Bagaimana Skala Iklan Facebook: 4 Cara: Penguji Media Sosial

Ingin memaksimalkan hasil iklan Facebook Anda yang berkinerja terbaik? Mencari cara untuk mendapatkan lebih banyak prospek atau penjualan dari kampanye iklan Facebook Anda yang ada?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan empat teknik penskalaan iklan horizontal dan vertikal untuk iklan Facebook.

Penskalaan Iklan Facebook Horisontal

Untuk meningkatkan jangkauan iklan Facebook Anda, coba tambahkan set iklan baru ke kampanye Anda saat Anda meningkatkan anggaran iklan. Proses ini dikenal sebagai penskalaan horizontal, dan itu melibatkan meneliti audiens baru menggunakan Facebook Audience Insights. Sebagai alternatif, Anda dapat membuat audiens yang mirip Facebook, yang memperluas tampilan serupa Anda yang ada; misalnya, 5% mirip vs. 1% mirip.

Dengan skala horizontal, Anda menyebarkan pengujian di beberapa set iklan, audiens, dan materi iklan. Semua strategi penskalaan horizontal berikut dapat menjadi cara efektif untuk mengembangkan dan menskalakan kampanye Facebook Anda.

# 1: Tingkatkan Area Geografis Penargetan Audiens Anda

Jenis bisnis yang Anda jalankan dapat menentukan ukuran audiens yang Anda targetkan dengan iklan Facebook Anda. Misalnya, jika pelanggan Anda berada di area tertentu, Anda dapat mulai dengan menargetkan iklan Anda ke tempat itu.

Namun jika Anda mencari cara untuk meningkatkan skala kampanye Facebook Anda, pertimbangkan untuk meningkatkan wilayah geografis yang Anda targetkan.

Apakah Anda dapat melakukannya mungkin bergantung pada produk yang Anda jual dan sistem distribusi yang Anda miliki untuk memenuhi pesanan. Namun, jika Anda mengidentifikasi pasar dan wilayah lain untuk menjual dan melihat daya tarik dari kampanye ini, Anda sedang dalam proses untuk menarik pelanggan baru. Jika produk yang Anda jual dapat dikirim secara internasional, ada baiknya menguji iklan Anda di lokasi baru.

Setelah piksel Facebook Anda mengumpulkan cukup data tentang seperti apa pelanggan ideal Anda di satu negara, Anda dapat menerapkan pelajaran ini untuk menargetkan pasar di negara lain. Untuk memvisualisasikannya, jika kampanye awal Anda menargetkan pelanggan di AS dan kampanye tersebut meraih kesuksesan, ada kemungkinan besar kampanye yang sama juga dapat berfungsi di negara lain.

Saat Anda mengubah lokasi target kampanye iklan Anda, Anda mungkin perlu membuat beberapa perubahan pada iklan Anda, terutama jika mengacu pada tempat tertentu. Pertahankan agar iklan Anda tidak menghabiskan banyak biaya saat menargetkan lokasi baru dengan iklan Anda.

# 2: Tingkatkan Ukuran Audiens yang Mirip Facebook

Audiens yang mirip Facebook kemungkinan akan diisi dengan prospek yang mirip dengan pelanggan terbaik Anda yang sudah ada. Saat kamu membangun yang mirip, Anda memilih audiens sumber, yang merupakan audiens kustom yang dibuat menggunakan data dari piksel Facebook Anda. Facebook kemudian mengidentifikasi kualitas umum orang-orang di audiens sumber Anda dan memungkinkan Anda mengirimkan iklan kepada orang-orang yang serupa dengan mereka.

Anda dapat memilih ukuran audiens yang mirip — semakin kecil audiens, semakin dekat cocok dengan audiens sumber Anda. Meskipun persentase yang mirip dengan persentase yang lebih tinggi dapat meningkatkan jangkauan potensial Anda, audiens akan kurang mirip dengan audiens sumber Anda.

