Cara Menggunakan Iklan Asli untuk Mendukung Pemasaran Media Sosial Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari cara untuk meningkatkan upaya media sosial Anda?

Apakah Anda sudah mempertimbangkan iklan native?

Iklan asli tidak hanya membantu membangun pengikut sosial Anda dan meningkatkan keterlibatan sosial, mereka juga mendorong konsumen berkualitas tinggi ke konten bermerek Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan apa itu iklan asli dan bagaimana mengintegrasikannya ke dalam pemasaran media sosial Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Apa Itu Iklan Native?

Itu Institut Pemasaran Konten mendefinisikan iklan asli sebagai pemasaran berbayar yang memberikan informasi berguna, menarik, dan bertarget kepada pemirsa Anda dalam bentuk yang terlihat seperti konten asli atau non-iklan situs.

Itu berbagai bentuk iklan bawaan sangat bervariasi. Mereka dapat berupa hasil pencarian berbayar Google, daftar yang dipromosikan di Twitter,

pembaruan bersponsor di LinkedIn, Posting yang dipromosikan atau disponsori Facebook atau bahkan artikel di situs sejenis Forbes, BuzzFeed, The Huffington Post dan The New York Times. Iklan native juga dapat muncul sebagai mesin rekomendasi konten di akhir artikel.

Berikut ini cara mulai mengintegrasikan iklan native ke dalam pemasaran media sosial Anda.

# 1: Tentukan Tujuan Anda

Apa pun bentuknya, iklan bawaan menawarkan banyak potensi keuntungan bagi bisnis Anda. Joe Pulizzi dari Institut Pemasaran Konten mengatakan bahwa iklan bawaan dapat membantu Anda membangun kesadaran dan kepercayaan merek, plus bantuan membawa pelanggan ke konten Anda. Dan perlu diingat bahwa konten Anda tidak selalu harus baru. Iklan bawaan bisa menjadi cara yang bagus untuk menarik audiens baru ke posting yang diterbitkan sebelumnya.

Tambahan manfaat iklan bawaan termasuk SEO dan bukti sosial. Posting yang dipromosikan di situs media sosial yang kuat menyampaikan pesan Anda di depan audiens yang lebih besar dan dapat mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web atau blog Anda. Iklan native dapat sangat membantu jika Anda memiliki situs baru dan tidak punya waktu untuk membuat SEO yang kuat.

Berbeda dengan bentuk digital marketing lainnya seperti iklan banner, native ads di media sosial bisa kumpulkan bukti sosial seperti suka, komentar dan berbagi.

Ini meningkatkan kredibilitas pesan Anda dan peluang viral untuk merek Anda. Lebih banyak kesadaran dapat menyamakan lebih banyak otoritas dalam bentuk tautan dan sinyal sosial, yang dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik.

Iklan asli juga dapat membantu Anda membangun audiens media sosial. Kiriman bersponsor di Facebook atau Twitter dapat menarik pengguna baru untuk mengikuti Anda, dan kisah bersponsor dapat meningkatkan suka dan pengikut, tetapi hanya jika kontennya beresonansi dengan pengguna. Posting bersponsor dengan sedikit daya tarik organik akan menghasilkan hasil yang buruk. Mempromosikan konten media sosial yang sudah populer untuk eksposur lebih lanjut ke khalayak yang lebih luas.

# 2: Kembangkan Konten Iklan Berkualitas

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasi iklan bawaan Anda, fokuslah pada pembuatan konten yang bermanfaat dan menarik, menarik perhatian, dan memberikan nilai. Dan melawan keinginan untuk menjual.

Selain itu, Zoe Robinson dari Add3 menyarankan praktik terbaik berikut untuk iklan bawaan:

• Publikasikan konten yang dipromosikan iklan di situs Anda sendiri. Jika artikel Anda menampilkan infografis, bagan, atau grafik, pastikan artikel itu muncul di situs Anda terlebih dahulu dengan URL-nya sendiri.
• Sertakan ajakan bertindak yang tertaut ke Anda blog atau saluran sosial lainnya.
• Konten berkualitas adalah kuncinya. Lampaui pemasaran dan hancurkan silo departemen untuk memanfaatkan keahlian orang lain di perusahaan Anda.
• Buat konten yang menurut audiens Anda tidak terlalu mengganggu dan lebih menarik melalui segmentasi alat seperti penargetan geografis, demografi dan minat.

