Cara Membangun Strategi Konten Menggunakan Audit Media Sosial: Penguji Media Sosial

Apakah kamu mau buat strategi konten media sosial yang kuat?

Apakah Anda mencari alat untuk membantu Anda menganalisis konten di profil media sosial pesaing Anda?

Untuk membuat strategi konten yang melibatkan dan memotivasi audiens Anda, Anda perlu melakukan audit media sosial yang komprehensif.

Dalam artikel ini saya akan membagikan caranya melakukan audit media sosial untuk membangun strategi konten media sosial yang sukses.

# 1: Identifikasi Pesaing Anda

Sebagian besar bisnis telah mengidentifikasi pemain utama dalam industri mereka dengan mencari di Google atau jejaring sosial.

Jika Anda belum memiliki daftar pesaing, cukup telusuri situs Anda di SEMrush untuk melihat daftar penyedia terkait. SEMrush secara otomatis menyortirnya berdasarkan tingkat persaingan berdasarkan berapa banyak kata kunci umum yang diperingkat situs di Google.

Setelah Anda mengidentifikasi beberapa calon pesaing, langkah selanjutnya adalah periksa apakah mereka aktif di media sosial

. Cukup kunjungi situs web mereka dan cari ikon media sosial, lalu kunjungi profil tersebut. Jika mereka memposting aktif di berbagai saluran sosial, tambahkan mereka ke daftar pesaing Anda.

Untuk contoh ini, kami akan menggunakan Media Sosial Hari Ini dan HubSpot sebagai target pesaing kita, membandingkan mereka Pemeriksa Media SosialKehadiran sosial.

# 2: Tetapkan Dasar Anda

Alat yang murah dan kuat untuk audit sosial adalah TrueSocialMetrics.

Untuk melakukan audit sosial, Anda harus melakukannya daftar untuk akun kecil atau menengah. Sebuah akun kecil akan memungkinkan Anda untuk melacak situs Anda ditambah dua pesaing; dengan akun medium, Anda dapat melacak situs Anda dan hingga sembilan pesaing.

Mulailah dengan menambahkan situs Anda sendiri:

1. Klik Pengaturan di kanan atas.
2. Klik Akun.
3. Buat akun baru.
4. Klik Hubungkan Twitter. Di sini, Anda akan diminta untuk memberi otorisasi aplikasi. Masuk ke akun Twitter Anda sendiri dan berikan TrueSocialMetrics akses ke API Twitter. Kemudian masukkan profil Twitter Anda.

Ikuti langkah-langkah yang sama untuk Facebook, Google+, dan semua jaringan lain yang ingin Anda lacak.

Lanjut, ikuti langkah-langkahnya di TrueSocialMetrics untuk membuat akun dan menambahkan pesaing Anda.

Klik Metrik untuk melihat ikhtisar aktivitas sosial akun tersebut untuk jangka waktu yang telah ditentukan.

Berikut arti dari setiap metrik:

• Tingkat percakapan—Berapa banyak percakapan yang dihasilkan setiap postingan? Ini mungkin termasuk komentar di Facebook dan Google+ dan membalas tweet.
• Tingkat penguatan — Seberapa sering konten dibagikan ulang atau di-retweet?
• Tingkat tepuk tangan — Berapa banyak orang yang menyukai setiap postingan? Di Twitter menjadi favorit, di Facebook disukai, dan di Google+ menjadi +1.

Langkah selanjutnya adalah mengekspor semua grafik dan menggabungkan data ke dalam satu spreadsheet. Sayangnya tidak ada cara otomatis untuk melakukan ini, jadi Anda harus memasukkannya secara manual.

Dengan melihat data di spreadsheet Anda, Anda bisa menggunakan berbagai metrik untuk mengevaluasi kinerja media sosial situs Anda dan membandingkannya dengan pesaing Anda.

Indonesia

Pada contoh di atas, Anda dapat melihat bahwa meskipun Social Media Today memposting empat kali lebih sering daripada HubSpot dan Penguji Media Sosial di Twitter, tarif percakapan, amplifikasi, dan tepuk tangan mereka menurunkan. Ketika datang ke Twitter, pesaing yang harus diperhatikan adalah HubSpot.

Facebook 

Di Facebook, halaman Penguji Media Sosial sejauh ini adalah yang terdepan. Ini memiliki setidaknya 10 kali lebih banyak komentar daripada halaman lain, dan angka yang lebih tinggi di semua aspek.

Google+

Tingkat percakapan di Google+ sama di ketiga pesaing, namun HubSpot jauh lebih unggul dalam hal amplifikasi dan tingkat tepuk tangan.

# 3: Temukan Konten Paling Sukses yang Dibagikan di Seluruh Profil Sosial

Selanjutnya, Anda dapat mendalami setiap profil sosial untuk mengidentifikasi konten paling sukses di setiap profil.

• Klik di Analytics di atas.
• Pilih profil sosial Anda di kiri atas.
• Urutkan menurun berdasarkan komentar, pembagian, dan favorit.

Lihat datanya untuk mengetahui apa yang menarik perhatian pengikut, menghasilkan lebih banyak keterlibatan. Gunakan apa yang Anda temukan untuk menginformasikan strategi pembuatan konten Anda untuk blog dan kiriman sosial Anda.

