Cara Membuat Laporan Khusus di Pengelola Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Perlu lebih memahami kinerja iklan Facebook Anda? Tahukah Anda metrik mana di Pengelola Iklan Facebook yang harus dipantau?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara menyiapkan laporan Pengelola Iklan Facebook yang dengan cepat mengungkapkan iklan mana yang bekerja dengan baik dan mana yang perlu Anda sesuaikan.

Mengapa Analisis yang Sedang Berjalan dari Kampanye Facebook Anda Penting

Salah satu kesalahan umum yang dilakukan pengiklan adalah meluncurkan kampanye Facebook dan tidak melakukan analisis saat sedang berjalan. Analisis kampanye Anda dan tindakan selanjutnya yang Anda lakukan berdasarkan temuan Anda yang menghasilkan laba atas belanja iklan (ROAS) yang luar biasa.

Dengan menganalisis kinerja kampanye Anda secara konsisten, Anda akan dapat melakukannya dengan cepat melihat fluktuasi dalam metrik kampanye yang menandakan perlunya pengujian penyegaran atau mengungkapkan kemenangan Iklan Facebook Anda harus mengukur.

# 1: Pahami Apa Arti 4 Metrik Inti untuk Analisis Iklan Facebook

Menganalisis empat metrik inti - biaya, relevansi, frekuensi, dan CPM - membantu Anda mengidentifikasi dan menilai kinerja kampanye Anda dan iklan di dalamnya.

Mari kita lihat setiap metrik inti secara bergantian.

Biaya per Hasil

Metrik pertama yang harus dilihat adalah biaya per hasil. Metrik biaya bukanlah pembelanjaan keseluruhan atau jumlah yang dibelanjakan di setiap kampanye Anda; itu adalah biaya per hasil Anda berdasarkan tujuan kampanye dan pengoptimalan kumpulan iklan. Jika Anda sudah menetapkan harian anggaran dan tidak menskalakan kampanye Anda, dan Anda melihat biaya per hasil menurun, hasil kampanye Anda akan meningkat.

Misalkan Anda menjalankan kampanye konversi yang mengoptimalkan tindakan Tambahkan ke Keranjang dan menargetkan lalu lintas situs web. Jika Anda melihat biaya per Tambahkan ke Keranjang menurun dan jumlah tindakan Tambahkan ke Keranjang meningkat, Anda mendorong lebih banyak klik dan penjualan dari situs web Anda. Hal sebaliknya berlaku jika biaya per hasil Anda meningkat. Kampanye Anda mengalami penurunan performa dan Anda akan mendapatkan lebih sedikit hasil untuk anggaran Anda.

Skor Relevansi

Metrik berikutnya yang harus dilihat adalah relevansi. Skor relevansi adalah peringkat dari 1–10 yang diberikan Facebook untuk setiap iklan Anda. Skor ini mencerminkan kesesuaian iklan-untuk-audiens dan seberapa baik orang-orang menanggapi iklan Anda. Metrik ini hanya dapat dilihat di tingkat iklan kampanye Anda.

Setelah 500 tayangan, iklan Facebook Anda akan mendapatkan skor relevansi awal. Namun, skor ini biasanya akan berubah, meningkat atau menurun dalam 72 jam pertama saat kampanye Anda disematkan dalam algoritme.

Jika skor relevansi Anda meningkat dari waktu ke waktu, Anda biasanya akan melihat biaya per hasil menurun dan kinerja kampanye Anda meningkat. Sebaliknya, ketika skor relevansi Anda menurun, Anda akan melihat biaya per hasil meningkat, yang menunjukkan kinerja kampanye Anda menurun.

Frekuensi

Metrik ketiga yang harus dilihat adalah frekuensi. Frekuensi adalah metrik penayangan yang memberi tahu Anda berapa kali rata-rata seseorang telah melihat iklan Anda. Frekuensi Anda akan selalu mulai dari 1 dan meningkat seiring waktu saat Anda membelanjakan lebih banyak anggaran kampanye dan menjangkau lebih banyak audiens target Anda.

Saat frekuensi Anda meningkat menjadi 2, 3, 4, 5, dan seterusnya, Anda akan melihat bahwa hal itu memengaruhi biaya per hasil dan skor relevansi Anda. Semakin tinggi frekuensi Anda, semakin banyak orang yang melihat iklan Facebook yang sama. Akhirnya, Anda akan menemukan apa yang dikenal sebagai kelelahan iklan. Skor relevansi Anda akan mulai menurun dan biaya per hasil Anda akan mulai meningkat. Secara keseluruhan, kinerja kampanye Anda akan menurun, dan itu akan berdampak negatif pada ROAS Anda.

CPM

Terakhir, lihat BPS, yang merupakan akronim dari biaya per seribu. Ini adalah biaya Anda per 1.000 tayangan. Ketika frekuensi Anda meningkat dan Anda menjangkau lebih banyak audiens target Anda, CPM Anda akan mulai meningkat. Artinya, Anda sekarang dikenakan biaya lebih untuk 1.000 tayangan daripada sebelumnya. Ini akan berpengaruh pada biaya, relevansi, dan metrik frekuensi.

Untuk kampanye yang mengalami penurunan performa karena keletihan iklan yang ditunjukkan oleh frekuensi tinggi, Anda juga akan melihat peningkatan CPM dan biaya per hasil. Oleh karena itu, skor relevansi Anda akan menurun. Namun, bila Anda memiliki kampanye yang membaik, frekuensi Anda akan tetap meningkat, tetapi pada rasio yang lebih lambat karena Anda menjangkau lebih banyak audiens target karena skor relevansi yang tinggi.

BPS Anda akan sedikit stabil atau menurun, dan akibatnya, biaya per hasil juga akan menurun, sehingga meningkatkan rasio hasil dan ROAS Anda.

# 2: Buat Laporan Khusus di Pengelola Iklan Facebook

Untuk mengukur empat metrik inti dalam satu tampilan pelaporan, Anda ingin membuat kolom pelaporan kustom di Manajer Iklan dasbor.

Pertama, buka dasbor Manajer Iklan Anda dan pilih Sesuaikan Kolom di menu tarik-turun Kolom.

Di jendela Kustomisasi Kolom, hapus kolom yang tidak relevan, dan di bawah bagian Performa, pilih kotak centang ke tambahkan Skor Relevansi dan Frekuensi. Kemudian di bawah kategori Biaya, tambahkan CPM.

Di pojok kiri bawah, pilih kotak centang Simpan sebagai Prasetel dan beri nama kolom baru Anda "Metrik CRFC". Kemudian klik Apply untuk menyimpan perubahan Anda.

Anda sekarang memiliki tampilan pelaporan khusus untuk digunakan di tingkat iklan kampanye Anda.

# 3: Bandingkan dan Analisis Laporan Metrik

Gunakan fitur Bandingkan untuk melacak perubahan dalam empat metrik inti ini untuk mengukur efektivitas iklan Facebook Anda. Dengan menggunakan fitur ini dalam pelaporan data Anda, Anda bisa lacak bagaimana metrik ini berubah dari waktu ke waktu saat kampanye Anda berjalan.

Ini memberi Anda wawasan tentang bagaimana kinerja iklan Anda dan kapan harus membuat perubahan, yang dikenal sebagai "pengujian penyegaran," untuk mengurangi dampak keletihan iklan.

Salah satu metode pelaporan perbandingan yang dapat Anda gunakan adalah analisis yang berjalan 7 hari. Di sinilah Anda membandingkan metrik CRFC dari 7 hari terakhir dengan 7 hari sebelumnya.

Untuk menggunakan taktik ini, arahkan ke tingkat iklan dari kampanye yang telah berjalan setidaknya 2 minggu. Setelah Anda berada di level iklan, pilih kolom pelaporan Metrik CRFC Anda buat sebelumnya.

Selanjutnya, dalam tampilan pelaporan, pilih 7 hari terakhir.

Akhirnya, alihkan tombol Bandingkan di tampilan pelaporan dan periode 7 hari sebelumnya akan dipilih secara otomatis. Klik Perbarui.

Anda sekarang melihat panah di samping judul kolom Anda, seperti yang ditunjukkan di bawah ini. Klik panah pada kolom untuk melihat perubahan (dari minggu pertama ke minggu kedua) dalam jumlah sebenarnya untuk metrik yang diberikan, serta persentase kenaikan atau penurunan metrik tersebut.

Tinjau data ini untuk kolom Biaya per Hasil, Relevansi, Frekuensi, dan BPS.

Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat bahwa biaya per hasil - tindakan Tambahkan ke Keranjang - telah meningkat sebesar 26,67% dari £ 1,50 menjadi £ 1,90. Secara khusus, iklan pertama di baris atas telah meningkat sebesar £ 0,77, iklan di baris kedua mengalami penurunan sebesar £ 0,35, dan iklan ketiga telah meningkat sebesar £ 2,01.

Dengan melakukan tingkat analisis ini dalam basis 7 hari bergulir (membandingkan data minggu terakhir dengan minggu sebelumnya), Anda akan dapat melihat kapan kampanye Anda mulai menurun keefektifannya karena kelelahan iklan. Maka kamu bisa terapkan penyegaran pengujian untuk mengatasi kelelahan iklan.

Anda juga akan dapat mengidentifikasi efek sebaliknya, ketika kampanye Anda meningkatkan kinerja dan Anda menginginkannya temukan iklan pemenang untuk ditingkatkan.

Klik di sini untuk mempelajari cara mengatasi kelelahan iklan dan jenis perubahan apa yang dapat Anda buat berdasarkan hasil analisis 7 hari Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba melakukan analisis berjalan selama 7 hari pada iklan Facebook Anda? Perubahan apa yang Anda buat berdasarkan temuan Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.