3 Cara Menganalisis Kinerja Video Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah video bagian dari strategi pemasaran Facebook Anda?

Ingin tahu bagaimana video bekerja untuk Anda di Facebook?

Untuk membuat keputusan yang tepat tentang penggunaan video di Facebook, Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang bagaimana penggemar Anda mengkonsumsinya.

Dalam artikel ini Anda akan temukan tiga cara untuk menganalisis kiriman video di Facebook.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Bandingkan Kiriman Video Facebook Asli dengan Kiriman Video YouTube

Mari kita mulai dengan membandingkan bagaimana video yang diposting secara native di Facebook dibandingkan Video YouTube dibagikan di Facebook. Yang kamu ingin lihat apakah Anda mendapatkan peningkatan kinerja dengan memposting aslinya ke Facebook, dan jika ya, seberapa banyak.

Untuk melakukan analisis ini, lihat data sampel yang disediakan oleh kantor pariwisata Santa Fe untuk pos dari 1 Oktober 2015 hingga 3 Januari 2016. Mereka memposting total 23 video di halaman Facebook mereka selama waktu itu. Delapan dari video diunggah ke Facebook secara native, dan 15 dibagikan dari YouTube.

Anda pasti ingin bandingkan Post Stories, Post Consumptions, Post Reach, dan% of Fans Reach. Kamu bisa unduh metrik ini dari Wawasan Facebook, dan kamu akan lihat rata-rata posting video Facebook dan YouTube.

Pada bagan di bawah ini, Anda dapat melihat metrik kinerja untuk video Facebook dan YouTube.

Ada perbedaan kinerja yang jelas dan cukup besar antara kedua format video. Video Facebook asli berkinerja jauh lebih baik daripada video yang dibagikan dari YouTube. Meskipun ada beberapa variasi dalam data untuk setiap platform, posting Facebook mengalahkan rata-rata sekitar 50% dari waktu, sedangkan posting YouTube hanya mengalahkan rata-rata 10%.

Ada beberapa kemungkinan penjelasan untuk perbedaan kinerja:

• Video Facebook diputar otomatis secara default, sehingga menarik perhatian pemirsa di umpan berita dan menghasilkan kinerja yang lebih baik. Video mungkin memiliki peringkat lebih tinggi dalam algoritme Facebook, dan karena itu mendapatkan lebih banyak tayangan dan jangkauan yang lebih baik.
• Facebook memberikan preferensi pada videonya sendiri dalam algoritma umpan berita. Memang, video Facebook menyertakan data penayangan sementara video YouTube tidak. Jika penayangan adalah metrik utama dalam algoritme umpan berita Facebook, itu akan menjadi keuntungan nyata bagi platform tersebut.
• Facebook menunjukkan jumlah penayangan untuk video aslinya, yang dapat memotivasi pengguna untuk menonton video tersebut. Pemutaran video adalah indikator besar di YouTube, dan selalu menjadi bagian besar dari pengalaman pengguna.

• Video asli Facebook memiliki gambar mini yang lebih besar dan lebih berdampak daripada video YouTube. Itu dapat membuat perbedaan besar dalam menarik perhatian pemirsa dan meyakinkan mereka untuk memutar video. Perhatikan tingginya jumlah Konsumsi (pemutaran video, terutama) untuk video asli Facebook, yang menunjukkan lebih banyak gambar yang menarik mendorong lebih banyak orang untuk memutar video.

Dari metrik ini, Anda dapat menyimpulkan bahwa membagikan video YouTube daripada mengupload video asli ke Facebook akan membebani beberapa keterlibatan dan jangkauan organisasi.

Untuk lihat apakah bisnis Anda harus mengunggah video asli ke Facebook daripada YouTube untuk memaksimalkan kinerja mereka, bandingkan angka Anda sendiri.

# 2: Lihat Postingan Video vs. Posting Foto

Video umumnya lebih memakan waktu dan mahal untuk diproduksi daripada foto, jadi apakah itu sepadan dengan investasinya?

Untuk mencari tahu, lihat posting video yang sama yang Anda gunakan dalam analisis di atas. Bersamaan dengan posting video tersebut, saya juga menyertakan data untuk 71 foto yang diposting selama periode waktu yang sama (tidak termasuk foto yang diposting ke galeri, karena metrik keterlibatan sangat condong pada foto tersebut).

