Iklan Facebook dan Lainnya, Yang Perlu Diketahui Pemasar

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana pemasaran Facebook berbayar dapat bekerja untuk bisnis Anda?

Untuk mempelajari tentang Facebook EdgeRank dan pemasaran Facebook berbayar, saya mewawancarai Jon Loomer untuk episode ini Podcast Pemasaran Media Sosial.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.

Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Format acara adalah talk radio sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).

Dalam episode ini, saya mewawancarai Jon Loomer, yang menulis blog tentang pemasaran Facebook tingkat lanjut di Jon Loomer.com. Jon dulu melakukan pekerjaan media sosial untuk NBA dan American Cancer Society sebelum berkencan sendiri di tahun 2011.

Jon berbagi arti penargetan yang efisien bagi pemasar dan metrik yang terlibat.

Anda akan mempelajari cara-cara kreatif untuk menghasilkan lebih banyak bisnis dengan anggaran minimal.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Periklanan Facebook

EdgeRank dan mengapa itu penting

Jon menjelaskan caranya EdgeRank adalah istilah tidak resmi untuk algoritme pengurutan Facebook.

Anda tidak melihat semua yang dipublikasikan di umpan berita. Itu tergantung pada minat Anda, hubungan Anda dengan orang dan halaman tertentu, cara Anda berinteraksi dengan jenis konten tertentu di masa lalu, dan 'bobot' yang diberikan pada postingan.

Algoritme EdgeRank seperti yang dijelaskan oleh WhatIsEdgeRank.com.

Seiring waktu, semakin tua sesuatu, semakin kecil kemungkinan Anda melihatnya di umpan berita. Dan di dunia yang sempurna, EdgeRank membantu Anda melihat apa yang ingin Anda lihat.

Sebagai pemasar, Anda akan menemukan apa yang perlu Anda lakukan untuk memastikan penggemar melihat konten Anda dan caranya EdgeRank dapat membantu Anda naik ke puncak.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu apa yang perlu Anda lakukan untuk mendorong penggemar Anda bertindak atas pembaruan Facebook Anda.

Metrik Facebook yang harus diperhatikan pemasar

Sebagai pemasar, itu tergantung apa tujuan Anda di Facebook. Jon menjelaskan bahwa dia adalah penerbit, dan ketika orang mengunjungi situsnya, dia menghasilkan uang. Jadi baginya, semakin banyak lalu lintas semakin baik.

Anda akan mengetahui mengapa Jon berfokus pada konsumsi dan sebuah stat disebut klik tautan.

Jon menjelaskan itu konsumsi adalah jenis klik apa pun, baik itu menghasilkan cerita atau tidak. Bisa berupa komentar, suka atau bagikan, tetapi bisa juga berupa klik foto, pemutaran video, klik tautan, atau klik lainnya. Ingat Facebook merekam semuanya.

Anda akan mendengar contoh level posting daftar ekspor untuk semua repost selama jangka waktu tertentu. Anda dapat melihatnya posting demi posting, posting yang memiliki konsumsi dan jumlah klik terbanyak.

Dengan peluruhan waktu pada pembaruan Facebook, Jon membagikan apa yang perlu Anda lakukan untuk memastikan Anda menjangkau orang-orang di zona waktu yang sangat berbeda dengan tautan paling populer untuk membantu Anda menjangkau audiens baru.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu waktu terbaik untuk membagikan ulang postingan, dengan mempertimbangkan peluruhan waktu.

Penargetan Facebook untuk pemasar

Selama beberapa bulan terakhir Facebook telah memudahkan Anda untuk menargetkan pembaruan Anda ke berbagai audiens.

Jon menjelaskan ada dua bentuk penargetan yang berbeda. Kamu bisa targetkan posting Anda atau kamu bisa menargetkan iklan Anda.

Anda akan mendengar mengapa Jon bukan penggemar berat penargetan postingan. Di mana penargetan Facebook benar-benar menjadi kenyataan dalam periklanan. Facebook terus-menerus merilis sesuatu yang baru untuk menjadikannya sangat kuat.

