Cara Menggunakan Wawasan Pemirsa Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari alat untuk membantu Anda menargetkan iklan Facebook dengan lebih efektif?

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang orang-orang yang dijangkau iklan Anda sebelum mengeluarkan uang untuk itu?

Bahkan teks iklan yang paling efektif pun bisa gagal jika tidak menjangkau audiens yang tepat.

Dalam artikel ini Anda akan temukan bagaimana menggunakan Wawasan Pemirsa Facebook dapat memastikan iklan Anda menjangkau pengguna Facebook yang tepat.

Tentang Wawasan Audiens Facebook

Sedangkan keduanya Editor Daya dan Alat Pembuatan Iklan memungkinkan Anda menyesuaikan audiens yang ingin Anda targetkan dalam kampanye Anda, mereka tidak memberi Anda wawasan apa pun untuk audiens tersebut sebelum menjalankannya.

Wawasan Audiens memungkinkan kamu pelajari tentang pemirsa tertentu sebelum mempertaruhkan anggaran Anda.

Misalnya, jika Anda membuat audiens untuk menargetkan orang-orang yang menyukai

Halaman Penguji Media Sosial di AS (Saya membiarkan jenis kelamin dan kelompok usia terbuka), Anda sekarang dapat melihat bahwa Anda akan menargetkan 63% wanita dan 37% pria. Anda tidak memiliki akses ke jenis data ini sebelumnya.

Audience Insights memberi Anda kekuatan untuk membuat keputusan dan sesuaikan target audiens Anda secara real time, berdasarkan data di depan Anda.

Data dikumpulkan dari dua sumber utama:

• Data yang dilaporkan sendiri: Ini adalah data yang dikumpulkan saat orang-orang membagikannya di profil pribadi mereka. Ini termasuk suka di dalam Facebook, status hubungan, pekerjaan, tingkat pendidikan, dll.
• Data di luar Facebook: Ini adalah data yang dikumpulkan oleh perusahaan seperti Acxiom, Epsilon dan Datalogix, dan mencakup informasi seperti perilaku pembelian, nilai pasar rumah, pendapatan rumah tangga, dan lainnya. Saat melihat data pihak ketiga ini, perhatikan persentase audiens yang cocok di bagian bawah setiap diagram. Data eksternal ini dicocokkan dengan ID pengguna Facebook dan peluang untuk mendekati 100% sangatlah rendah.

Siap memulai?

# 1: Pilih atau Buat Audiens

Secara default, Analisis Audiens memungkinkan Anda pilih dari tiga titik awal yang berbeda:

• Semua orang di Facebook—Penonton ini mencakup semua pengguna Facebook.
• Orang yang terhubung ke halaman Anda—Penonton ini terdiri dari semua orang yang menyukai halaman Facebook Anda.
• Audiens khusus-Apa saja audiens kustom yang Anda buat di alat Pembuatan Iklan atau Power Editor. Sebagai contoh, audiens kustom dengan daftar email orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda.

Jika opsi ini tidak sesuai dengan kebutuhan Anda, cukup tutup jendela dan gunakan sidebar kiri untuk membuat custom audience baru Anda dari awal.

Sidebar Audience Insights menyertakan hal yang sama opsi penargetan tersedia di Power Editor dan alat Pembuatan Iklan:

• Audiens kustom—Mengisi audiens kustom yang ada untuk menganalisisnya.
• Lokasi
• Usia dan jenis kelamin
• Minat
• Koneksi—Masukkan atau kecualikan penggemar Anda sendiri.
• Maju—Filter untuk perilaku, bahasa, status hubungan, pendidikan, pekerjaan, keuangan, rumah, segmen pasar, orang tua, politik, peristiwa kehidupan, dan pemilik perangkat.

# 2: Jelajahi Data untuk Menyesuaikan Audiens Anda

Data tersebut dibagi menjadi enam tab utama:

• Demografi
• Suka Halaman
• Lokasi
• Aktivitas
• Rumah tangga
• Membeli

Bagan di setiap tab sepenuhnya interaktif. Kamu bisa klik pada satu segmen tertentu dari audiens Anda untuk fokus pada grup tersebut atau Anda dapat menyesuaikan audiens Anda dari sidebar.

Bagaimana Data Disortir

Beberapa data yang disajikan didasarkan pada afinitas; faktanya, ini diurutkan berdasarkan afinitas secara default.

Afinitas adalah kemungkinan segmen berada di audiens ini di atas rata-rata pengguna Facebook.

Misalnya, pada gambar berikut, Anda tidak hanya dapat melihat bahwa 16,2 ribu orang di audiens ini juga menyukai Mari Smith, Anda juga dapat melihat bahwa audiens ini 87,8 kali lebih cenderung menyukai ini daripada "Semua Facebook" hadirin.

Afinitas sangat akurat, saya berani mengatakan bahwa jika Anda membaca ini, kemungkinan besar Anda mengikuti Penguji Media Sosial dan Mari Smith dengan satu atau lain cara.

