Cara Membuat Iklan Cerita Instagram Pertama Anda: Panduan Lengkap: Penguji Media Sosial

Ingin membuat iklan Instagram Stories tetapi tidak tahu harus mulai dari mana? Ingin tahu cara membuat iklan Stories yang menarik tanpa background desain?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat, menyiapkan, dan menjalankan iklan Instagram Stories di Manajer Iklan.

Apa yang Membuat Iklan Cerita Instagram yang Efektif

Pertama, mari kita bahas tentang perbedaan antara menjadi pengguna yang melihat kisah Instagram dan pengguna yang baru saja nongkrong di umpan Instagram. Stories secara otomatis akan berputar tanpa masukan Anda, tetapi feed tidak akan berpindah sampai Anda melakukan sesuatu dengannya.

Cerita adalah pengalaman layar penuh; saat Anda melihat sebuah cerita, hanya itu yang Anda lihat. Dengan umpan, Anda dapat menggulir, sehingga ada lebih banyak gangguan.

Saat Anda membuat Iklan Cerita Instagram, perhatikan media tempat Anda berada. Cerita bergerak cepat sehingga iklan Anda harus terlihat seperti seharusnya di sana. Saat orang-orang menonton serangkaian cerita yang kasar dan terlihat lebih amatir, lalu tiba-tiba ada gambar yang indah dengan grafik berkualitas tinggi, akan terlihat seperti jempol yang sakit — ini sangat jelas iklan. Jadi orang sering kali hanya akan mendiskon dan langsung kehilangan minat.

Untuk membuat iklan Anda terasa seperti seharusnya menjadi bagian dari Stories, ada beberapa praktik terbaik yang perlu diperhatikan.

Pertama, aturan 20 persen yang mengganggu tentang teks dalam iklan Facebook tidak berlaku untuk Instagram Stories. Anda dapat memuat teks di iklan Anda. Namun, iklan akan bergerak cukup cepat, jadi pastikan orang-orang memiliki waktu untuk membacanya dan menggunakan font yang cukup besar untuk melihatnya.

Saat Anda menceritakan kisah menggunakan teks, lakukan seminimal mungkin dan pastikan teks yang Anda gunakan memiliki pengaruh yang paling besar.

Dengan materi iklan, durasinya hanya 15 detik. Banyak dari kita yang dipersiapkan untuk cara klasik bercerita: intro besar yang bagus, kresendo di tengah, dan hasil di akhir. Kreatif sosial adalah kebalikannya. Anda menunjukkan kailnya dulu; beri tahu mereka mengapa mereka harus peduli.

Terakhir, semakin native Anda dapat membuat video Anda terlihat di Instagram Stories, semakin baik performanya — meskipun citra belum tentu menjadi sesuatu yang Anda pilih sebagai merek.

# 1: Buat Promosi Iklan Baru

Untuk mengatur iklan Cerita Instagram, masuk ke Pengelola Iklan Facebook dan klik Buat. Beri nama kampanye Anda apa pun yang Anda inginkan. Di bawah Buying Type, setel ke Auction.

Tujuan kampanye adalah tempat Anda memiliki beberapa opsi berbeda. Sebagian besar, tetapi tidak semua, dari tujuan ini (seperti Traffic dan Konversi) akan kompatibel dengan Instagram Stories. Untuk contoh ini, pilih Lalu Lintas.

Setelah Anda memilih tujuan, masukkan set iklan dan nama iklan dan klik Simpan ke Draf.

# 2: Siapkan Set Iklan Anda

Saat Anda menyiapkan set iklan, mulailah dengan memilih ke mana Anda ingin lalu lintas diarahkan. Karena Anda sedang membuka Stories, Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Itu adalah setelan default jadi Anda bisa membiarkannya di sana.

Anggaran & Jadwal adalah tempat Anda dapat menentukan anggaran harian Anda. Ini akan berubah pada tahun 2020. Secara historis, Anda telah menyiapkan anggaran di tingkat set iklan, tetapi Facebook berubah menjadi sesuatu yang disebut Pengoptimalan Anggaran Kampanye (CBO). Jika Anda tidak terbiasa dengan fitur ini, artikel ini menjelaskan apa itu CBO, cara kerjanya, dan artinya bagi Anda.

Singkatnya, anggaran harian Anda akan mulai ditarik di tingkat kampanye. Jadi jika Anda tidak melihat apa yang ditampilkan di bawah, jangan panik. Artinya, Anda sudah dalam iterasi Facebook berikutnya.

Selanjutnya adalah penargetan. Jika Anda mengklik bidang Audiens Kustom, Anda akan melihat daftar drop-down tempat Anda dapat memilih mirip atau audiens kustom yang Anda buat sebelumnya.

Anda juga dapat menyiapkan audiens pengecualian. Jika ada orang yang telah berkonversi, sangat tidak masuk akal untuk menampilkan iklan kepada mereka untuk hal-hal yang dimaksudkan sebagai saluran teratas. Saat Anda mengeklik Kecualikan, Anda akan mendapatkan bidang lain dengan semua opsi yang sama seperti yang teratas. Satu-satunya perbedaan adalah Anda mengatakan Anda tidak ingin orang-orang ini melihat iklan Anda.

Selanjutnya, pilih lokasi pengguna Anda. Standarnya adalah Semua Orang di Lokasi Ini. Artinya, apakah orang-orang tinggal di sana, hanya lewat, atau sedang bepergian, Anda akan menargetkan mereka semua di lokasi yang Anda tentukan.

Tetapi mungkin tidak semua orang di setiap lokasi adalah yang ingin Anda targetkan. Jika seseorang hanya bepergian ke kota Anda selama sehari dan bisnis Anda berfungsi dengan baik, Anda tidak ingin menampilkan iklan Anda kepada mereka untuk layanan AC karena mereka tidak tinggal di sana. Atau jika Anda adalah biro pariwisata, Anda sebenarnya ingin menargetkan orang yang tidak tinggal di sana. Jadi pilih opsi yang sesuai dari menu drop-down.

Untuk lokasi, Anda dapat memilih negara, kode pos, radius di sekitar area tertentu, dan level DMA (area pemasaran yang ditentukan).

Untuk lebih mempersempit penargetan Anda, Anda juga dapat memilih rentang usia, jenis kelamin, dan bahasa tertentu.

Penargetan terperinci adalah tempat Anda masuk ke penargetan Facebook sendiri. Ini adalah jenis pengguna yang ditentukan sebelumnya, seperti orang yang baru saja beralih pekerjaan atau orang tua dengan balita. Berdasarkan penargetan yang Anda masukkan, Facebook juga akan memberi Anda saran. Misalnya, jika Anda mengetik "pekerjaan baru" dan mengklik Saran, Anda akan melihat banyak hal lain di bawah Minat, Pemberi Kerja, dan Judul Pekerjaan yang juga dapat Anda pilih.

Bagian selanjutnya adalah Penempatan. Facebook secara otomatis mencentang Penempatan Otomatis. Jika Anda mengeklik Edit Penempatan, Anda akan melihat semua opsi penempatan.

Jika Anda baru memulai dengan iklan cerita Instagram, saran saya adalah membiarkan Stories dan Feed dicentang. Ini akan meningkatkan efisiensi saat Anda pertama kali memulai. Namun, ketahuilah bahwa Manajer Iklan akan mencoba menampilkan materi iklan Facebook Anda dalam materi iklan.

Bagian terakhir dari ad set Anda adalah Optimization & Delivery. Untuk menyederhanakan, biarkan set ini agar tawaran otomatis Facebook berdasarkan pada apa rasanya nilai lalu lintas.

# 3: Sesuaikan Materi Iklan Anda untuk Penempatan Cerita Instagram

Setelah Anda selesai menyiapkan set iklan, lanjutkan ke materi iklan Anda.

Dalam contoh ini, saya memulai iklan dengan gambar lama yang polos, judul dasar, dan beberapa teks utama. Pratinjau default yang Anda lihat adalah seperti apa tampilan iklan di feed Facebook.

Sekarang, mari kita lihat apa yang terjadi saat Anda melihat pratinjau iklan ini di penempatan lain. Di margin sebelah kiri pratinjau, klik tombol Instagram, lalu pilih Instagram Stories.

Anda dapat melihat bahwa iklan Instagram Stories terlihat sangat berbeda. Lihat semua ruang yang tidak Anda gunakan; itu adalah kesempatan yang terbuang. Ini adalah bagian dari alasan Anda ingin menentukan materi iklan yang berbeda untuk iklan Stories.

Di sebelah kiri pratinjau adalah panel informasi bermanfaat yang memberi tahu Anda bahwa empat penempatan menggunakan gambar ini. Jika Anda mengklik Pilih Penempatan untuk Disesuaikan, Anda mendapatkan opsi untuk menggunakan materi iklan yang berbeda. Dengan cara ini, Anda tidak perlu menyiapkan seluruh kumpulan iklan terpisah dan memilih semua setelan Anda lagi.

Catatan: Jika Anda tidak melihat opsi ini, lihat tujuan yang Anda pilih untuk kampanye Anda. Meskipun iklan cerita Instagram dan penyesuaian penempatan tersedia di sebagian besar jenis iklan, beberapa tujuan kampanye — seperti kesadaran merek — tidak mendukungnya.

Sekarang pilih Instagram Stories dari menu drop-down untuk membuka jendela pembuatan.

Salah satu fitur praktis yang ditambahkan Facebook tahun lalu adalah templat. Jika Anda mengklik Ubah Template di pojok kiri atas jendela ini, Anda akan melihat berbagai template (termasuk template layar penuh) yang dapat Anda gunakan untuk iklan Stories Anda.

Di dalam setiap template ada lebih banyak opsi. Meskipun template yang Anda pilih akan menggunakan warna tertentu dan memotong gambar dengan cara tertentu, Anda dapat melakukan penyesuaian.

Pilih Warna Latar Belakang

Di sisi kiri jendela, gulir ke bawah di bawah Alat Kreatif dan pilih warna latar belakang yang berbeda. Atau masukkan kode hex untuk mencocokkan warna merek Anda. Opsi penyesuaian ini akan membantu Anda membuat templat ini terasa lebih sedikit stoknya dan lebih mirip Anda.

Tambahkan Musik dan Efek Ajakan Bertindak

Anda juga dapat menambahkan musik bebas royalti dan efek ajakan bertindak (CTA). Saya suka efek ini karena jauh lebih menarik daripada standar "Pelajari Lebih Lanjut". Anda dapat memilih grafik yang akan dianimasikan serta memilih warna yang berbeda. Efek ini dapat membuat CTA lebih interaktif dan menonjol lebih baik untuk menarik perhatian penonton.

Pangkas Gambar atau Video Anda

Jika gambar atau video yang Anda gunakan dalam orientasi lanskap, Anda mungkin ingin menjelajahi berbagai opsi pemangkasan di bagian Media. Misalnya, mungkin Anda ingin lebih fokus pada kereta di foto ini.

Memangkas menjadi persegi 1 kali 1 dapat membantu Anda melakukannya. Ini menarik perhatian pengguna ke titik fokus utama serta menggunakan lebih banyak ruang layar.

Tambahkan Beberapa Opsi Teks

Facebook juga memungkinkan Anda menambahkan beberapa opsi teks. Klik tombol Add Another Option dan tambahkan teks Anda di bidang yang muncul.

Anda dapat menguji berbagai jenis kerangka, teks iklan, judul, dan CTA tanpa harus mendesain banyak materi iklan yang berbeda atau membuat dan mengunggahnya sendiri.

Tip Pro: Jika Anda memilih template dan memutuskan Anda tidak terlalu senang dengan gambar yang Anda gunakan, Anda dapat mengubahnya dengan mudah. Cukup klik Ubah di sebelah kiri untuk mengakses perpustakaan gambar lengkap Anda. Di tengah layar, klik tab Gambar atau Video untuk menelusuri media Anda, lalu tentukan pilihan Anda.

Setelah Anda selesai menyiapkan kampanye, klik Publikasikan.

Tonton videonya:

Kesimpulan

Tahukah Anda bahwa format iklan cerita adalah salah satu penempatan inventaris iklan dengan pertumbuhan tercepat di Facebook dan Instagram? Jika Anda tidak memaksimalkan penempatan ini, sekarang saatnya untuk memulai.

Ingatlah bahwa Facebook tidak selalu melakukan pekerjaan terbaik dalam mengalokasikan pengeluaran Anda untuk iklan Stories. Mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka melakukannya tetapi Stories agak rumit bagi mereka karena itu bukan bagian terbesar dari inventaris mereka. Ada alasan yang harus diambil untuk membagi Stories menjadi kumpulan iklannya sendiri yang tidak dipaketkan.

Ini memberi Anda kendali maksimum atas bagaimana anggaran Anda dialokasikan. Jadi, jika iklan berjalan dengan baik, Anda dapat memasukkan semua uang itu ke penempatan itu dan memaksimalkannya. Dan jika tidak berfungsi dengan baik, mungkin akan membantu Anda untuk lebih menyempurnakannya. Ini juga memberi Anda sedikit lebih banyak fleksibilitas daripada hanya menerapkan otomatis semuanya untuk semua penempatan ke iklan Stories jika Anda melihat bahwa perilakunya berbeda.

Bagaimana menurut anda? Jenis iklan Instagram Stories apa yang berkinerja terbaik untuk bisnis Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran dengan Instagram Stories:

• Pelajari cara menggunakan cerita Instagram untuk mengarahkan lalu lintas ke formulir keikutsertaan.
• Temukan cara meningkatkan keterlibatan pengikut dengan membuat cerita Instagram dengan awal, tengah, dan akhir.
• Jelajahi cara menganalisis cerita Instagram dengan Wawasan Instagram.