Penjangkauan Blogger: Cara Membangun Hubungan Dengan Blogger: Penguji Media Sosial
Pemasaran Influencer Blogging / / September 26, 2020
Apakah Anda ingin menarik lebih banyak perhatian ke bisnis Anda?
Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda bisa membangun hubungan dengan influencer di pasar Anda?
Untuk mempelajari mengapa penting untuk menjangkau blogger, saya mewawancarai Scott Monty untuk episode ini Podcast Pemasaran Media Sosial.
Lebih Lanjut Tentang Acara Ini
Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.
Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.
Format acara adalah radio bicara sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).
Dalam episode ini, saya mewawancarai Scott Monty, mantan kepala media sosial untuk Ford Motor Company. Dia menulis blog di ScottMonty.com dan podcastnya Saya Mendengar Sherlock Di Mana Saja.
Scott berbagi cara membangun hubungan dengan blogger untuk meningkatkan visibilitas Anda.
Kamu akan temukan jenis influencer yang perlu Anda jangkau dan cara melibatkan mereka dengan cara yang positif dan produktif.
Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!
Dengarkan sekarang
Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.
Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:
Penjangkauan Blogger
Definisi Scott tentang sewaan
Baru-baru ini AdWeek wawancara di mana Scott membahas media yang dibayar, diperoleh, dan dimiliki, katanya sewaan. Dia berkata, “Situs seperti Twitter, Facebook, dan YouTube, kami tidak memiliki itu. Kami menggunakan properti orang lain. "
Scott menjelaskan alasan komentar itu untuk mengatasi kekhawatiran yang dimiliki pemasar penurunan jangkauan organik dengan kiriman mereka di Facebook.
Tantangannya sekarang adalah Anda tidak bisa mengabaikan Facebook karena ada lebih dari 1,2 miliar orang yang menggunakannya, dan Anda harus menggunakannya temukan cara untuk menghadapinya.
Scott mengatakan alasan mengapa dia menyebut situs tersebut sewaan karena mereka pada akhirnya memegang kendali. Jika Anda melihat Facebook, mereka dapat mengubah algoritme kapan saja mereka suka, dan pemasar harus menanggung akibatnya, kecuali mereka mau. membayar.
Anda perlu melihat situs milik Anda, di mana Anda memiliki kendali. Menurut Scott, yang terbaik adalah memusatkan konten Anda di hub, kemudian memiliki pos terdepan digital dari ruang sewaan dan hubungan baik dengan influencer. Kemudian gunakan media berbayar di sekitar semua itu untuk secara strategis memperkuat tempat yang Anda dapatkan, miliki, dan sewa.
Dengarkan acaranya untuk mencari tahu mengapa ini bukan hanya tentang menggunakan berbayar untuk mempromosikan iklan Anda.
Penjangkauan Blogger dan mengapa itu penting
Scott mengatakan itu jangkauan blogger tidak jauh berbeda dari hubungan media.
Kamu butuh lihat siapa influencer dengan audiensnya, dan cari tahu apakah Anda bisa undang mereka ke acara khusus, beri mereka pengalaman dengan produk Anda atau biarkan mereka bertemu dengan para eksekutif perusahaan Anda. Kemudian mereka bisa pergi dan menceritakan sebuah cerita kepada audiens mereka.
Setiap merek memiliki file cerita untuk diceritakan dan Anda harus memikirkan cara untuk menginspirasi orang lain ceritakan kisah Anda.
Setelah Anda mengetahui siapa influencer dan blogger industri utama di industri Anda, Anda dapat mulai menjangkau mereka. Penting untuk memperhatikan bagaimana mereka berinteraksi dengan orang lain merek terlalu.
Kamu akan temukan kesejajaran dan perbedaan antara hubungan masyarakat dan hubungan blogger, dan cara memperlakukan setiap jenis influencer secara berbeda.
Ketika Scott berada di Ford, mereka mencampurkan blogger dengan jurnalis. Beberapa jurnalis sejati tidak senang dengan hal itu, dan tidak memberikan kredit penuh kepada blogger atas apa yang mampu mereka lakukan.
Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu bagaimana Scott dan timnya menangani para blogger dan jurnalis bersama-sama.