Perbandingan ini menganalisis kinerja video versus konten foto. Kamu akan mengevaluasi metrik kinerja yang sama dengan yang Anda lihat sebelumnya: Cerita, Jangkauan, dan Jangkauan Penggemar. Metrik ini relevan untuk foto maupun untuk konten video. Sekali lagi, baris tersebut mewakili rata-rata untuk setiap jenis posting.

Jika Anda melihat metrik keterlibatan Post Stories, performa foto mirip dengan video asli Facebook. Namun, ketika Anda sampai pada metrik jangkauan, platform video Facebook mengungguli foto dengan selisih yang besar. Perlu diingat bahwa jangkauan tambahan dari video tidak hanya individu, tetapi juga penggemar organisasi (orang yang kemungkinan besar ingin mereka jangkau).

Jadi apa sajakah penjelasan yang mungkin untuk jangkauan video yang lebih luas? Jauh lebih sedikit video yang diposting di Facebook daripada foto, jadi platform ini menempatkan lebih banyak nilai pada konten video karena keunikannya dan mendorong lebih banyak tayangan dengan cara itu. Alasan potensial lainnya adalah penggemar cenderung merespons konten video dengan lebih baik. Video membutuhkan lebih banyak waktu untuk dikonsumsi, jadi Facebook mengirimkan lebih banyak tayangan kepada mereka.

Lakukan perbandingan Anda sendiri dengan lihat apakah Anda konten video menghasilkan jangkauan yang jauh lebih baik daripada jenis media lain seperti foto.

# 3: Evaluasi Video Panjang dan Pendek

Media sosial sering dianggap disesuaikan untuk mereka yang memiliki rentang perhatian pendek, jadi bagaimana Anda mengharapkan video dengan waktu putar pendek dan panjang dibandingkan?

Untuk mencari tahu, lihat hanya video yang diposting asli ke Facebook. Ini memungkinkan Anda untuk lihat data waktu pemutaran, selain data Konsumsi, Cerita, dan Jangkauan, serta untuk mencari tahu berapa banyak video yang ditonton orang, rata-rata.

Dari delapan video ini, lima berdurasi lebih dari 30 detik, dan tiga lebih pendek. Pada bagan di atas, mereka dibagi menjadi dua kelompok: Pendek dan Panjang. Ukuran sampel agak kecil, sehingga data individual juga disertakan sehingga Anda dapat merasakan variansnya.

Pertama, lihat jangkauan dan tayangan untuk melihat apakah pemirsa Anda menyukai konten video yang lebih panjang atau lebih pendek. Sekali lagi, Facebook mungkin menganggap konten video yang lebih panjang menjadi lebih langka, dan dengan demikian video tersebut mendapatkan lebih banyak tayangan dan jangkauan untuk menciptakan lebih banyak keseimbangan dan variasi konten. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak jangkauan dan impresi, Facebook tampaknya menyediakannya untuk video yang lebih panjang.

Lanjut, cari tahu berapa banyak video yang ditonton orang. Data mengatakan bahkan untuk video pendek (di bawah 20 detik), hanya 40% pemirsa yang berhasil sampai selesai. Untuk video berdurasi panjang, hanya 18%. Jadi, jika Anda memposting video dan memiliki ajakan bertindak yang penting, pastikan Anda menyertakannya di awal video atau menutupi penawaran tersebut di teks sekitarnya.

Kemudian, melihat keterikatan. Sekali lagi, video yang lebih panjang memiliki tingkat keterlibatan rata-rata yang jauh lebih tinggi. Perlu diingat bahwa video yang lebih panjang juga menerima tingkat tayangan dan jangkauan yang lebih tinggi. Kabar baiknya adalah jika Anda ingin memaksimalkan jangkauan dan tayangan Anda (sesuatu yang telah menolak konten organik), Facebook tampaknya menghargai konten video yang lebih panjang dengan lebih banyak tayangan dan mencapai.

Sekali lagi, jenis konten video yang berbeda menghasilkan berbagai tingkat aktivitas naik dan turun spektrum metrik. Jika kamu perhatikan metrik ini, kamu harus bisa dapatkan lebih banyak pengaruh di tempat yang Anda inginkan.

Ringkasan

Bisnis menggunakan lebih banyak konten video di Facebook, dan dengan itu muncul metrik baru yang perlu Anda perhatikan. Dengan melihat secara dekat kinerja konten video Anda di Facebook, Anda seharusnya dapat memaksimalkan hasil Anda.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda mengevaluasi kinerja posting video Anda? Bagaimana metrik memengaruhi strategi video Facebook Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar.