Visual Storytelling, Cara Menggunakan Visual, Video dan Media Sosial

Apakah Anda menggunakan visual untuk memasarkan bisnis Anda?

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda bisa menceritakan sebuah cerita dengan visual?

Untuk mempelajari bagaimana bisnis Anda dapat memperoleh keuntungan dari penceritaan visual, saya mewawancarai Ekaterina Walter untuk episode Podcast Pemasaran Media Sosial.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.

Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Format acara adalah talk radio sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).

Dalam episode ini, saya mewawancarai Ekaterina Walter, kepala pemasaran di Branderati dan penulis Berpikir Seperti Zuck. Buku terbarunya berjudul Kekuatan Mendongeng Visual.

Ekaterina berbagi mengapa mendongeng penting untuk bisnis Anda.

Anda akan menemukan cara memulai, jenis visual yang berhasil dan merek yang berhasil.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Mendongeng Visual

Bagaimana Anda bisa jatuh ke dalam cerita visual?

Ekaterina menjelaskan bagaimana pekerjaannya di Intel selama 5 tahun terakhir adalah membangun bisnis sosial, dan selama 3 tahun terakhirnya di sana dia mulai melihat perubahan yang sempurna ke mendongeng visual. Jadi baginya, mendongeng secara visual adalah perkembangan alami.

Beberapa tahun lalu, dia mulai melihat data dan penggunaan visual versus penggunaan teks dan tautan saja. Ini menyebabkan posting blog pertamanya di Fast Company, disebut Bangkitnya Media Sosial Visual.

Anda akan mendengar mengapa artikel khusus ini membuat Ekaterina menulis lebih banyak tentang subjek ini.

Ekaterina yakin itulah alasannya visual begitu diterima dengan baik kita sedang bergerak ke dunia yang dibanjiri informasi. Ada filter yang memungkinkan kita menonjol dari kebisingan. Salah satunya, dalam pandangan Ekaterina, adalah visual marketing dan visual storytelling.

Dengarkan pertunjukannya untuk mencari tahu istilah apa yang Ekaterina gunakan untuk dunia tempat kita bergerak.

Apa itu cerita visual dan mengapa pemasar harus mempertimbangkannya untuk bisnis mereka?

Cara mendongeng secara visual didefinisikan dalam buku baru Ekaterina, Kekuatan Mendongeng Visual, adalah penggunaan gambar, video, infografis dan kemungkinan presentasi serta visual lainnya di media sosial.

Penggunaan visual pada platform media sosial dapat membantu Anda buat cerita grafis seputar nilai dan penawaran utama merek Anda. Ini membantu menunjukkan siapa Anda sebagai merek dan membuat konsumen ingin terhubung dengan Anda.

Dengan bangkitnya generasi milenial (digital natives dan the young generation), penting bagi mereka untuk tidak hanya tahu apa yang Anda tawarkan atau seberapa bermanfaat suatu produk, tetapi juga bagaimana mereka dapat menjadi bagian dari gerakan dan cocok di dalamnya suku. Itulah yang memungkinkan Anda untuk melakukan mendongeng secara visual. Begitulah cara Anda mencapai hubungan emosional dengan pelanggan Anda.

Baru-baru ini, Jason Miller dari LinkedIn membuat infografis yang dibagikan secara luas berjudul, Blog yang Seimbang dengan Baik.

Alasan mengapa jenis konten ini berfungsi adalah itu itu pemikiran sederhana. Otak kita memproses visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Sekitar 93% dari semua komunikasi nonverbal.

Anda akan mendengar contoh bagaimana Anda dapat mengumpulkan cerita dari sebuah gambar, bukan dari kata-kata itu sendiri. Hubungan emosional sangat penting.

Studi menunjukkan bahwa posting blog dengan visual mendorong keterlibatan hingga 180% lebih banyak daripada yang tidak. Artinya a gambar visual dapat memungkinkan orang untuk mencerna konten Anda, lalu memutuskan apakah mereka ingin terus membaca artikel tersebut.

Jumlah informasi yang dihasilkan setiap 48 jam adalah jumlah yang sama yang dihasilkan dari awal waktu hingga tahun 2003. Setiap tahun, rentang perhatian kita semakin pendek. Sekarang sekitar 3-8 detik. Karena itu Anda perlu menarik perhatian orang dengan segera.

Sephora adalah contoh bagus dari merek yang menggunakan gambar dengan sangat baik. Mereka merilis data yang menyatakan bahwa milik mereka Pengikut Pinterest menghabiskan 15 kali lebih banyak untuk merchandise Sephora daripada Facebook mereka penggemar.

Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu apa yang memengaruhi penjualan dengan cara yang positif.

Contoh bisnis yang mendongeng secara visual dengan baik

Ekaterina menjelaskan bahwa ada beberapa studi kasus yang sangat menarik dalam buku barunya.

Sebagai contoh, Red BullKesuksesan tidak hanya karena sangat visual, tetapi juga cara mereka menggunakan visual. Red Bull selalu membuat konten yang sangat sejalan dengan mereknya. Penggunaan gambar sebelum, selama, dan setelah acara sangatlah menarik. Mereka mendongeng master.

Contoh lainnya adalah Dunkin Donuts. Meskipun mereka tidak memiliki anggaran yang besar, mereka ahli dalam konten di balik layar. Anda akan mendengar bagaimana Dunkin 'Donuts bekerja dengan penggemar Facebook mereka, yang membantu menceritakan kisah merek tersebut.

Dunkin 'Donuts menggunakan Instagram dan Pinterest ahli. Bahkan karyawan pun berpartisipasi dengan cara yang menyenangkan.

Anda harus ingat bahwa terkadang ini tentang waktu nyata dan berbagi secara nyata. Itu membuktikan bahwa terkadang foto dari perangkat seluler cukup bagus saat ini.

Cara hebat yang digunakan Dunkin 'Donuts Video Vine adalah selama jeda iklan ESPN Countdown Senin Malam. Serial itu disebut #DunkinReplay. Anda akan mendengar alasan mengapa video ini bekerja dengan baik dan bagaimana mereka terlibat dalam penceritaan.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui berapa banyak tayangan yang diberikan setiap tayangan ulang Vine.

Beberapa elemen inti yang masuk ke dalam penceritaan visual

Dalam buku Ekaterina ada tujuh unsur, salah satunya adalah desain. Saat Anda membangun strategi visual, Anda perlu memikirkan tentang desain dan relevansinya dengan merek Anda.

Saat Ekaterina bekerja di Intel, mereka harus berpikir tentang bagaimana mereka dapat menggunakan lebih banyak gambar merek mereka dengan cara yang dapat dikenali.

Kamu harus mencari tahu cara menceritakan kisah yang menyenangkan dan menarik dengan visual Anda, dan pada saat yang sama memastikan bahwa orang akan mengenalinya sebagai merek Anda. Desainnya membantu untuk terus menceritakan kisah Anda. Anda juga perlu memastikan bahwa itu memiliki semacam amplifikasi waktu nyata.

Di masa lalu, dibutuhkan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan bagi sebuah merek untuk menyusun strategi; Namun, saat ini, merek harus lebih responsif dan gesit.

Agar Anda dapat menangkap percakapan dalam konteks yang tepat, Anda harus relevan dan menonjol dari kerumunan. Terkadang itu hanya untuk hiburan murni.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana mobil pintar mengubah peluang dari tweet seseorang menjadi infografis yang menghibur.

Kiat untuk membantu visual mendapatkan visibilitas maksimum

Meskipun Facebook di masa lalu mengatakan tidak akan menampilkan banyak meme di umpan berita, Ekaterina mengatakan bahwa dia masih sering melihatnya.

Dia tidak berpikir mereka akan pergi karena terus populernya situs seperti Pinterest, Tumblr dan Indonesia. Di Twitter, sepertiga dari tautan yang dibagikan adalah gambar dan 50% kiriman di Tumblr adalah foto. Orang-orang selalu mencari hal-hal untuk dibagikan dan dipasangi pin.

Jika Anda menulis posting blog dengan gambar umum, Anda harus memiliki gambar yang berharga. Akan ada hamparan dari penggunaan berkelanjutan citra yang memiliki informasi berguna atau menghibur atau lucu karena penggunaan lain.

Setiap kali Anda memproduksi konten, Anda perlu memahami bagaimana konten itu akan digunakan. Anda akan mendengar Ekaterina menjelaskan salah satu hal besar yang perlu Anda perhatikan sebagai pemasar, dan mengapa begitu banyak pemasar yang melewatkan kesempatan itu.

Dalam hal distribusi, Anda perlu memikirkan siapa audiens Anda, bagaimana Anda menghormati mereka dan konteks di mana mereka mendapatkan informasi Anda. Anda akan mendengar contoh berbeda untuk berbagai platform.

Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu mengapa penting untuk memperhatikan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda melakukannya untuk menghindari kerusakan merek Anda.

