Video Langsung dan Pemasaran: Tempat Menuju Industri: Penguji Media Sosial

Tertarik menggunakan video langsung untuk bisnis?

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk membuat acara video langsung?

Untuk mengetahui apa yang dapat dilakukan video langsung untuk bisnis Anda, saya mewawancarai Brian Fanzo.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Brian Fanzo, seorang penginjil teknologi yang berspesialisasi dalam video langsung. Dia adalah pendiri iSocialFanz dan host dari FOMOFanz podcast.

Brian mempelajari video langsung, ke mana tujuannya, dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda.

Anda akan mengetahui apakah akan menggunakan Facebook Live atau Periscope jika Anda baru memulai.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Video Langsung dan Pemasaran

Apa Arti Video Langsung untuk Bisnis

Apakah bisnis Anda adalah bisnis kecil, toko fisik, atau perusahaan e-niaga, Anda perlu memperkecil jarak antara Anda dan pelanggan, jelas Brian. Video langsung lebih dari sekadar permainan pemasaran karena memperkecil jarak itu dengan memanusiakan merek dan bisnis Anda.

Video langsung juga merupakan pintu gerbang ke teknologi seperti realitas tertambah (AR) dan realitas maya (VR), yang menurut Brian akan sukses besar pada tahun 2020. Untuk merangkul AR dan VR, katanya, perusahaan dan merek harus sudah memiliki strategi video langsung.

Dia mengatakan konsumen saat ini ingin Anda meyakinkan mereka bahwa Anda dapat dipercaya, bahwa Anda adalah sumber daya, berinvestasi di dalamnya, dan dapat memahami mereka. Mereka tidak ingin dipasarkan atau dijual; mereka ingin terlibat dan berbicara dengan Anda. Bisnis perlu meluangkan waktu untuk membangun hubungan, hubungan, dan kepercayaan dengan audiens mereka, dan video langsung adalah sarana yang bagus untuk itu.

Berkenaan dengan membangun kepercayaan, Brian yakin pernyataan paling berharga yang dapat dibuat siapa pun di video langsung adalah, Saya tidak tahu. Jika sebuah merek mengakui bahwa mereka tidak mengetahui sesuatu di video langsung, hal itu menambah validitas pada apa yang mereka lakukan tahu. (Saat Anda bingung, Anda juga dapat meminta anggota audiens untuk mengirimi Anda pesan di Twitter atau Facebook, dan mengatakan Anda akan meminta manajer produk Anda kembali kepada mereka.)

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih lanjut tentang strategi di balik penggunaan video langsung untuk mendobrak batasan dengan penonton Anda.

Memulai Live Video

Brian mengatakan bahwa menurut Cisco, 79% lalu lintas Internet pada tahun 2020 adalah video. Tidak ada orang yang mengatakan bahwa itu akan menjadi video yang bagus, video yang bagus, atau video langsung, lanjut Brian. Namun, dia yakin sebagian besar merek memikirkan tentang video.

Banyak orang menganggap video langsung itu menakutkan karena mereka menggambarkan diri mereka sendiri di video tersebut. Brian harus mengingatkan mereka bahwa video live terbaik sering kali dibuat saat Anda merayakan pelanggan dan karyawan. Dan jika video langsung Anda memberikan akses kepada orang-orang yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain, kamera bahkan tidak perlu ada pada Anda.

Misalnya, Anda menggunakan video langsung untuk mewawancarai klien, pelanggan, atau selebriti saat mereka berada di kantor. Sebagai orang di belakang kamera, Anda dapat mengamati komentar untuk pertanyaan dan memutuskan mana yang cukup penting untuk ditanyakan kepada tamu. Dengan jenis video langsung ini, semua elemen menakutkan dari siaran disingkirkan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui proses saya melakukan video langsung.

Contoh Inovatif Video Langsung

Brian mengatakan Cisco telah melakukan pekerjaan luar biasa dengan mereka Kami Adalah Cisco kampanye. Karyawan di kantor yang berbeda dipercaya untuk mengambil alih akun media sosial perusahaan, termasuk Snapchat dan Instagram, untuk berbagi sudut pandang mereka.

Kampanye ini tidak hanya merayakan karyawan Cisco, tetapi juga merupakan alat perekrutan yang hebat. Perusahaan tidak harus meyakinkan pelamar kerja bahwa mereka mempercayai karyawannya; buktinya terlihat setiap mereka membiarkan karyawannya tayang di media sosial. We Are Cisco adalah gerakan yang luar biasa secara keseluruhan, Brian menambahkan, dan mereka mengintegrasikan video langsung dengan baik di seluruh papan.

Contoh bagus lainnya adalah Al Roker Roker Media. Mereka meluncurkan beberapa program di Facebook Live, dijadwalkan pada hari dan waktu tertentu, seperti yang biasanya Anda lihat di TV. Dan karena acaranya ada di Facebook Live, orang bisa berlangganan di Facebook.

Brian mengenang bahwa di masa lalu, sebuah usaha kecil atau menengah harus menyewa studio untuk membuat video promosi. Sekarang siapa pun dapat membuat video, ad hoc. Untuk melangkah lebih jauh, bisnis dapat membuat program yang menyenangkan seputar berbagai hal yang terkait dengan merek atau minat mereka. Kata Brian Dunkin Donuts adalah salah satu favoritnya dalam hal ini. Mereka menggunakan video langsung untuk memberikan tur ke berbagai lokasi dan bawa penggemar ke belakang layar saat mereka melatih karyawan baru.

Meskipun video langsung memberi penggemar akses ke tempat, orang, produk, dan pengalaman yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain, menurut Brian video tersebut tidak menggantikan pemasaran konten lainnya. Dia percaya video langsung memperkuat konten lainnya. Ruang makanan dan kebugaran mungkin merupakan arena paling menarik untuk benar-benar mendorong hal ini, Brian menambahkan.

Food Network bahkan mengambil langkah lebih jauh dengan melanjutkan Berkedut, platform streaming langsung game yang berfokus pada interaksi mentah dan memberi penonton akses sebanyak orang di ruangan itu.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang Twitch dan siapa lagi yang menggunakan platform ini.

Video Pendek Dibandingkan Pertunjukan

Brian memecah video langsung menjadi dua jenis konten dan dua strategi berbeda: video langsung waktu nyata dan video langsung strategis.

Waktu nyata bukanlah streaming langsung setiap hari tentang semua yang terjadi, jelasnya. Ini lebih merupakan acara pop-up yang masuk ke umpan berita untuk memungkinkan Anda berbagi pengalaman saat itu terjadi. Video langsung waktu nyata dapat digunakan secara strategis di berbagai acara atau untuk berbagi berita terbaru. Namun, bisnis dan merek yang benar-benar diuntungkan adalah mereka yang melatih karyawannya cara menggunakan platform video langsung.

Misalnya, saat Paus berkunjung Gedung Putih, seorang manajer media sosial Gedung Putih mengeluarkan ponselnya dan menembak Video Facebook Live Paus Francis berjalan menuruni tangga dari pesawat. Kamera dari outlet berita berada 500 yard dari pesawat dan tidak memiliki kualitas akses yang sama.

Saat membahas video langsung strategis, Brian mengatakan kuncinya adalah konsistensi. Karena ada begitu banyak gangguan dan notifikasi online, tidak banyak orang yang menunggu notifikasi push video langsung.

Lebih baik jika penggemar Anda dapat menempatkan acara Anda di kalender mereka atau mencatat waktu saat Anda melakukan siaran langsung. Berkomitmen untuk melakukan pertunjukan pada waktu tertentu setiap minggu dan Anda akan membangun momentum, mengembangkan jumlah Anda, mendorong percakapan, dan meningkatkan tayangan ulang jam tangan.