Jika Anda ingin menskalakan pemirsa yang mirip dengan meningkatkan persentase ukuran pemirsa, ada baiknya memulai dengan sedikit pemirsa dan melihat seberapa reseptif mereka terhadap iklan Anda. Jika iklan Anda berkinerja baik dengan tampilan kecil, perlahan-lahan ubah ukuran tampilan Anda untuk melihat apakah audiens yang lebih besar bisa menerima.

Berhasil menskalakan audiens yang mirip akan mendapatkan lebih banyak perhatian pada produk atau merek Anda dan dapat menjadi cara yang efektif untuk menskalakan kampanye Facebook Anda.

# 3: Ubah Kreatif Iklan Facebook Anda dan Segmentasi Audiens Anda

Bagaimana audiens Anda bereaksi terhadap iklan Facebook Anda akan bergantung di mana orang-orang berada dalam perjalanan pelanggan. Inilah mengapa penting untuk pertimbangkan dengan hati-hati tujuan Anda untuk setiap kampanye.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk menginformasikan prospek dingin tentang produk Anda, iklan video seperti itu di bawah ini yang menjelaskan apa produk Anda dan apa fungsinya bisa menjadi cara yang berguna untuk menumbuhkan kesadaran akan merek Anda atau produk. Saat Anda membuat konten baru untuk iklan Anda, selalu perhatikan tujuan kampanye Anda.

Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!

Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman-teman Anda di Penguji Media Sosial.

KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!

Setelah Anda menjalankan iklan video, Anda dapat melacak data dan metrik. Anda tidak hanya dapat melihat berapa banyak orang yang menonton video tersebut, tetapi juga berapa persentase video yang mereka tonton. Jika video Anda sukses, Anda akan memindahkan prospek yang dingin ke tahap berikutnya dari saluran Anda, di mana Anda dapat fokus untuk memelihara mereka sebagai calon pelanggan.

Setelah Anda menjalankan kampanye iklan dan mendapatkan wawasan tentang perilaku pelanggan dan prospek Anda, kelompokkan pemirsa Anda yang hangat. Sebagai ilustrasi, untuk iklan video, Anda menyegmentasikan berdasarkan seberapa banyak orang menonton—25%, 50%, 75%, dan 100% dari video Anda.

Anda mungkin juga ingin melihat berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda sebagai hasil dari kampanye iklan Anda melalui piksel Facebook dan kemudian merancang materi iklan yang secara khusus menargetkan pengunjung tersebut. Apa pun metrik atau poin data yang Anda lihat, menyegmentasikan audiens Anda akan memberi Anda gambaran tentang di mana terbaik untuk memfokuskan upaya iklan Anda.

Saat Anda mulai menskalakan iklan dan menarik prospek, kumpulan prospek hangat Anda pasti akan tumbuh. Sekarang Anda benar-benar dapat fokus untuk memindahkan calon pelanggan ke saluran penjualan Anda.

Untuk sebuah toko eCommerce, Anda mungkin memiliki wawasan tentang berapa banyak orang yang meninggalkan keranjang mereka di situs Anda dalam 30, 60, atau 90 hari terakhir. Anda tahu bahwa calon pelanggan yang telah meninggalkan keranjang mereka hampir melakukan pembelian, jadi menargetkan ulang grup ini dapat membantu Anda mengubah beberapa calon pembeli ini menjadi pelanggan yang membayar.

Jika Anda memiliki banyak prospek yang mengunjungi situs Anda tetapi tidak beralih menjadi pembeli, itu mungkin menunjukkan bahwa ada yang salah dengan penawaran atau situs web Anda. Semakin banyak wawasan yang Anda dapat tentang apa yang berhasil dan tidak bekerja dengan kampanye Anda, semakin siap Anda untuk membuat kampanye pemasaran yang lebih sukses di masa mendatang.

Penskalaan Iklan Facebook Vertikal

Cara paling jelas untuk meningkatkan skala kampanye Facebook Anda adalah dengan meningkatkan anggaran Anda. Jika Anda baru memulai dan tidak dalam posisi untuk meningkatkan anggaran secara substansial, tingkatkan pembelanjaan iklan Anda secara bertahap. Dengan pendekatan ini, Anda tidak hanya akan mulai mempelajari cara kerja iklan Facebook tetapi juga memberikan waktu kepada Facebook untuk menyesuaikan diri dengan peningkatan pengeluaran iklan Anda.

# 4: Tingkatkan Anggaran Anda

Disarankan untuk meningkatkan pembelanjaan iklan Anda setiap 3–5 hari sejak awal, terutama jika Anda mulai mendapatkan keuntungan yang baik dari serangkaian iklan. Jenis penskalaan ini dikenal sebagai penskalaan vertikal.

Cara berkelanjutan untuk melihat apakah pembelanjaan iklan Anda memberikan hasil yang Anda butuhkan adalah dengan terus memantau Anda laba atas belanja iklan (ROAS). Jika Anda membelanjakan $ 50 per hari untuk iklan dan iklan tersebut menghasilkan penjualan $ 300 per hari, Anda memiliki ROAS 6,0 sehingga Anda tahu iklan Anda berfungsi.

Jika Anda melihat hasil ini, Anda mungkin berpikir bahwa jika Anda terus meningkatkan belanja iklan, keuntungan Anda akan terus bertambah. Di sinilah beberapa kehati-hatian mungkin diperlukan. Seringkali, ketika Anda mulai meningkatkan pembelanjaan iklan, ROAS Anda pada akhirnya tetap sama.

Melanjutkan contoh sebelumnya, misalkan Anda meningkatkan belanja iklan harian menjadi $ 100 per hari dan Anda masih melihat penjualan sebesar $ 300. ROAS Anda telah turun menjadi 3,0, yang mungkin menunjukkan bahwa kumpulan iklan Anda mencapai potensi maksimumnya.

Tentu saja, jika Anda masih melihat keuntungan atau ROAS positif, Anda mungkin ingin agar kumpulan iklan tersebut tetap berjalan. Penting untuk mengawasi kampanye Anda untuk memastikan iklan Anda tetap efektif dan Anda dapat menerapkan perubahan kecil jika diperlukan.

Kesimpulan

Merek dan bisnis dari semua ukuran bergantung pada iklan Facebook untuk menjangkau pelanggan baru, memelihara prospek, membangun kesadaran merek, dan pada akhirnya tumbuh. Jika Anda bisa mendapatkan kampanye iklan dengan benar, Anda telah membuka metode yang ampuh untuk mengembangkan bisnis Anda.

Sebelum Anda memulai kampanye Facebook apa pun, putuskan jenis pelanggan apa yang ingin Anda tarik, apa demografinya, dan apa yang ingin Anda capai seperti mendapatkan lebih banyak prospek atau meningkatkan penjualan. Apapun tujuan pemasaran dan periklanan Anda, ada banyak strategi yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan skala kampanye Facebook Anda dengan sukses.

Saat menskalakan kampanye Anda, pelajari lebih dalam tentang analitik setiap kampanye yang Anda luncurkan sehingga Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dan seperti yang disebutkan di seluruh artikel ini, jika Anda memutuskan untuk menskalakan anggaran untuk kampanye Anda, lakukan secara bertahap. Ini akan memberi Anda waktu dan kesempatan untuk menguji strategi tanpa mengeluarkan uang berlebihan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba salah satu taktik ini untuk meningkatkan skala kampanye Facebook Anda? Tips apa yang Anda miliki untuk meningkatkan skala kampanye? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Cari tahu cara menggabungkan lalu lintas iklan Facebook dan kampanye konversi untuk memenuhi tujuan Anda.
• Pelajari cara membuat iklan Facebook yang berfungsi untuk semua anggaran.
• Temukan tujuh metrik iklan Facebook yang penting, di mana menemukannya di Manajer Iklan, dan apa yang harus dilakukan jika Anda tidak mendapatkan hasil yang diinginkan.