Di sisi periklanan Facebook, Jon mengungkapkan beberapa hal baru yang telah dilakukan Facebook dengan penargetan.

Tahun lalu saat Audiens Kustom fitur pertama kali diluncurkan, Anda dapat melakukannya targetkan daftar pelanggan offline Anda dengan alamat email yang Anda kumpulkan, nomor telepon, atau UID Facebook. Ini adalah orang-orang yang telah terbukti berlangganan konten Anda atau membeli sesuatu dari Anda di masa lalu.

Terlepas dari apakah mereka penggemar Anda atau bukan, Anda dapat membuat iklan yang ditargetkan untuk orang-orang ini.

Anda mungkin banyak mendengar tentang bagaimana Anda tidak dapat menjual produk di Facebook, tetapi Jon merasa ada contoh pengecualian untuk aturan ini. Anda akan menemukan apa contohnya dan bagaimana itu adalah cara yang baik untuk selalu diingat dan mendorong penjualan yang relevan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang terjadi ketika Anda memberikan daftar email Anda kepada Facebook dan mengapa mereka tidak membagikan data itu dengan siapa pun.

Posting yang Dipromosikan Facebook

Jon memberikan latar belakang singkat tentang alasannya Pos yang Dipromosikan berguna.

Rupanya 10-16% penggemar kami melihat postingan tertentu. Pos Promosi membantu Anda menjangkau lebih banyak penggemar yang tidak ada untuk melihat konten Anda saat pertama kali memublikasikannya atau yang tidak melihatnya karena mereka tidak terlalu peduli dengan konten Anda di lalu.

Jika Anda pengiklan pemula, Anda dapat mengeklik Tombol promosikan, yang secara otomatis akan menghasilkan kampanye dengan 2-3 iklan di dalamnya. Namun, jika Anda adalah atau ingin untuk menjadi pemasar tingkat lanjut, Anda akan pelajari mengapa Power Editor adalah pilihan yang lebih baik.

Saat Anda menggunakan Pos Promosi biasa, Anda memiliki kontrol minimal atas target Anda. Anda tidak peduli siapa yang melihat pos Anda jika itu organik, tetapi Anda lebih pemilih tentang kepada siapa Anda akan membelanjakan uang Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu cara menggunakan anggaran iklan Anda secara lebih efisien dengan tidak mempromosikan kepada orang-orang yang tidak Anda inginkan.

Mengapa Anda harus mempertimbangkan Power Editor

Jon menjelaskan itu Editor Daya Facebook adalah plugin browser Chrome. Jika Anda suka membagi tes dan membuat banyak iklan, ini adalah cara yang jauh lebih mudah untuk melakukannya.

Setiap kali Facebook meluncurkan alat baru, mereka selalu membuka API iklan mereka terlebih dahulu, yang menuju ke alat pihak ketiga dan Power Editor. Antarmuka iklan utama, alat iklan sub-penayangan, seringkali tidak mendapatkan ini karena didedikasikan untuk membuatnya sesederhana mungkin bagi pengiklan baru.

Dalam Power Editor, Anda dapat membagi tes. Misalnya, jika Anda ingin menargetkan perangkat seluler saja, Anda dapat mempersempitnya menjadi perangkat iOS dan kemudian membuatnya saja iPhone atau hanya iPad. Anda akan mempelajari tentang opsi pengujian terpisah lainnya yang tersedia dalam Power Editor.

Facebook Kategori Mitra menggunakan data dari pihak ketiga tertentu, termasuk Datalogix, Epsilon dan Acxiom. Ini adalah tiga perusahaan yang memiliki banyak data tentang perilaku pengguna termasuk pembelian, demografi, berapa banyak uang yang mereka hasilkan, apakah mereka memiliki mobil, kapan mereka membeli mobil itu, dll. Ada lebih dari 500 kategori sekarang dan mereka akan menambahkannya.

Data ini tidak ada hubungannya dengan perilaku pengguna di Facebook. Perilaku mereka di situs lain dan offline yang diperhitungkan. Sekarang kamu bisa menargetkan orang-orang ini berdasarkan kategori ini.

Anda akan mendengar Jon memberikan contoh ekstrem jika Anda adalah dealer truk Ford di Denver, Colorado.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan apa yang dapat Anda tambahkan, yang berpotensi menjadi sangat kuat.

Bagaimana Facebook menentukan biayanya

Jon mengatakan bahwa itu pada akhirnya tergantung pada pesaing Anda. Anda memiliki 3 opsi utama.

• Biaya per klik
• Biaya per 1000 tayangan
• Optimalkan biaya per 1000 tayangan

Dalam Power Editor, Anda memiliki opsi dasar lelang atau harga tetap. Lebih sering daripada tidak, orang melakukannya melalui lelang.

Anda akan mendengar Jon memberikan contoh tentang pengeluaran biasa untuk berbagai jenis klien, dan bagaimana persaingan Anda, dan penawaran menurut BPS versus klik, dapat memengaruhi jumlah yang Anda bayarkan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui iklan mana yang terus-menerus dijalankan Jon setiap hari.

Pertanyaan Media Sosial Minggu Ini

Matt bertanya, "Saya sedang mempertimbangkan untuk memulai blog atau situs web dan saya bertanya-tanya seberapa penting menurut Anda memiliki topik khusus. Terutama karena ia memiliki pemirsa yang sangat terfokus, apakah ia juga memiliki batas bawah untuk sukses? ”

Anda mengemukakan poin yang sangat bagus. Dengan blog, Anda dapat menargetkan audiens yang sangat luas untuk mencoba menarik lebih banyak orang, atau Anda dapat melangkah sangat dalam dan sempit untuk mencoba mendapatkan audiens yang lebih terlibat.

Saya sangat yakin mengembangkan ceruk merupakan hal yang masuk akal. Jika Anda menulis tentang sesuatu yang sangat spesifik, area yang Anda sukai atau yang ingin Anda jelajahi, Anda akan mendapatkan lebih banyak pemirsa yang terlibat. Mereka akan mendukung Anda karena ini adalah sesuatu yang sangat mereka minati.

Anda akan mendengar dua contoh bagus dari pengalaman saya dengan topik khusus.

Niche bukanlah batasan; pada kenyataannya, ini sebenarnya adalah keuntungan.

Memanggil dan tinggalkan pertanyaan Anda yang berhubungan dengan media sosial untuk kami dan kami mungkin akan memasukkannya dalam acara mendatang.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Saya ingin berbagi dengan Anda betapa pengalaman yang luar biasa Dunia Pemasaran Media Sosial dulu. Itu adalah pertemuan beberapa orang paling keren yang pernah Anda bayangkan dan tanggapan yang luar biasa dari orang-orang adalah: WOW!

Meskipun luar biasa untuk terhubung dengan orang-orang di Twitter, podcast, atau di Facebook, ada sesuatu yang istimewa tentang dapat bertemu dengan orang yang Anda ikuti atau berinteraksi secara online. Pemasaran Media Sosial Dunia penuh dengan beberapa orang paling sosial yang pernah Anda temui.

Anda akan mendengar klip dari Cliff Ravenscraft, the Podcast Answer Man, seperti apa pengalamannya di acara tersebut.

Inilah kabar baiknya. Jika Anda melewatkan Dunia Pemasaran Media Sosial, kami akan melakukannya lagi di San Diego pada tahun 2014. Anda akan mendengar lebih banyak tentang itu di sini dalam beberapa bulan mendatang.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Jon di miliknya situs web atau di Facebook.
• Dengarkan Jon Pubcast Media Sosial.
• Belajar lebih tentang EdgeRank.
• Lihat caranya targetkan posting Anda dan menargetkan iklan Anda.
• Temukan lebih banyak tentang Audiens Kustom.
• Baca 12 Tips Saat Menggunakan Posting Promosi Facebook.
• Coba Chrome Editor Daya Facebook plugin atau kunjungi di sini.
• Lihat bagaimana Kategori Mitra kerja.
• Pergilah ke Datalogix, Epsilon dan Acxiom.
• Belajar lebih tentang penawaran menurut BPS.

Cara untuk berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang iklan Facebook? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.