Kekuatan blogger dibandingkan dengan media tradisional
Scott menjelaskan bahwa kebanyakan blogger tidak memiliki jangkauan atau potensi jangkauan yang sama seperti jurnalis tradisional. Meskipun ada banyak blogger yang dibawa dengan pendekatan jaringan.
Misalnya, jika Anda melihat file Gawker keluarga situs, mereka masing-masing memulai sebagai hobi. Jalopnik untuk otomotif, Gizmodo untuk teknologi, Izebel untuk masalah wanita dan Deadspin untuk penggemar olahraga. Semua situs ini berada di bawah jaringan Gawker.
Mereka sekarang semua memiliki infrastruktur, dukungan, tim pembelian media, dan tim jurnalis untuk keluar dan melakukan pekerjaan mereka.
Scott menyarankan Anda untuk menghabiskan banyak waktu di publikasi blogger untuk melihat apa yang mereka tulis dan seberapa sering mereka memposting. Anda juga perlu mencari tahu dengan siapa mereka berinteraksi.
Anda akan mendengar bagaimana Anda bisa menjangkau blogger dan mulai membangun hubungan dengan mereka.
Ada jutaan blogger di luar sana di setiap ceruk. Anda bisa melangkah luas dan lebar atau sempit dan dalam, tergantung pada apa yang ingin Anda capai.
Dengarkan pertunjukan untuk menemukan apa yang dapat Anda lakukan untuk memungkinkan blogger memahami spesifikasi produk Anda dan membangun hubungan khusus dengan mereka.
Bagaimana mengembangkan strategi untuk hubungan blogger
Scott mengatakan bahwa hal pertama yang harus dilakukan ketahui industri Anda. Mulailah melihat publikasi perdagangan untuk memahami apa yang dicakup.
Hal berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah mencoba memetakan ke berbagai pemberi pengaruh di ruang Anda. Anda dapat menemukan orang-orang yang dikutip dalam berita atau berbagai publikasi. Salah satu idenya adalah melihat Technorati untuk menemukan blogger, lihat seperti apa situs mereka dan pengaruh yang mereka miliki.
Sumber lain yang dapat Anda lihat termasuk Alexa, Bersaing dan Quantcast.
Sebelum Anda menghubungi mereka, pastikan Anda memiliki aset yang siap untuk diterapkan dan dilakukan bersama dengan tim komunikasi Anda.
Dalam hal aset, visual bekerja dengan sangat baik sekarang sebagai cara untuk berkomunikasi dan secara fisik mendemonstrasikan apa yang Anda tawarkan.
Dengarkan acaranya untuk mendengarkan jenis visual yang cocok untuk blogger dan jurnalis.
Bagaimana memutuskan blogger mana yang akan diajak bekerja sama
Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menghabiskan waktu di situs web mereka, melihat aktivitas mereka di Twitter, dan membuka publik mereka Profil Facebook. Dengan cara ini Anda bisa lihat apa yang mereka bicarakan dan hal-hal yang mereka bagi.
Anda juga dapat melihat bagaimana mereka berinteraksi dengan orang lain. Ini akan memberi Anda gambaran tentang kaliber individu dan rasa hormat relatif mereka dalam komunitas. Sekarang Anda akan memiliki ide bagaimana berinteraksi dengan mereka sendiri.
Setelah Anda siap untuk membuat kontak, kunjungi halaman Kontak mereka untuk melihat metode komunikasi yang mereka sukai. Selalu gunakan apa yang asli mereka, bukan Anda.
Dengarkan acaranya untuk mencari tahu apa yang dapat Anda sertakan dalam titik kontak pertama yang akan menarik perhatian mereka.
Cara yang tepat untuk menarik perhatian blogger
Scott menjelaskan bahwa cara terbaik untuk menonjol bagi seorang blogger adalah dengan memahami siapa mereka, apa yang secara pribadi mereka minati dan pastikan proposal Anda adalah sesuatu yang menarik bagi mereka.
Contoh yang bagus tentang hal ini adalah ketika Scott bekerja di Ford, mereka melakukan sesuatu yang unik untuk Fokus Uji Coba Global. Model Focus diluncurkan kembali secara global dan mereka ingin mengundang 20 influencer untuk bergabung dengan mereka di Barcelona untuk ambil bagian.