Selain itu, Anda dapat membandingkan antara audiens dan rata-rata pengguna Facebook. Bagan "Frekuensi Aktivitas" adalah salah satu favorit saya. Pada gambar berikut, Anda dapat melihat bagaimana "Halaman Seumur Hidup yang Disukai" dari rata-rata pengguna Facebook adalah 18, sementara audiens ini menunjukkan rata-rata 63.

Inilah yang akan Anda temukan di bawah setiap tab data.

Demografi

• Usia dan jenis kelamin—Informasi yang dilaporkan sendiri dari orang yang berusia 18 tahun ke atas di profil Facebook mereka.
• Gaya hidup—Data demografis dan minat AS berdasarkan perilaku pembelian, kedekatan merek, dan aktivitas lainnya. (Sumber: Personicx)
• Status hubungan—Data yang dilaporkan sendiri dari orang yang mencantumkan status hubungan di Facebook.
• Tingkat Pendidikan—Tingkat pendidikan tertinggi yang dicapai berdasarkan data yang dilaporkan sendiri dari orang-orang di Facebook.
• Judul pekerjaan—Seperti industri tempat orang bekerja berdasarkan data yang dilaporkan sendiri di Facebook.

Suka Halaman

Tab Halaman Suka memiliki dua rangkaian informasi penting, terutama karena berfokus pada afinitas.

• Kategori Teratas—Ini didasarkan pada minat yang disukai oleh pengguna di dalam Facebook dalam berbagai kategori. Dalam audiens ini, Anda dapat melihat bahwa "Business Person" yang paling disukai adalah Mari Smith, dan Amy Porterfield adalah favorit di bawah kategori "Product / Service".

• Suka Halaman—Halaman Facebook yang mungkin relevan dengan audiens Anda berdasarkan suka halaman Facebook. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menemukan sumber relevan lainnya di ceruk pasar Anda.

Lokasi

Tab Lokasi dibagi menjadi tiga subkategori:

• Kota teratas
• Negara teratas
• Bahasa teratas

Gunakan ini untuk mengidentifikasi, menambah atau menghapus orang yang tinggal di wilayah tertentu berdasarkan tingkat afinitas.

Aktivitas

Anda akan menemukan dua kumpulan data yang sangat berguna di sini:

• Frekuensi kegiatan—Berapa kali audiens Anda melakukan aktivitas tertentu seperti menyukai halaman atau postingan, berbagi postingan atau mengomentari dan menebus promosi atau mengklik iklan.
• Pengguna perangkat—Ketika Anda memilih penempatan untuk iklan, Anda dihadapkan pada pertanyaan seperti “Apakah saya harus menggunakan desktop saja atau haruskah saya menambahkan seluler? Atau keduanya?" “Apakah saya harus menargetkan perangkat tertentu?” Ini menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dengan memberikan rincian tentang bagaimana audiens yang Anda pilih mengakses Facebook dalam 30 hari terakhir.

Rumah tangga

Data rumah tangga hanya tersedia untuk pengguna di AS, dan perkiraan didasarkan pada respons survei, aktivitas pembelian, sensus, dan data yang tersedia untuk umum melalui pihak eksternal seperti Acxiom.

Anda akan menemukan estimasi persentase audiens yang cocok di bagian bawah setiap diagram. Ini penting karena meskipun Anda dapat menemukan kecocokan 81%, dalam banyak kasus persentasenya bisa serendah 37%.

Ada lima kumpulan data yang disertakan dalam tab ini:

• Pendapatan rumah tangga
• Kepemilikan rumah
• Ukuran rumah tangga
• Nilai pasar rumah
• Metode pengeluaran

Membeli

Tab Pembelian menawarkan informasi berdasarkan perilaku pembelian AS yang dikumpulkan oleh Datalogix, Epsilon dan Acxiom.

Anda akan menemukan empat jenis data:

• Belanja ritel
• Pembelian online
• Perilaku pembelian
• Di pasar untuk kendaraan

Gunakan masing-masing tab ini untuk menyesuaikan audiens Anda dengan sempurna.

# 3: Simpan Audiens Anda yang Disesuaikan

Setelah Anda membuat dan menyesuaikan audiens, klik Simpan di menu atas. Lanjut, berikan nama deskriptif untuk audiens Anda dan klik Simpan.

Pemirsa baru Anda sekarang tersedia untuk gunakan pada Power Editor di bawah Grup Tersimpan atau Anda bisa segera buat iklan.

Cukup klik Buat Iklan di sudut kanan atas layar Anda dan jendela dengan opsi untuk menggunakan Alat Buat Iklan atau Editor Daya akan terbuka.

Akses ke Wawasan Audiens

Belum semua orang memiliki akses ke Analisis Audiens. Saat Anda mendapatkan akses, muat audiens khusus yang ada untuk melihat wawasan ke dalam grup yang sudah Anda targetkan.

Gunakan apa yang Anda pelajari untuk memastikan iklan Anda ditayangkan kepada orang-orang di audiens yang tepat.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan Analisis Audiens? Apakah Anda melihat alat ini menambah nilai pada strategi iklan Anda yang ada? Beri tahu saya di bagian komentar, atau jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya.