Apakah Instagram Reel Layak Dikejar? Pro dan Kontra untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Gulungan atau TikTok? Ingin tahu apakah membuat Instagram Reel bisa berfungsi lebih baik daripada Instagram Stories atau TikTok?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan pro dan kontra penggunaan Instagram Reels untuk pemasaran.

Instagram Reels: Kasus untuk Adopsi Dini

Instagram Reels menawarkan cara baru untuk membagikan klip video pendek hingga 15 detik di dalam aplikasi Instagram.

Dengan tambahan ini, Instagram sekarang memiliki lima penempatan konten — posting, Stories, Live, IGTV, dan Reel — yang mungkin tampak seperti banyak konten untuk diproduksi jika Anda ingin memaksimalkan Instagram Anda hadirin. Tetapi meskipun setiap akun Instagram memiliki akses ke Reels, ini tidak berarti Anda harus langsung membuang waktu dan tenaga Anda ke dalam Reels.

Jika audiens Anda termasuk dalam demografis yang tepat untuk mengetahui tentang Reels dan menjadi penonton setia, Anda harus melakukannya pertimbangkan penempatan ini untuk menjangkau pemirsa baru, terutama jika video memiliki kinerja yang baik secara historis kamu di penempatan lain di Instagram.

Tetapi tidak semua orang memiliki waktu, anggaran, atau keinginan untuk berkomitmen memproduksi jenis konten lain. Jadi, jika Anda sudah mendapatkan hasil luar biasa dari pemasaran Anda saat ini, Anda mungkin memutuskan untuk menunggu sampai Reels lebih mapan. Ingatlah bahwa ketika Reels menjadi lebih populer, algoritme mungkin membuatnya lebih sulit untuk maju. Seringkali, menjadi pengadopsi awal dapat memberi Anda permulaan.

Manfaat Instagram Reels

Pengadopsi Awal Menikmati Pencahayaan yang Menguntungkan

Biasanya ketika Facebook meluncurkan fungsi baru ke salah satu platform mereka, mereka memprioritaskan konten menggunakan fitur baru, dan ini sudah berlaku untuk Instagram Reels. Pengguna melaporkan jangkauan dan keterlibatan yang lebih tinggi pada reel mereka daripada konten Instagram lainnya, bahkan saat menggunakan konten yang sama atau serupa di penempatan yang berbeda.

Gulungan Mudah Dibuat

Konten video sering kali membutuhkan banyak investasi dalam hal waktu, uang, dan produksi. Namun, seperti TikTok, reel dirancang untuk menjadi video pendek — maksimal 15 detik — jadi tidak memerlukan banyak investasi dan dapat dibuat di dalam aplikasi. Dan meskipun cepat dalam pembuatan, mereka juga cepat mengkonsumsi, artinya pemirsa dapat mengenal Anda dan merek Anda tanpa menginvestasikan banyak waktu.

Baca artikel ini untuk panduan yang mudah diikuti dalam membuat reel pertama Anda.

Konten Gulungan Permanen

Instagram sudah menyediakan tempat untuk membuat video pendek di dalamnya Cerita, tetapi gulungan menawarkan manfaat tambahan sebagai konten permanen, sedangkan cerita kedaluwarsa setelah 24 jam (kecuali Anda simpan sebagai sorotan ke profil Anda). Karena secara teori kontennya cepat dibuat, disarankan untuk memblokir waktu untuk membuat banyak gulungan yang berbeda sehingga Anda memiliki mereka untuk diposkan sebagai bagian dari rencana pemasaran Anda.

Kontra Instagram Reels

Jika audiens Anda ada di Instagram, Anda mungkin berharap mereka sudah menggunakan dan menonton reel, tetapi itu mungkin tidak terjadi. Saat ini, gulungan tidak mudah ditemukan. Anda harus menavigasi ke umpan Reel melalui halaman Jelajahi, jadi sampai Reels memiliki umpannya sendiri (yang akan segera hadir), tidak semua pengguna bahkan akan menemukannya dulu.

Satu kelemahan besar dari reel adalah saat ini Anda tidak dapat menjadwalkannya. Jadi, jika itu adalah elemen kunci dari strategi pemasaran Anda, ini mungkin bukan saat yang tepat untuk memperkenalkan penempatan baru ini ke dalam pemasaran konten Anda.

Gulungan Instagram vs. Cerita Instagram dan IGTV

Di dunia yang ideal, Anda akan membuat konten untuk semua penempatan Instagram. Tetapi jika itu tidak memungkinkan, Anda mungkin perlu memilih ke mana harus memfokuskan perhatian Anda. Jika Anda melihat Reels vs. Stories, Reels memberikan banyak manfaat yang saat ini tidak ditawarkan Stories.

Manfaat Instagram Reels vs. Cerita dan IGTV

Gulungan Mudah Dibagikan

Jika Anda tidak diberi tag dalam sebuah story, saat ini Anda tidak dapat membagikan konten story orang lain ke story Anda sendiri. Selain itu, Anda tidak dapat membagikan cerita ke jaringan Anda. Jadi sebagai pembuat konten, jangkauan Anda terbatas, dan sebagai orang yang memberi tag, Anda tidak dapat memanfaatkan kekuatan konten tersebut di penempatan lain yang tersedia di platform.

Reel, di sisi lain, menawarkan fungsionalitas berbagi yang hebat. Sebagai pencipta, Anda dapat membagikan reel Anda ke cerita dan grid Anda. Dan penonton dapat dengan mudah membagikan reel ke cerita mereka, memungkinkan Anda menjangkau penonton yang lebih luas dan baru dengan lebih cepat.

Gulungan Menawarkan Lebih Banyak Potensi Visibilitas melalui Beberapa Umpan Hashtag

Mirip dengan pos kisi, Anda dapat menggunakan maksimal 30 Tagar Instagram untuk sebuah gulungan. Mengingat batas 2.000 karakter yang besar, Anda memiliki ruang untuk menulis salinan yang bagus dan menarik di samping tagar Anda. Stories, di sisi lain, hanya memungkinkan Anda untuk menambahkan 10 hashtag, membatasi kemampuan Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Keindahannya adalah bahwa reel Anda dapat ditampilkan di beberapa, jika tidak semua, dari feed hashtag Anda, jadi sekali lagi, kemampuan untuk dilihat oleh lebih banyak orang menarik untuk bisnis apa pun. Karena reel bersifat permanen, kemungkinan konten Anda ditemukan di feed hashtag itu jauh lebih tinggi daripada di feed hashtag Stories.

Anda Dapat Membuat Audiens Penargetan Ulang Dari Reel

Karena Reels masih terbilang baru, Reels belum dimonetisasi oleh Facebook. Ini berarti saat ini tidak ada iklan di feed — meskipun itu kemungkinan besar akan berubah karena Reel menjadi lebih populer. Meskipun saat ini Anda tidak dapat beriklan di umpan Gulungan, Anda dapat menggunakan gulungan untuk meningkatkan iklan Anda di Facebook dan Instagram.

Tidak seperti Stories atau IGTV, reel dapat digunakan membuat tampilan video pemirsa khusus untuk penargetan ulang, yang merupakan perubahan besar jika Anda menggunakan iklan Facebook dan Instagram sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Jika audiens Anda bereaksi dengan baik terhadap konten Reel Anda, Anda dapat menargetkan ulang mereka untuk mengambil langkah selanjutnya dalam membeli dari Anda.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa sampai kami mengetahui lebih banyak tentang cara kerja algoritme Reel, konten Anda dapat menjangkau audiens yang biasanya bukan ideal Anda. Ingatlah hal ini saat membuat penargetan ulang penonton video, dan pertimbangkan untuk hanya menargetkan ulang orang-orang yang telah menonton sebagian besar reel berdurasi 15 detik Anda.

Kontra Instagram Reels vs. Cerita dan IGTV

Satu kelemahan Reel adalah saat ini Anda tidak dapat menautkan ke sumber luar, sementara Stories memungkinkan Anda tambahkan tautan geser ke atas setelah Anda memiliki 10.000 pengikut. Jadi penargetan ulang pemirsa Anda menawarkan solusi sempurna untuk menunjukkan kepada mereka konten yang dapat diklik.

Gulungan Instagram vs. TIK tok

Pertanyaan besar di benak pemasar adalah, "Haruskah saya menggunakan TikTok atau Instagram Reels?" Jawabannya adalah, tergantung. Di audiens TikTok lebih dari 800 juta pengguna, 41% berusia antara 16 dan 24 tahun. Jika Anda secara khusus mencoba menjangkau demografis itu, TikTok adalah tempatnya. Sebagai perbandingan, dari lebih dari 1 miliar pengguna aktif Instagram, 29% berusia antara 18 dan 24 tahun.

Jika Anda telah membangun pengikut setia dan mendapatkan hasil dari TikTok, Anda sebaiknya tetap menggunakan platform itu sambil juga menguji gulungan untuk melihat apakah Anda bisa mendapatkan hasil yang serupa atau lebih baik.

Jika tujuan Anda adalah untuk menumbuhkan audiens Anda dan menjangkau lebih banyak orang dalam demografis yang lebih luas, Reels menawarkan beberapa keuntungan bagus bagi pembuat konten daripada TikTok. Meskipun kedua platform tersebut sangat mirip (karena Instagram memiliki sejarah mereplikasi platform lain dalam aplikasinya), ada beberapa perbedaan utama.

Manfaat Instagram Reels vs. TIK tok

Instagram Reels menawarkan beberapa peluang dan fitur besar yang tersedia untuk bisnis yang belum terlihat (belum) di TikTok.

Reel Menawarkan 14x Jumlah Karakter dalam Deskripsi

Reel memungkinkan Anda menambahkan lebih banyak karakter dan hashtag dalam deskripsi. Sementara TikTok memungkinkan total 150 karakter, Reels memungkinkan 2.200, yang memberi Anda potensi besar untuk memperluas jangkauan Anda.

Pemirsa Reel Dapat Dengan Mudah Mengkonsumsi Berbagai Konten Merek Tanpa Meninggalkan Platform

TikTok membuat orang-orang tetap berada di aplikasi untuk waktu yang lama dengan menunjukkan kepada mereka aliran video tanpa akhir melalui algoritma yang unik. Tapi begitu pengguna sudah cukup melihatnya, mereka meninggalkan aplikasi.

Instagram, di sisi lain, menawarkan banyak tempat untuk melihat konten. Pengguna dapat meninggalkan feed Reel dan melanjutkan untuk menonton Stories atau menggulir feed berita mereka ke bawah, sehingga mengonsumsi lebih banyak konten di platform.

Gaya Konten Gulungan Tetap Belum Ditentukan

Di TikTok, mungkin sulit untuk mendapatkan hasil dari konten unik dalam umpan orang-orang yang menari secara terus menerus, tetapi Reels belum membuat gayanya sendiri. Sebagai pengguna awal Reels, Anda dapat membantu memengaruhi gaya itu.

Instagram adalah tempat di mana para pembuat konten telah berbagi lebih banyak jenis konten dan lanskapnya terus berubah. Setelah Reels semakin populer, kita mungkin melihat lebih banyak kreativitas daripada yang kita lakukan saat ini di TikTok.

Tip Pro: Pengguna TikTok terutama menonton video dengan suara aktif, yang mungkin disebabkan oleh aplikasi yang memutar suara segera setelah Anda membukanya. Namun, Instagram tidak memiliki fitur itu dan sebagian besar video dikonsumsi tanpa suara. Jadi, jika Anda menggunakan reel untuk menyampaikan informasi, tambahkan teks untuk memastikan pesan Anda terkirim. Dari sebuah perspektif aksesibilitas, Anda harus melakukan ini di mana saja, termasuk TikTok.

Kontra Instagram Reels vs. TIK tok

Reel memiliki jalan panjang dalam hal analitik dan saat ini satu-satunya statistik yang dapat Anda lihat adalah tampilan, suka, dan komentar. Bandingkan ini dengan Analisis TikTok cukup komprehensif (untuk akun Anda dan posting individu), seperti yang ditunjukkan di sini:

Dengan metrik terbatas, tujuan Anda harus dapat diukur. Saat ini Anda tidak dapat melihat apakah gulungan yang ditambahkan ke jumlah pengikut Anda atau mengarahkan lalu lintas melalui bio Anda. Jadi lalu lintas dan penjualan seharusnya tidak menjadi tujuan saat membuat reel. Sebaliknya, pertimbangkan gulungan sebagai konten kesadaran merek dan ukur kesuksesan yang sesuai.

Kesimpulan

Jalan masih panjang untuk memastikan Instagram Reels menawarkan semua yang dibutuhkan bisnis untuk menjangkau audiens mereka dengan cara yang dapat menghasilkan penjualan. Namun penerapan awal Reel sebagai jenis konten bisa menjadi hal yang bagus jika Anda mencoba menjangkau audiens baru untuk menumbuhkan kesadaran merek.

Bisnis yang mengambil peluang untuk langsung menggunakan Reels akan berkontribusi dalam menentukan masa depan konten di platform, mudah-mudahan memberinya reputasi sebagai lebih dari orang-orang "hanya menari," yang telah menjadi persepsi TIK tok.

Bagi mereka yang lebih suka menghabiskan seluruh waktu dan energi mereka di satu platform, Reels jauh lebih menarik, tetapi apakah Anda ingin semua telur Anda dalam satu keranjang? Apakah memiliki lima peluang penempatan di Instagram benar-benar menyaingi TikTok? Apakah Instagram lebih besar dari itu? Ada banyak pertanyaan yang belum terjawab dan hanya waktu yang akan memberi tahu kami bagaimana bisnis kecil, merek, dan pengusaha dapat menggunakan penempatan ini.

Dengan lebih banyak analitik dan penyesuaian fungsionalitas yang pasti akan datang di masa depan, Reels pasti akan terus mendorong orang untuk menggunakan Instagram dengan cara yang sama sekali baru.

Bagaimana menurut anda? Apakah memasukkan Instagram Reels ke dalam pemasaran Anda masuk akal untuk bisnis Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Instagram:

• Temukan aplikasi pihak ketiga yang bermanfaat untuk pengeditan video Instagram Stories.
• Pelajari cara merencanakan, membuat, dan mengoptimalkan konten Instagram untuk bisnis Anda.
• Temukan empat cara untuk menjangkau audiens yang lebih luas di Instagram.