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Jadi mereka menciptakan 20 video yang disesuaikan untuk setiap influencer, termasuk undangan pribadi.
Video di bawah ini dibuat untuk seorang blogger, yang Ford tahu sangat menyukai sepak bola.
https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM
Anda akan mendengar reaksi yang mereka terima dan manfaatnya menjadi Video Youtube. Faktanya, 75% atau lebih dari influencer ini menganggapnya keren sehingga mereka menginginkannya bagikan dengan audiens mereka.
Jika dilakukan dengan benar, video adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian blogger.
Dengarkan acaranya untuk mendengarkan cara saya menggunakan video untuk memberi orang kesempatan untuk berada di depan penonton saya.
Bagaimana membangun dan memelihara hubungan blogger
Scott menjelaskan bagaimana ketika dia pertama kali memulai di Ford, mereka mengadakan acara model-tahun tradisional di jalur pengujian, yang menampilkan setiap kendaraan mereka untuk tahun berikutnya. Mereka mengundang jurnalis otomotif dan bisnis untuk mencoba test drive di setiap mobil.
Kemudian sekitar sebulan setelah dia bergabung, dia menyarankan agar mereka mengundang 10 blogger ke mereka Pameran Mobil Ford. Tahun berikutnya naik menjadi 15, tahun setelah 50 dan terakhir 100 blogger. Ini adalah cara bagi Ford untuk mengembangkan programnya secara bertahap. Mereka tahu apa yang ingin mereka capai dari ini.
Tujuan Ford adalah untuk mendapatkan lebih banyak kesadaran, membangun hubungan, dan memiliki suara positif tertinggi di antara semua pesaing mereka pada jenis acara ini. Hubungan mereka dengan blogger telah berkembang sejak saat itu.
Scott mengatakan bahwa Anda perlu tanam bendera di suatu tempat dan mulai dari sana. Mungkin mulai dengan ceruk tertentu. Bahkan jika itu salah satu blogger atau segelintir orang. Ini adalah cara untuk melihat apakah yang ingin Anda capai benar-benar mungkin.
Kamu akan temukan mengapa pameran dagang adalah tempat yang tepat untuk membangun hubungan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memulai.
Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu mengapa hubungan orang-ke-orang sangat penting untuk bisnis Anda.
Kapan harus membayar blogger
Scott mengatakan bahwa itu akan berbeda untuk setiap orang. Dia berpikir bahwa apapun yang Anda lakukan, Anda harus benar-benar transparan tentangnya.
Itu Komisi Perdagangan Federal (FTC) mewajibkan blogger untuk mengungkapkan hubungan yang mereka miliki dengan merek. Namun mereka tidak membutuhkan jurnalis. Anda akan mendengar pendapat Scott tentang subjek ini.
Sebagai pemasar, Anda perlu memutuskan untuk apa Anda akan membayar. Di Ford, mereka tahu bahwa mereka tidak akan pernah membayar untuk liputan jurnalistik; namun, ada cara untuk melibatkan blogger dan memberi penghargaan atas upaya mereka.
Jika Anda ingin membayar untuk liputan media atau membayar untuk sebuah postingan, Scott mengatakan bahwa Anda harus memahami bahwa Anda sedang bergerak di luar ranah jurnalisme. Anda akan menemukan mengapa Anda sekarang pindah ke ruang pemasaran.
Itu hanya bentuk periklanan yang berbeda. Itu kebetulan ada di situs mereka dan dalam kata-kata mereka, tetapi pada saat yang sama mempromosikan merek mereka. Penting bagi setiap orang untuk mengungkapkan apa hubungannya.
Scott berbicara tentang dokumen yang dibagikan Ford dengan blogger mereka sebelum mereka mengunjungi mereka. Nya tersedia secara online untuk diikuti siapa pun. Ini adalah cara Ford untuk benar-benar transparan tentang apa yang mereka lakukan dan apa harapan mereka dari blogger.
Kamu akan temukan berbagai cara untuk memberi kompensasi kepada blogger lokal atau blogger luar kota.
Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui pengeluaran apa saja yang terlibat dengan Ford ketika mereka mengundang 200 influencer ke Konferensi Trend mereka.
Tanya
Scott mengatakan bahwa Anda perlu memahami apa yang memotivasi setiap blogger.
Beberapa blogger mungkin menyukai kesempatan untuk bertemu langsung dengan orang utama yang terlibat dalam peluncuran. Namun, orang lain mungkin lebih tertarik dengan tur di balik layar. Misalnya, Anda dapat memberi mereka tur lengkap tentang lantai pabrik Anda, dan menawarkan kepada mereka untuk mengambil foto di sepanjang jalan.
Kamu butuh perlakukan mereka dengan sangat baik dan beri mereka pengalaman penuh.
Dengarkan pertunjukan untuk menemukan orang-orang penting dari bisnis Anda yang dapat Anda tawarkan untuk ditemui blogger sebagai insentif.
Penemuan Minggu Ini
Saya baru-baru ini menemukan alat baru bernama Snip.ly, yang memungkinkan Anda untuk membagikan konten ke situs web orang lain, dan pada saat yang sama membawanya kembali ke konten Anda dengan sedikit usaha.
Cara kerjanya mirip dengan Bit.ly, karena ini adalah penyingkat tautan dan banyak lagi.
Ini memungkinkan Anda untuk meletakkan tautan ke tujuan mana pun, apakah itu konten Anda sendiri atau konten orang lain. Langkah selanjutnya adalah tempat keajaiban terjadi.
Misalnya, jika Anda menautkan ke salah satu artikel kami di Penguji Media Sosial, Anda harus menempelkan URL-nya artikel itu ke Snip.ly, dan Anda akan diberi opsi untuk membuat sepotong teks dan tambahan URL.
Informasi ini kemudian mengambang di bagian bawah layar Anda dan menyertakan foto Anda.
Saya memasukkan tautan ke Petualangan Anak-Anak Saya. Setelah saya memasukkan link ke situs parenting kita, saya tuliskan kata-kata "Lihat situs saya yang lain", lalu saya beri kata "Klik". Ketika seseorang mengkliknya, itu akan membawa mereka ke Penguji Media Sosial.
Anda akan mendengar tentang berbagai paket yang tersedia dan biaya yang terlibat.
Anda bisa sangat kreatif dengan ini, karena ada banyak cara berbeda untuk menggunakannya. Saya sangat terkesan dengan alat ini, dan saya menyarankan Anda saksikan berikut ini.
Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.
Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:
- Terhubung dengan Scott Monty di karyanya situs web, Indonesia, Facebook dan Google+.
- Lihat podcast Scott: Saya Mendengar Sherlock Di Mana Saja.
- Baca wawancara Scott dengan AdWeek.
- Melihat GawkerKeluarga situs: Jalopnik untuk otomotif, Gizmodo untuk teknologi, Izebel untuk masalah wanita dan Deadspin untuk penggemar olahraga.
- Cari tahu lebih lanjut tentang influencer di Technorati, Alexa, Bersaing dan Quantcast.
- Baca tentang Fokus Uji Coba Global.
- Perhatikan 20 video yang disesuaikan yang dibuat Ford untuk setiap influencer.
- Melihat apa Pameran Mobil Ford yang ditawarkan blogger.
- Temukan lebih lanjut tentang FTC aturan pengungkapan.
- Periksa Aturan Keterlibatan Ford dengan Influencer Online dokumen yang mereka bagikan dengan blogger.
- Mencoba Snip.ly sebagai cara untuk berbagi konten ke situs web orang lain.
- Hubungi Emily di [email dilindungi] jika Anda tertarik untuk mensponsori podcast Pemasaran Media Sosial.
Bantu Kami Menyebarkan Beritanya!
Beri tahu pengikut Twitter Anda tentang podcast ini. Cukup klik di sini sekarang untuk memposting tweet.
Jika Anda menikmati episode podcast Pemasaran Media Sosial ini, silakan buka iTunes, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan. Dan jika Anda mendengarkan Stitcher, silakan klik di sini untuk menilai dan mengulas acara ini.
Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:
- Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
- Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
- Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.
Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang penjangkauan blogger? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.