Di halaman Facebook Penguji Media Sosial, postingan yang paling banyak dibagikan sangatlah mengejutkan.

Jadi sekarang kita tahu bahwa audiens ini menyukai humor teknologi!

Di halaman Facebook Penguji Media Sosial, postingan yang paling banyak dibagikan sangatlah mengejutkan.

Untuk Google+, pos paling populer HubSpot untuk bulan Februari adalah infografis tentang perubahan algoritme Google.

Kapan membuat strategi konten Google+, ini menunjukkan bahwa Anda harus mempertimbangkan untuk mengalokasikan sumber daya ke membuat konten visual dan infografis.

# 4: Analisis Keterlibatan Pemirsa

Selanjutnya, mari kita lihat analisis audiens untuk setiap profil sosial.

Mari kita mulai dengan profil Google+ HubSpot, karena kami tahu ini yang paling sukses. Dalam laporan ini, Anda dapat melihat anggota yang paling terlibat dari pemirsa Google+ HubSpot.

Saat membuat strategi keterlibatan untuk profil sosial Anda, daftar ini dapat memberi Anda beberapa orang untuk ditambahkan ke lingkaran Google+ Anda. Tonton dan berinteraksi dengan konten mereka sehingga Anda dapat memikat mereka ke profil sosial Anda sendiri.

Selain itu, perhatikan anggota audiens Anda yang paling terlibat. Ingatlah untuk berterima kasih kepada mereka dan membagikan konten mereka juga.

# 5: Temukan Konten Blog yang Paling Banyak Dibagikan

Anda juga bisa menganalisis kesuksesan konten blog.

Dari daftar ini, kita dapat melihat bahwa penonton Social Media Examiner sangat tertarik penelitian komprehensif dan secara keseluruhan, tren gambaran besar.

Temuan menarik lainnya adalah meskipun niche mereka menargetkan media sosial, posting tentang SEO memiliki keterlibatan tinggi, yang menunjukkan bahwa pemirsanya tertarik pada penelusuran DAN sosial.

Akhirnya, salah satu postingan paling populer adalah tentang alat media sosial. Ini memiliki jumlah favorit terbanyak.

Jika kamu lakukan jenis ascending, kamu bisa lihat postingan mana yang memiliki jumlah share dan interaksi paling sedikit. Ini membantu Anda mengidentifikasi topik yang tidak diminati orang, serta penulis tamu yang paling sedikit memberikan keterlibatan.

# 6: Riset Strategi Pesaing

Jangan batasi audit Anda pada data yang dikumpulkan dari TrueSocialMetrics. Lakukan kunjungan langsung ke semua profil pesaing Anda untuk mencatat strategi keseluruhan di balik konten sosial mereka.

Perhatikan hal-hal seperti rasio konten asli dan yang dikurasi, hiburan untuk konten khusus industri, dan konten yang paling banyak dibagikan.

# 7: Lakukan Analisis Peluang dan Kesenjangan

Setelah Anda menganalisis profil sosial pesaing, Anda bisa menggabungkan semua informasi menjadi laporan analisis peluang dan kesenjangan.

Jelaskan secara rinci apa yang dilakukan pesaing Anda dengan benar dan di mana mereka gagal, yang mana akan mengungkapkan area peluang terbesar Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat diterapkan dari analisis yang kami jalankan untuk artikel ini.

• HubSpot menunjukkan banyak interaksi di Twitter, termasuk banyak retweet dan percakapan. Penguji Media Sosial dapat meningkatkan kinerjanya di Twitter dengan meningkatkan keterlibatan pemirsa.
• Bagikan kartun lucu di Twitter, Google+, dan Facebook. Tiga dari pos paling populer di seluruh situs yang bersaing adalah kartun lucu.
• Tulis dan bagikan lebih banyak penelitian dan studi kasus di blog.
• Terus bagikan konten tentang SEO di seluruh profil sosial.

# 8: Buat Strategi Pemasaran Media Sosial Anda

Dengan data yang Anda temukan, Anda sekarang siap buat strategi pemasaran sosial Anda sendiri!

Sekarang setelah Anda mengetahui konten apa yang paling dan paling tidak berhasil di seluruh saluran sosial, gabungkan ini ke dalam strategi pembuatan konten Anda. Sebagai tambahan, tetapkan sasaran target berdasarkan tolok ukur yang ditetapkan oleh penelitian kompetitif Anda.

Kesimpulannya

Saat kamu menginvestasikan waktu untuk audit media sosial yang komprehensif, temuan Anda akan memberikan dasar yang kuat untuk strategi sosial Anda.

Setelah Anda menjalankan strategi, ingatlah untuk secara teratur audit situs Anda dan pesaing Anda untuk mengubah strategi Anda. Gunakan apa yang Anda pelajari untuk lebih memanfaatkan apa yang berhasil dan memperbaiki kelemahan Anda sendiri.

Apa beberapa alat lain yang telah Anda gunakan untuk audit media sosial? Informasi lain apa yang dapat digunakan dari audit sosial untuk menginformasikan strategi media sosial Anda? Bagikan pemikiran dan komentar Anda di bawah.