berbeda dari sesuatu (misalnya, posting atau iklan Facebook, desain halaman arahan, dll.). Ketika setiap versi diterbitkan, Anda melacak kinerjanya dan tentukan mana yang memberikan hasil terbaik terkait dengan tujuan Anda. Anda tetap menggunakan salah satu yang berfungsi.

Pengujian terpisah cukup sederhana, tetapi ini adalah komponen penting dalam membentuk taktik pemasaran Anda. Anda tidak bisa mengabaikannya. Ini adalah proses yang berkelanjutan — hanya karena satu versi berfungsi paling baik sekarang, bukan berarti versi tersebut akan berfungsi paling baik bulan depan atau bahkan minggu depan.

Uji Pisah Posting Halaman Facebook

Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk menguji split posting Halaman Facebook Anda.

1. Posting Dengan Tujuan

Apa yang Anda ingin posting Anda lakukan? Hasil apa yang Anda cari? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tersebut menentukan apa dan bagaimana Anda berbagi konten dengan audiens Facebook Anda saat ini dan yang potensial.

Sebagian besar, jika tidak semua, tujuan Anda akan bergantung pada membuat orang mengeklik tautan Anda dan membagikan pos Anda. Penonton merespons paling baik saat Anda menginspirasi, menyatukan, memukau, memberi saran, atau memberi (mis., Diskon atau kupon). Gunakan taktik tersebut untuk mendapatkan lebih banyak klik dan share.

Sebuah saran: Setiap pembaruan status yang menautkan kembali ke situs web atau blog Anda harus memperkuat janji yang Anda buat di Facebook.

Sementara berita utama bergaya Upworthy dan pembaruan status sedang populer akhir-akhir ini, salah satu kritiknya gaya adalah bahwa konten yang ditautkan ke judul yang menarik dan layak untuk diklik tidak selalu ditayangkan di janji.

2. Buat Dua Versi Posting

Untuk menguji posting Facebook Anda secara terpisah, tulis sepasang pembaruan yang dapat Anda uji satu sama lain. Kuncinya adalah ubah hanya satu atau dua elemen jadi kamu memiliki ide bagus tentang apa yang memotivasi setiap peningkatan keterlibatan.

Pada contoh di bawah ini, Post Planner menggunakan link artikel yang sama tetapi mengubah komentar posting. Versi pertama menyertakan pertanyaan.

Versi kedua menggunakan pernyataan dengan kata yang kuat (hati-hati) untuk membangkitkan emosi dan keingintahuan. Perubahan kecil dalam teks Anda dapat membuat perbedaan besar dalam interaksi.

Beberapa ide untuk tes split Anda mengeposkan pembaruan dengan foto vs. hanya teks; gambar A vs. gambar B, keduanya dengan teks yang sama; gambar vs. posting video; ajakan bertindak A vs. ajakan bertindak B, keduanya dengan foto yang sama.

3. Gunakan Link yang Dapat Dilacak

Untuk melacak dua pos Anda, Anda harus melakukannya tambahkan sesuatu di akhir setiap URL sehingga Anda dapat membedakannya dalam laporan Anda. Jika Anda cukup paham dengan Google Analytics, Anda bisa menggunakan Parameter pelacakan UTM untuk melacak perbedaan keterlibatan dalam dasbor Analytics Anda.

Cara yang lebih mudah adalah dengan membuat URL Bit.ly yang disesuaikan untuk setiap postingan yang ingin Anda bandingkan. Misalnya, jika URL yang dibuat Bit.ly untuk Anda adalah bit.ly/123456, Anda akan menambahkan “ab1” di akhir sehingga menjadi bit.ly/123456/ab1. Kemudian yound jadi “ab2” ke versi lain sehingga menjadi bit.ly/123456/ab2.

Di bawah ini, ShortStack menguji apakah postingan panjang atau pendek menghasilkan lebih banyak interaksi dengan audiens kita. Kami melacak setiap pembaruan dengan URL yang disesuaikan.

Di versi kedua pembaruan, kami menggunakan gambar yang sama, tetapi mengajukan pertanyaan singkat dan menggunakan tautan khusus yang berbeda.

Dengan tautan yang dapat dilacak di tangan, putuskan pos mana yang menurut Anda akan berhasil dan mana yang tidak. Posting yang terlemah dulu, kemudian sembunyikan dan posting versi lainnya (yang menurut Anda akan mendapatkan lebih banyak klik). Pastikan setiap postingan aktif dalam waktu yang sama.

Sekadar catatan singkat: Menyembunyikan postingan lebih baik daripada menghapusnya jika Anda ingin mempertahankan interaksi (misalnya, komentar, suka, dan bagikan).

4. Bandingkan Hasil Pasca Keterlibatan

Untuk mengetahui bagaimana kinerja setiap pos, tempel URL Bit.ly yang sesuai di bilah alamat browser Anda dan tambahkan tanda + padanya. Ini akan memberi tahu Anda berapa kali tautan itu diklik.

Jika postingan pertama lebih baik, tampilkan lagi dan sembunyikan yang kedua. Jika yang kedua lebih baik, biarkan saja!

Laporan Bit.ly kami menunjukkan bahwa setelah 15 menit, postingan kami (pertanyaan vs. pernyataan) dilakukan serupa.

Anda tidak perlu membagi pengujian setiap pembaruan status dengan jelas, tetapi jika Anda mencoba mencapai tujuan tertentu melalui postingan Facebook Anda — obral atau lainnya — ini adalah cara yang relatif mudah untuk mengetahui jenis pembaruan yang ditanggapi penggemar Anda terbaik.

