Tren Pemasaran: Cara Berpikir Secara Berbeda dan Memprediksi Masa Depan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin terus mengikuti tren pemasaran terbaru?

Ingin memanfaatkan tren besar berikutnya?

Untuk mengeksplorasi tren pemasaran, saya mewawancarai Rohit Bhargava.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Rohit Bhargava, penulis Kepribadian Tidak Termasuk dan Likeonomics. Dia juga pendiri dan CEO Grup Pemasaran Berpengaruh. Buku terbarunya adalah Non-Obvious: Bagaimana Berpikir Berbeda, Menguratori Ide dan Memprediksi Masa Depan.

Dalam episode ini, Rohit mengeksplorasi mengapa tren penting bagi pemasar dan mengungkapkan beberapa tren.

Anda akan menemukan apa yang membuat sesuatu menjadi tren.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Tren Pemasaran

Bagaimana Rohit menjadi tertarik pada tren

Rohit menghabiskan bertahun-tahun bekerja di agen pemasaran dan sering melintasi industri. Misalnya, dia akan bekerja untuk merek sikat gigi di pagi hari dan klien data perusahaan di sore hari. Beginilah cara dia mulai membuat koneksi antar industri dan mulai memikirkan tren. Rohit mulai menulis laporan tren pada tahun 2011.

Pengalaman Rohit termasuk bekerja dengan Leo Burnett di Australia dan Ogilvy di Amerika Serikat. Dia melakukan strategi digital dan bahkan mengerjakan pedoman media sosial pertama Intel.

Salah satu masalah terbesar, jelas Rohit, adalah banyak tren yang mementingkan diri sendiri. “Bayangkan saya memiliki perusahaan yang menjual palu, lalu saya menyatakan tahun 2015 sebagai tahun palu,” dia tertawa. “Seberapa nyaman itu?”

Orang-orang mendeklarasikan tren berdasarkan apa pun yang mereka jual sehingga hal itu membantu mereka, tetapi yang mereka tunjuk bukanlah tren.

Rohit menganggap tren sebagai observasi tentang akselerasi masa kini. Artinya ada tanda-tanda sesuatu yang sudah terjadi yang akan menjadi lebih penting. Tren akan mengubah cara konsumen membuat keputusan atau mengubah cara perusahaan menyusun model bisnis mereka atau cara mereka menjalankan bisnis.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan banyak penulis tren.

Mengapa pemasar harus peduli dengan tren

Manfaat terbesar untuk mengetahui tentang tren, jelas Rohit, adalah mengetahui kapan harus melakukan pivot. Syarat poros sering digunakan secara tidak benar. Misalnya, jika seseorang menjual sepeda dan kemudian menjadi kedai kopi, itu bukan poros, itu bisnis yang benar-benar baru.

Poros yang sebenarnya terlihat ketika BMW, selain membuat mobil, memutuskan untuk memulai program yang disebut Mengemudilah sekarang di mana mereka menyewa mobil listrik. Mereka memanfaatkan tren ekonomi berbagi dan kolaboratif, serta bereksperimen dengan model bisnis mereka. BMW mengatakan bahwa kami masih membuat mobil berkualitas super tinggi, tetapi sekarang kami mendistribusikannya dengan berbagai cara: kami menjual, menyewakan dan sewa mereka.

Itu cerdas, kata Rohit. Ini adalah cara untuk melihat sesuatu yang terjadi di pasar dan melihat bagaimana hal itu memengaruhi bisnis Anda.

Pemasar perlu memperhatikan tren dan poros yang sesuai, tetapi juga memahami tren yang sedang terjadi.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari tentang metode tumpukan jerami Rohit dan perbedaan antara pemilihan tren dan trendspotting.

Konten yang mudah dilihat

Tren konten yang bisa dilihat sekilas adalah reaksi terhadap rentang perhatian kita yang menyusut, Rohit menjelaskan. Ada materi di luar sana, seperti BuzzFeed headline, yang begitu menggoda kami sehingga kami tidak dapat membantu mengkliknya.

Tapi itu saja tidak membuatnya menjadi tren.

Gagasan tentang rentang perhatian yang menyusut ini mengarah pada inovasi di tempat-tempat yang tidak terduga. Ada tim peneliti MIT yang mengerjakan studi tentang perilaku pandangan sekilas: seberapa cepat kita dapat membaca sesuatu dalam situasi ketika kita perlu mengkonsumsinya dengan cepat? Misalnya, untuk menemukan font yang optimal untuk digunakan pada dasbor mobil, mereka menguji font yang berbeda pada mikrodetik waktu respons.

Sementara jenis penelitian tersebut dilakukan, ada banyak orang di dunia pemasaran konten yang membicarakan tentang cara baru untuk membuat konten yang sangat bermanfaat dan sangat berharga. Itu menciptakan model baru di mana kita dapat terhubung kandungan dengan cara yang berbeda.

Kami biasanya mengonsumsi berita dengan cara yang terpisah dan jurnalistik tanpa bias dan tanpa kepribadian. Namun, ada email harian yang sangat populer bernama Skimm, yang merupakan intisari harian dari berita bersama dengan kepribadian. Mereka menempatkan berita yang perlu diketahui orang setiap hari ke dalam format yang lebih dapat dikonsumsi.

Pelajaran bagi pemasar adalah ini: Jika konten dapat dilihat sekilas, maka judul menjadi lebih penting. Kita perlu menerapkan disiplin yang sama menulis berita utama email yang menarik ke semua bentuk media.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu apa yang membedakan buku Rohit.

Tidak sempurna

Tren lainnya adalah ketidaksempurnaan, yang didasarkan pada gagasan bahwa kami menyukai hal-hal yang menunjukkan kerentanan manusia dan tidak sepenuhnya sempurna. Faktanya, kami lebih menyukai mereka. Itu ada di hampir setiap area yang mungkin kita konsumsi.

Misalnya, kata Rohit, ada popularitas pahlawan kartun jahat seperti Shrek dan Megamind. Pahlawan ini tidak sempurna, namun menangkap hati kita. Ada juga sweater Natal jelek fenomena yang lepas landas dan tidak ada yang bisa menjelaskan alasannya.

Ingatlah bahwa menjadi tidak sempurna berbeda dengan patah hati. Salah ketik rusak. Itu bukan sesuatu yang dihargai orang.

McDonald's McMuffin Putih Telur, yang sepertinya dimasak oleh manusia (bukan biasanya Telur McMuffin yang terlihat seperti keping hoki yang sempurna) sedikit lebih autentik dan sedikit lebih manusiawi. McDonald's bisa saja membuat versi putih telur terlihat seperti keping hoki yang sempurna juga. Mereka memilih untuk tidak melakukannya, secara strategis.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa orang terhubung dengan konten yang tidak sopan.

Tren pemasar yang enggan

Rohit yakin tren ini terinspirasi dari fakta yang ada banyak pemimpin pemasaran teratas yang bertanya-tanya apakah chief marketing officer secara akurat menggambarkan nilai yang mereka bawa ke organisasi mereka. Ada panel setengah tahun yang lalu di mana CMO menyarankan begitu banyak judul berbeda daripada CMO sehingga menjadi subjek artikel rekap di Pepatah. Mereka ingin dikenal sebagai kepala petugas penciptaan nilai, kepala petugas pelanggan, kepala petugas inovasi. Semua judul ini lebih luas, dan mencerminkan lebih dari sekadar pemasaran.

Itu saja, kata Rohit, tidak membuatnya menjadi tren. Namun, jika Anda menggabungkannya dengan fakta bahwa pemasar konten ingin kurang promosi dan lebih banyak lagi berguna, ini menggeser peran pemasaran dari pemasaran bergaya tiruan menjadi sesuatu yang lebih berharga.

Pemasar hebat yang sedang memikirkan kembali peran mereka dalam perusahaan saat ini mungkin sedikit enggan untuk mengatakannya bahwa pemasaran akan menjadi hal yang pertama dan terpenting, karena mereka memikirkan tentang pemasaran secara lebih luas cara.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pemikiran tentang tren video.

Apa yang mungkin dipelajari pemasar dari buku Rohit

Rohit telah melakukan miliknya laporan tren untuk lima tahun. Di Tidak Jelas, yang merupakan buku ukuran penuh, bukan visual SlideShare (yang telah dia lakukan dalam laporan sebelumnya), dia membawa orang ke belakang proses yang dia gunakan untuk mengidentifikasi tren. Dia juga membagikan bagaimana orang dapat melakukan itu untuk diri mereka sendiri. Praktis dan inspiratif, katanya.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan cara lain buku ini membantu pemasar.

Penemuan Minggu Ini

Apakah Anda ingin atau perlu mengembangkan daftar email Anda? Jika tidak, Anda harus melakukannya.

Di Penguji Media Sosial, daftar email kami adalah metrik bisnis utama. Pada rekaman ini, kami memiliki lebih dari 350.000 pelanggan yang kami kirimi email setiap hari dengan konten kami. Kami telah bekerja dengan OptinMonster selama 7 bulan terakhir, dan telah menambahkan 95.000 pelanggan email ke daftar kami sejak saat itu. Sungguh menakjubkan.

Beginilah cara kami menggunakan OptinMonster.

Jika pembaca mulai meninggalkan SocialMediaExaminer.com, saat mereka membuka bagian atas browser, akan muncul kotak keikutsertaan yang bertanya, "Lakukan Anda ingin mendapatkan salinan laporan industri gratis kami? ” Tujuh persen orang yang melihat kotak itu memasukkan nama mereka dan berlangganan.

Beberapa fitur OptinMonster termasuk teknologi maksud keluar (seperti yang disebutkan di atas), efek menarik perhatian untuk kotak (ayunan, goyangan, goyangan) dan opsi seluler yang luar biasa. Anda juga dapat melakukan pengujian terpisah menggunakan teknologi ini. Jalankan tes terpisah sebanyak yang Anda inginkan, selama Anda inginkan dan analisis perbedaannya. Ini sepenuhnya terintegrasi dengan layanan seperti AWeber.

Kunjungi spesial Tautan OptinMonster Penguji Media Sosial untuk memeriksanya.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja OptinMonster untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Rohit di miliknya situs web.
• Baca Non-Obvious: Bagaimana Berpikir Berbeda, Menguratori Ide dan Memprediksi Masa Depan.
• Mendapatkan kutipan 82 halaman gratis.
• Periksa Kepribadian Tidak Termasuk dan Likeonomics.
• Membaca 2011, 2012, 2013 dan 2014laporan tren.
• Jelajahi Program BMW DriveNow.
• Belajar lebih tentang BuzzFeed dan Skimm.
• Melihat Shrek, Megamind dan sweater Natal yang jelek.
• Lihat perbedaan antara Putih telur dan biasa Telur McMuffin.
• Belajar lebih tentang Pepatah.
• Periksa OptinMonster.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang tren pemasaran? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.