Misalnya, setiap hari Senin jam 4 sore, Brian merekam podcastnya secara langsung dan juga melakukan video langsung siaran. Karena dia konsisten, penggemarnya tahu bahwa mereka tidak perlu menonton setiap minggu, tetapi jika mereka ada pada hari Senin pukul 16.00, mereka dapat menonton.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang Talk Show Pemasaran Media Sosial Jumat pagi kami.

Platform Terbaik untuk Memulai

Brian mengatakan Facebook Live dan Periskop adalah dua pemain besar dalam video langsung hari ini, terutama untuk pemasar media sosial.

Brian mengatakan untuk memikirkan tentang video langsung seperti pemasaran email, di mana Anda harus melakukan dua hal: mengembangkan daftar email Anda dan memelihara daftar yang ada. Periscope memungkinkan Anda untuk mengembangkan daftar Anda karena setiap kali Anda ditayangkan langsung, siaran tersebut dikirim ke Twitter. Facebook Live memelihara daftar Anda yang ada karena memberi tahu orang-orang yang terlibat dan menyukai halaman Anda saat Anda menyiarkan.

Ada juga perbedaan dalam perilaku konsumen di platform yang perlu dipertimbangkan. Saat seseorang menggulir umpan Facebook, video langsung adalah elemen kecil dari apa yang mereka cari. Karena aplikasi Periscope benar-benar terpisah dari Twitter, orang yang membuka aplikasi tersebut secara khusus mencari konten video langsung.

Kuncinya adalah melihat platform dan memutuskan seperti apa kesuksesan bagi Anda, kata Brian. Selain itu, jangan takut untuk berinvestasi di salah satunya dan gunakan yang lain untuk melengkapi atau memperkuat pekerjaan yang sudah Anda lakukan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pemikiran saya tentang platform ini.

Produser Periskop

Orang-orang yang menonton konten di Facebook mungkin telah melihat siaran yang diproduksi dengan baik dari Gedung Putih atau CNN yang menggunakan tricaster untuk memasukkan pengalaman TV ke dalam umpan Facebook.

Dengan cara yang sama, Produser Periskop memungkinkan Anda untuk menyiarkan melalui akun Periscope Anda menggunakan tricaster pihak ketiga seperti Wirecast, Buka Software Broadcaster (OBS), atau Switcher Studio. Ini memungkinkan Anda untuk menyiarkan langsung ke platform dan mengintegrasikan hal-hal seperti kamera berkualitas lebih baik, sepertiga bagian bawah, dan grafik slider di awal siaran Anda.

Fitur lain yang ditambahkan ke Periscope adalah kemampuan untuk masuk dan mengomentari siaran dari komputer. Sebelumnya, Periscope mengizinkan orang untuk melihat konten dari desktop, tetapi tidak mengizinkan komentar atau pembagian di luar aplikasi seluler. Facebook selalu mengizinkan pengguna browser untuk berkomentar dan terlibat, dan sekarang Periscope mengizinkannya.

Sekarang, ketika Brian membuat strategi, dia membuatnya untuk perangkat seluler dan desktop Periscope, serta seluler dan desktop Facebook.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang opsi Produser Periscope.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Brian di karyanya situs web.
• Dengarkan FOMOFanz podcast.
• Ikuti iSocialFanz di Instagram, Indonesia, dan Periskop.
• Baca tentang Statistik lalu lintas Internet Cisco.
• Periksa Kami Adalah Cisco dan ikuti kampanyenya Snapchat dan Instagram.
• Melihat Roker Media dan berlangganan di Facebook.
• Periksa Dunkin 'Donuts di Facebook dan menonton a video di balik layar.
• Belajar lebih tentang Food Network dan Berkedut.
• Lihat video dari Pope turun dari pesawat di halaman Facebook Gedung Putih.
• Menonton video langsung dari podcast FOMOFanz.
• Periksa CNN di Facebook.
• Jelajahi Periskop dan Produser Periskop.
• Belajar lebih tentang Wirecast, OBS, dan Switcher Studio.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2017.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang video langsung dan pemasaran? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.