Sekarang setelah Anda memiliki pengujian pos A / B di bawah ikat pinggang Anda, mari mulailah dengan menguji iklan Facebook Anda secara terpisah.

Uji Pisah Iklan Halaman Facebook

Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk menguji iklan Facebook Anda.

1. Buat Iklan Facebook Baru

Sebelum Anda mulai menguji iklan Facebook Anda, membiasakan diri dengan membuat iklan Facebook dan menggunakan Pengelola Iklan Facebook.

Jika Anda sudah siap, buka Manajer Iklan, klik tombol hijau Buat Iklan dan pilih salah satu dari delapan tujuan iklan.

Anda akan melihat bahwa Facebook memberi Anda beberapa opsi untuk penawaran: BPK (biaya per klik), BPS (biaya per 1.000 tayangan) atau BPS yang Dioptimalkan.

Jika Anda baru saja memulai iklan Facebook, memilih opsi terbaik bisa jadi rumit. Saya sarankan menjalankan beberapa tes dengan masing-masing.

Kemungkinan besar yang akan Anda temukan adalah anggaran iklan dan sasaran iklan Anda menentukan apakah BPK, BPS, atau BPS yang Dioptimalkan adalah pilihan terbaik Anda.

2. Uji Berbagai Salinan dan Materi Iklan

Buat sepasang iklan Facebook untuk diuji satu sama lain. Sama seperti tes pos Anda, ubah setidaknya satu elemen iklan sehingga Anda mengetahui salinan atau materi iklan mana yang berkinerja terbaik. Kamu bisa temukan dan ukur hasil pengujian terpisah Anda di Pengelola Iklan Facebook.

Di bawah, Baremetrics mengubah judul dan deskripsi iklan, tetapi menggunakan gambar yang sama di setiap iklan.

Beberapa ide untuk pengujian pemisahan iklan Facebook Anda menggunakan gambar iklan vs. gambar iklan yang sama dengan hamparan teks, gambar iklan yang menampilkan manusia vs. gambar yang tidak menampilkan manusia atau iklan dengan tombol ajakan bertindak vs. tanpa tombol ajakan bertindak. Pilihannya tidak terbatas. Dasarkan pilihan pengujian Anda pada sasaran dan sasaran Anda.

Sering menguji materi iklan dan salinan baru sangat penting jika Anda ingin iklan Anda mempertahankan kinerjanya. Jika Anda memiliki iklan yang sama yang berjalan terlalu lama (lebih dari beberapa minggu), iklan tersebut menjadi usang dan kurang menarik bagi pengguna yang ingin Anda jangkau.

3. Bereksperimen Dengan Penargetan Audiens

Di Manajer Iklan Facebook Anda, lihat Lebih Banyak Demografi dan Anda akan menemukan opsi penargetan lanjutan.

Seperti yang Anda ketahui, Facebook melacak hampir setiap gerakan online yang Anda lakukan. Jika Anda pengiklan Facebook, itu berarti Anda memiliki akses ke ratusan opsi penargetan audiens.

Menargetkan pemirsa iklan Facebook Anda bisa jadi rumit dengan begitu banyak opsi untuk dipadupadankan, jadi penting untuk menguji beberapa melihat audiens mana yang paling merespons iklan mana.

Untuk pengujian sempit, Anda bisa coba lokasi + bahasa + minat, perilaku pembelian + usia + status hubungan, komposisi rumah tangga + "pengantin baru" + politik dan banyak lagi.

Untuk audiens yang lebih tepat, buat audiens kustom, audiens serupa, atau audiens kustom situs web.

Audiens khusus memungkinkan Anda menargetkan pengguna berdasarkan daftar email, daftar nomor telepon, daftar UID Facebook, dan / atau daftar UID Aplikasi Facebook.

Audiens yang mirip membantu Anda menjangkau orang-orang yang mirip dengan pelanggan Anda saat ini untuk mendapatkan penggemar, pendaftaran situs, pembelian di luar Facebook, klaim kupon, dan kesadaran merek.

SEBUAH pemirsa khusus situs web menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda melalui iklan yang ditargetkan ulang di Facebook.

Setelah kamu temukan jenis kombinasi penargetan yang bekerja paling baik untukmu, buat Grup Target Tersimpan (juga dikenal sebagai Audiens Tersimpan). Fitur iklan ini menghemat banyak waktu.

Dalam Audiens di Power Editor, klik Buat Audiens dan pilih Grup Target Tersimpan. Saat kamu menuju ke langkah penargetan di iklan baru, klik tombol Gunakan Grup Target yang Ada. Memasukkan opsi penargetan Anda secara manual untuk setiap iklan baru sudah ketinggalan zaman!

Kesimpulan

Facebook menawarkan begitu banyak peluang untuk menyempurnakan upaya pemasaran media sosial Anda. Pengujian terpisah memastikan Anda tidak membuang-buang waktu dengan pengujian yang salah.

Anda memiliki jumlah data yang luar biasa di ujung jari Anda. Gunakan untuk memaksimalkan keterlibatan Facebook Anda secara keseluruhan dan menargetkan audiens yang paling tepat untuk kampanye Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda pernah mencoba pengujian split? Apa yang sudah Anda coba dan apa yang telah Anda pelajari? Silakan bagikan pengalaman, pertanyaan, dan saran Anda di kolom komentar di bawah.