Di mana memulai cerita visual Anda

Ekaterina menyatakan bahwa Anda perlu memulai dengan merek Anda. Ini tentang menceritakan kisah tentang siapa Anda, dan bukan hanya tentang produk terbaru Anda.

Anda dapat mulai dengan bagaimana perusahaan Anda dibuat, pesan utama dan inisiatif apa yang Anda dorong. Misalnya lingkungan, anak-anak lokal, komunitas, dll.

Sebagai pemasar, jangan hanya fokus pada produk tertentu yang Anda miliki, pikirkan bagaimana Anda dapat memasarkan merek Anda, mengapa dan itu orang di belakang merek.

Anda akan mendengar kisah luar biasa tentang apa yang terjadi di Intel sekitar 3 tahun yang lalu ketika mereka menggunakan file foto di balik layar di halaman Facebook mereka, dan bagaimana foto itu tetap menjadi salah satu komentar tertinggi dan berbagi postingan.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui bagaimana gambar di balik layar dapat membantu cerita Anda.

Penemuan Minggu Ini

Saya baru-baru ini menemukan alat yang sangat keren bernama GPlusData yang memungkinkan Anda melacak data Google+.

Situs ini memungkinkan Anda menjalankan banyak laporan menarik, cukup banyak secara real time. Misalnya, Anda dapat melihat:

• Orang yang paling aktif
• Halaman yang paling aktif
• Bagian negara atau dunia mana yang paling aktif
• Pos teratas di Google+
• Jam berapa orang paling aktif
• Pertumbuhan pengikut Anda dan gangguan harian
• Berapa banyak pembaruan dan share yang Anda miliki

Ini tersedia untuk umum untuk hampir semua halaman. Jadi, Anda tidak hanya dapat melihat laman Anda, Anda juga dapat melihat laman pesaing Anda untuk melihat apa yang mereka lakukan.

Dengan mengklik satu tombol, ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi komunitas terbesar di Google+. Yang terbesar saat ini adalah Tempat Menakjubkan untuk Dilihat.

Meskipun ada batasan jumlah data yang disediakan secara gratis, Anda dapat mendaftar ke versi berbayar untuk mendapatkan analisis yang lebih mendetail.

Menurut saya itu alat yang sangat keren. Pastikan Anda saksikan berikut ini.

Memanggil dan tinggalkan pertanyaan Anda yang berhubungan dengan media sosial untuk kami dan kami mungkin akan memasukkannya dalam acara mendatang.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Podcast minggu ini disponsori oleh Social Media Marketing World.

Dunia Pemasaran Media Sosial 2014 adalah konferensi besar fisik kami, yang dijadwalkan kembali ke San Diego, California pada tanggal 26, 27, dan 28 Maret.

Konferensi ini menampilkan lebih dari 80 sesi dalam empat jalur utama: taktik sosial, strategi sosial, manajemen komunitas, dan pemasaran konten.

Sebagai bagian dari jaringan, kami baru saja menambahkan pelayaran malam gratis di Teluk San Diego 27 Maret! Ini adalah pengalaman yang tidak akan pernah Anda lupakan.

Kami sangat senang dengan konferensi ini. Jika Anda melihat hashtag kami # smmw14, Anda akan melihat semua orang yang bersemangat menghadiri konferensi ini.

Acara ini akan segera hadir. Pastikan untuk saksikan berikut ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Ekaterina Walter padanya situs web dan Indonesia.
• Lihat buku Ekaterina: Kekuatan Mendongeng Visual dan Berpikir Seperti Zuck.
• Baca Bangkitnya Media Sosial Visual di Fast Company.
• Lihat infografis Jason Miller, Blog yang Seimbang dengan Baik.
• Lihat Sephora di Pinterest dan Facebook.
• Lihat bagaimana Red Bull menggunakan cerita visual.
• Lihat bagaimana Dunkin 'Donuts menggunakan visual Instagram dan Pinterest.
• Tonton Dunkin 'Donuts Video Vine untuk #DunkinReplay.
• Coba yang baru Aplikasi Facebook Paper, yang sangat visual.
• Periksa mobil pintarInfografis, yang menanggapi tweet seseorang tentang merek mereka.
• Menggunakan GPlusData untuk melacak data Google+.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2014.
• Hubungi Emily di [email dilindungi] jika Anda tertarik dengan sponsor perusahaan untuk Social Media Marketing World 2014.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang mendongeng secara visual untuk bisnis Anda? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.