4 Kampanye Influencer Sukses yang Dapat Anda Modelkan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran untuk bisnis Anda?

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk berkolaborasi dengan influencer?

Bekerja dengan influencer untuk mempromosikan produk atau layanan Anda kepada audiens mereka adalah cara yang efektif untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan temukan empat contoh pemasaran influencer dan cara untuk terhubung dengan influencer.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Tingkatkan Penjualan

Untuk mendorong orang membeli produk Anda, bekerja dengan influencer untuk mempromosikan kode diskon kepada audiens mereka.

Pembuat jam tangan Swedia Daniel Wellington berkolaborasi dengan ribuan influencer di Instagram untuk memposting gambar bersama dengan keterangan yang menyertakan kode diskon untuk diskon 15% dari jam tangan Daniel Wellington.

Jam tangan diposisikan dalam pengaturan yang alami bagi influencer, seperti yang Anda lihat pada gambar di atas dari artis David Ambarzumjan, dan di bawah ini pada gambar yang diposting oleh blogger Adriana Gastélum.

Kampanye ini membantu Daniel Wellington berevolusi dari perusahaan rintisan senilai $ 150.000 menjadi merek yang bernilai $ 220 juta dalam waktu kurang dari lima tahun, dan meningkatkan keuntungan sebesar 214% antara 2014 dan 2015.

# 2: Bangun Kesadaran Merek dan Produk

Jika Anda ingin membangun kesadaran untuk merek atau produk baru Anda, pertimbangkan untuk menjangkau audiens yang terlibat dan berdedikasi melalui influencer. Untuk memaksimalkan jangkauan tersebut, minta pemberi pengaruh Anda untuk menggunakan hashtag bermerek saat mereka memposting.

Merek fesyen ternama Chanel memanfaatkan sepenuhnya hashtag bermerek untuk membangun antisipasi dan kesadaran akan parfum baru mereka Chanel No. 5 L’Eau. Mereka mengundang Instagrammer yang berpengaruh seperti Jessica Mercedes Kirschner ke fasilitas produksi dan ladang bunga mereka yang berlokasi di Grasse, Prancis, untuk melihat lebih dalam tentang bagaimana Chanel membuat parfum ikonik mereka.

Karena setiap influencer membagikan gambar menarik dari tur dengan penonton mereka, mereka menyertakan dua tagar bermerek: # newchanel5 dan #chanelgrasse.

Chanel bahkan bekerja dengan blogger top seperti Julie Sariñana Hormat kami, Jules, yang pos aslinya menghasilkan lebih dari 40.000 suka di Instagram.

Dalam satu bulan, kampanye tersebut menghasilkan lebih dari 1.600 konten unik dengan hashtag # newchanel5, mengumpulkan hampir 1 juta suka, dan mengekspos produk yang akan datang ke lebih dari 9 juta media sosial pengguna.

# 3: Tingkatkan Lalu Lintas Pejalan Kaki

Orang dapat dengan mudah melihat melalui konten yang dibuat-buat. Itulah mengapa keaslian adalah kunci ketika Anda menginginkannya buat kasus yang menarik agar orang-orang mengalami apa yang Anda tawarkan.

Saat kamu bekerja dengan pemberi pengaruh untuk mempromosikan suatu destinasi, reaksi asli lebih cenderung mendorong orang untuk mengambil tindakan, daripada postingan yang terlalu berat pada dukungan bernaskah.

Itu Otoritas Pariwisata Hawaii fokus pada keaslian ketika mereka memilih untuk bekerja dengan para Instagrammer perjalanan terbaik untuk menampilkan pengalaman Hawaii yang membuat orang merasa bahwa mereka dapat memiliki pengalaman yang sama.

Mereka berkolaborasi dengan beberapa Instagrammer top termasuk Jordan Hershel, yang terkenal sering mengunjungi beberapa lokasi paling indah di seluruh dunia. Dia memposting gambar-gambar indah yang mengomunikasikan gambar Hawaii yang memikat, memperkuat reputasi pulau-pulau tersebut sebagai surga para pelancong. Setiap gambar disertai dengan hashtag #LetHawaiiHappen.

Kampanye tersebut menghasilkan hampir 100.000 pos menggunakan tagar tersebut, dan Departemen Pariwisata Hawaii berhasil menjangkau 54% wisatawan di seluruh AS menggunakan pemasaran media sosial dan iklan berbayar. Terlebih lagi, 65% pengguna yang melihat kampanye tersebut bermaksud untuk mengunjungi Hawaii dalam dua tahun ke depan.

# 4: Tingkatkan ROI

Pemasaran bisa mahal. Terutama jika Anda seorang pemula atau bisnis kecil, itu penting untuk dilakukan Cari metode hemat biaya untuk memasarkan bisnis dan produk Anda. Untuk meluncurkan kampanye pemasaran influencer yang efektif tanpa melebihi anggaran pemasaran Anda, Anda bisa bermitra dengan influencer tingkat menengah.

Try The World ingin meningkatkan kesadaran akan rangkaian kotak langganan makanan mereka. Alih-alih mempekerjakan selebriti papan atas, mereka memutuskan untuk berkolaborasi dengan YouTuber Missy Lanning. Missy, yang memiliki lebih dari 400.000 subscriber, memposting Video Taste Test Challenge menampilkan kotak langganan dari Try The World.

Video tersebut berhasil mendapatkan lebih dari 500.000 penayangan dan meningkatkan kesadaran merek tingkat tinggi dengan nilai dolar-untuk-dolar yang lebih baik daripada bekerja dengan influencer tingkat atas.

Menjangkau Influencer

Menghubungi influencer melalui email adalah salah satu langkah yang paling menantang pemasaran influencer, namun beberapa kiat dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tanggapan positif.

Pertama, buat baris subjek Anda lugas dan menarik. Anggap saja sebagai judul halaman landing atau baris subjek email pemasaran, tempat Anda memasarkan kemitraan Anda kepada pemberi pengaruh.

Selanjutnya, karena kemungkinan besar pemberi pengaruh tidak mengenal Anda, mulailah dengan memperkenalkan diri dan perusahaan / merek Anda. Kemudian beri tahu mereka mengapa Anda menjangkau dan apa tujuan Anda. Ikuti ini dengan penjelasan mengapa Anda menganggapnya cocok untuk kampanye Anda. Beri mereka alasan untuk bekerja dengan Anda dengan memberi tahu mereka tentang insentif dan manfaat yang terlibat.

Akhirnya, jangan berasumsi bahwa mereka akan bekerja dengan Anda. Pastikan untuk membingkai kalimat Anda sedemikian rupa sehingga Anda menawarkan proposal, yang bebas mereka tolak.

Misalnya, jika Anda mau hubungi blogger dengan penawaran khusus untuk pelanggannya, pertimbangkan pendekatan ini:

Jika Anda menghendaki meminta influencer untuk mengulas suatu produk, kamu bisa coba ini:

Kamu bisa sesuaikan template ini sesuai dengan produk atau layanan Anda dan penawaran Anda. Versi final Anda akan bergantung pada apakah Anda mencari duta merek berbayar atau pemberi pengaruh yang dapat berkontribusi untuk proyek mendatang.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, kampanye pemasaran influencer dapat secara efektif memasarkan merek dan produk Anda sekaligus meningkatkan visibilitas Anda dengan audiens yang lebih luas. Terapkan ide kampanye di atas dalam pemasaran media sosial Anda dan lihat dana pemasaran Anda digunakan dengan baik.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda bereksperimen dengan pemasaran influencer? Tips apa yang bisa Anda tawarkan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.