Zoe juga merekomendasikan pengukuran metrik di luar rasio klik-tayang tradisional. Pertimbangkan metrik seperti afinitas merek atau niat membeli untuk menentukan kesuksesan iklan bawaan.

# 3: Gunakan Penargetan Iklan Native

Perusahaan perangkat lunak dan layanan PR Cision menyarankan menargetkan konten bersponsor ke pengguna Facebook yang sudah menjadi pelanggan atau pemirsa yang mirip dengan karakteristik yang sama dengan penggemar yang ada. Anda juga bisa menargetkan ulang iklan asli kepada orang-orang yang datang ke situs web Anda untuk melihat produk atau layanan atau tayangkan iklan native berdasarkan minat penelusuran.

Kursus Gratis -> https://t.co/3Px2qhakKh Ubah Prospek Anda menjadi Pelanggan dengan Pemasaran Email (Nilai A $ 297) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 Juli 2015

Tweet yang dipromosikan ini menargetkan pengguna Twitter yang memiliki minat dalam pemasaran.

Misalnya, jika Anda menjalankan restoran, Anda bisa mengirimkan a tweet yang dipromosikan menyarankan tempat Anda kepada seseorang yang mencari rekomendasi tempat makan. Menyampaikan informasi yang tepat kepada orang yang tepat dapat mendorong pembelian pertama atau berulang.

# 4: Tempatkan Iklan Asli di Luar Media Sosial

Cision menyarankan menulis artikel bersponsor yang dijalankan dalam publikasi yang relevan untuk membantu membangun kesadaran akan produk dan layanan, perolehan prospek dan konversi. Menerbitkan konten di media top seperti Forbes, The New York Times dan BuzzFeed dapat memberikan banyak perhatian dan bahkan mengubah persepsi. Tapi itu juga bisa mahal.

Jika Anda memiliki anggaran yang lebih kecil, Anda harus melakukannya pertimbangkan layanan rekomendasi konten. Platform penemuan konten ini dapat meningkatkan tampilan konten Anda dengan menyajikannya dalam situs penerbit besar tanpa berurusan langsung dengan penerbit dan anggaran minimum mereka.

Layanan iklan bawaan lainnya seperti Nativo bisa membantu buat iklan bawaan lebih mudah dengan mengotomatiskan sindikasi konten merek ke dalam umpan editorial dari beberapa publikasi. Konten secara otomatis diformat ulang agar tampak asli. Pengiriman ditargetkan dan secara kontekstual diselaraskan dengan analitik untuk mengukur hasil.

Misalnya merek pakaian global Reiss menggunakan Outbrain untuk meningkatkan lalu lintas ke halaman blog perusahaan.

Selama periode tujuh bulan, Reiss menerima lebih dari 87.000 klik ke blog mereka, menyajikan lebih dari 66 juta tayangan, dan melihat nilai pesanan rata-rata 36% lebih tinggi dibandingkan dengan iklan bergambar.

Kesimpulan

Ada banyak desas-desus tentang iklan bawaan, dan itu adalah taktik pemasaran yang berkembang. Pepatah melaporkan bahwa 63% pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran iklan bawaan pada tahun 2015, dan eMarketer memprediksi pengeluaran untuk iklan native akan mencapai $ 4,3 miliar tahun ini, meningkat 34% dari 2014.

Joe Pulizzi merangkum manfaatnya dengan mengatakan, "Periklanan asli adalah cara yang bagus (secara hukum) untuk mencuri audiens dan bekerja untuk mengarahkannya ke platform pemasaran konten milik Anda."

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda menggunakan iklan native untuk mempromosikan bisnis Anda? Apa hasil Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Gambar otak luar dibuat dengan Placeit.